王巖

近些年來，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來，各個(gè)國家（地區(qū)）都已把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略性和支柱性產(chǎn)業(yè)，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品在世界貿(mào)易中的地位快速提升，并已取代傳統(tǒng)制造業(yè)的產(chǎn)品成為世界出口貿(mào)易中重要的出口產(chǎn)品。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議數(shù)據(jù)庫（UNCTAD STAT）2011年12月發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口創(chuàng)造了歷史最高記錄，達(dá)4087.83億美元，在2009年受金融危機(jī)影響出口額下降14.2%的背景下，2010年出口額重回上升趨勢，達(dá)到3832.08億美元，同比上年增長了9.3%。2002～2010年的8年間，全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易額翻了一番，年均增長高達(dá)8.9%，文化創(chuàng)意產(chǎn)品在世界市場上經(jīng)歷了史無前例的快速發(fā)展，成為世界貿(mào)易中增長最快的領(lǐng)域之一。中國和日本同為亞洲乃至世界的文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易大國，但在文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展上卻有著諸多不同，本文旨在通過對中日文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易的發(fā)展進(jìn)行比較，對中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易與日本相比存在的差距進(jìn)行分析，提出進(jìn)一步發(fā)展中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易的對策。

一、中日文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）日本文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易的發(fā)展

21世紀(jì)以來，日本文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易得到了快速發(fā)展。根據(jù)UNCTAD STAT的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示（詳見表1），2002～2010年間，日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易額呈逐漸上升趨勢，從2002年的155.88億美元增至2010年的230.52億美元，年均增長5.4%；其中，出口額呈波動(dòng)上升之勢，從2002年的38.35億美元增至2010年的58.28億美元，年均增長達(dá)7.7%，但只有2004、2005、2007、2008和2010年實(shí)現(xiàn)增長，且增幅較大，分別為14.5%、40.9%、37.0%、8.6%和11.6%；進(jìn)口額呈現(xiàn)平穩(wěn)增長之勢，從2002年的117.54億美元增至2010年的172.25億美元，年均增長為5.1%。從貿(mào)易差額上看，日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易持續(xù)呈現(xiàn)逆差狀態(tài)，2002年逆差額為79.19億美元，到2006達(dá)到歷史最高點(diǎn)位120.82億美元，此后開始逐漸下降，2010年逆差額仍達(dá)113.97億美元。

（二）中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易的發(fā)展

與日本相比，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易則呈高速發(fā)展之勢。根據(jù)UNCTAD STAT的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示（詳見表2），2002～2010年間，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易額持續(xù)高速增長，從2002年的349.87億美元猛增至2010年的1053.46億美元，增長了2倍多，年均增長15.3%；其中，出口額從2002年的323.23億美元增至2010年的977.54億美元，年均增長達(dá)15.4%，是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易增長的主要?jiǎng)恿υ?；進(jìn)口額從2002年的26.63億美元增至2010年的75.92億美元，年均增長14.4%。從貿(mào)易差額上看，相對日本的持續(xù)逆差狀態(tài)，中國則是長期順差狀態(tài)，且呈逐漸放大之勢。2002年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易差額為296.60億美元，到2010年增長至901.62億美元，增長了2倍多。

二、中日文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易的差距分析

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國家發(fā)展戰(zhàn)略滯后

日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略起步較早，1995年確立了“文化立國”戰(zhàn)略，2001年建立了“知識產(chǎn)權(quán)立國”戰(zhàn)略，2003年制定了“觀光立國”戰(zhàn)略，2004年制定了“新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造戰(zhàn)略”，2006年又制定了“新經(jīng)濟(jì)成長戰(zhàn)略”。由此可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要戰(zhàn)略地位，也正是基于此，日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在21世紀(jì)的頭10年里取得了飛速發(fā)展，成為日本國內(nèi)僅次于汽車制造業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，成為21世紀(jì)日本重振經(jīng)濟(jì)的新經(jīng)濟(jì)引擎，也使得日本成為國際上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家之一。

與日本相比，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略則起步較晚，2000年在中國共產(chǎn)黨的十五屆五中全會上才將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正式列入中國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展戰(zhàn)略之中，2003年設(shè)立了廣東和浙江2個(gè)省以及北京、上海、重慶、沈陽、西安、深圳和麗江7個(gè)市為文化體制改革試點(diǎn)基地，2007年“十七大”上提出了建設(shè)“創(chuàng)新型國家”的戰(zhàn)略，但直到2009年在中共中央政府的《政府工作報(bào)告》和《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中，才真正給予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以關(guān)注，國務(wù)院批復(fù)了以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心對象的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中占有了重要地位。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造性和藝術(shù)性弱

