紀(jì)龍邦 張昌禮 曹廷漢

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)化速度越來越快，而地理標(biāo)志作為知識產(chǎn)權(quán)的一種重要形式，在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的建設(shè)中也發(fā)揮了越來越重要的作用。該文就射陽大米在創(chuàng)建地理標(biāo)志、中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)的實(shí)踐中，談?wù)勎覀儗Φ乩順?biāo)志的一些粗淺認(rèn)識。

地理標(biāo)志；知識產(chǎn)權(quán)

1.地理標(biāo)志的概念與特征

地理標(biāo)志由產(chǎn)地商品名稱、產(chǎn)品特定品質(zhì)、商品聲譽(yù)、自然因素、人文因素五要素構(gòu)成?！皹?biāo)示某商品來源于某些地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的”。世貿(mào)組織TRIPS協(xié)議有相似的表述。

地理標(biāo)志的本質(zhì)特征是知識產(chǎn)權(quán)，納入《商標(biāo)法》體系。此外，還有許多個性特征。

區(qū)域位置突出。地理標(biāo)志往往與區(qū)域位置有緊密的關(guān)系。區(qū)域內(nèi)的氣候、溫度、雨量、土質(zhì)、水源都能造就特有的產(chǎn)品，得到社會和廣大群眾的公認(rèn)。商標(biāo)的基本功能之一是區(qū)別商品和服務(wù)的來源，地理標(biāo)志商標(biāo)直接表明產(chǎn)品的來源地，消費(fèi)者容易識別、記憶。

品種、品質(zhì)優(yōu)秀。能注冊地理標(biāo)志，都表明該產(chǎn)品品種、品質(zhì)都是優(yōu)秀的。通俗說的“土特產(chǎn)”，往往都有突出的地理標(biāo)志，品質(zhì)與眾不同，讓人欲到想之，品而美之。所謂“橘生淮南則為橘，橘生淮北則為枳”挪個地方就不行了。射陽大米武育粳3號品種長在射陽具有特有的食味、口感，長在臨近的鹽都、建湖口感就不一樣了。

生產(chǎn)規(guī)模較大。地理標(biāo)志往往在較大區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)，而不是分散存在的個體。有許多生產(chǎn)種植者，產(chǎn)品加工者，市場經(jīng)營者，因而有顯著的規(guī)?；a(chǎn)、集團(tuán)化經(jīng)營的特點(diǎn)。此類商品一般以集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊，更容易形成產(chǎn)業(yè)群體。

鑒別真?zhèn)畏奖?。獲得地理標(biāo)志的產(chǎn)品，都是經(jīng)過長期的打磨、提升而形成的，在社會上和公眾中形成普遍共識和形象，復(fù)制模仿難，許多都與地域內(nèi)歷史和人文有深刻的聯(lián)系，有些產(chǎn)品只要試一試，嘗一嘗，立即辨別出真?zhèn)危瑓^(qū)分出真假。

2.地理標(biāo)志的功能與運(yùn)用

效益提升的催化作用。地理標(biāo)志產(chǎn)品具備特有品質(zhì)及其稀缺性，決定其能以超常的價格面市，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國地理標(biāo)志產(chǎn)品的銷售價格比其他同類產(chǎn)品高出20%~90%，有的甚至更多。射陽大米自創(chuàng)建地理標(biāo)志以來，產(chǎn)量從10萬噸擴(kuò)大到57萬噸，增長5.7倍,產(chǎn)值從2億上升到24億元,比普通稻谷效益提高13%.山東膠州大白菜裝在紙盒里按棵賣，每棵60元，遠(yuǎn)銷海外。陽澄湖大閘蟹、盱眙龍蝦等都能說明這個道理。

