李靜

摘要：“鵬城歌飛揚(yáng)——深圳原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展促進(jìn)計(jì)劃”推出10年來(lái)，為廣播在全媒體格局下更好地發(fā)揮推動(dòng)當(dāng)代城市文化建設(shè)的積極作用進(jìn)行了諸多探索，提供了不少啟示，很好地發(fā)揮了歌聲傳播的“擴(kuò)音器”、原創(chuàng)音樂(lè)的“孵化器”、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“助推器”的作用。

關(guān)鍵詞：城市廣播 原創(chuàng)音樂(lè) 擴(kuò)音器 孵化器 助推器

當(dāng)今世界，國(guó)家、地區(qū)、城市之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是文化的競(jìng)爭(zhēng)。要在這場(chǎng)開(kāi)放的、激烈的文化格局競(jìng)爭(zhēng)中立足與發(fā)展，處在時(shí)代最前沿的媒體就必須調(diào)動(dòng)一切有利元素，緊跟時(shí)代的節(jié)拍，通過(guò)對(duì)自身特色的認(rèn)識(shí)和發(fā)掘，提升原創(chuàng)能力和文化軟實(shí)力。對(duì)廣播這種歷經(jīng)歲月洗禮的聲音媒介來(lái)說(shuō)，面對(duì)當(dāng)前勢(shì)不可擋的全媒體發(fā)展形勢(shì)，唯有清晰認(rèn)識(shí)自身的文化使命，充分發(fā)揮廣播與音樂(lè)聯(lián)姻的天然優(yōu)勢(shì)，積極參與全媒體戰(zhàn)略，主動(dòng)融入和推動(dòng)城市的文化發(fā)展，亮出清澈歌喉，唱響時(shí)代之聲，才能在文化大發(fā)展大繁榮中找到自身定位，散發(fā)出迷人光彩。

今年是由深圳市委宣傳部主導(dǎo)、深圳廣播電影電視集團(tuán)音樂(lè)頻率具體承辦的“鵬城歌飛揚(yáng)——深圳原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展促進(jìn)計(jì)劃”推出10周年。作為一個(gè)以廣播音樂(lè)節(jié)目為基地、堅(jiān)持10年挖掘原創(chuàng)音樂(lè)的文化平臺(tái)，“鵬城歌飛揚(yáng)”通過(guò)政府“做媒”，讓原創(chuàng)音樂(lè)與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)聯(lián)姻，常年堅(jiān)持不懈地專注于本地音樂(lè)的推廣，成為城市原創(chuàng)音樂(lè)生態(tài)的建造者和培育者，為廣播如何在全媒體格局下更好地發(fā)揮推動(dòng)當(dāng)代城市文化建設(shè)的積極作用進(jìn)行了諸多探索，提供了不少啟示。

歌聲傳播的“擴(kuò)音器”

流行音樂(lè)是社會(huì)發(fā)展最忠實(shí)的記錄者，也是一個(gè)龐大而復(fù)雜的文化生態(tài)系統(tǒng)。作為一個(gè)立足廣播、扎根城市文化、面向全國(guó)的原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)，“鵬城歌飛揚(yáng)”堅(jiān)持“輸血”功能與“造血”功能并舉，為這座城市的音樂(lè)生態(tài)不斷注入活力的因子，讓音樂(lè)人的喉嚨唱響最生動(dòng)的聲音。

9月10日晚，旨在匯報(bào)深圳原創(chuàng)音樂(lè)10年成果的“鵬城歌飛揚(yáng)·唱響北京”大型演唱會(huì)在北京世紀(jì)劇院舉行。這是一次深圳音樂(lè)人的集體出征，也是“鵬城歌飛揚(yáng)”10年菁華的空前展示。呈現(xiàn)在當(dāng)晚舞臺(tái)上的歌手和作品，正是10年來(lái)從“鵬城歌飛揚(yáng)”平臺(tái)上得到歷練與成長(zhǎng)的成果結(jié)晶。

