張志國

北京懷柔區(qū)的圣泉山景區(qū)是一家以登山健身游、禮佛拜祖游和節(jié)慶文化游為主打的親民性景區(qū)，景區(qū)自成立以來始終秉承“景區(qū)民俗捆綁發(fā)展”的經(jīng)營理念，在“高服務(wù)、求創(chuàng)新、做特色”的基礎(chǔ)上積極宣揚(yáng)民俗文化，經(jīng)過短短6年的發(fā)展，圣泉山景區(qū)已逐漸成為北京市民郊區(qū)游的理想之選。

能讓圣泉山在短時(shí)間內(nèi)迅速被北京市民所接受，圣泉山景區(qū)總經(jīng)理赫首君自然是功不可沒。記者與赫總認(rèn)識(shí)有三四年，雖然已經(jīng)是老朋友，但他一直很低調(diào)，他更喜歡讓更多的旅游者熟悉他的景區(qū)了解他的圣泉山。

帶領(lǐng)企業(yè)團(tuán)隊(duì)打造圣泉山景區(qū)旅游品牌

熟悉赫首君的人都知道他是一個(gè)為人豪爽、熱情好客、人緣特好的人，他搞旅游工作真是再合適不過。赫首君今年49歲，他就是圣泉山景區(qū)對(duì)面的橋梓鎮(zhèn)口頭村人。1980年至1985年在口頭村印刷廠擔(dān)任廠長，1986至1987年擔(dān)任橋梓鎮(zhèn)口頭村村長，1988至1995年在北宅鄉(xiāng)磚廠擔(dān)任廠長，1995年至2005年在口頭村礦山廠擔(dān)任業(yè)務(wù)經(jīng)理，2006年至現(xiàn)在在北京圣泉山旅游風(fēng)景區(qū)擔(dān)任總經(jīng)理。

據(jù)赫首君介紹，圣泉山景區(qū)距懷柔縣城6公里，區(qū)域位置優(yōu)越，交通十分便利。景區(qū)地處懷柔區(qū)慕田峪長城和紅螺寺之間，占地5平方公里，旅游資源比較豐富，景區(qū)內(nèi)有觀音寺、三星洞等歷史古跡和相呼應(yīng)的歷史傳說，有神龜石、古茶樹等自然景致和物種資源，也有“禪林春曉”、“空中吊橋”“溜索”、“醉酒屋”等人文景觀，頗受廣大市民青睞。

圣泉山上有寺廟和真正的和尚。在山上的寺廟里，大家可以在新年的第一天為家人好友祈福，這里的廟都很有靈氣。運(yùn)氣好的話還可以遇到知名的法師講經(jīng)，這時(shí)不妨為自己和家人或好友求上一個(gè)平安符。

圣泉山景區(qū)是2006年4月28日正式對(duì)社會(huì)開放， 2008年晉升為國家2A級(jí)景區(qū)，目前已被國家正式批準(zhǔn)為佛教文化活動(dòng)場(chǎng)所。

赫首君帶領(lǐng)企業(yè)團(tuán)隊(duì)，緊扣民俗文化帶動(dòng)景區(qū)發(fā)展。為了更好的服務(wù)游客，景區(qū)與其對(duì)面的口頭民俗村共同發(fā)展旅游事業(yè)，在打造口頭民俗村“村域景區(qū)化”的道路上，圣泉山景區(qū)也推出了一系列的幫扶舉措，以便最終實(shí)現(xiàn)“景區(qū)帶民俗，民俗促景區(qū)”的雙贏局面。

2006年冬，景區(qū)對(duì)外開放不久，便推出了“26元景區(qū)門票=美景+美食”的營銷方案，即游客購買一張景區(qū)門票，便可體驗(yàn)到“觀景區(qū)美景，品農(nóng)家美食”的雙項(xiàng)服務(wù)，經(jīng)過幾年的發(fā)展，純樸的農(nóng)民與地道的農(nóng)家飯菜贏得了諸多游客的一致好評(píng)，同時(shí)，也為景區(qū)換來了良好的口碑，樹立了景區(qū)的品牌形象。景區(qū)大門口的道路兩側(cè)是景區(qū)民俗指定用餐戶和餐飲住宿戶的介紹，游客可任意挑選。游客在這里可以品嘗到肉燉葫蘆條、農(nóng)家豆腐、柴雞蛋、家鄉(xiāng)腸、時(shí)令野菜等16種農(nóng)家菜，還可自主選擇8種主食，可謂美食美景兩相宜。到2009年，“美景+美食”的單一服務(wù)已經(jīng)不能滿足游客多元化的需求，所以景區(qū)相繼推出了“門票=美景+住宿”的新政策，擴(kuò)大了游客的選擇空間。譜寫了民俗旅游的新篇章。

