半年前，我們開始在內(nèi)部討論雜志的定位問(wèn)題：我們所處的行業(yè)還會(huì)怎樣裂變，在已經(jīng)目睹過(guò)人是物非后?讀者需求和獲取信息的行為發(fā)生了怎樣的變化，他們還需要什么樣的商業(yè)雜志?7年前的雜志定位是否可以沿用到下一個(gè)7年?

和我們跟蹤報(bào)道過(guò)的手機(jī)、電腦等行業(yè)一樣，傳媒出版行業(yè)，在數(shù)字化浪潮下，也正在面臨價(jià)值鏈的重構(gòu)。雖僅數(shù)年，但行業(yè)大環(huán)境的氣候變遷卻是顯而易見的：PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的各種平臺(tái)以規(guī)模、速度至上的聚合模式來(lái)攔截人的注意力，又以砸碎門檻的開放姿態(tài)來(lái)鼓勵(lì)UGC(用戶自生產(chǎn)內(nèi)容)和基于此的人際互動(dòng)。

數(shù)字化大大降低復(fù)制、傳播新聞和著作的成本，人們鮮少要為內(nèi)容的引用和轉(zhuǎn)述付費(fèi)。于是，時(shí)效性上的捉襟見肘和內(nèi)容差異化的不可持續(xù)，導(dǎo)致平面媒體曾經(jīng)創(chuàng)造的價(jià)值被網(wǎng)絡(luò)劫持，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)模式被瓦解的速度從國(guó)外日?qǐng)?bào)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的數(shù)量中可見一斑。新價(jià)值鏈卻尚未成形，除了逐步明朗起來(lái)的兩個(gè)趨勢(shì)：對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的需求只增不減；內(nèi)容都將逐步趨向富媒介形式。

信息過(guò)剩和有效信息稀缺是生活數(shù)字化的兩個(gè)標(biāo)簽。過(guò)去一年內(nèi)，我聽過(guò)不同的人抱怨處理信息的成本不斷增加。我們?cè)谥圃旌Ａ啃畔⒌耐瑫r(shí)，也直接送曾經(jīng)相對(duì)悠閑的日子半截入土。起到信息過(guò)濾器功能的新物種，例如Google，不出意外地成為這個(gè)時(shí)代的明星公司。對(duì)媒體業(yè)者的一則啟示反映到一種討論中，Publisher(發(fā)行人)的內(nèi)涵應(yīng)該從內(nèi)容創(chuàng)造者變成內(nèi)容過(guò)濾者。

與之同時(shí)發(fā)生的，則是商業(yè)從未如此這般深刻地滲透并影響到我們每一個(gè)人的生活：一位美國(guó)斯坦福的印度裔出租車司機(jī)在載我去舊金山機(jī)場(chǎng)的路上，向我打聽中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的生存狀況，原因是他的太太去年買了一些中概股，而他對(duì)中國(guó)的直觀印象僅是幾年前途經(jīng)北京轉(zhuǎn)機(jī)的驚鴻幾瞥；身在北京的一位大學(xué)社會(huì)學(xué)教授習(xí)慣了每周到報(bào)攤上選一本商業(yè)雜志，他說(shuō)是因?yàn)橄胫来巴獾哪莻€(gè)社會(huì)都在談?wù)撌裁础?/p>

商業(yè)力量的變化投射到媒體業(yè)，你會(huì)看到《華爾街日?qǐng)?bào)》取代《紐約時(shí)報(bào)》成為美國(guó)發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)；在《時(shí)代》雜志阻止不了發(fā)行和廣告下滑之勢(shì)時(shí)，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的發(fā)行量在過(guò)去數(shù)年持續(xù)增長(zhǎng)；而中國(guó)的商業(yè)財(cái)經(jīng)類媒體的營(yíng)收以高于行業(yè)平均水平10個(gè)以上百分點(diǎn)的幅度在增長(zhǎng)，這也可以解釋緣何在行業(yè)大環(huán)境前景未明之下，新的商業(yè)財(cái)經(jīng)類雜志還在破紙而出，而一些商業(yè)報(bào)紙則在努力擴(kuò)版和縮短出版周期。

顯然，在這個(gè)萬(wàn)馬奔騰的大時(shí)代，贏得比賽的關(guān)鍵因素除了矯健的駿馬、一流的騎師，還需要更加睿智的洞見幫助他們看清前方的障礙，規(guī)劃更合理的路線。那么，回到最初的那個(gè)提給我們自己的問(wèn)題7年前的雜志定位能否沿用到下一個(gè)7年?

7年之前，雜志創(chuàng)刊，冠以“商業(yè)評(píng)論”之名，旨在以商業(yè)報(bào)道的形式介紹、推薦經(jīng)典或前瞻的商業(yè)理念和工具，以饗有著極強(qiáng)求知欲和創(chuàng)富志的中國(guó)創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家。

過(guò)去7年問(wèn)，我們眼見著經(jīng)濟(jì)和商業(yè)的發(fā)展蝕刻著我們身處其中的這個(gè)社會(huì)。被商業(yè)改變了的生活和生命不再只是那些早起的生意人和企業(yè)家們，坐在辦公室里的你我、那位喜歡購(gòu)買商業(yè)雜志的社會(huì)學(xué)教授……無(wú)意問(wèn)，我們整體被商業(yè)裹挾了。

我們意識(shí)到雜志需要加入一些新元素，僅僅介紹和推薦商業(yè)理念與方法論，并不足夠。我們需要以新的視角和方式來(lái)記錄、推動(dòng)和分享這個(gè)時(shí)代商業(yè)的發(fā)展，以誠(chéng)懇的專業(yè)、友好的尖銳、幽默的敏感，共鳴于那些被商業(yè)改變了的生活與生命，讓每一個(gè)對(duì)商業(yè)和商業(yè)社會(huì)感興趣的人能夠悅讀商業(yè)、看見智慧。

你正在翻開的就是這種新嘗試，2012年1月1日全面改版的《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)到版式設(shè)計(jì)再到媒介形式，我們樂(lè)于聽見來(lái)自你的任何意見和建議，和你一樣，我們對(duì)卓越的追求永無(wú)止境。