所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)品是指產(chǎn)品中蘊(yùn)含著的較高的創(chuàng)造性和較強(qiáng)的文化藝術(shù)性。日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在完備詳細(xì)的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，注重向高創(chuàng)造性和建立完整產(chǎn)業(yè)鏈體系方向發(fā)展。如比較成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、服裝時(shí)尚設(shè)計(jì)業(yè)與高技術(shù)的發(fā)展相結(jié)合，傳統(tǒng)的旅游業(yè)向休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化等，并構(gòu)建了以動(dòng)漫為核心，以時(shí)尚設(shè)計(jì)、旅游休閑會展為平臺的各具特色的價(jià)值鏈體系。而在中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易中，出口的產(chǎn)品絕大多數(shù)是簡單、初級加工的產(chǎn)品，主要體現(xiàn)為勞動(dòng)密集型和資源密集型。文化創(chuàng)意產(chǎn)品科技含量較低，創(chuàng)新能力明顯不足，導(dǎo)致中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)主要集中在價(jià)值鏈的低端環(huán)節(jié)進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營，而對中端、高端環(huán)節(jié)的開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營涉及較少，從而不能形成完整的價(jià)值鏈體系，也就不能產(chǎn)生較高的市場競爭能力。

在中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口中，有近70%的出口產(chǎn)品來自于加工貿(mào)易方式出口，有近70%的出口產(chǎn)品是由外商投資企業(yè)生產(chǎn)的；各種低創(chuàng)造性、低創(chuàng)作性的工業(yè)制成品出口占80%以上，而能夠真正代表中國民族文化的產(chǎn)品出口不足15%，可見中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化藝術(shù)性也是比較弱的。在中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品中由于創(chuàng)造性和藝術(shù)性都不高，因而在世界市場上很難形成中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌和影響力，從長期來看將導(dǎo)致中國逐漸退出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際市場競爭，或者長期處于低層次的產(chǎn)品加工地位。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易價(jià)值創(chuàng)造力低

聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議將文化創(chuàng)意產(chǎn)品分為7個(gè)大類，分別是手工藝品（包括地毯、慶典用品、紙制工藝品、柳條工藝品、紗線工藝品、其它）、視聽制品（包括電影）、設(shè)計(jì)制品（包括建筑設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、玻璃制品、室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)、珠寶、玩具制品）、新媒體制品（包括記錄媒體、視頻游戲）、音樂制品（包括印刷樂譜、唱片）、出版物（包括書籍、報(bào)刊、其它）、視覺藝術(shù)品（包括古董、繪畫、攝影、雕塑、其它）。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易的價(jià)值創(chuàng)造能力較低是中國與日本相比的一個(gè)主要差距，它體現(xiàn)在兩國對外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)層次上的不同。如表3所示，在所有7個(gè)大類的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易中，中國有75%以上來自設(shè)計(jì)制品，其他6個(gè)大類合計(jì)比重不足25%，而設(shè)計(jì)制品產(chǎn)品的附加值是所有文化創(chuàng)意產(chǎn)品中相對較低的，尤其是時(shí)尚設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)和玩具制品等產(chǎn)品的附加值都是較低的，而中國的出口恰恰集中在這些產(chǎn)品上。反觀日本，雖然在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口中也以設(shè)計(jì)制品為主，但其比重剛剛超過50%，其他各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品也都占有相當(dāng)比重，特別是在高附加值的創(chuàng)意產(chǎn)品上占有一定比重，如新媒體制品（17.10%）和出版物（占12.55%）。在所有7個(gè)大類的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易中，中國是以設(shè)計(jì)制品、新媒體制品、手工藝品和出版物為主，其中設(shè)計(jì)制品占40%，新媒體制品和出版物合占40%以上；而日本在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)口貿(mào)易中則體現(xiàn)出了較高集中度，設(shè)計(jì)制品占70%以上。由此可見，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易中，中國的貿(mào)易結(jié)構(gòu)層次較低，出口以低附加值、勞動(dòng)密集型的產(chǎn)品為主，進(jìn)口以高附加值、技術(shù)和知識密集型的產(chǎn)品為主；而日本則處在較高層次上，出口以高附加值、技術(shù)和知識密集型的產(chǎn)品為主，進(jìn)口則以低附加值、勞動(dòng)密集型的產(chǎn)品為主。

