本刊訊 據(jù)北京開卷公司剛剛公布的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷了“史上最長(zhǎng)黃金周”的金秋十月，浙江少年兒童出版社市場(chǎng)占有率8.94%，創(chuàng)歷史新高。不僅蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)少兒圖書市場(chǎng)占有率第一，而且在總體圖書市場(chǎng)所有出版社排名中名列第五，這是浙少社迄今為止在總體圖書市場(chǎng)中的最佳表現(xiàn)。

今年以來，國(guó)內(nèi)圖書整體零售市場(chǎng)增速明顯放緩，特別是3月份以來出現(xiàn)了持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)信號(hào)。作為市場(chǎng)集中程度不高的細(xì)分板塊，少兒讀物市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)較之往年顯得愈加激烈，市場(chǎng)領(lǐng)先者想要保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)并非易事。浙少社自2003年以來一直領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)童書市場(chǎng)，2012年更是保持了月月領(lǐng)先的市場(chǎng)記錄，為交出一份漂亮的年度成績(jī)單打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)開卷監(jiān)測(cè)，今年1-10月，整體圖書市場(chǎng)不景氣，但浙少社在出版品種、總印數(shù)、造貨碼洋及銷售碼洋、利潤(rùn)總額等主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)上均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，有效提升了出版社整體運(yùn)營(yíng)能力，增強(qiáng)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

記者發(fā)現(xiàn)，在最新的開卷少兒暢銷榜中，浙少社有17個(gè)產(chǎn)品躋身TOP30，其中“動(dòng)物小說大王”沈石溪的代表作品《狼王夢(mèng)》排名大幅上升，位居少兒榜的亞軍，暢銷“黑馬”《查理九世》16冊(cè)悉數(shù)上榜，占據(jù)榜單多半席位。無獨(dú)有偶，少兒TOP50、TOP100、TOP500等榜單中，浙少版圖書幾乎都占據(jù)了五分之一席位，浙少社堅(jiān)持暢銷與常銷并重的產(chǎn)品線布局在榜單上得到了充分印證。

2012年以來，浙少社在產(chǎn)品布局方面堅(jiān)持“整體推進(jìn)，重點(diǎn)突破”的出版思路，一方面加強(qiáng)品牌書系的維護(hù)和延伸，保持既有強(qiáng)勢(shì)板塊的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，另一方面努力探索具有市場(chǎng)潛力的新興板塊，加強(qiáng)相對(duì)薄弱的細(xì)分門類，力求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收、暢銷書和精品書齊頭并進(jìn)。豐富的產(chǎn)品規(guī)模和選題結(jié)構(gòu)對(duì)營(yíng)銷推廣提出了更高要求，2012年浙少社的營(yíng)銷工作也從局部到整體、從賣場(chǎng)到店外、從內(nèi)涵到外延進(jìn)行了創(chuàng)新、拓展和升級(jí)。

雖然電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但傳統(tǒng)賣場(chǎng)仍是浙少社的重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)之一。為加強(qiáng)社店之間的互動(dòng)，調(diào)動(dòng)書店員工的積極性，展示一線員工的激情創(chuàng)意，也為營(yíng)造賣場(chǎng)中溫暖美好的氛圍，提高賣場(chǎng)效率，從5月初開始，浙少社在全國(guó)百家實(shí)體書店開展了“書香童年 風(fēng)景無限——首屆浙少杯”圖書碼堆暨POP海報(bào)創(chuàng)意大賽，邀請(qǐng)了北京圖書大廈、廣州購(gòu)書中心等十大書城經(jīng)理擔(dān)任專家評(píng)審團(tuán)。長(zhǎng)期以來，浙少社一直致力于營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)新突破，這場(chǎng)碼堆海報(bào)創(chuàng)意大賽正是浙少社立足實(shí)際、開拓思路的一次嘗試，與實(shí)體書店、新老媒體及終端讀者的多維互動(dòng)讓傳統(tǒng)賣場(chǎng)綻放了勃勃生機(jī)和活力，展現(xiàn)了明星店員的實(shí)力和風(fēng)采，繪就了書店賣場(chǎng)的最美風(fēng)景線，更為進(jìn)一步挖掘?qū)嶓w書店的潛力空間開拓了視野。除了創(chuàng)新傳統(tǒng)賣場(chǎng)的營(yíng)銷、加強(qiáng)與終端讀者的聯(lián)系，2012年浙少社也繼續(xù)深化了網(wǎng)上書店、政府采購(gòu)等項(xiàng)目的開拓。同時(shí)，為配合高頻率的營(yíng)銷活動(dòng)和新書出版，浙少社在配套宣傳方面也加大了頻率和力度，有效提升了浙少社在行業(yè)內(nèi)外的整體影響和品牌形象。