目前看來(lái)，倫敦奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)效應(yīng)并不明顯，官方打錯(cuò)了如意算盤(pán)。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，賽場(chǎng)內(nèi)不斷有好手刷新記錄，而在場(chǎng)外，倫敦并沒(méi)有出現(xiàn)早前預(yù)想的“全城熙攘”的繁榮景象。此外，禁賽、造假等從賽場(chǎng)上傳來(lái)的消息，再次跨過(guò)奧運(yùn)本身，讓國(guó)與國(guó)之間互不信任的老問(wèn)題披上了倫敦奧運(yùn)的新外衣，在英國(guó)上演一波又一波預(yù)想不到的亂象。

金牌榜第一不重要

從葉詩(shī)文到羽毛球女雙選手于洋和王曉理，“中國(guó)”和“中國(guó)運(yùn)動(dòng)員”從7月底開(kāi)始，就將英國(guó)媒體上其它頭條擠下去，成為當(dāng)仁不讓卻又意想不到的爆炸新聞。

不過(guò)，還是有不少冷靜的英國(guó)人對(duì)本刊記者表示，不會(huì)完全跟著媒體的調(diào)子走。擔(dān)任英國(guó)文化奧林匹克活動(dòng)組辦方的倫敦文化遺產(chǎn)名錄委員會(huì)總裁莎拉·維爾對(duì)記者說(shuō)：“其實(shí)每種文化都有它的特色，中國(guó)有多面性，一方面中國(guó)需要做好自己，另一方面則是走出去建立不同的友誼，同時(shí)要頂住被質(zhì)疑的壓力。”

和英國(guó)輿論壓力相比，美國(guó)隊(duì)在奧運(yùn)獎(jiǎng)牌上與中國(guó)的爭(zhēng)奪壓力被認(rèn)為更大。在倫敦西區(qū)奇斯維克生活的體育迷賽蒙對(duì)記者說(shuō)，這次看奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)，就是看中美兩國(guó)的對(duì)陣。在北京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)以51塊金牌的數(shù)量位居榜首，美國(guó)當(dāng)時(shí)獲得了36塊金牌；而在倫敦賽場(chǎng)上，中美兩國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)更顯公平，也讓兩國(guó)的體育健將們一直追趕得很緊。

在“誰(shuí)將是倫敦奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌最大贏家”的問(wèn)題上，歐洲人彼此間也各持己見(jiàn)。英國(guó)的奧運(yùn)會(huì)歷史研究學(xué)者比爾·馬倫對(duì)記者說(shuō)，他相信美國(guó)隊(duì)最后能夠超額完成計(jì)劃，拿到超過(guò)30塊金牌，成為本屆奧運(yùn)會(huì)金牌榜第一的參賽國(guó)。但前意大利奧組委官員露西納·巴拉認(rèn)為，中國(guó)才是最后的贏家，在金牌數(shù)和總獎(jiǎng)牌數(shù)上傲視各國(guó)。

不過(guò)，接受記者訪問(wèn)的不少英國(guó)當(dāng)?shù)厝?，其?shí)并不覺(jué)得誰(shuí)拿到金牌榜第一有多重要。賽蒙開(kāi)玩笑地說(shuō)，看到英國(guó)小將戴利又一次在男子跳水上輸給了中國(guó)選手，“自己只難過(guò)了1分鐘”，因?yàn)樗X(jué)得中國(guó)隊(duì)表現(xiàn)得更出彩。維爾則說(shuō)：“我看了不少比賽，英國(guó)隊(duì)能夠贏中國(guó)的確不多，但這沒(méi)什么，僅僅是比賽而已?！笨磁_(tái)空空都怪大公司?