2009年初，北京圣泉山景區(qū)為豐富民俗旅游，推出了“鄉(xiāng)下有我一分田，我到地頭來休閑”的旅游活動(dòng)，將網(wǎng)絡(luò)中的“開心農(nóng)場(chǎng)”現(xiàn)實(shí)化、生活化。讓久居城市的游客更近一步的與大自然親近，節(jié)假日時(shí)來到景區(qū)種上一些種子，經(jīng)過一段時(shí)間的精心栽培，收獲的是純綠色、無污染的農(nóng)作物和回歸自然的心境。體驗(yàn)“男耕女織”的無限浪漫，使平日里高度緊張的身心得到充分的放松。

同樣是在2009年，“分時(shí)度假”為民俗旅游注入了新的活力。游客可在指定的時(shí)間、指定的小院內(nèi)安排自己的起居，自娛自樂。小院的主人將自主權(quán)交給了游人，并準(zhǔn)備了充足的柴米油鹽，游客沒有房東的打擾，盡情體驗(yàn)農(nóng)家生活。這些活動(dòng)都是緊緊結(jié)合景區(qū)所在口頭村的地方民俗和鄉(xiāng)村特色開展的。

經(jīng)過景區(qū)建設(shè)者不懈的努力，圣泉山已成為集登山健身、禮佛拜祖、休閑觀光、民俗體驗(yàn)、節(jié)慶活動(dòng)于一體的京郊文化名山。加上便利的交通、周到而特色的餐飲住宿服務(wù)更是吸引了四海賓朋、八方游客。正所謂“人間殊勝地，天下圣泉山”。

現(xiàn)在，景區(qū)已經(jīng)發(fā)展登山會(huì)員5萬余人，每年能夠接待30余萬游客前來登山健身、休閑度假、體驗(yàn)民俗和感受傳統(tǒng)文化。

策劃組織特色文化活動(dòng)

吸引游客前來體驗(yàn)

自2008年法定假日增多后，尤其是清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日被確定為法定假日后，赫首君帶領(lǐng)景區(qū)團(tuán)隊(duì)，緊扣傳統(tǒng)節(jié)日，策劃和舉辦了系列文化活動(dòng)，這為景區(qū)的發(fā)展凝聚了人氣，帶來了很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。尤其是各個(gè)節(jié)假日，景區(qū)吸引了絡(luò)繹不絕的游客前來體驗(yàn)和參與民俗活動(dòng)。景區(qū)針對(duì)春節(jié)、清明、端午、中秋等全年每個(gè)法定節(jié)假日，精心策劃，推出了系列豐富精彩、頗具傳統(tǒng)文化特色的旅游活動(dòng)，每年3月份舉辦“圣泉山佛教文化節(jié)”，已連續(xù)舉辦4屆；每年六月份舉辦“端午文化節(jié)”，已連續(xù)舉辦5屆；每年9月舉辦“中秋文化節(jié)”，已連續(xù)舉辦4屆；“十一”和春節(jié)推出的“民俗七天樂”活動(dòng)，目前也已經(jīng)連續(xù)舉辦5屆。第三屆春節(jié)廟會(huì)活動(dòng)榮獲“北京社區(qū)廟會(huì)燈會(huì)獎(jiǎng)”，第四屆廟會(huì)榮獲北京春節(jié)廟會(huì)，燈會(huì)最高獎(jiǎng)項(xiàng)“文化魅力獎(jiǎng)”， 第五屆廟會(huì)榮獲“非遺展示獎(jiǎng)”。

