年前，陜西渭南聯(lián)通公司一份關(guān)于訂閱報(bào)刊的通知引發(fā)了報(bào)社的“驚詫”。這份 “通知”明確：“公司機(jī)關(guān)各部門和各縣分公司一律不再訂閱2012年各類報(bào)紙、雜志、刊物，不得以各種名義申請(qǐng)費(fèi)用用于支付報(bào)刊訂閱?！?/p>

“通知”本身沒有具體針對(duì)哪些平面媒體。不再訂閱各類報(bào)刊，也不等于不再接收各類信息。相反，作為一家移動(dòng)運(yùn)營商的子公司，它有足夠的屏幕（電腦屏、手機(jī)屏、平板電腦屏等）更快捷、更經(jīng)濟(jì)、更有效率地了解資訊。

對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，只要有基本的市場(chǎng)認(rèn)知，便能意識(shí)到新媒體時(shí)代正逐步到來，接收信息的傳統(tǒng)方式正在發(fā)生改變。

2008年12月8日，擁有161年歷史的美國第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)；2010年9月，《紐約時(shí)報(bào)》董事會(huì)主席聲稱，《紐約時(shí)報(bào)》將在某個(gè)時(shí)段停印。

在中國，媒體界也在因應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷分化組合、推陳出新。那些在市場(chǎng)里摸爬滾打過來的媒體，對(duì)這一點(diǎn)的認(rèn)識(shí)和反應(yīng)要來得快些；但也有部分傳統(tǒng)媒體，諸如一些黨報(bào)黨刊，高度封閉、行政化使然，已不習(xí)慣接受受眾的選擇。

與其他媒體多以廣告為主要營業(yè)收入不同，一些地方黨報(bào)黨刊仍以發(fā)行作為維系運(yùn)營的主要經(jīng)濟(jì)來源。正因?yàn)榇耍寄下?lián)通公司的一紙“通知”，并未針對(duì)黨報(bào)，卻惹得當(dāng)?shù)攸h報(bào)發(fā)威了。

《陜西日?qǐng)?bào)》便在頭版顯要位置發(fā)文稱：“黨報(bào)黨刊發(fā)行在渭南聯(lián)通公司竟然受阻?！薄熬谷弧倍直澈?，是“驚詫”之怒。

“黨報(bào)很生氣，后果很嚴(yán)重”，《渭南日?qǐng)?bào)》也在頭版痛斥“發(fā)文拒訂黨報(bào)黨刊太離譜”，同時(shí)配發(fā)評(píng)論質(zhì)問：“渭南聯(lián)通有沒有黨組織？”

這種錯(cuò)位由來已久。黨報(bào)黨刊要發(fā)行時(shí)，那就是黨企合一，訂閱數(shù)多多益善。當(dāng)面對(duì)嚴(yán)禁“指標(biāo)訂閱”“攤派訂閱”的政令時(shí)，黨報(bào)黨刊卻自走“免責(zé)”的VIP通道，政令奈它何？

去年底，新聞出版總署照例下發(fā)了通知，要求各級(jí)新聞出版部門立即組織檢查糾正報(bào)刊攤派發(fā)行等行為，發(fā)現(xiàn)問題的要立即糾正，對(duì)涉及違紀(jì)違規(guī)的，還要聯(lián)合紀(jì)檢、監(jiān)察、財(cái)政、工商、稅務(wù)、審計(jì)等部門進(jìn)行依法查處。但對(duì)于仍留戀在河里摸石頭的一些黨報(bào)來說，若遭調(diào)查，恐怕又會(huì)驚詫于“竟然敢查黨報(bào)”了。

這兩家報(bào)社作為“黨的喉舌”，以頭版攻擊一家拒絕平面媒體的公司，令人驚詫。它們理應(yīng)知道，渭南聯(lián)通公司當(dāng)然有黨組織，這個(gè)黨組織也應(yīng)該響應(yīng)黨報(bào)黨刊訂閱。黨員自費(fèi)訂閱黨報(bào)黨刊，黨組織以黨費(fèi)開支訂閱黨報(bào)黨刊，這是黨員和黨組織的自由，渭南聯(lián)通公司無權(quán)干涉——這背后是相關(guān)公司黨組織與企業(yè)的獨(dú)立依存關(guān)系。