早在7月30日，奧組委就宣布將增加出售門(mén)票，避免比賽場(chǎng)館出現(xiàn)大量空位的現(xiàn)象。奧組委主席塞巴斯蒂安·科表示，“我不想看到觀眾席空著，我們會(huì)采取各種措施來(lái)避免這種情況發(fā)生?！?/p>

塞巴斯蒂安·科想了很多辦法填補(bǔ)空空如也的看臺(tái)，比如將空座提供給當(dāng)?shù)貙W(xué)生和數(shù)師、出售更多門(mén)票以及將一些票送給軍隊(duì)?！睹磕跨R報(bào)》調(diào)侃說(shuō)，奧組委這次是向軍方“求援”，而且成功“被拯救”。

與此同時(shí)，早前據(jù)說(shuō)購(gòu)買(mǎi)了大最門(mén)票的英國(guó)乃至全球的企業(yè)。也開(kāi)始陸續(xù)“回吐”門(mén)票，避免受到公眾的指責(zé)。美國(guó)福克斯新聞網(wǎng)7月31日稱(chēng)，包括可口可樂(lè)、寶潔、三星和麥當(dāng)勞在內(nèi)的奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)不僅要將大把的門(mén)票拿出，還必須要在近期對(duì)外界做出解釋?zhuān)簽槭裁词掷锬昧四敲炊嚅T(mén)票，卻又讓場(chǎng)館看起來(lái)冷冷清清?

今年奧運(yùn)會(huì)的門(mén)票總數(shù)是880萬(wàn)張，其中75％面向英國(guó)及歐盟地區(qū)發(fā)售，另有12％的門(mén)票分配給了其余國(guó)家的奧委會(huì)，還有13％留給了贊助商和國(guó)際奧委會(huì)?！短┪钍繄?bào)》的報(bào)道說(shuō)，在已售出的門(mén)票中，有超過(guò)15萬(wàn)張是公司招待用的，這些票被官方招待主辦方“威望票務(wù)”通過(guò)套餐的形式銷(xiāo)售。

持票人在觀看比賽的同時(shí)，還可以在現(xiàn)場(chǎng)好吃好喝好招待。有數(shù)千家公司購(gòu)買(mǎi)了這類(lèi)門(mén)票，其中2／3的套餐票價(jià)為每人995英鎊(1英鎊約合9.92元人民幣)，而開(kāi)幕式和男子100米決賽的套餐票價(jià)高達(dá)7500英鎊。以前的奧運(yùn)會(huì)，招待客戶(hù)只能在附近的賓館和餐館里，但倫敦奧運(yùn)場(chǎng)館里都修建了類(lèi)似設(shè)施，因此“一條龍服務(wù)”可以直接在賽場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行。作為世界性的金融中心，倫敦是眾多跨國(guó)公司總部所在地，組委會(huì)自然希望通過(guò)此舉大發(fā)一筆。

問(wèn)題是很多企業(yè)買(mǎi)了這些門(mén)票之后，卻發(fā)現(xiàn)根本送不出去。因?yàn)楂@邀方往往都是在近期要同送票方洽談合同問(wèn)題，這時(shí)拿對(duì)方數(shù)百英鎊一張的奧運(yùn)會(huì)比賽門(mén)票，很可能會(huì)事后遭到指控，被判定違反《反賄賂法案》。很多在英國(guó)的公司邀請(qǐng)外國(guó)名流和官員時(shí)也格外小心，《反賄賂法案》無(wú)疑在客觀上幫助外國(guó)政府清除腐敗。根據(jù)這部法案要求，如果你為了生意上獲利之目的，向任何外國(guó)官員個(gè)人提供方便，就會(huì)被認(rèn)為是行賄。

奧運(yùn)村服務(wù)是非不斷

“空位”事件尚未平息，倫敦奧運(yùn)的座位又出現(xiàn)了新問(wèn)題：《太陽(yáng)報(bào)》7月31日透露，由于有觀眾投訴賽艇和箭術(shù)場(chǎng)地的座位出現(xiàn)倒塌情況，他們將檢查全部場(chǎng)地中多達(dá)20萬(wàn)個(gè)焊接的臨時(shí)座位。

