楊麗

【摘要】都市高學(xué)歷職業(yè)女性是一個(gè)在人類學(xué)、女權(quán)主義等研究領(lǐng)域較為關(guān)注的一個(gè)群體，但針對(duì)職業(yè)女性媒介接觸狀況的研究，尤其是高學(xué)歷的職業(yè)女性在媒介接觸方面的研究無論是量的研究，還是質(zhì)的研究論文都不多。量的研究適合宏觀的、大范圍的調(diào)查以及對(duì)某一點(diǎn)的靜止?fàn)顟B(tài)的研究；質(zhì)的研究適合對(duì)微觀的、小范圍的、過程的研究。質(zhì)的研究更適合于研究心理的深層次的東西。本文采用質(zhì)的研究方法，對(duì)西寧市東區(qū)該群體的媒介接觸狀況做一個(gè)比較深入的調(diào)查。

本文選擇西寧市東區(qū)為研究地點(diǎn)，通過開放式訪談、非正式交談、現(xiàn)場(chǎng)觀察等方式進(jìn)行了解，通過對(duì)材料的梳理，發(fā)現(xiàn)西寧東區(qū)高學(xué)歷職業(yè)女性的媒介接觸狀況如下。

一、媒介接觸現(xiàn)狀

1、作為受過良好教育的群體，該群體在媒介接觸上也與一般大眾沒有太大的區(qū)別，他們對(duì)各類新聞、信息、現(xiàn)代生活方式等保持積極了解和參與的心態(tài)，并試圖通過多種方式獲得自己需要的資訊。

（1）在本研究開放式問題的回答中，可以看到，幾乎所有的人都非常關(guān)心時(shí)事新聞，想要了解更多的國(guó)內(nèi)外信息。即使有些信息與當(dāng)前個(gè)人的相關(guān)性不大，但也會(huì)有很大的了解欲望。在有關(guān)對(duì)各種信息關(guān)注度的排序上，幾乎所有人將新聞排在了第一位。

（2）該群體的多數(shù)人都會(huì)使用媒介產(chǎn)品為自己服務(wù)，如網(wǎng)購(gòu)、聊天、微博等。98%的人會(huì)參與這些網(wǎng)上活動(dòng)。

（3）該群體在各種媒介形式中接觸網(wǎng)絡(luò)和電視的次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)是最多的。

2、西寧東區(qū)高學(xué)歷職業(yè)女性在接觸各種媒介以獲得信息時(shí)，基本是積極主動(dòng)的，由自己選擇需要的媒介及信息，而這種自主的選擇也是基于對(duì)特定信息的需求。大多數(shù)被訪對(duì)象都是有了解外部世界及周邊生活狀況的心理需求而經(jīng)常看各類新聞，上網(wǎng)查各類信息也是因?yàn)橐獫M足自己在某個(gè)領(lǐng)域的求知欲望或其他需求。

3、西寧東區(qū)高學(xué)歷職業(yè)女性有較強(qiáng)的自我意識(shí)，更加關(guān)愛自身，試圖通過更多的了解相關(guān)知識(shí)來的善待和提升自我。

4、由于西寧東區(qū)的居民中很大一部分人是信仰伊斯蘭教的，所以在問卷中設(shè)計(jì)了有關(guān)宗教的問題，通過問卷回答與訪談發(fā)現(xiàn)作為有宗教信仰的穆斯林，該群體會(huì)將通過媒體了解與宗教、民族等相關(guān)信息作為自己掌握了解信息的一部分。

（1）該群體會(huì)主動(dòng)了解有關(guān)民族、宗教的信息，有較鮮明的宗教意識(shí)，在對(duì)開放式問題中，有關(guān)各類信息關(guān)注度排序的回答上可以看到，對(duì)宗教信息的關(guān)注度一般都排在中等靠前一點(diǎn)的位置。

（2）普通大眾媒體只會(huì)偶爾涉及宗教方面的內(nèi)容，但會(huì)有一些將受眾重點(diǎn)定位于廣大穆斯林的媒體通過各種方式為穆斯林服務(wù)，當(dāng)然，這些特定的內(nèi)容是通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、雜志等多種媒介方式向廣大受眾傳播的，所以，僅媒介的接觸傾向來看，更多的要受到受眾經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境等硬件條件的制約。采訪對(duì)象中很多人都是通過網(wǎng)絡(luò)了解信息的，這其中包含了通過網(wǎng)絡(luò)了解宗教信息。例如，瀏覽一些宗教主題的網(wǎng)站、搜索查詢宗教知識(shí)等等。

二、分析與結(jié)論

經(jīng)過訪談及對(duì)材料的分析梳理，筆者發(fā)現(xiàn)高學(xué)歷穆斯林的媒體接觸情況主要有以下幾點(diǎn)：

1、該群體平時(shí)接觸的主要是電視、網(wǎng)絡(luò)等，還有部分人會(huì)接觸平面媒體如報(bào)紙、雜志等。

西寧東區(qū)高學(xué)歷職業(yè)女性會(huì)在閑余時(shí)間看電視，如下班或周末、假日等，但幾乎每天都要了解一下新聞，不一定詳細(xì)地看，但要知道當(dāng)天有什么特別的事情，而且這種需求比較高；飯后時(shí)間會(huì)有部分人看某些專題生活類或娛樂類的節(jié)目，如《康熙來了》等；多數(shù)人會(huì)在晚上上網(wǎng)，約30分鐘到2小時(shí)之間不等，上網(wǎng)多半是瀏覽新聞、各類信息等，也會(huì)使用交友工具，與他人保持聯(lián)系或者參與網(wǎng)上不同的交流，也有購(gòu)物；偶爾會(huì)看些報(bào)紙，多數(shù)是地方報(bào)紙、單位訂閱的黨政報(bào)紙等，如《人民日?qǐng)?bào)》《西寧晚報(bào)》等；收聽廣播的較少，一般是在上下班或者出行的路上，通過乘坐的交通工具來收聽，收聽的內(nèi)容也比較被動(dòng)，多半是交通音樂臺(tái)的節(jié)目。

