從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的第一天，網(wǎng)絡(luò)“口水仗”就從來(lái)沒(méi)有中斷過(guò)，因?yàn)椤把矍蚪?jīng)濟(jì)”是互聯(lián)網(wǎng)的重要特征，通過(guò)“口水仗”迅速吸引眼球，是一種非常高效的營(yíng)銷手段。這次“方韓之戰(zhàn)”是一個(gè)完全在微博上的戰(zhàn)斗，特點(diǎn)更加突出：

微博“口水仗”門檻更低。任何人之間都可以爆發(fā)“口水仗”，以往的“口水仗”需要調(diào)動(dòng)很大的媒體力量，不是一般人可以打的。

微博“口水仗”戰(zhàn)斗進(jìn)展快。迅速挑起戰(zhàn)火，迅速接戰(zhàn)，迅速平息。

微博“口水仗”注定是一場(chǎng)亂仗。人人皆可以參戰(zhàn)。

在微博出現(xiàn)前，從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這樣激烈的“口水仗”，參與人之多，影響力之大，更重要的是，居然完全將“傳統(tǒng)媒體”拋在一邊?！胺巾n之戰(zhàn)”再次用生動(dòng)的傳播案例向傳統(tǒng)媒體拉響了“生死警報(bào)”。

從資訊傳播來(lái)看，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不是主流媒體了。微博無(wú)論在信息的廣度、速度、角度、深度以及公信度方面都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體的能力。傳統(tǒng)媒體只能在微博尚未覆蓋的人群中維持著一點(diǎn)可憐的影響力。

智能手機(jī)的快速發(fā)展，將迅速擠壓傳統(tǒng)媒體的生存空間。智能手機(jī)大大推動(dòng)微博等社交類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展，所有智能終端能夠覆蓋的用戶一定會(huì)優(yōu)選從網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用來(lái)獲取資訊而不是傳統(tǒng)媒體。

即使是電視媒體，也只能是靠“電視劇”來(lái)苦苦支撐著一個(gè)虛假繁榮的場(chǎng)面，而這個(gè)情況在網(wǎng)絡(luò)電視的強(qiáng)大攻勢(shì)面前，絕對(duì)不能支撐太久。

絕對(duì)一點(diǎn)講：微博是傳統(tǒng)媒體的掘墓人。這個(gè)觀點(diǎn)不僅針對(duì)中國(guó)，也許是全球的趨勢(shì)，是時(shí)代進(jìn)步的必然結(jié)果。

那么傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)？道路只有一條：依附于微博！徹底利用微博的傳播通路，發(fā)揮自己的內(nèi)容加工能力，占據(jù)應(yīng)有的市場(chǎng)地位。雖然這條道路走起來(lái)會(huì)那么別扭，那么不爽。但是，可以肯定的是，時(shí)間并不在傳統(tǒng)媒體這一邊。微博的“開(kāi)放平臺(tái)”特征，大大降低了內(nèi)容加工的門檻，只要愿意，人人都可以利用微博建立“內(nèi)容品牌”，傳統(tǒng)媒體的機(jī)會(huì)也正在快速消失！

當(dāng)然，從商業(yè)上講，傳統(tǒng)媒體還有另一條路可走，就是：聯(lián)合起來(lái)，創(chuàng)立另一個(gè)類似微博的傳播平臺(tái)，獲得新生。這條路只存在于理論分析上，實(shí)際執(zhí)行難度很大。國(guó)外Tumblr模式的崛起，應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體聯(lián)合起來(lái)?yè)屢恍┥虡I(yè)地盤的有價(jià)值的嘗試，可惜國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)媒體沒(méi)有人看到這個(gè)機(jī)會(huì)。

可悲的是，即使到了今天，也只有少數(shù)的傳統(tǒng)媒體意識(shí)到了這一點(diǎn)。難怪《南方周末》發(fā)出了“微博兇猛”的驚呼。但是，如果傳統(tǒng)媒體還停留在對(duì)微博進(jìn)行攻擊、抹黑的階段，則大錯(cuò)特錯(cuò)了。微博代表了網(wǎng)絡(luò)信息流的最新應(yīng)用趨勢(shì)，這一潮流是無(wú)法阻擋的。