老子云:“少則得,多則惑?!背霭娈a(chǎn)業(yè)做“減法”的目的,是為了集中力量、集中優(yōu)勢實現(xiàn)重大突破,進而在企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展上做出“加法”。
對于出版業(yè)的繁榮預期,筆者是毫不懷疑的,甚至比別人有著更為熱切的期盼——不僅因為自身是出版人,產(chǎn)業(yè)繁榮會帶來更多的獎金和更好的生活,更因為自身也是讀者,一直在追求更高品質(zhì)的閱讀享受,更加豐富的閱讀選擇。
說出版業(yè)將迎來新的繁榮并不是空穴來風,也不是人云亦云,因為目前政府和市場最起碼已經(jīng)發(fā)出了三個強力信號。一是政治信號。黨的十七屆六中全會作出了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》。這是黨中央第一次在全會上專題研究、部署文化改革和發(fā)展問題,是黨中央第一次就文化改革發(fā)展作出專項決定,是黨中央第一次明確提出建設(shè)社會主義文化強國的戰(zhàn)略目標。二是政策信號。2010年,中央文化體制改革領(lǐng)導小組批準成立中央文化企業(yè)國有資產(chǎn)監(jiān)督管理領(lǐng)導小組,下設(shè)辦公室,掛靠財政部,其主要職責是做好國有文化資產(chǎn)管理基礎(chǔ)工作,促進文化企業(yè)做大做強和文化產(chǎn)業(yè)布局、結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整等。成立“文資辦”是一個非常強烈的政策信號,表明文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量將急劇膨脹,以至于必須成立專門機構(gòu)來管理。
出版產(chǎn)業(yè)的前景看起來似乎無限美好,但面對產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實,卻又讓人心里沒底??纯锤鞔蠹瘓F的“十二五”目標,滿眼都是“雙百億”,滿紙都是“全媒體”,滿天都是“跨越式”……具體到發(fā)展路徑,則依然是國際化、多元化、專業(yè)化、數(shù)字化等宏大語匯。似乎只要加大投入,只要隨波逐流,出版業(yè)這塊蛋糕便會越做越大;即使自己的份額不變,經(jīng)濟規(guī)模一樣會水漲船高。其實這是一種錯覺。黨和國家對文化體制改革的進一步深入推進是有著堅定決心的。雖然目前地方出版集團通過對所轄區(qū)域內(nèi)的企業(yè)整合,已經(jīng)以當?shù)匚幕歉善髽I(yè)的角色掌控地方產(chǎn)業(yè)大局,暫時強化了區(qū)域分割,阻止了產(chǎn)業(yè)集中,保護了自己的那一塊蛋糕,但必須清醒地認識到,地方集團壟斷地方市場的現(xiàn)象必將很快被打破,資本導向型市場必將取代行政導向型市場,集團間的兼并重組頻率將會迅速上升,“大魚吃小魚”的慘烈競爭不可避免。
基于這一判斷,筆者認為,出版產(chǎn)業(yè)要真正實現(xiàn)可持續(xù)的繁榮發(fā)展,就必須在做好“加法”的同時做好“減法”。
一、在改革廣度上做“減法”,在改革深度上做“加法”
文化體制改革正步入深水區(qū),出版企業(yè)在未來的集團化建設(shè)過程中必然會遇到前所未有的改革阻力。最現(xiàn)實的策略,就是在改革的廣度上做“減法”,抓住改革過程中的主要矛盾,率先在阻力最小的領(lǐng)域進行改革;在改革的深度上做“加法”,集中力量實現(xiàn)重點突破。