2、較信任的主要是權(quán)威媒體如央視、新華社、人民網(wǎng)及各種官方網(wǎng)站等。

經(jīng)常看的電視臺(tái)有央視綜合、央視體育、新聞?lì)l道及江蘇、湖南等地方衛(wèi)視頻道。網(wǎng)絡(luò)上接觸的網(wǎng)站主要有新浪、搜狐、淘寶等，其中六成以上的人有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易的經(jīng)歷，并對(duì)這種交易方式表示肯定。

3、他們接觸媒體的原因也是想通過媒體了解新聞、財(cái)經(jīng)等信息，更多的人愿意通過媒體了解新聞信息。

在訪談中我們發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人會(huì)將電視、廣播等媒體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來充分了解某個(gè)信息，如人們?cè)诼吠局型ㄟ^廣播得知某個(gè)消息后如果對(duì)該消息感興趣，則會(huì)選擇通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)該消息做全面詳細(xì)的了解，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)中的信息是可重復(fù)再現(xiàn)的，并且資源相對(duì)豐富。電視新聞也是這樣，因?yàn)樗牟シ艜r(shí)間是固定的，并且它的播放是不可重復(fù)的，因此，人們會(huì)選擇在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)從電視上得知的某個(gè)具體新聞內(nèi)容做更詳細(xì)的查看和了解。

4、他們接觸媒體的時(shí)間會(huì)跟自己的生活狀況有很大關(guān)系，但基本上每個(gè)人每天接觸媒體的時(shí)間至少在1小時(shí)以上，這里包括各種媒體。

通過訪談我們了解到，大多數(shù)人接觸媒體的時(shí)間都是在下班或非工作時(shí)間，其中白天看報(bào)紙的可能性相對(duì)較大，多數(shù)是翻閱，看是否有可以引起注意的信息內(nèi)容：晚上上網(wǎng)的可能性相對(duì)較大，時(shí)間較寬裕，可以進(jìn)行各種網(wǎng)上信息瀏覽活動(dòng)。對(duì)廣播的接觸，多數(shù)是在路途中，乘坐私家交通工具者可以主動(dòng)選擇收聽某個(gè)電臺(tái)或節(jié)目，乘坐公共交通工具者來說，就是被動(dòng)地接受廣播節(jié)目，多數(shù)也不會(huì)太留意廣播的內(nèi)容；訂閱紙質(zhì)雜志的比重很少，但會(huì)有購(gòu)買過期雜志的現(xiàn)象，因?yàn)殡s志本身對(duì)時(shí)效性的要求不高，過期的雜志在價(jià)格上又有優(yōu)惠，這使得過期雜志在市場(chǎng)上并不過期，另外，人們也會(huì)選擇通過網(wǎng)絡(luò)看某些雜志的電子版，既經(jīng)濟(jì)又方便。

5、該群體多數(shù)人認(rèn)為媒介只是一種方式和途徑，是否會(huì)對(duì)本人及本群體產(chǎn)生積極或消極的影響全要視傳播的內(nèi)容而定。

各種媒介可以對(duì)所有大眾提供一種通道和平臺(tái)，而現(xiàn)今隨著社會(huì)和科技的發(fā)展，這種交流更多的呈現(xiàn)一種互動(dòng)模式，人們即可以通過各種媒介對(duì)該群體及其他大眾實(shí)施引導(dǎo)和宣傳的作用，該群體大眾也可以通過這個(gè)途徑和平臺(tái)提高自己、宣傳自己。

通過訪談可以看出，該群體具有較強(qiáng)的自我意識(shí)，作為職業(yè)女性，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，積極自信，在接觸媒介時(shí)會(huì)表現(xiàn)出較突出的積極主動(dòng)性，對(duì)各類信息可以做到有選擇的接觸，吸收對(duì)自己有用的信息。

西寧東區(qū)高學(xué)歷職業(yè)女性媒介接觸，傾向兼具高學(xué)歷人群接觸媒介的某些習(xí)慣特征和職業(yè)女性人群接觸媒介的某些習(xí)慣特征。

作為受現(xiàn)行教育體制培養(yǎng)的這一代，在媒介接觸上能夠與時(shí)俱進(jìn)，可以將各種媒介拿來為我所用，至于具體選擇怎樣的媒介還要看個(gè)體的性格愛好、文化環(huán)境、設(shè)備條件等的制約，高校在讀生能充分利用在校上網(wǎng)的便利條件，積極從網(wǎng)絡(luò)獲得自己需要的各種信息，并參與網(wǎng)上的互動(dòng)交流和娛樂等，這與其他高學(xué)歷人群尤其是高校在讀生是有著很大的相似處的；社會(huì)人員則可以通過電視掌握整個(gè)社會(huì)動(dòng)態(tài)和熱點(diǎn)并積極參與網(wǎng)絡(luò)討論和交流。同時(shí)，在方便的時(shí)通過廣播、報(bào)紙、雜志等媒介獲得更多信息，為自己服務(wù)。

作為職業(yè)女性群體也能通過各種途徑滿足自己在生活、文化等方面信息的需求，瀏覽某些有關(guān)主題網(wǎng)站、主動(dòng)收集相關(guān)信息，包括知識(shí)類、娛樂類等信息。并通過各種媒介手段獲得、消化、吸收更多的知識(shí)信息，不斷完善和提高自己?！?/p>

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（作者單位：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