［摘要］ 數(shù)字環(huán)境下版權保護難度愈發(fā)加大，目前相關法律的不完善導致在遇到相應案例時法律嚴重缺位、輿論倒逼反而成為裁判，互聯(lián)網(wǎng)平臺、版權人和受眾之間缺少一種和諧互利的關系。本文通過由百度文庫事件引出的對數(shù)字時代版權問題本質的思考，力圖尋求一條數(shù)字時代版權問題的解決之道。

［關鍵詞］數(shù)字時代 數(shù)字版權 商業(yè)模式

一、數(shù)字時代的版權問題本質

（一）數(shù)字環(huán)境下版權保護難度大

版權問題放在數(shù)字環(huán)境的“放大鏡”下之所以愈發(fā)突出，源于數(shù)字時代技術的發(fā)展變革讓復制變得更加容易，成本也變得更加低廉，傳播變得更為迅速。與傳統(tǒng)的紙質書盜版相比，數(shù)字作品在制作操作上更為簡單，也省去了印刷裝訂等成本費用，一旦通過網(wǎng)絡上傳，容易掀起爆炸式的傳播效應——盜版的門檻變得越來越低，其造成的社會影響也呈幾何數(shù)級增長。

（二）數(shù)字版權問題上的法律缺位和輿論力量倒逼

百度文庫事件中作家們選擇的是“聲討”而不是“訴訟”，因為他們很清楚訴訟很難給他們一個滿意結果。發(fā)起人之一磨鐵圖書的沈浩波表示，此舉根本目的是要推動立法和司法，讓他們聽到出版業(yè)界的聲音。法律條款的制定與修改是否能與時俱進地恰當處理好數(shù)字環(huán)境下新的版權節(jié)分是解決數(shù)字時代版權難題的首要因素。

（三）互聯(lián)網(wǎng)平臺、版權人和受眾之間缺少和諧互利的關系

在百度文庫事件紛紛擾擾之際，我們聽到了不少作家要求“關停百度文庫”的聲音。作家慕容雪村在對百度的聲討書中寫道：“我們不責怪那些自發(fā)上傳的朋友，只譴責百度公司的邪惡平臺?！笨梢?，如今版權人與互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的關系異常緊張，以至于顯得有點畸形——對實際進行盜版的行為人不加追究，只將滿腔怨氣發(fā)泄在平臺上。長時期版權人與互聯(lián)網(wǎng)平臺間緊張對立的關系導致雙方很難真正坐下來以平和的心態(tài)尋求和探討合作方式，使得本應形成的良好共贏環(huán)境的資源聚合與平臺渠道優(yōu)勢反而成為雙方矛盾的根源。

互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，必須在清晰了解這一點的前提下利用好它帶來的便捷與優(yōu)勢，為版權人自身服務。

二、數(shù)字時代版權問題的解決之道

（一）先行立法修改完善，逐步推動版權制度的改革

《著作權法》當中有必要根據(jù)數(shù)字環(huán)境的新特點，明確對數(shù)字版權的保護條款；《信息網(wǎng)絡傳播保護條例》中所涉及的避風港原則由于實踐當中屢遭非議，也亟需出臺司法解釋，對相關情況加以明確界定。但從長遠來看，在新的數(shù)字環(huán)境下，版權制度不得不面臨一個新的變革。斯坦福大學教授勞倫斯萊斯格說：“如果以傳統(tǒng)版權法來界定，70%的美國孩子都是罪犯。與其坐視人人變成‘棄法者’，不如順勢造就一個新規(guī)則?！爆F(xiàn)有的法律規(guī)則已經(jīng)被十幾年間飛速發(fā)展起來的新科技、新環(huán)境所打破，新秩序的建立需要，但不能僅僅依靠對規(guī)則防守式地修改補充，更應該立足于眼前的新情況，探索一個更能適應環(huán)境發(fā)展變化、更能合理處理知識創(chuàng)造與知識分享之間平衡關系的新規(guī)則。我們需要法律在這場博弈中充當重要的裁判角色，但同時版權保護體制的合理性也必須是重要的前提。變革與重構是在數(shù)字環(huán)境下版權保護體制所面臨的不可回避的嚴峻挑戰(zhàn)，而最終的標準也將是謀求一種產(chǎn)業(yè)生態(tài)的健康與利益平衡。

（二）探索可行的商業(yè)模式

1. 定價付費的模式。這是由傳統(tǒng)出版商業(yè)模式轉換過來的，即直接從數(shù)字作品上收費來獲取利潤，再通過資源方和平臺方的合理分配達成共贏。這種方式最為直接，但針對目前對數(shù)字作品還未能養(yǎng)成付費習慣的受眾來說，吸引力稍顯不足，加之數(shù)字作品不同于紙制作品易于差異化，付費閱讀的市場前景很難預料。