各出版集團的具體改革進度不一,但最糾結(jié)者不外是人事制度和分配制度的改革。如果直接從此下手,或許會遇到強力反彈。其實早在1981年前的商務印書館,王云五就遭遇過類似問題。王云五為實現(xiàn)科學管理采取了兩個措施:一是進行科學管理的宣講活動;二是成立專門的研究所,并針對各項業(yè)務及現(xiàn)存問題進行研究,拿出系統(tǒng)的科學管理方案。當1981年1月王云五開始實行科學管理計劃時,遭到“四個工會”聯(lián)合反對,改革工作立陷僵局??紤]再三,王云五決定撤回全部方案,采取隱忍漸進策略,“于不動聲色之下,實施對事務與對財務之科學管理,期以若干時日對此二者獲致相當效果,再進而恢復對人方面之實施”。當商務印書館遭遇“一·二八”之難后一年有零,王云五推行的科學管理即收到顯效:專就印刷能力而言,商務印書館在印刷機器僅為“一·二八”之前50%~60%、工人數(shù)量不及以前一半的前提下,取得了生產(chǎn)能力翻番、工人收入增加42%的不俗成就。從王云五的經(jīng)驗反觀當下改革進程,我們可以認識到,改革切不可操之過急,不可希求一步到位,而要從員工最易接受處著手。要堅持循序漸進,從對事務及日常制度的改革,推及財務、資產(chǎn)的改革,自然而然地推及人事的改革;要堅持潛移默化,充分考慮員工的承受能力;要堅持制度建設(shè),以制度為把手逐步完成企業(yè)改革。
二、在業(yè)務整合上做“減法”,在資源整合上做“加法”
從國際層面看,傳統(tǒng)出版格局正在發(fā)生決定性變革。以亞馬遜、蘋果等為代表的新型競爭主體,以前所未有的激進步伐全面介入出版產(chǎn)業(yè)競爭。2011年11月,亞馬遜收購馬歇爾·卡文迪什450多種圖書版權(quán),同時推出這些書的紙質(zhì)版本和電子版本,從發(fā)行商搖身變?yōu)槌霭嫔蹋⑿纬?個獨立的出版品牌。亞馬遜在美國的電子書市場份額超過70%,蘋果、索尼不到10%。新來者打破出版業(yè)“行規(guī)”,四處爭搶作者和版權(quán)資源,并高調(diào)聲稱,出版只需要作者和讀者,不再需要編輯。
面對這種局面,國內(nèi)出版集團必須在業(yè)務和資源上進行整合。它們有三種戰(zhàn)略選擇:第一是通過多元化在某一新業(yè)務上成為行業(yè)領(lǐng)先者;第二是通過卓越的戰(zhàn)略控制在各個業(yè)務領(lǐng)域成為老大,否則就撤銷;第三是對各業(yè)務進行分析,減掉部分新業(yè)務,集中力量發(fā)展核心業(yè)務。國內(nèi)集團的動漫、影視、地產(chǎn)、旅游、金融、醫(yī)藥、物流等新業(yè)務早已普遍開展,對于資金有限、人才有限的出版集團來說,業(yè)務整合必須做“減法”,像GE一樣“做不到業(yè)內(nèi)前三就賣掉”。
在業(yè)務整合上做“減法”省下來的資金和精力,應放在資源整合上面。對于現(xiàn)有出版集團來說,“集”而不“團”是一個普遍問題,集團化建設(shè)是業(yè)內(nèi)共同課題,而資源整合就是破解這一難題的有效途徑之一。資源整合既有橫向整合,即核心資源(版權(quán)和作者資源)的整合,也有縱向整合,即產(chǎn)業(yè)鏈各要素的整合。目前,國內(nèi)各大集團的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)趨于完備,從紙張生產(chǎn)到內(nèi)容開發(fā),從圖書印制到市場銷售,競爭已從單純的編輯環(huán)節(jié)蔓延至整個產(chǎn)業(yè)鏈。橫向整合方面,目前還受到地域壁壘和行政壁壘的限制,不能開展大規(guī)模的兼并重組。但無論是傳統(tǒng)出版企業(yè)還是新興競爭主體,都正在通過大量的資本投入來爭奪稀缺的作者資源和版權(quán)資源。如果出版企業(yè)不在業(yè)務整合上做“減法”,就沒有足夠的資金和精力在資源整合、資源競爭中做“加法”。