“鵬城歌飛揚(yáng)”的前身最早可以追溯到1994年深圳廣播電臺(tái)音樂(lè)頻率FM97.1（原為經(jīng)濟(jì)廣播頻率）開(kāi)播之初的《邊走邊聽(tīng)中文歌》欄目。當(dāng)時(shí)，主持人在《邊走邊聽(tīng)中文歌》欄目長(zhǎng)約15至20分鐘的時(shí)間里，播放從深圳民間發(fā)掘出來(lái)的原創(chuàng)音樂(lè)，深圳原創(chuàng)音樂(lè)通過(guò)電波開(kāi)始浮出水面?！哆呑哌吢?tīng)中文歌》逐漸成為展示深圳原創(chuàng)音樂(lè)的廣播媒體平臺(tái)。

從《邊走邊聽(tīng)中文歌》發(fā)展而來(lái)的《我唱我歌》欄目于2003年初正式開(kāi)播，該欄目繼續(xù)走尋找和挖掘原創(chuàng)音樂(lè)的路線，廣泛發(fā)掘隱藏在深圳酒吧、大學(xué)、鄉(xiāng)間和各類團(tuán)體中的原創(chuàng)音樂(lè)。之后不久，深圳廣播電臺(tái)音樂(lè)頻率提出的“鵬城歌飛揚(yáng)——深圳原創(chuàng)音樂(lè)10年發(fā)展促進(jìn)計(jì)劃”得到了深圳市委宣傳部的高度肯定，并被確立為深圳市“文化立市”的重點(diǎn)項(xiàng)目，而且給予基金支持。

市委宣傳部的認(rèn)可和基金支持為深圳廣播電臺(tái)“飛揚(yáng)971”的原創(chuàng)音樂(lè)項(xiàng)目插上了飛翔的翅膀?！段页腋琛窓谀块_(kāi)始與“鵬城歌飛揚(yáng)——深圳原創(chuàng)音樂(lè)10年發(fā)展促進(jìn)計(jì)劃”捆綁在一起，共同搭建深圳原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)?！霸瓌?chuàng)音樂(lè)平臺(tái)”與“原創(chuàng)音樂(lè)促進(jìn)計(jì)劃”捆綁的當(dāng)年，即2003年，《我唱我歌》節(jié)目時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至每天1小時(shí)，專門介紹深圳原創(chuàng)音樂(lè)。

同時(shí)，為了更有效地推出具有濃郁地方特色的好歌，“鵬城歌飛揚(yáng)”推出了一整套優(yōu)秀歌曲篩選機(jī)制：每周對(duì)在《我唱我歌》欄目播出的深圳原創(chuàng)音樂(lè)進(jìn)行評(píng)比，推出《飛揚(yáng)音樂(lè)本地榜》，每月推出“飛揚(yáng)歌會(huì)”到社區(qū)巡演，每季度從新創(chuàng)作的歌曲中評(píng)選10首金曲并進(jìn)行評(píng)選頒獎(jiǎng)，每年又從四個(gè)季度所選的40首原創(chuàng)歌曲中推出年度10首金曲，并進(jìn)行隆重的“鵬城歌飛揚(yáng)”年度頒獎(jiǎng)典禮，對(duì)優(yōu)勝者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

“鵬城歌飛揚(yáng)”旨在重振深圳流行音樂(lè)，逐步建立符合市場(chǎng)、合理完善的創(chuàng)作機(jī)制和制作經(jīng)營(yíng)機(jī)制，最大限度地放大本土原創(chuàng)音樂(lè)的聲音?！谤i城歌飛揚(yáng)”深圳原創(chuàng)音樂(lè)促進(jìn)計(jì)劃極大地促進(jìn)了深圳原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展。2003年以來(lái)，深圳原創(chuàng)音樂(lè)開(kāi)始了一個(gè)成長(zhǎng)的高峰期。許多歌手借助于這個(gè)“擴(kuò)音器”，唱著自己的歌走上了夢(mèng)想中的星光大道。一批流行音樂(lè)天才由此從深圳走向全國(guó)，再次為深圳流行音樂(lè)品牌揚(yáng)名。