倫敦奧運(yùn)會(huì)有很多比賽場(chǎng)地都使用了臨時(shí)座位，包括曲棍球、籃球、游泳、沙灘排球等場(chǎng)地，這些臨時(shí)座位將在奧運(yùn)結(jié)束后被拆走。但由于焊接的座位有部分不夠穩(wěn)固，導(dǎo)致部分觀眾坐在座位上時(shí)會(huì)出現(xiàn)座位突然倒塌的情況。

雖然奧組委阜前表示，奧運(yùn)村將會(huì)最大程度滿(mǎn)足各國(guó)選手的生活需求，但事實(shí)上賽程還沒(méi)過(guò)半，不少?lài)?guó)家的運(yùn)動(dòng)員就已經(jīng)難以忍受倫敦的招待，甚至想盡早搬出奧運(yùn)村。

在男足小組賽B組最后一輪比賽中，韓國(guó)隊(duì)0：0被加蓬逼平，不得不離開(kāi)奧運(yùn)村，趕赴卡迪夫挑戰(zhàn)勁敵、東道主英國(guó)隊(duì)。但韓國(guó)運(yùn)動(dòng)員們卻大贊“因禍得?！保?yàn)楹蛫W運(yùn)村的吃住條件相比，他們?cè)诳ǖ戏虺缘酶谩⑺酶?，尤其是在?dāng)?shù)剡€能吃到久違的韓國(guó)泡菜，這讓他們開(kāi)心不已。

韓聯(lián)社說(shuō)，由于韓國(guó)后勤人員能進(jìn)入奧運(yùn)村的名額有限，所以球隊(duì)面臨的保障問(wèn)題不只一兩件。比如球隊(duì)打算訓(xùn)練，助理教練需要等組織者發(fā)放臨時(shí)入村許可；訓(xùn)練結(jié)束后，只有一名理療師工作。球員們不得不排起長(zhǎng)隊(duì)。更令韓國(guó)球員苦惱的是，隊(duì)服只能自己清洗。

類(lèi)似經(jīng)歷在其他多國(guó)都有發(fā)生?！坝《仍诰€(xiàn)”網(wǎng)站說(shuō)，包括羅羅·瓊斯、埃里克斯·摩根在內(nèi)的美國(guó)選手早前也抱怨奧運(yùn)村的住宿難以忍受，尤其是沒(méi)有空調(diào)的夏天很難熬。還有一些運(yùn)動(dòng)員說(shuō)發(fā)放的睡衣質(zhì)量太差，沒(méi)穿幾天就破了，但當(dāng)局卻無(wú)人問(wèn)津。

國(guó)際網(wǎng)壇尖子選手們也在倫敦感到頭疼不已。剛在溫布爾頓拿到冠軍的費(fèi)德勒重回奧運(yùn)賽場(chǎng)，就被倫敦糟糕的交通擁堵弄得心煩意亂；俄羅斯網(wǎng)球選手莎拉波娃則抱怨說(shuō)，奧運(yùn)村的住處距離比賽場(chǎng)地實(shí)在太遠(yuǎn)；塞爾維亞頭號(hào)游泳好手卡爾維奇說(shuō)，在奧運(yùn)村里整夜睡不好——總有人直到深夜還在大聲放音樂(lè)，四周整夜都人聲鼎沸，“好像身處西班牙沙灘?！?/p>

對(duì)奧運(yùn)效應(yīng)太過(guò)樂(lè)觀

倫敦奧運(yùn)會(huì)此前一直被英國(guó)看作是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展低潮下拉動(dòng)增長(zhǎng)的“救命稻草”，但英國(guó)媒體卻在8月1日拿出大把數(shù)據(jù)給國(guó)人：奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)效應(yīng)并不明顯，各行備業(yè)的英國(guó)人未必都能獲益。

