金少華

摘要：廣播市場環(huán)境的新變化，有力地推動著業(yè)界的創(chuàng)新活動，各家電臺創(chuàng)新活動豐富多彩、目不暇接，同時，電視的創(chuàng)新研究也值得借鑒。廣播創(chuàng)新研究與分享的條件已經(jīng)具備，急需整合創(chuàng)新的動能。

關(guān)鍵詞：中國廣播廣播創(chuàng)新混搭主持購買版權(quán)整合創(chuàng)新

新的廣播環(huán)境需要新理念、新方法和新手段。當(dāng)今的廣播，進(jìn)入了自它誕生以來前所未有的變革快車道。除了眾所周知的新媒體環(huán)境，中國廣播還面臨著全球增長最快的車載收聽市場，廣播正在形成新的主流聽眾，與傳統(tǒng)意義上的廣播聽眾相比，發(fā)生著很大的變化。在全國一線城市的廣播市場中，以車載為主的移動收聽已經(jīng)超過了居家收聽。比如在浙江杭州，機(jī)動車千人擁有率已經(jīng)高于上海、廣州、香港、新加坡等城市，一個具有中國特色的大交通領(lǐng)域、大車載收聽市場的廣播格局正在快速形成中。面對廣播市場的這一深刻變化，如何及時創(chuàng)新思維、創(chuàng)新形態(tài)、創(chuàng)新手段，以適應(yīng)形勢的新要求、市場的新需求和聽眾的新渴求，已經(jīng)成為廣播節(jié)目生產(chǎn)一線的急切呼喚！

廣播市場環(huán)境的新變化，有力地推動著業(yè)界的創(chuàng)新活動。去年，浙江廣電集團(tuán)專門組織力量開展了境內(nèi)外廣播創(chuàng)新的考察與研究，收獲很大，所收集的有操作價值的成果在內(nèi)部得到大量運(yùn)用。這方面情況在全國性會議和《中國廣播》雜志上有過介紹，不再詳述。今年下半年，我們再次進(jìn)行了國內(nèi)部分電臺的考察研究，讓我們眼睛發(fā)亮、心頭發(fā)熱的創(chuàng)新活動仍然豐富多彩、目不暇接。

譬如在廣播緊急救助行動的拓展方面，某省級電臺交通頻率成功地集納當(dāng)?shù)鼐o急求助資源，把諸如緊急搶救護(hù)送、緊急尋人等做成了每月10次左右的常態(tài)活動，聽眾關(guān)注、媒體關(guān)注，甚至公安廳發(fā)文下放報批權(quán)限，凡該頻率的搶救護(hù)送活動一律開辟專用通道，一路綠燈，社會影響很大。緊急救助的題材很適合廣播，可這類題材可遇不可求，然而他們創(chuàng)新了幾個重要的環(huán)節(jié)，就把事情做成了。

譬如在節(jié)目主持的差異化搭配方面，有的廣播頻率借鑒戲劇表演形式吸引注意力，將主持人進(jìn)行個性互補(bǔ)的差異化混搭，取得不錯效果。例如，新聞評論類節(jié)目中，混搭主持中的一位往往個性比較突出，思想犀利，語言辛辣，聽來感到很過癮，而另一位則往往比較持重老練，中肯平和，把得住導(dǎo)向、守得住底線。前者尖銳，后者中庸，取前者而舍后者，則容易犯規(guī)出位，僅取后者而舍前者，則容易枯燥乏味。二者互補(bǔ)混搭，既保證了新聞評論的導(dǎo)向和總體格調(diào)，又保證了評論的個性和豐富性。還有服務(wù)類節(jié)目，將相對成熟的科班主持人和具有某些方面專業(yè)知識、技能的嘉賓主持混搭，既保持了節(jié)目主持的整體水準(zhǔn)，又提高了服務(wù)類實用性、有效性，還有助于節(jié)目主持人的取長補(bǔ)短，共同提高。此外，娛樂類節(jié)目的主持混搭，大大提升了這類節(jié)目的娛樂性。

譬如在廣告播出的創(chuàng)新方面，某汽車音樂頻率，在一系列的創(chuàng)新運(yùn)作之下，一年內(nèi)把目標(biāo)對手甩后了好幾個名次排位。這里重點(diǎn)要說的是，這個頻率的晚高峰節(jié)目廣告很多，這是一個普遍頭疼的問題，有不耐煩的聽眾甚至質(zhì)疑：你們到底是節(jié)目中插廣告，還是廣告中插節(jié)目。這檔節(jié)目的主持人就從浙江衛(wèi)視《中國好聲音》主持人華少快速念廣告中得到了啟發(fā)，把節(jié)目中所有廣告用微博發(fā)給粉絲群，讓粉絲們學(xué)習(xí)華少、PK華少，發(fā)起了一場誰念廣告更快的粉絲比賽，這場比賽讓聽眾感覺很新鮮，廣告商也很滿意。