原創(chuàng)音樂(lè)的“孵化器”

音樂(lè)是文化的一種表現(xiàn)形式，原創(chuàng)音樂(lè)更是深刻地反映某個(gè)地域的文化特征與特色。深圳作為我國(guó)改革開(kāi)放的前沿陣地和試驗(yàn)田，幾十年來(lái)連綿不絕的移民浪潮創(chuàng)造了深圳文明，并形成了極富特色的移民文化?！谤i城歌飛揚(yáng)”原創(chuàng)音樂(lè)便是根植于深圳移民文化沃土之中的一朵奇葩。

在各類傳媒競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，只有使廣播音樂(lè)節(jié)目的定位與所在區(qū)域的音樂(lè)文化對(duì)位，才能保證節(jié)目有恒久生命力。“鵬城歌飛揚(yáng)”正是抓住了深圳移民文化的理想人文色彩，通過(guò)音樂(lè)創(chuàng)作表達(dá)出數(shù)百萬(wàn)移民從故鄉(xiāng)到他鄉(xiāng)、從故友到新知的心理遷徙訴求?？梢哉f(shuō)，在深圳，這個(gè)以廣播為平臺(tái)的音樂(lè)節(jié)目正在成為民間音樂(lè)生態(tài)和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)劑、黏合劑和催化劑。

在深圳這座屬于年輕人的城市，從來(lái)就不缺乏創(chuàng)作的激情和勇氣，也不缺乏為音樂(lè)奔走呼吁的熱心人。這項(xiàng)有著半官方背景的“鵬城歌飛揚(yáng)”原創(chuàng)音樂(lè)計(jì)劃提出之初，也曾遭遇懷疑的聲音。然而，“鵬城歌飛揚(yáng)”始終不渝地為本土音樂(lè)鼓勁吶喊、搖旗助威，令蘊(yùn)藏在民間的音樂(lè)熱情迅速迸發(fā)出來(lái)，取得了立竿見(jiàn)影的效果。深圳的原創(chuàng)音樂(lè)風(fēng)貌漸漸豐盈起來(lái)。鳳凰傳奇的《月亮之上》、陳楚生的《有沒(méi)有人告訴你》、徐千雅的《彩云之南》、唐磊的《丁香花》等歌曲開(kāi)始以密集播放的形式進(jìn)入人們的耳朵，并從深圳飄向全國(guó)。

創(chuàng)辦之初，“鵬城歌飛揚(yáng)”就確立了一套成熟的篩選體制，保證了原創(chuàng)音樂(lè)的質(zhì)量和數(shù)量，促使音樂(lè)人提高創(chuàng)作、編配、制作水平，使作品不再只停留在構(gòu)思和小樣的階段。2004年，“鵬城歌飛揚(yáng)”與全國(guó)衛(wèi)星音樂(lè)廣播協(xié)作網(wǎng)合作，向全國(guó)20多個(gè)城市的近4億聽(tīng)眾推廣深圳原創(chuàng)音樂(lè)?！谤i城歌飛揚(yáng)”還向華納唱片、麥田音樂(lè)、原創(chuàng)聯(lián)盟、百代唱片等國(guó)內(nèi)頂級(jí)唱片品牌推薦新人新作，使其中大量的優(yōu)秀素材成為全國(guó)音樂(lè)行業(yè)的生力軍。

自深圳原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)在深圳廣播電臺(tái)“飛揚(yáng)971”創(chuàng)建以來(lái)，該欄目的主持人便開(kāi)始深入到深圳酒吧、大學(xué)和各種團(tuán)體，穿梭在深圳的大街小巷、娛樂(lè)場(chǎng)所，甚至田間、地頭，這種根植在深圳民間的做法，使欄目蘊(yùn)含豐富而厚重的文化含金量，所播歌曲散發(fā)著鮮活的都市文化氣息，擁有迷人、雋永的魅力。

