2011年10月在湖南衛(wèi)視播出的古裝電視劇《傾世皇妃》，8天內(nèi)在某視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率超過(guò)一億，而此前的另一部電視劇《步步驚心》在各大網(wǎng)站上的點(diǎn)播率更是數(shù)字驚人。視頻網(wǎng)站這種人氣激增的蓬勃狀態(tài)讓不少人驚呼：電視劇的“網(wǎng)播時(shí)代”到來(lái)了！

通過(guò)視頻網(wǎng)站看劇，日漸成為網(wǎng)友的觀劇習(xí)慣。2010年我國(guó)電視劇總產(chǎn)量超過(guò)14600集，其中僅有20%進(jìn)入電視臺(tái)的“黃金檔”播出?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的迅速崛起，打破了收看電視劇的單一形式。來(lái)自央視市場(chǎng)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)電視觀眾人均收看電視劇為32分鐘，而網(wǎng)絡(luò)觀眾單次人均收看電視劇卻達(dá)到了3.5集。

隨著版權(quán)市場(chǎng)日益規(guī)范和視頻網(wǎng)站在證券市場(chǎng)上市，視頻網(wǎng)站購(gòu)買電視劇的費(fèi)用暴漲。2010年初，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首播電視劇的價(jià)格每集不過(guò)1萬(wàn)元，但到了下半年每集的價(jià)格已經(jīng)漲到了15萬(wàn)元。一些熱門電視劇一集100萬(wàn)元已不新鮮，少數(shù)電視劇達(dá)到單集150萬(wàn)元，而新版《西游記》甚至報(bào)出單集300萬(wàn)元的天價(jià)。

雖然視頻網(wǎng)站的投入成本猛增，但是他們都表示不會(huì)將成本轉(zhuǎn)移到用戶身上，“免費(fèi)觀看”仍然是視頻網(wǎng)站的主流模式，而營(yíng)利模式主要還是廣告。目前，為了保證電視臺(tái)的收視率，視頻網(wǎng)站還不能與電視臺(tái)同步播出。買劇的時(shí)候，他們雙方跟影視發(fā)行公司都有明確約定。“約定就是地方臺(tái)播出后可以出碟，省級(jí)衛(wèi)視、央視播出后可以上網(wǎng)，很少有和電視臺(tái)播出同步的。例如《神話》就有嚴(yán)格規(guī)定，央視八套每晚播3集，第二天上午獨(dú)家播出的網(wǎng)站才能夠把昨晚的3集上傳到網(wǎng)上。節(jié)目形態(tài)和交易，還是以電視臺(tái)為主?！?/p>

（摘自《南方日?qǐng)?bào)》2011年10月16日）