曹曉昂

2011年10月22日，豐田章男發(fā)表“中國最重要”的講話，被視為豐田的肺腑之言，已沒有人能懷疑其誠意—于豐田而言，這是一個注定要發(fā)生的最優(yōu)選擇，亦是理性思考下的必然選擇—在紛繁蕪雜的現(xiàn)實面前，豐田必須一如既往地保持著自己的清醒與遠(yuǎn)見、堅韌和理性。而就在豐田思考未來的同時，豐田中國亦面臨迫切的命題：如何在中國塑造更加完美的豐田。

豐田的中國路徑

在豐田2011年3月份公布的《全球愿景》中，中國市場被定義為“牽引公司發(fā)展的重中之重”，在當(dāng)年的上海車展上，豐田更進(jìn)一步發(fā)布了《中國愿景》。于是我們可以看到，豐田在中國的發(fā)展脈絡(luò)日漸清晰。

盡管在事實上，對于豐田在中國市場戰(zhàn)略部署緩慢的質(zhì)疑聲一直沒有停止，但如果我們把眼光更多地轉(zhuǎn)向同汽車產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展密切相關(guān)的國際趨勢和實際問題，而不是停留在一事一議的新聞炒做和大而無當(dāng)?shù)暮暧^概況上，并把2011年視為豐田在中國發(fā)展的一個基點的話，我們就可以有一個更好的視野。

事實上，在喧囂聲中，豐田選擇躬身踐行，在中國市場上，后來居上的豐田正以趕超的姿態(tài)奔跑。2011年從年初到年末，豐田已在中國市場展開了一系列行動：在技術(shù)方面，豐田投資6.89億美元在中國建立了豐田汽車研發(fā)中心（中國）有限公司，加大了在中國本土的研發(fā)力度；在社會公益活動方面，豐田啟動了“微笑不碳?xì)狻被顒?，并連續(xù)十年組織志愿者參加“21世紀(jì)中國首都圈環(huán)境綠化示范基地”植樹活動。與此同時，在這一年中，豐田向中國市場導(dǎo)入產(chǎn)品的步伐也進(jìn)一步加快，目前豐田已經(jīng)陸續(xù)將新RAV4、逸致、雷克薩斯CT200h、GS250、杰路馳和第七代凱美瑞等多款車型引入中國市場。

從在中國首次任命本土高層管理人員，到日本地震后優(yōu)先保證中國市場的生產(chǎn)恢復(fù)，到以環(huán)境保護(hù)、人才培養(yǎng)、交通安全為中心的社會公益活動的全面展開，再到發(fā)布中國市場新能源戰(zhàn)略和開建中國研發(fā)中心，并將在其技術(shù)領(lǐng)域中的二號關(guān)鍵人物——豐田技術(shù)部門專務(wù)董事山科忠派駐中國，豐田對中國市場的態(tài)度更加積極，真正扎根中國的戰(zhàn)略布局也更加堅定。

豐田的思考

盡管中國的戰(zhàn)略地位已經(jīng)明確，但豐田中國之路將如何前行？透過剛剛結(jié)束的廣州車展，我們似乎可以近距離地探尋豐田中國對于未來發(fā)展的深刻思考。

此次廣州車展，豐田不但攜多款重量級車型閃耀登場，還帶來了其未來即將引入中國市場，或者在中國量產(chǎn)的多款新能源車型，包括：廣汽豐田剛剛發(fā)布的混合動力版第七代凱美瑞、即將于明年年初上市，在一汽豐田國產(chǎn)銷售的第三代PRIUS和外插充電式混合動力（PHEV）概念車等。其中，第三代PRIUS可以說是豐田展臺的一大亮點。第三代PRIUS普銳斯采用全新開發(fā)的1.8L發(fā)動機，隨著油電混合動力技術(shù)的進(jìn)一步提升，不僅是動力性能大大提升，同時油耗相比第二代的4.7升/百公里更進(jìn)一步降低至4.3升/百公里?？梢哉f，豐田在廣州車展上的精彩亮相全面凸顯了“混合動力”，這也是豐田在中國的新能源戰(zhàn)略的核心所在。

除了豐田新能源戰(zhàn)略全面提速引人注目，極具駕駛樂趣的運動型車輛FT-86Ⅱconcept也讓人“怦然心動”。據(jù)悉，F(xiàn)T-86是全球量產(chǎn)車中唯一一款采用水平對置發(fā)動機的FR（前置后驅(qū)）運動型概念跑車，該車將在不久的將來進(jìn)入中國市場。

與其他國家的汽車市場相比，中國汽車市場的特殊性不但在于其變化的規(guī)模，還在于其變化的速度，因此豐田的中國戰(zhàn)略必須回歸汽車市場競爭的本原：即通過優(yōu)秀的產(chǎn)品和優(yōu)秀的服務(wù)提高顧客的滿意度。豐田尤其重視這一點，將其制定為未來的重要目標(biāo)，并形象地將其闡述為“讓顧客微笑”。

決定未來的選擇

從某種程度上說，決定未來的往往不是能力，而是選擇，這對于豐田尤其如此。在當(dāng)前的趨勢背景之下，如果說“中國最重要”是豐田基于現(xiàn)實的必然選擇，那么現(xiàn)階段的豐田中國可以說正處于一個艱難而艱巨的抉擇時期，必須迅速基于中國的現(xiàn)實而做出優(yōu)先抉擇。

滄海橫流方顯英雄本色，在中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時點，選擇決定未來。雖然圍繞豐田的是非成敗，盡管評論紛繁嘈雜，但相信百川歸海的那一刻，所有路途中的萬千氣象終將風(fēng)輕云淡。我們依然在歷史的長河中跋涉，但歷史將如何塵埃落定，端賴我們?nèi)绾未蛟煳磥?，而如何塑造更加完美的豐田，就在于今天豐田中國的選擇。