“倫敦市區(qū)的著名旅游景點(diǎn)的確有人參觀，但人數(shù)只有去年同期的1／3”《每日郵報(bào)》1日表示，現(xiàn)在看來(lái)倫敦當(dāng)局把奧運(yùn)效應(yīng)能帶給英國(guó)的影響力估計(jì)得太大了。不止是旅游沒(méi)有獲得預(yù)期的收益，被設(shè)置成比賽場(chǎng)地的倫敦城市各個(gè)角落，前來(lái)參觀或消費(fèi)的人數(shù)都遠(yuǎn)沒(méi)有之前想象得那么多，有些地方甚至被稱(chēng)為“鬼鎮(zhèn)”，游客寥寥。

倫敦出租車(chē)司機(jī)工會(huì)的發(fā)言人史蒂夫·馬克拉馬拉對(duì)本欄記者表示，通常90％的出租車(chē)顧客都是當(dāng)?shù)厝耍谶@個(gè)夏天很多人都離開(kāi)了這里，這讓出租司機(jī)的生意異常慘淡。“要知道，很多外地人都不坐我們的車(chē)?！?/p>

持樂(lè)觀看法的英國(guó)專(zhuān)家認(rèn)為，倫敦奧運(yùn)的短期經(jīng)濟(jì)效益未必有長(zhǎng)期影響力大，相信英國(guó)憑借這次奧運(yùn)會(huì)獲得的貿(mào)易和旅游收益將會(huì)綿綿不絕。但現(xiàn)實(shí)壓力擺在眼前：政府的部長(zhǎng)級(jí)官員們面臨著越來(lái)越大的輿論壓力，要求解釋奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，為什么和預(yù)估值差那么遠(yuǎn)?

負(fù)責(zé)包括倫敦動(dòng)物園、圣保羅大教堂在內(nèi)的英國(guó)著名景點(diǎn)組織機(jī)構(gòu)發(fā)言人伯納迪·唐納修對(duì)本刊記者表示，在這屆奧運(yùn)會(huì)期間，英國(guó)至少錯(cuò)失了兩方面的顧客：一個(gè)是經(jīng)常光顧倫敦的常客，因?yàn)橄惹暗拿襟w報(bào)道讓他們感到“倫敦在這個(gè)夏天會(huì)非常忙”；另一個(gè)是當(dāng)?shù)厝恕：芏嗳擞X(jué)得，倫敦的交通和城市環(huán)境會(huì)因?yàn)榇笈耐獾卦L客而變成“一場(chǎng)又一場(chǎng)噩夢(mèng)”。

“事實(shí)上，這些想法都是錯(cuò)的，”唐納修說(shuō)，對(duì)于正處在奧運(yùn)會(huì)期間的倫敦，英國(guó)官方應(yīng)給予客觀的介紹?！皞惗貞?yīng)該告訴世界，除了高峰期這個(gè)城市有點(diǎn)忙之外，倫敦還是很方便人們進(jìn)出的?！?/p>

早前首相卡梅倫公開(kāi)預(yù)計(jì)說(shuō)，2012倫敦奧運(yùn)會(huì)將給英國(guó)在未來(lái)4年里，帶來(lái)130億英鎊的經(jīng)濟(jì)投資，英國(guó)央行也曾預(yù)估，奧運(yùn)會(huì)將讓英國(guó)的GDP在今年第三季度被調(diào)高25個(gè)基點(diǎn)，扭轉(zhuǎn)衰退局面。但德意志銀行的經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·巴克利卻認(rèn)為，“人來(lái)得多不代表消費(fèi)就多?！彼f(shuō)，問(wèn)題在于很多人都在免費(fèi)場(chǎng)館區(qū)域游玩。而在倫敦最重要的消費(fèi)區(qū)牛津街，愿意花錢(qián)的人仍然有限。經(jīng)合組織早前也預(yù)計(jì)，英國(guó)經(jīng)濟(jì)在今年還會(huì)出現(xiàn)萎縮。陷入百年來(lái)最漫長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)衰退期。