2. 廣告分成模式。允許讀者免費閱讀作品，但在作品閱讀頁面適當位置開發(fā)和放置相應廣告內容，使作者或版權方獲取相應收入。根據(jù)艾瑞咨詢最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模繼續(xù)增長，達到137.4億元，國內網(wǎng)絡廣告的市場前景巨大。一邊是龐大的廣告市場規(guī)模，一邊是受眾強烈的信息需求，廣告分成模式的運用成效值得期待。

3. 捐贈模式。它采用“微支付”的理念，可在每個數(shù)字作品旁設置按鈕，每點擊一次，就會為喜歡的內容支付一小筆錢，用戶需每個月存入一筆設下限的捐贈總額，最終會平均分給獲得該點擊的文章作者，而每一筆支付，平臺也可從中提取一定比例的收入。海盜灣創(chuàng)始人Peter sunde 新近推出的產(chǎn)品flattr即采用這一模式，意在通過微支付喚起人們?yōu)閮热莞顿M的意識。盡管這一模式目前仍處在初步探索階段，但作為在付費與免費之間取得一個中間值的創(chuàng)新方法，也值得嘗試。

（三）建立暢通的信息交換和授權合作機制

1. 借助行業(yè)協(xié)會力量。通過著作權集體管理的方式，版權協(xié)會可起到溝通協(xié)調的作用。協(xié)助資源方和平臺方雙方建立起一個暢通的信息交換機制，以協(xié)會為紐帶作為數(shù)字作品的代理方促成其借助技術手段進行盜版核查。此外，在授權合作機制的建立上，也需要版協(xié)出面，作為版權人的代表與平臺方之間搭建起一座合作的橋梁，通過授權的合理形式，維護好版權人的利益。

2. 借助公益組織。Creative Commons簡稱CC，是一個非贏利組織，也是一種創(chuàng)作的授權方式。中國大陸正式名稱為知識共享，它以傳播版權文化、倡導合法共享為理念，是版權人可以通過靈活選擇，在一些權力保留之下的內容許可。盡管它與著作權集體管理是不可調和的，但它不是一種數(shù)字權利管理的方式，只是權利的數(shù)字化表達。人們尊重使用作品的自由和限制，CC協(xié)議通過法律實施，讓作者來選擇這些自由和限制。截至2010年，互聯(lián)網(wǎng)上使用CC協(xié)議的數(shù)量已經(jīng)超過一億八千五百萬。

（四）抓住 “戰(zhàn)勝免費”的可生性進行差異化生存

如今的數(shù)字時代中，“免費”已經(jīng)成為一種非常流行的商業(yè)模式。免費并未鼓勵盜版行為，反而是盜版催生了免費。不論早晚，各家公司都要找到各種方法來利用好“免費”或是與它競爭。周鴻祎的360是最早倡導殺毒軟件“免費”的公司，剛開始實踐“免費”模式時遭到整個行業(yè)的群起而攻，然而如今殺毒軟件免費已經(jīng)成為大勢所趨，360恰恰吃到了“免費”的甜頭。截至2011年1月，360用戶數(shù)已達3.37億，并成功在紐交所上市。

免費的力量如此之強大，的確需要更充分的理由才能讓受眾為能夠免費得到的東西付費。Kevin Kelly 在《Better Than Free》一文中提到了八種比免費更好的“可生性”，即即時性、個性化、解釋性、可靠性、易用性、實體化、可贊助、可尋性。我們可以發(fā)現(xiàn)，如果利用好這些“戰(zhàn)勝免費”的“可生性”，尋求一種差異化生存的方式，數(shù)字時代的版權人還是大有可為的。熱門作品的網(wǎng)絡首發(fā)可以依賴“即時性”讓受眾付費；對部分章節(jié)的任意組合購買可以借助“個性化”讓有資料信息查找需求的受眾付費；免費軟件可以借助“解釋性”通過付費的技術說明手冊取得收益；便于搜索查找的權威渠道平臺、支持各種閱讀器的各種文檔格式可以通過“易用性”讓受眾付費，受眾還是愿意為喜歡的創(chuàng)作者買單的，“捐贈模式”即是利用“可贊助性”進行嘗試的一種商業(yè)模式。

因此，即便數(shù)字環(huán)境給免費的肆虐盜版無意提供了更豐厚的土壤，但版權人如能抓住“戰(zhàn)勝免費”的可生性，仍可以差異化地生存得很好，甚至借助盜版的推波助瀾而從中獲益。

（作者單位：武漢大學）