赫首君說，勞動(dòng)節(jié)、元旦節(jié)圣泉山景區(qū)都有系列旅游活動(dòng)推出。景區(qū)所策劃的這些旅游活動(dòng)，有展板圖文并茂的對(duì)各個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵進(jìn)行展示，讓游客了解這些傳統(tǒng)節(jié)日的來歷和內(nèi)涵；有符合節(jié)日特點(diǎn)適合游客參與的體驗(yàn)活動(dòng)，比如端午節(jié)的游客包粽子活動(dòng)，中秋節(jié)的游客做月餅比賽，春節(jié)的包餃子、剪窗花等體驗(yàn)活動(dòng)；也有傳統(tǒng)的坐“八抬大轎”體驗(yàn)舊俗婚禮、猜燈謎等娛樂項(xiàng)目和玩陀螺、毽子、跳繩等老北京玩藝兒讓游客體驗(yàn)和參與。這些活動(dòng)即是對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化知識(shí)的傳授、傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵的傳承和彰顯，也是為游客和市民提供的親身體驗(yàn)傳統(tǒng)節(jié)日、重溫和回歸傳統(tǒng)文化的一個(gè)平臺(tái)。景區(qū)通過舉辦這些中國傳統(tǒng)民俗特色突顯、具有良好社會(huì)風(fēng)尚導(dǎo)向、傳承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)精神的節(jié)日文化活動(dòng)，使更多的游客和市民了解這些節(jié)日，傳承這些文化。

“我們的景區(qū)，就是要讓旅游者真真正正地感受到一種民俗文化，而不是流于形式的走馬觀花?！焙帐拙硎荆骸耙苑鸾涛幕癁橹黧w，民俗節(jié)慶、登山健身文化為兩翼，打造老百姓自己的民俗節(jié)慶文化品牌，就是我們的定位?！?/p>

近年來，圣泉山景區(qū)深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，整合自身資源，圍繞節(jié)假日舉辦了形式多樣的節(jié)慶活動(dòng)，活動(dòng)的參與性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性極強(qiáng)，受到了游客的青睞。連續(xù)兩年的圣泉山春節(jié)廟會(huì)在北京春節(jié)廟會(huì)·燈會(huì)·文化活動(dòng)評(píng)選中脫穎而出，分別獲得社區(qū)廟會(huì)·燈會(huì)獎(jiǎng)和文化魅力大獎(jiǎng)。同時(shí)圣泉山也被北京市工商聯(lián)民俗旅游商會(huì)命名為節(jié)慶文化旅游體驗(yàn)基地。

2011年，圣泉山景區(qū)為了打造高端節(jié)慶旅游文化品牌，專門成立了民俗旅游專家顧問團(tuán)，為游客精心策劃了17個(gè)重點(diǎn)節(jié)慶系列活動(dòng)。截止目前，已完成了元旦、第四屆春節(jié)廟會(huì)、第三屆孝文化節(jié)等五個(gè)傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)。隨著時(shí)間的推移，圣泉山景區(qū)還將推出圣泉山第二屆清明文化節(jié)、北京圣泉山第四屆健身文化節(jié)、北京圣泉山第四屆端午文化節(jié)、北京圣泉山第二屆天貺節(jié)、北京圣泉山第四屆九九重陽節(jié)等12個(gè)節(jié)慶活動(dòng)。

帶動(dòng)口頭村民俗文化大發(fā)展

圣泉山景區(qū)是一個(gè)村級(jí)企業(yè)，底子薄，實(shí)力弱，同時(shí)，景區(qū)工作人員大多都是來自口頭村的老百姓。所以，許多有傳統(tǒng)特色、有文化內(nèi)涵的節(jié)日活動(dòng)，景區(qū)想舉辦的更好、更有特色，也更能展示傳統(tǒng)文化的精髓和魅力，都受到人力、財(cái)力的局限。但是，景區(qū)開業(yè)6年多來，在赫首君總經(jīng)理的帶領(lǐng)下，景區(qū)得到了快速發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)了口頭村民俗旅游發(fā)展，解決了全村200多口頭村民的就業(yè)問題，村民就業(yè)率增加了40 %；村民年均收入達(dá)到1萬五千元左右，與2006年同比增長25%。2006至2007年，景區(qū)每年僅能接待10萬游客；2008年以來，景區(qū)接待人次逐年遞增，2009年接待游客20余萬；2010年，接待游客30余萬人，2011年現(xiàn)已接待游客40萬人，與2007年相比翻了4倍。