生產(chǎn)要素的積聚作用。由于地理標(biāo)志產(chǎn)品有較好的增值潛力，生產(chǎn)、加工、經(jīng)營地理標(biāo)志產(chǎn)品可以獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益，對人力、物力、財力有較強(qiáng)的吸引作用，有利于集聚資金、人才、生產(chǎn)技術(shù)等生產(chǎn)要素，投資興業(yè)，擴(kuò)大生產(chǎn)，開拓經(jīng)營。射陽大米加工業(yè)生產(chǎn)能力達(dá)到年處理180萬噸原料，吸引了國際四大糧商之一的益海嘉里來此投資。

市場開拓的推動作用。一般來說，地理標(biāo)志產(chǎn)品有很好的內(nèi)在品質(zhì)，容易形成較好的市場信譽(yù)，地理標(biāo)志產(chǎn)品容易識別，容易記憶，容易叫響，因而產(chǎn)品在開拓國內(nèi)、國際市場方面，具有不可低估的作用，是普通商品、普通商標(biāo)所不可比擬的。目前，射陽大米在上海市場已占15%以上的份額。

特色產(chǎn)業(yè)的整合作用。射陽大米從2002年8月6日開始，申請注冊國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，2005年4月21日獲國家商標(biāo)局批準(zhǔn)注冊。再經(jīng)過2年的努力，2007年獲國家質(zhì)量監(jiān)督局檢驗(yàn)檢疫總局批準(zhǔn)，成為中國名牌產(chǎn)品。又經(jīng)過4年的攀登，2011年5月27日，經(jīng)國家工商總局批準(zhǔn)，榮獲中國馳名商標(biāo)認(rèn)定。從地理標(biāo)志起步到中國馳名商標(biāo)，歷經(jīng)了10年堅(jiān)持不懈的艱苦創(chuàng)牌。實(shí)踐證明，地理標(biāo)志可以為產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；峁┢脚_，許多地方的土特產(chǎn)品，不乏好東好西，未進(jìn)行地理標(biāo)志注冊時，往往不為人知或成不了氣候。一旦以包括產(chǎn)地名稱的集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊，成為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，往往會聲名大噪。以地理標(biāo)志為紐帶聯(lián)結(jié)起來的特色產(chǎn)業(yè)必然會形成，能增強(qiáng)組織化程度，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)品提升質(zhì)量，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

合法權(quán)益的保護(hù)作用。地理標(biāo)志產(chǎn)品一旦以商標(biāo)注冊，即受到法律保護(hù)，不光在國內(nèi)，在國際上也將受到保護(hù)。而且地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)將受到優(yōu)先、重點(diǎn)保護(hù)?？梢砸婪ňS護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

推介地方的名片作用。地理標(biāo)志成為一個地方的品牌、名片的事例不勝枚舉。人們往往先知道某品牌方知道某個地方，對提高地方的知名度，改善、優(yōu)化環(huán)境發(fā)揮一定的作用。還可以起到保護(hù)民俗，帶動旅游，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，提升開放水平的功能。不少地方還利用地理標(biāo)志組織大型節(jié)慶活動，更能起到推介地方的重要的作用。

最大限度地運(yùn)用地理標(biāo)志，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和效益提升，是注冊地理標(biāo)志的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。因此運(yùn)用好地理標(biāo)志是關(guān)鍵。要引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，提高產(chǎn)品的種植、加工水平，要在“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，規(guī)?；庸ぃs化經(jīng)營”方面下功夫。要提升地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量，保護(hù)產(chǎn)品的絕對信譽(yù)，也不可盲目擴(kuò)張、吸納，沖淡產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽(yù)。

要進(jìn)行整合提升，逐步形成規(guī)模種植、規(guī)模加工的產(chǎn)業(yè)群體?？梢砸云髽I(yè)集團(tuán)形式，統(tǒng)籌經(jīng)營，能提升競爭力；可以采取公司+合作社+農(nóng)戶形式進(jìn)行運(yùn)作；也可以借鑒日本、臺灣農(nóng)產(chǎn)協(xié)會的先進(jìn)模式，形成良種培育、生資供產(chǎn)、栽培技術(shù)、產(chǎn)品加工、經(jīng)營銷售、資金融通為一體的經(jīng)濟(jì)合作組織，借以推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

