本報綜合報道 易觀國際公布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，中國視頻行業(yè)營收在經(jīng)歷了平均環(huán)比年增長123.4%的高增速之后，已顯乏力之態(tài)。今年到目前為止，降至83.9%，預(yù)計市場規(guī)模為88.9億元，創(chuàng)四年來新低。同時，今年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長率為19%，而該指標(biāo)的增長率在2008年高達89.1%。中國視頻行業(yè)已進入增長瓶頸期，市場規(guī)模短期內(nèi)難以實現(xiàn)反彈。

視頻網(wǎng)站廣告多以貼片形式插入到視頻內(nèi)容中，一直未有新突破，網(wǎng)站一方面要幫助廣告主達到營銷推廣目的，一方面要顧及用戶觀影感受，兩者之間難以平衡；同時，目前社交化媒體、門戶網(wǎng)站及搜索等新型互聯(lián)網(wǎng)廣告模式對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告份額產(chǎn)生很大沖擊。這是造成視頻行業(yè)增速乏力的主要原因。

數(shù)據(jù)表明，去年四季度，優(yōu)酷、土豆、搜狐、愛奇藝和PPTV網(wǎng)絡(luò)電視五家網(wǎng)站的收入總份額占比62.2%。由于整個行業(yè)市場增長有限，各視頻網(wǎng)站只有躋身到行業(yè)前五，才有可能度過此瓶頸期。