1994年，為便于汽車制造廠追蹤零件，日本電裝公司（Denso-Wave）設(shè)計(jì)出了QR碼。QR即Quick Response，取意內(nèi)容可快速被解碼。而今，QR碼已成為二維條碼（使用黑白矩形圖案表示二進(jìn)制數(shù)據(jù)的可讀性條碼）中最為普遍應(yīng)用的類型，市場占有份額超過90%。

相較于條形碼，二維碼這種點(diǎn)陣式方形結(jié)構(gòu)條碼擁有更大的信息記載量（最高2953字節(jié)），并可記載圖片、網(wǎng)絡(luò)鏈接等更復(fù)雜的數(shù)據(jù)類型。它的保密性、防偽性和較強(qiáng)的容錯(cuò)能力使它在物流、廣告、出版等多個(gè)領(lǐng)域大有作為。

如果你有一臺(tái)iPhone或是帶攝像功能的安卓系統(tǒng)手機(jī)，酷！借助解碼軟件，二維碼內(nèi)容一掃便知。如果手機(jī)恰好還能連接到網(wǎng)絡(luò)，更酷！點(diǎn)擊編碼內(nèi)給出的鏈接，就能夠觀看完整的廣告視頻、訂閱產(chǎn)品、到手最新的折扣券，對企業(yè)或應(yīng)用的推特和臉書加以關(guān)注。線上和線下，紙媒與網(wǎng)絡(luò)，互補(bǔ)互助。

一起來看下面幾組數(shù)據(jù)。它們?nèi)∽訬ellymoser對2011年全美發(fā)行量排名前100名的雜志的QR碼刊登情況的研究。為求精確，這100本雜志每期的每一個(gè)頁面都被施以詳盡分析。

2011年第一季度，這100本雜志中共刊有352個(gè)QR碼，第二季度上升至1062個(gè)，第三季度為1155個(gè)，四季度中諸如萬圣節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)、新年夜等大型節(jié)日比較集中，廣告QR碼的數(shù)量也一路攀升，總數(shù)達(dá)到1899個(gè)。

Competitrack于2011年2月發(fā)布的報(bào)告顯示：2011年美國共有4%的印刷廣告中含二維碼，其中QR碼占比最大，為87.8%；微軟公司開發(fā)的微軟標(biāo)簽（Microsoft Tag）次之，占比10.2%。其中，每10個(gè)使用二維碼刊登的廣告中就有6個(gè)出自奧本海默基金、道富銀行和豪雅表公司。尼桑、家得寶等公司的印刷廣告中，26%都是以二維碼形式刊登。

通過圖2可以清楚地觀察到，QR碼在美國發(fā)行量最大的雜志中出鏡率越來越高，且在大多數(shù)月份中都保持增長態(tài)勢。2012年前兩季，有3565個(gè)QR碼，同比增長152.1%。按照這一增長率發(fā)展，本年度前100名雜志的QR碼總量很可能超過11000個(gè)。

那么消費(fèi)者又如何看待和使用QR碼呢？高德納咨詢公司（Gartner Group）于2011年底發(fā)布的一項(xiàng)關(guān)于QR碼的調(diào)查顯示：截至2011年7月，美國有超過1400萬人使用二維碼，年齡在18-34歲的占53%，其中46%的用戶使用二維碼是為了得到折扣券。用戶獲取二維碼的來源主要集中在紙媒（約49%）、在線（約28%）以及海報(bào)（約22%，包括公交站臺(tái)廣告、櫥窗海報(bào)等），在小冊子、商店和電視中也不時(shí)能見到二維碼的身影。

在二維碼提供的信息中，與產(chǎn)品及品牌相關(guān)的信息所占份額最高（圖3）。二維碼所傳達(dá)的信息又有交疊，如其中給出的視頻鏈接可能是產(chǎn)品的最新廣告，也可能是該品牌贊助的跑酷比賽（Parkour，一項(xiàng)街頭疾走極限運(yùn)動(dòng)），還可能是企業(yè)微博的主頁。一旦成功掃描二維碼，視頻鏈接、優(yōu)惠券、社交媒體、商店地址等諸多類型的營銷互動(dòng)會(huì)擠滿你的手機(jī)屏幕。

也許你還注意到了這樣一件有趣的事：不少二維碼的邊上多了幾行字，而二維碼的正中心區(qū)域偶爾還會(huì)嵌入品牌Logo。是的，在邊上多出的幾行字中，有58%的幾率會(huì)附有諸如“瀏覽更多商品信息盡在xxxx”以及企業(yè)的網(wǎng)址、電話、短信平臺(tái)的鏈接；13%的企業(yè)有個(gè)性化的嵌入Logo的二維碼；你還有26%的幾率會(huì)看到彩色二維碼。

智能手機(jī)的普及和無所不在的網(wǎng)絡(luò)為二維碼提供了更大的發(fā)展空間，線上線下的實(shí)時(shí)互動(dòng)以及表現(xiàn)形式更加豐富活潑的延伸內(nèi)容帶來了新穎的閱讀體驗(yàn)，幫助延長用戶閱讀時(shí)段，促使廣告升級。當(dāng)然還有很重要的一點(diǎn)：使用二維碼將大大節(jié)省版面！

想看更多出版業(yè)的最新資訊？拿出你的手機(jī)，對準(zhǔn)下面的二維碼，走一個(gè)！

（作者單位系武漢大學(xué)數(shù)字出版研究所）