三、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易的發(fā)展對策

（一）重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定

近些年來，全球的文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展迅猛，近9%的年均增長率使之成為世界貿(mào)易中增長最快的領(lǐng)域，也使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為世界上最具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。目前，無論是發(fā)達(dá)國家（地區(qū)）還是發(fā)展中國家（地區(qū)）都認(rèn)為其是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一重要引擎，不僅可以為國家?guī)碡S厚的經(jīng)濟(jì)效益，也在一定程度上成為提升國家競爭力的關(guān)鍵因素，因而爭先發(fā)展這一新興的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。日本作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先行者，在戰(zhàn)略規(guī)劃上有著諸多值得中國學(xué)習(xí)的成功經(jīng)驗(yàn)，如從上到下、從大到小的層級戰(zhàn)略規(guī)劃，首先確立國家指導(dǎo)戰(zhàn)略，然后規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，再制定核心企業(yè)引領(lǐng)戰(zhàn)略，最后制定服務(wù)平臺的完善戰(zhàn)略，使得日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并在全球范圍內(nèi)占據(jù)了領(lǐng)先地位。中國也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，抓住機(jī)遇，結(jié)合國情，重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定與規(guī)劃，完善政策體系，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展，推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、貿(mào)易結(jié)構(gòu)以及核心競爭力的提升，促進(jìn)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易向更高層次發(fā)展。

（二）加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術(shù)創(chuàng)新性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品必然以某種特定的形式表現(xiàn)出來，而這種表現(xiàn)形式必須帶有創(chuàng)造性和文化藝術(shù)性，才能符合消費(fèi)者的精神文化需求，才能吸引住消費(fèi)者，隨著消費(fèi)者精神文化需求水平的不斷提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)品也要不斷加強(qiáng)其自身的創(chuàng)造性和文化藝術(shù)性。日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是基于消費(fèi)者的精神文化娛樂需求不斷提高而發(fā)展起來的，依靠著對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新和將先進(jìn)的科技成果與文化藝術(shù)相結(jié)合是其成功的關(guān)鍵因素。中國有著豐富多彩的民族文化和悠久的歷史文化資源，如各種歷史遺跡，長城、頤和園、兵馬俑等；如各種文物珍寶，古代字畫、金銀飾品、陶瓷玉器等；如各種民族風(fēng)情文化，56個(gè)各具特色的民族文化，藏傳佛教文化，戲曲文化等，還有風(fēng)景秀麗、雄偉壯麗的自然風(fēng)景，等等。這些都是中國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本資源稟賦優(yōu)勢，需要文化創(chuàng)意企業(yè)和管理人才們做的就是給這些資源注入靈魂——?jiǎng)?chuàng)新，賦予它們生命力。目前，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體的創(chuàng)新能力較低，一方面應(yīng)注重創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，另一方面可以借鑒日本的成功模式，即將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高技術(shù)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，按照消費(fèi)者的精神文化需求，將現(xiàn)代的先進(jìn)科技與傳統(tǒng)的文化資源相結(jié)合，形成創(chuàng)新文化，并將其植入或轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品之中，從而形成具有較強(qiáng)國際競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

（三）扶持文化以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品推銷

日本促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易的一個(gè)重要舉措，就是依靠外交手段在海外市場強(qiáng)勢推銷其文化以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品。戰(zhàn)后，在日本經(jīng)濟(jì)的高速增長過程中，其向外推銷民族文化的意識也在快速膨脹，并通過制定國家戰(zhàn)略加以實(shí)施。早在上世紀(jì)80年代初，中曾根康弘擔(dān)任日本首相時(shí)，就推出了“文化國際化”的發(fā)展戰(zhàn)略。此外，日本政府為了推動(dòng)其文化創(chuàng)意產(chǎn)品走進(jìn)世界市場，并形成較強(qiáng)競爭力，在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展和海外營銷上注入了大量資金。如日本文部省與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省聯(lián)合建立了“內(nèi)容產(chǎn)品海外流通促進(jìn)機(jī)構(gòu)”，并給該機(jī)構(gòu)提供充足的資金支持，讓其在海外市場上開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易活動(dòng)，以及相關(guān)維權(quán)活動(dòng)。20世紀(jì)90年代以后，隨著日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，日本政府開始實(shí)施“動(dòng)漫外交”戰(zhàn)略，既通過外交手段向海外市場推廣其動(dòng)漫產(chǎn)品。近些年以來，日本的各種官方機(jī)構(gòu)不斷通過主持或開展各種海外文化交流活動(dòng)實(shí)現(xiàn)其文化以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推銷，如邀請或派遣學(xué)者參觀訪問，開展大型文化博覽會等等，日本的茶文化、花文化能夠世界聞名，與日本政府對文化的大力宣傳不無關(guān)系，日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也從中受益匪淺。鑒于此，中國政府也應(yīng)借鑒日本的做法，為中國歷史悠久、內(nèi)容豐富的文化進(jìn)行大力宣傳和國際推銷。一方面，應(yīng)利用政府的外交手段，與主要國家（地區(qū)）開展各種形式的文化交流活動(dòng)，向外宣傳中華文化；另一方面，可以利用全球分布廣泛、數(shù)量眾多的華人華僑優(yōu)勢，向外傳播中華文化。當(dāng)文化被國際接受后，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品也就能被國際市場接受了，那些能夠真正代表中國文化的產(chǎn)品才能大量出口，才能真正提升中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)的層次。

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