赫首君本人也受到各級(jí)各類表彰，2006年至2011年，他連續(xù)5年被評(píng)為懷柔區(qū)旅游行業(yè)工作先進(jìn)個(gè)人。2008年榮獲第十二屆首都旅游“紫金杯”先進(jìn)個(gè)人稱號(hào)。2008年評(píng)選為懷柔區(qū)第二屆旅游行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)事。2006年至2011年，連續(xù)5年獲得懷柔區(qū)護(hù)林防火先進(jìn)個(gè)人表彰。2011年榮獲十大杰出愛心企業(yè)家稱號(hào)。2012年獲得文物保護(hù)先進(jìn)個(gè)人稱號(hào)。

在懷柔區(qū)2011年旅游工作大會(huì)上，除了赫首君獲得先進(jìn)個(gè)人獎(jiǎng)之外，圣泉山旅游風(fēng)景區(qū)也榮獲了“先進(jìn)集體”獎(jiǎng)。獎(jiǎng)項(xiàng)是榮譽(yù)，而成績的取得，靠的是植根消費(fèi)者深思熟慮的思考和一次次不斷豐富的實(shí)踐。

“從2006年開業(yè)至今，不到6年的時(shí)間，景區(qū)的快速發(fā)展和核心競(jìng)爭(zhēng)力形成，以及品牌的塑造靠的就是消費(fèi)者的支持。”，赫首君反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“我們要做的就是從消費(fèi)者的切身利益出發(fā)，圍繞這個(gè)主題做營銷，并把它融入到經(jīng)營理念上，用誠信打造老百姓的旅游品牌?！?/p>

赫首君最大的目標(biāo)是希望圣泉山能成為國家5A級(jí)景區(qū)，并且在2015年，希望圣泉山能成為懷柔區(qū)的龍頭企業(yè)，口頭村的每個(gè)人的收入還能翻番。

赫首君說，這是一片神奇的綠色凈土，這是大自然饋贈(zèng)的天然氧吧，這里林木蔥郁、山花滿坡；這里風(fēng)光旖旎，景色醉人。松鼠攀上石巖，百鳥展翅飛翔，深山中的谷溪宛如一條飄逸的玉帶纏繞在圣泉山間……品農(nóng)家美食，看秀麗山色，登云臺(tái)攬勝，聚野外會(huì)餐，都是京郊市民不錯(cuò)的選擇。赫總用簡短的18個(gè)字來對(duì)景區(qū)做一個(gè)整體的概括。那就是：山雄健，峰巍峨，樹滴翠，水纏綿，寺滄桑，境悠然。

青山為伍，綠水作伴。在圣泉山景區(qū)，赫首君從探索到實(shí)踐，從帶頭到帶動(dòng)，從優(yōu)秀到卓越，不斷改進(jìn)，持續(xù)創(chuàng)新，在打造民俗節(jié)慶旅游品牌的征途上，一步一個(gè)腳印地前行著，放飛著無限的夢(mèng)想。

本期焦點(diǎn)人物小檔案：

赫首君，北京圣泉山旅游風(fēng)景區(qū)總經(jīng)理。景區(qū)開業(yè)6年多來，在赫首君的帶領(lǐng)下，景區(qū)得到了快速發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)了口頭村民俗旅游發(fā)展，解決了全村200多村民的就業(yè)問題。2006年至2011年，赫首君連續(xù)5年被評(píng)為懷柔區(qū)旅游行業(yè)工作先進(jìn)個(gè)人。2008年榮獲第十二屆首都旅游“紫金杯”先進(jìn)個(gè)人稱號(hào)。2006年至2011年，連續(xù)5年獲得懷柔區(qū)護(hù)林防火先進(jìn)個(gè)人表彰。2011年榮獲十大杰出愛心企業(yè)家稱號(hào)。2012年獲得文物保護(hù)先進(jìn)個(gè)人稱號(hào)。