高圓圓

隨著科學(xué)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我們的生活條件越來(lái)越好了。與我們生活息息相關(guān)的傳媒領(lǐng)域也在發(fā)生著日新月異的變化。網(wǎng)絡(luò)媒體正在逐漸融入我們的工作和生活，并沖擊著我們的視覺(jué)。而傳統(tǒng)媒體作為具有權(quán)威性的媒體核心力量，在信息的發(fā)布與傳播中依然擔(dān)當(dāng)著重要的角色。傳統(tǒng)媒體是由電視、廣播、報(bào)紙三大媒體組成。網(wǎng)絡(luò)媒體則是借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播平臺(tái)，以電視機(jī)、電腦和移動(dòng)電話等為終端，傳播以圖象、聲音、文字等多媒體反映出來(lái)的數(shù)字化新聞信息的一種傳播媒介。相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等三大傳統(tǒng)媒體，它常常被人稱為“第四媒體”。如今蒸蒸日上的網(wǎng)絡(luò)傳媒也以自己獨(dú)特的形式向傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)。

在傳播范圍方面，網(wǎng)絡(luò)媒體較之于傳統(tǒng)媒體要廣得多，網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)全天候不間斷的向世界各地傳播信息。網(wǎng)絡(luò)媒體上的內(nèi)容是全面的、海量的，它保證在諸多信息中，任何一個(gè)讀者總能找到自己需要的。而傳統(tǒng)媒體在這方面，其內(nèi)容就顯得有些單薄，它要受到版面等限制。因此對(duì)于一些可報(bào)可不報(bào)的新聞，傳統(tǒng)媒體選擇了舍棄。這樣其信息的全面性也不如網(wǎng)絡(luò)媒體了。

在傳統(tǒng)媒體品牌的邏輯延伸上，無(wú)論是電視還是報(bào)紙，它們?cè)谌藗兊娜粘Ｉ钪性缫延辛伺e足輕重的影響力，媒體的公信力是難以挑戰(zhàn)的。傳統(tǒng)媒體正是站在一個(gè)較高的起點(diǎn)，品牌得以積淀。例如每天晚上七點(diǎn)央視的《新聞聯(lián)播》。它是央視經(jīng)過(guò)多年專業(yè)的打造與磨練，在每天的黃金時(shí)段為觀眾們呈現(xiàn)的精品節(jié)目。這對(duì)公眾的影響力是有目共睹的。與那些在網(wǎng)絡(luò)上剛剛起步的新聞網(wǎng)站相比，傳統(tǒng)媒體有一個(gè)較高的起點(diǎn)，公眾對(duì)它的品牌比較容易認(rèn)同。

網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介是共存共融的，就像我們現(xiàn)在雖然有了電視機(jī)，但依然有人愛(ài)聽(tīng)廣播一樣。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體依然是我們生活中不可或缺的一部分。但是，傳統(tǒng)媒體必須找到真正適合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的路徑，才能夠在網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷挑戰(zhàn)中更好的發(fā)展、創(chuàng)新。

如今，眾多的傳統(tǒng)媒體也認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的號(hào)召性和包容性能吸引來(lái)眾多受眾，于是紛紛吹響進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)的號(hào)角，如中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等。當(dāng)前，各網(wǎng)站也正與眾多傳統(tǒng)媒體合作來(lái)拓展自己的信息來(lái)源和渠道，搜狐、新浪等各大門戶網(wǎng)站紛紛開(kāi)設(shè)視頻欄目，將中央電視臺(tái)等各大電視媒體的節(jié)目上傳，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)再次播放。相信隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的相互交融與合作還將不斷地加深。

唐山廣播電視臺(tái)也進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)融合，成立了唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，加強(qiáng)了媒體宣傳方式和力度。