3.地理標(biāo)志的注冊與保護(hù)

既然地理標(biāo)志屬于知識產(chǎn)權(quán)范疇，她對社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到事倍功半的效果，那么對其注冊與保護(hù)必須高度重視。

地理標(biāo)志的注冊、宣傳。地理標(biāo)志產(chǎn)品必須注冊，注冊是對知識產(chǎn)權(quán)的依法保護(hù)，同時也是產(chǎn)品宣傳的有效途徑。地理標(biāo)志產(chǎn)品都是以集體商標(biāo)、證明商標(biāo)來注冊。一般都要組建相應(yīng)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)協(xié)會作為注冊主體。地理標(biāo)志產(chǎn)品的注冊必須提供足夠的依據(jù)，特別是產(chǎn)品的特定品質(zhì)、地理、人文因素、信譽(yù)情況的翔實(shí)資料。有些不具備地理標(biāo)志特征的，勉強(qiáng)注冊了也起不了多大作用，還落個“東施效顰”之嫌。

和其他產(chǎn)品一樣，地理標(biāo)志產(chǎn)品也需要進(jìn)行宣傳，由于地理標(biāo)志產(chǎn)品有一定特點(diǎn)，便于記憶，所來宣傳起來容易擴(kuò)大影響。建立專門網(wǎng)站，召開新聞發(fā)布會，各種廣告宣傳，參加有影響的會展，都是推介宣傳的好形式。

地理標(biāo)志的發(fā)掘、培育。一方水土養(yǎng)育一方人，許多地方蘊(yùn)芷著地理標(biāo)志產(chǎn)品，關(guān)鍵在于“慧眼識珠”和有心人不斷地探索、培育和提升，射陽縣十大特色產(chǎn)業(yè)絕大部分可以成為地理標(biāo)志產(chǎn)

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品。大閘蟹的名稱叫得很響，其實(shí)大閘蟹名稱來自射陽，早在1956年蘇北第一檔潮閘射陽河閘建成后就有大閘蟹之說，目前，全國70%、陽澄湖80%的蟹苗來自射陽，大閘蟹名稱應(yīng)“認(rèn)祖歸宗”。

地理標(biāo)志產(chǎn)品也可以培育，實(shí)踐證明有適宜的氣候、水土等優(yōu)越環(huán)境，讓外地物種落地生根，可以培育出有獨(dú)特品質(zhì)的產(chǎn)品?！盁熍_蘋果”原來是由日本富士引進(jìn)的，溧陽“社渚青蝦”也是近年外地品種引進(jìn)養(yǎng)殖培育起來的。

地理標(biāo)志的管理、保護(hù)。只有強(qiáng)化管理，才能最大限度地發(fā)揮效益。要按照國家《商標(biāo)法》、《質(zhì)量法》等強(qiáng)化地理標(biāo)志的管理，正確使用好GI地理標(biāo)志專用標(biāo)識，要健全《集體商標(biāo)(證明商標(biāo))使用管理規(guī)則》，要強(qiáng)化行業(yè)自律，健全商標(biāo)使用辦法。行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮管理職能，實(shí)行統(tǒng)一管理，包括質(zhì)量管理、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)識、基地認(rèn)證、許可使用、行業(yè)監(jiān)管、品牌宣傳、經(jīng)營管理等諸多方面。

要強(qiáng)化地理標(biāo)志的保護(hù)。地理標(biāo)志產(chǎn)品往往因?yàn)槭袌雎曌u(yù)好，產(chǎn)品價格高，銷售渠道暢而被人假冒。首先，從內(nèi)部規(guī)范使用商標(biāo)和地理標(biāo)志標(biāo)識，可從另一方面提升保護(hù)力度。同時，依法進(jìn)行保護(hù)，發(fā)現(xiàn)假冒情況及時投訴、舉報，采取行政的、刑事的、民事的等方法維護(hù)地理標(biāo)志的合法權(quán)益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。