深圳原創(chuàng)音樂(lè)所蘊(yùn)含的豐富的文化含金量一經(jīng)原創(chuàng)音樂(lè)推廣平臺(tái)“鵬城歌飛揚(yáng)”的挖掘和傳播，便表現(xiàn)出強(qiáng)大的文化沖擊力。相比其他的音樂(lè)評(píng)選活動(dòng)，“鵬城歌飛揚(yáng)”常年堅(jiān)持不懈地專注本地音樂(lè)的推廣。通過(guò)政府“做媒”，深圳的原創(chuàng)音樂(lè)與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)聯(lián)姻，成為原創(chuàng)音樂(lè)的重要“孵化器”。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“助推器”

文化既具有精神的屬性，又具有經(jīng)濟(jì)的屬性，作為文化的音樂(lè)同樣如此。如何在深入挖掘音樂(lè)的精神屬性的同時(shí)更好地開(kāi)發(fā)音樂(lè)的經(jīng)濟(jì)屬性，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，是事關(guān)音樂(lè)可持續(xù)發(fā)展的大事。10年來(lái)，“鵬城歌飛揚(yáng)”對(duì)數(shù)百位深圳音樂(lè)人進(jìn)行了大量的采訪、溝通，利用自身的行業(yè)整合能力為深圳原創(chuàng)音樂(lè)作品提供唱片公司、彩鈴銷售等下游出口，而且長(zhǎng)期堅(jiān)持深入基層，陸續(xù)舉辦了100余場(chǎng)飛揚(yáng)歌會(huì)，把本土原創(chuàng)音樂(lè)帶到各大社區(qū)、校園、企業(yè)中去，實(shí)現(xiàn)流行音樂(lè)傳播最大化。

首先，“鵬城歌飛揚(yáng)”用原創(chuàng)音樂(lè)文化的力量沖擊深圳聽(tīng)眾的心靈，形成獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)音樂(lè)推廣平臺(tái)。30年來(lái)，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的年輕人帶著理想來(lái)到深圳，他們?cè)谏钪兴庥龅降慕箲]、迷惘、困惑、喜悅等情緒需要釋放出來(lái)?！谤i城歌飛揚(yáng)”順應(yīng)了深圳大眾的這種情感需求，多年來(lái)，把觸角伸向各大社區(qū)、校園、企業(yè)、酒吧等地，用原創(chuàng)的歌聲紀(jì)錄并表達(dá)著這種情緒，引起強(qiáng)烈的反響。

其次，“鵬城歌飛揚(yáng)”用原創(chuàng)音樂(lè)文化的力量沖擊中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)市場(chǎng)，使深圳原創(chuàng)音樂(lè)在全國(guó)獨(dú)樹(shù)一幟。深圳這種來(lái)自一個(gè)城市的歌手和音樂(lè)人大面積集體沖刺華語(yǔ)樂(lè)壇的成功舉動(dòng)，被國(guó)內(nèi)媒體和音樂(lè)界譽(yù)為“深圳現(xiàn)象”。而“鵬城歌飛揚(yáng)”也因此被眾多媒體贊譽(yù)為“目前中國(guó)最具影響力的原創(chuàng)音樂(lè)活動(dòng)品牌和造星平臺(tái)之一”。

第三，“鵬城歌飛揚(yáng)”用原創(chuàng)音樂(lè)文化的力量沖擊國(guó)際著名音樂(lè)舞臺(tái)，擴(kuò)大了深圳原創(chuàng)音樂(lè)在國(guó)際上的影響力。經(jīng)過(guò)多年力量的積蓄，“鵬城歌飛揚(yáng)”開(kāi)始走出國(guó)門、走向世界，先后登上悉尼歌劇院、洛杉磯帕薩蒂娜劇院等國(guó)際著名舞臺(tái)?！谤i城歌飛揚(yáng)”所帶動(dòng)下的一系列主題音樂(lè)創(chuàng)作和演唱活動(dòng)，為深圳的本土音樂(lè)安裝了一組組“助推器”，讓音樂(lè)人可以釋放他們的才華，讓歌聲從這里起飛。