發(fā)生在廣東佛山的“小悅悅事件”擊中了社會(huì)之痛，同時(shí)也激發(fā)了人們對(duì)道德和愛(ài)心的思考。然而，發(fā)生在河北唐山的“拯救小佑佑愛(ài)心大行動(dòng)”，卻讓人們看到了這個(gè)社會(huì)并不缺少關(guān)愛(ài)：面對(duì)一名18個(gè)月大的眼癌患者小佑佑（高嘉藝），唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)用微博喚起了社會(huì)的良知，近30萬(wàn)的捐款以及無(wú)數(shù)溫暖的問(wèn)候紛至沓來(lái)，真誠(chéng)和關(guān)愛(ài)讓唐山的“小佑佑”與佛山的“小悅悅”有了不同的命運(yùn)。唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)不僅用網(wǎng)絡(luò)微博挽救了“小佑佑”的生命，為了給小佑佑籌集更多的治病費(fèi)用，唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)和唐山音樂(lè)廣播、曹妃甸廣播舉辦了大型愛(ài)心現(xiàn)場(chǎng)捐款公益活動(dòng)，僅僅3個(gè)小時(shí)的活動(dòng)就募集捐款126486元，捐助活動(dòng)提前結(jié)束。在這些通過(guò)微博捐款和到現(xiàn)場(chǎng)捐款的人中，有來(lái)自唐山本地的網(wǎng)友，也有的來(lái)自西藏牧區(qū)的網(wǎng)友，更有來(lái)自大洋彼岸美國(guó)的華人網(wǎng)友；有開(kāi)寶馬車放下一萬(wàn)元拒絕拍照的中年人，也有騎著三輪車收廢品的老大媽；有媽媽帶著來(lái)捐款的少年兒童，也有拄著雙拐的殘疾朋友。在廣大博友和愛(ài)心人士的幫助下，小佑佑一家三口踏上了飛往美國(guó)治療的旅程。小佑佑之所以能夠得救，唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)作為新聞媒體發(fā)揮了重要的引導(dǎo)作用。正是因?yàn)樘粕骄W(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)在發(fā)現(xiàn)這個(gè)事情并經(jīng)過(guò)認(rèn)真核實(shí)之后，沒(méi)有像18個(gè)路人那樣“冷漠”而置之不理，而是勇敢地承擔(dān)起挽救小佑佑的責(zé)任，才沒(méi)有讓小悅悅的悲劇重演。由此可見(jiàn)，當(dāng)有重大社會(huì)價(jià)值的議題出現(xiàn)時(shí)，往往會(huì)引起社會(huì)關(guān)注，如果媒體能夠因勢(shì)利導(dǎo)，把事件朝著正確的方向去引導(dǎo)，就會(huì)帶來(lái)良好的社會(huì)效果。這個(gè)正確的方向，就是“主旋律”，就是社會(huì)主義核心價(jià)值體系。黨的十七屆六中全會(huì)指出，社會(huì)主義核心價(jià)值體系是興國(guó)之魂，是社會(huì)主義先進(jìn)文化的精髓，決定著中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展方向。要推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，鞏固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想道德基礎(chǔ)。作為引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚的傳媒無(wú)論是傳統(tǒng)主流媒體還是新興網(wǎng)絡(luò)媒體，必須具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和勇于擔(dān)當(dāng)?shù)拇缶忠庾R(shí)，堅(jiān)持用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮，牢牢把握正確導(dǎo)向，以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，壯大主流輿論，提高輿論引導(dǎo)的及時(shí)性、權(quán)威性和公信力、影響力，發(fā)揮好宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用。更為我們探索出一條在網(wǎng)絡(luò)世界搭建公民道德建設(shè)平臺(tái)的有效途徑，也為廣大媒體貫徹落實(shí)十七屆六中全會(huì)提出的“加強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，唱響網(wǎng)上思想文化主旋律”提供了示范和借鑒。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展到今天，正是多次整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的結(jié)果。每一代新的媒體都是在對(duì)原有媒介功能的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合和延伸發(fā)展而來(lái)的。同樣今天的網(wǎng)絡(luò)媒體正是在以往的傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展、創(chuàng)新并逐步完善而來(lái)的。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是迅速的，它作為一種新興媒體與傳統(tǒng)媒體具有區(qū)別，但基本功能是一致的，作為新聞媒體宣傳的基本方針是一致的。2008年6月20日，胡錦濤總書(shū)記在人民日?qǐng)?bào)社考察時(shí)特別強(qiáng)調(diào)：“必須加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局……要把發(fā)展主流媒體作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，加大支持力度，擴(kuò)大覆蓋面和影響力?！碑?dāng)今世界，全球傳播格局已經(jīng)發(fā)生了巨大變革，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是誰(shuí)占領(lǐng)誰(shuí)領(lǐng)域的關(guān)系，而是要共存共榮。