而渭南聯(lián)通公司是一個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)主體，它有權(quán)決定是否訂閱以及訂閱哪些報(bào)刊，它更有義務(wù)對(duì)公司的股東負(fù)責(zé)，對(duì)公司的每一筆支出負(fù)責(zé)。一家公司禁止“以各種名義申請(qǐng)費(fèi)用用于支付報(bào)刊訂閱”，是企業(yè)自主經(jīng)營權(quán)的體現(xiàn)，并無不妥。渭南聯(lián)通公司既未違背任何法律法規(guī)，也未對(duì)黨員和黨組織的訂報(bào)選擇權(quán)構(gòu)成阻礙。一家公司的黨員和黨組織自己選擇不訂黨報(bào)黨刊，怎能遷怒于公司？

事實(shí)上，判斷一家黨報(bào)是不是“黨的喉舌”，一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)，就是看當(dāng)?shù)氐狞h員和黨組織對(duì)這家報(bào)紙是否認(rèn)同。這樣一家在傳播載體上落后于時(shí)代，在傳播內(nèi)容上又完全背離新聞專業(yè)主義的立場(chǎng)，為了一報(bào)之經(jīng)濟(jì)利益，不惜利用社會(huì)公器——自身的輿論平臺(tái)進(jìn)行報(bào)復(fù)性發(fā)稿的媒體，還如何能贏得讀者？

從另一方面來說，這也代表著網(wǎng)絡(luò)帶來的新變化。在平面媒體的黃金時(shí)代，黨報(bào)黨刊是最重要的信息發(fā)布源，也是最重要的輿論監(jiān)督主體。這種發(fā)布特許與監(jiān)督特許事實(shí)上造成了黨報(bào)黨刊的特權(quán)。由來已久的單向指令發(fā)行、指標(biāo)發(fā)行、攤派發(fā)行，也讓黨報(bào)毫無生計(jì)之憂。隨著電視的普及，這一特權(quán)被分享攤薄。由于電視與報(bào)刊之間的互補(bǔ)性，這種權(quán)力的沖突并不明顯。

但到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，公眾了解信息、接收信息的來源更加廣泛。黨報(bào)黨刊的信息發(fā)布?jí)艛嗟匚恢饾u削弱。更重要的是，商業(yè)網(wǎng)站以其強(qiáng)大的輿論影響力，分享了黨報(bào)黨刊長(zhǎng)期壟斷的監(jiān)督權(quán)。到自媒體發(fā)展起來，人人都有麥克風(fēng)，信息分享及輿論監(jiān)督的權(quán)力進(jìn)一步被分散。

如今，就連黨報(bào)的龍頭——《人民日?qǐng)?bào)》，也在積極過河?！度嗣袢?qǐng)?bào)》去年推出的“關(guān)注社會(huì)心態(tài)”系列評(píng)論，在最近的各類媒體頒獎(jiǎng)禮中斬獲頗豐。這些評(píng)論以平實(shí)的口吻，深入審視了當(dāng)今中國的現(xiàn)實(shí)問題。舉凡打撈“沉沒的聲音”，包容對(duì)待“異質(zhì)思維”、用公平正義消解“弱勢(shì)心態(tài)”、從維護(hù)群眾利益起步追求理性，等等，均切中時(shí)弊，發(fā)人深省，也在一時(shí)間風(fēng)行天下。

從“難讀”到“好看”，一貫挑剔的網(wǎng)民也贊嘆《人民日?qǐng)?bào)》有了“人味”。反觀一些地方黨報(bào)，動(dòng)輒標(biāo)榜“喉舌”，放言“引領(lǐng)輿論”，事實(shí)上有效的閱讀卻很低。

作為黨報(bào)的《人民日?qǐng)?bào)》在其“關(guān)注社會(huì)心態(tài)”系列評(píng)論中，曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)了一個(gè)淺顯的道理，即多元乃繁榮之奧秘?！秷?zhí)政者當(dāng)以包容心對(duì)待“異質(zhì)思維”》一文向黨政官員建言，“只要出于善意，沒有違反法律法規(guī)，沒有損害公序良俗，就應(yīng)該以包容的心態(tài)對(duì)待，而不能主觀地歸之為‘對(duì)著干’?！?/p>

渭南聯(lián)通公司拒訂報(bào)刊引發(fā)的連鎖事件讓我們看到，當(dāng)公眾伴隨著一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、一個(gè)自媒體時(shí)代、一個(gè)多元化時(shí)代都已過了河，還有一些人卻在水里假裝摸石頭。

作者為海南大學(xué)副教授