“鵬城歌飛揚(yáng)”之所以能夠取得這么大的反響，是與它長(zhǎng)期積累的文化軟實(shí)力分不開(kāi)的。音樂(lè)評(píng)論家金兆鈞說(shuō)：“一個(gè)城市能夠這么有序、長(zhǎng)年堅(jiān)持不懈的挖掘、推廣本土原創(chuàng)音樂(lè)，這在全國(guó)目前是唯一的，也是難得的。這說(shuō)明了一種在混亂中的清醒，一種在浮躁中的踏實(shí)，一種在追名逐利之風(fēng)中的責(zé)任感。”而這種清醒、踏實(shí)和責(zé)任感正是媒體文化軟實(shí)力的生動(dòng)體現(xiàn)。

全媒體時(shí)代的先行軍

曾經(jīng)，廣播節(jié)目與城市流行音樂(lè)的互動(dòng)，一直是中國(guó)當(dāng)代流行音樂(lè)發(fā)展史上值得探求和分析的文化議題。廣播電臺(tái)曾經(jīng)是中國(guó)內(nèi)地流行音樂(lè)的傳播的有效利器。從當(dāng)年廣東流行音樂(lè)的崛起，到《中國(guó)歌曲排行榜》《東方風(fēng)云榜》等音樂(lè)榜單的無(wú)限風(fēng)光，以傳統(tǒng)電波為媒介的傳播方式成為音樂(lè)影響力的生命線。

然而，隨著傳媒渠道激增和傳媒競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，流行音樂(lè)的有效傳播途徑已經(jīng)由上世紀(jì)80年代電視屏幕中的春晚、青歌賽到90年代廣播電臺(tái)中的新歌排行榜，逐步轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端。傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)該如何有效結(jié)合，政府與媒體如何共同推動(dòng)城市原創(chuàng)音樂(lè)的創(chuàng)作和傳播，從而適應(yīng)日新月異的數(shù)字文化發(fā)展態(tài)勢(shì)，已經(jīng)成為一個(gè)新的課題。

在這方面，立足于深圳、調(diào)動(dòng)一切可能的傳播手段推動(dòng)城市音樂(lè)的“鵬城歌飛揚(yáng)”做出了行之有效的探索。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和音樂(lè)載體的變化，部分原來(lái)的廣播聽(tīng)眾已經(jīng)等不及通過(guò)廣播電臺(tái)被動(dòng)地接受新歌，開(kāi)始主動(dòng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和MP3隨身聽(tīng)下載歌曲，人們獲取音樂(lè)的方式開(kāi)始由之前的被動(dòng)收聽(tīng)變?yōu)橹鲃?dòng)搜尋。廣播對(duì)于原創(chuàng)新歌的傳播，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)失去了往日的時(shí)間優(yōu)勢(shì)，變?yōu)檠a(bǔ)充媒體。有鑒于此，“鵬城歌飛揚(yáng)”主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代變化，嘗試與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端聯(lián)姻，聽(tīng)眾只要可以上互聯(lián)網(wǎng)、只要有手機(jī)，就可以收聽(tīng)廣播節(jié)目里介紹的新歌。

如今，“鵬城歌飛揚(yáng)”有一個(gè)在深圳、昆明、武漢、唐山和紹興五城聯(lián)播的子品牌節(jié)目《音樂(lè)種子》，結(jié)合本地文化特點(diǎn)，放大作者創(chuàng)作熱情，利用媒體展播平臺(tái)，推廣優(yōu)秀藝人及作品。它的創(chuàng)意、制作、傳輸和播放，實(shí)現(xiàn)了完全的數(shù)字化，讓流媒體與傳統(tǒng)的聲音媒體無(wú)間融合。

面對(duì)數(shù)字時(shí)代帶來(lái)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，深圳廣電集團(tuán)將一如既往地推動(dòng)“鵬城歌飛揚(yáng)”的發(fā)展，不斷擦亮“鵬城歌飛揚(yáng)”這一文化品牌，為深圳、為中國(guó)刻下一圈圈清晰的聲音年輪。