三、在品種規(guī)模上做“減法”,在有效品種上做“加法”
為實現(xiàn)“跨越式發(fā)展”,不少出版企業(yè)都把品種擴張作為主要途徑,單體社年出書千種以上者不在少數(shù)。但有效品種即動銷品種卻沒有得到相應重視,盲目擴大品種的后果之一就是庫存的快速增長、資金的長期占用、倉儲成本的上升等等。因此,在品種規(guī)模上做“減法”、在有效品種上做“加法”,應是多數(shù)出版企業(yè)的共同選擇。
有效品種即動銷品種的主要指標,是反映一個出版社品種效率的重要數(shù)據(jù)。從開卷數(shù)據(jù)可看出,我國出版單位的動銷品種規(guī)模與市場占有率間存在著密切的正相關(guān)關(guān)系。排名靠前的出版單位一般動銷品種數(shù)量也居于前列,并且隨著品種規(guī)模的不斷擴大,這些出版單位的競爭實力愈來愈強,為后來者設(shè)置了較高的市場門檻。而出版產(chǎn)業(yè)的范圍經(jīng)濟特征更是支持了這一結(jié)論。錢德勒在《企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟》中把規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟與組織能力看做是工業(yè)發(fā)展的三種原動力?!爱斏a(chǎn)或經(jīng)銷單一產(chǎn)品的單一經(jīng)營單位所增加的規(guī)模減少了生產(chǎn)或經(jīng)銷的單位成本時而導致的經(jīng)濟”叫做規(guī)模經(jīng)濟,“利用單一經(jīng)營單位內(nèi)的生產(chǎn)或銷售過程來生產(chǎn)或銷售多于一種產(chǎn)品而產(chǎn)生的經(jīng)濟”叫做范圍經(jīng)濟。即,規(guī)模經(jīng)濟通過單品種的大規(guī)模生產(chǎn)或銷售來降低成本、獲得經(jīng)濟性,范圍經(jīng)濟則通過多品種的小批量生產(chǎn)或銷售來降低成本、獲得經(jīng)濟性。在出版產(chǎn)業(yè),“現(xiàn)代大企業(yè)仍然是比較罕見的,盡管設(shè)備和工廠在比計上的改進確實帶來了規(guī)模經(jīng)濟,但這種改進并不廣泛。單位成本大幅度的下降并不隨著工廠加工材料數(shù)量的增加而來。在這些工業(yè)里,各種各樣的大工廠對比小工廠的成本優(yōu)勢,往往可以觀察出來,但并不顯著”。出版業(yè)的印刷與制版環(huán)節(jié)雖然隨著技術(shù)的進步有了更高的生產(chǎn)率,但受制于編輯人員的生產(chǎn)能力(這種生產(chǎn)能力隨著技術(shù)進步并沒有大幅度的提高),出版規(guī)模的擴大只能通過編輯人員數(shù)量的增加來實現(xiàn)。如此,無論出版單位規(guī)模大小,單位成本都相差不大,規(guī)模在這里并不能獲取顯著的經(jīng)濟性。其主要原因在于出版生產(chǎn)具有鮮明的精神生產(chǎn)屬性,這種屬性決定它的生產(chǎn)能力雖然隨著技術(shù)進步而提高,但幅度有限。精神生產(chǎn)的個體化與非批量化,決定了出版產(chǎn)業(yè)具有鮮明的范圍經(jīng)濟特征??紤]到網(wǎng)絡書店的普及,以及電子書市場的開拓,有效品種的供給越來越成為出版企業(yè)的競爭要素之一,而這一判斷,正與長尾理論完全相符。
老子云:“少則得,多則惑?!背霭娈a(chǎn)業(yè)做“減法”的目的,是為了集中力量、集中優(yōu)勢實現(xiàn)重大突破,進而在企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展上做出“加法”。