電視的創(chuàng)新研究與分享值得借鑒。最近，這段時間大家都非常關(guān)注浙江衛(wèi)視《中國好聲音》節(jié)目，它推出的第一期在全國網(wǎng)是1.6個多點(diǎn)收視率，因為第一期之前鋪墊的相對比較少，第二期兩個多點(diǎn)，以后三個多點(diǎn)，一直達(dá)到四個多點(diǎn)。前段時間相當(dāng)紅火的相親類節(jié)目收視頭牌的也只有兩個多點(diǎn)。像《中國好聲音》《中國夢想秀》《中國達(dá)人秀》《非誠勿擾》這類節(jié)目，我們不能否認(rèn)它的創(chuàng)新。他們首先認(rèn)真消化吸收了國外的創(chuàng)新成果，然后加以本土化的創(chuàng)新改造，使他們更加符合國人的欣賞習(xí)慣。《中國好聲音》有一個重要的環(huán)節(jié)，嘉賓老師的椅子在開始時是背對著出場歌手的，只能盲聽，聽到好的聲音了，才能夠轉(zhuǎn)過來，所謂只認(rèn)聲音不認(rèn)人，雖然這不是什么戰(zhàn)略研究，但這就是一個有巨大的含金量和收視號召力的重要環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。比如說它很有中國味道的嘉賓搶學(xué)員，搶得很有趣味，到最后還要層層PK。種種的玩法，設(shè)置的一些重要環(huán)節(jié)，電視人都經(jīng)過認(rèn)真的學(xué)習(xí)、研究、實驗才確定下來。有人問，電視節(jié)目播出來為什么那么感人？難道這些人都那么好嗎？都那么會表演嗎？其實像這一類的節(jié)目，早有創(chuàng)新在先。像美國NBA的籃球賽，觀眾看到的是一場比賽的連續(xù)鏡頭，但現(xiàn)場有20架高清的攝像機(jī)全程地捕捉整場比賽，當(dāng)在現(xiàn)場進(jìn)行直播的時候，現(xiàn)場導(dǎo)演就在同時呈現(xiàn)的20個畫面中進(jìn)行挑選切換，當(dāng)最后拿來剪切播出的時候，他們可以從相當(dāng)于20場轉(zhuǎn)播的素材當(dāng)中進(jìn)行剪輯，可以挑選最最動人、最最有震撼力的鏡頭。電視的綜藝節(jié)目，就是在業(yè)界一種玩法一種玩法的探索、一個環(huán)節(jié)一個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新下，得以快速發(fā)展的。

電視的創(chuàng)新研究隨時關(guān)注國外發(fā)達(dá)國家的電視動態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)觀摩國外創(chuàng)新節(jié)目的視頻，有的還通過專門的商業(yè)渠道，購買、觀摩、研究國外的創(chuàng)新手段、創(chuàng)新元素，看中的還要花大錢購買版權(quán)。在國內(nèi)，他們相當(dāng)重視市場調(diào)查，關(guān)注收視率和市場份額的變化，對觀眾反映好的節(jié)目及時地研究分析。在這樣的氛圍下，電視生產(chǎn)一線創(chuàng)新活動的研究工作就比較活躍，創(chuàng)新成果的分享客觀上也比較及時。這非常值得廣播學(xué)習(xí)。

廣播創(chuàng)新的研究與分享，條件具備。如前所述，廣播的環(huán)境變化很快，創(chuàng)新的內(nèi)在需求強(qiáng)烈，而且在廣播海量的生產(chǎn)實際中蘊(yùn)含著最為生動、最為豐富的創(chuàng)新活動。同時，廣播又不同于電視，目前國內(nèi)電臺的地域性強(qiáng)，不同地區(qū)互不干擾、互不爭搶，也不必互立壁壘封鎖，有條件開展信息資源和研究成果的共享，有條件開展高效率的廣播研發(fā)的合作和互助。

但現(xiàn)實情況還不如人意，我們在做創(chuàng)新研究的過程中，感到一個很不足的地方，就是我們對于創(chuàng)新的關(guān)注、研究很不及時、很不全面，我們?nèi)珖羞@么多的電臺在創(chuàng)新，怎么樣才能夠把他們的創(chuàng)新智慧、創(chuàng)新的成果及時收集到？所以，我一直在倡導(dǎo)這個事情，來參加這次全國研發(fā)論壇，我就是來求助，來尋求合作。希望中央電臺《中國廣播》雜志，還有廣播界創(chuàng)新研究方面的領(lǐng)軍人物，能把我們廣播研究的資源盡可能快地整合起來，形成一股合力。期待在全國廣播界建立一個資源共享的廣播探索研究平臺，各家電臺除了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)之外，日常都有部門或者指定的人及時了解、掌握新情況，負(fù)責(zé)兄弟電臺之間的業(yè)務(wù)交流互動，做到日常動態(tài)相互了解，深入互動各取所需，期待我們能從兄弟電臺的同行的創(chuàng)新實踐受到啟發(fā)，得到好處，同時，我們也非常愿意在其中貢獻(xiàn)出我們的一份力量。