聶繼軍（光頭老聶）

藍之象企劃機構董事長，

中國資深品牌營銷策略專家，

YBC國際創(chuàng)業(yè)青年計劃導師。

2002年被評為中國十大策劃專家，

榮獲中國企業(yè)策劃案例金獎，

2003年榮獲中國十大企劃人物獎。

中國生產(chǎn)力學會策劃專家委員會理事專家委員，

中國企業(yè)文化促進會企業(yè)形象策劃設計委員會理事專家委員，

著有《遭遇藍之象》，

出版專著《智贏》——藍之象的品牌營銷方式，

主編葉茂中《新策劃理念》叢書（六冊）。

作為當代科技園的鼻祖，當“鼓勵冒險，寬容失??；崇尚競爭，平等開放”的硅谷文化被世界眾多高科技公司奉為圭臬，以蘋果、英特爾、思科等為代表的近萬家高科技公司引領著全球科技發(fā)展時，美國硅谷所具有的強大生命力不能不令人佩服。

然而，與美國硅谷的強大生命力不同，我們卻經(jīng)常在全國各地看到另一幅景象：大張旗鼓設立的各種科技園區(qū)由于企業(yè)入駐不足，大片建筑或土地被閑置荒蕪，令人惋惜。即便是中國最知名的IT科技園區(qū)——中關村，人們提到它時總會想到盜版盤、組裝機之流，而關于中關村自身品牌方面，美好的聯(lián)想并不太多。

相比美國硅谷，中國的科技園，缺魂！

品牌文化打造成就了硅谷的魂

如今“硅谷”已經(jīng)成為了美國在世界上科技實力的象征，成為了世界高科技園區(qū)的代名詞。是什么造就了美國硅谷今天的長盛不衰呢？

第一，獨特的硅谷品牌文化

位于硅谷的每個企業(yè)都有自身的企業(yè)理念，但整個硅谷形成了一種以“鼓勵冒險，寬容失??；崇尚競爭，平等開放”為核心的“硅谷品牌文化”，這種文化最終成為了一種推動其持續(xù)發(fā)展的內(nèi)部驅(qū)動力。

第二，鮮明的品牌個性形象

獨特的硅谷文化長期以來塑造出了硅谷一種鮮明的個性形象——“自由、創(chuàng)新、分享、睿智”是這種個性形象的主要特征。它對外成了硅谷吸引世界各地高級人才的“名片”，對內(nèi)則具化到了硅谷內(nèi)每一個企業(yè)，每一個人，甚至提供的每一個產(chǎn)品上。

第三、統(tǒng)一的理念包裝

在硅谷的宣傳中，我們不難發(fā)現(xiàn)，有四個詞總是伴隨其中——“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、拼搏、寬容”，數(shù)十年來，從未改變。正是這種持久的且統(tǒng)一的理念包裝，潛移默化的塑造了人們對硅谷的認識。同時，在這種理念感召下逐漸形成完善的技術基礎設施和藝術化、人性化的生活環(huán)境，成為吸引高科技企業(yè)入駐和人才留下的重要因素。

硅谷是有魂的，這是品牌之魂。而這，恰恰是中國眾多科技園區(qū)所欠缺的。

美國硅谷能夠帶給我們什么啟發(fā)？

作為推動美國硅谷快速發(fā)展的諸多因素，許多與美國整個經(jīng)濟、文化、法律等方面的特定環(huán)境密切相關，不具有可復制性。不過，我認為中國科技園區(qū)仍可以從中吸取到相關經(jīng)驗。

重視園區(qū)品牌文化創(chuàng)建

硅谷文化成為推動其持續(xù)發(fā)展的一個重要推動力，而我國的高科技園區(qū)經(jīng)過20多年的發(fā)展，卻鮮有園區(qū)形成自己的品牌文化，甚至從來沒有這個意識。從長遠來看，這不僅會降低園區(qū)對新興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等企業(yè)的吸納力，也會制約整個園區(qū)創(chuàng)新能力以及經(jīng)濟效益的最大化。所以，培育符合園區(qū)定位，具有時代引領性的的品牌文化將成為提升我國科技園區(qū)可持續(xù)發(fā)展能力的重要途徑。

打造園區(qū)鮮明的品牌形象

目前，國內(nèi)的許多科技園往往只重視硬件的建設，卻忽視了園區(qū)品牌形象的打造。實際上，現(xiàn)今低地價、交通、稅收等優(yōu)惠條件已不再是吸引企業(yè)的利器，軟實力的水平日益成為創(chuàng)意經(jīng)濟時代下商家選擇投資地的重要標準之一，沒有自己的品牌形象，或者沒有標準的形象使用的園區(qū)，會給投資商造成一種不正規(guī)或者不夠檔次的錯覺。打造“內(nèi)部標準，外部鮮明"的品牌形象，將是未來園區(qū)建設的一大趨勢。

構筑園區(qū)獨特的品牌個性

沒有個性的人難出眾，沒有品牌個性的產(chǎn)品難以形成忠實的消費群體；同樣，沒有品牌個性的園區(qū)也很難提升知名度，增強吸納力。不過，園區(qū)品牌個性不能照搬，只能因地制宜，結合當?shù)氐臍v史文化、民族風情以及在人才、產(chǎn)業(yè)等方面的特色和優(yōu)勢來發(fā)掘、提煉。只有這樣，符合園區(qū)實際的品牌個性才能發(fā)揮應有的作用。

凝虛成實，魂的打造，是需要有個過程的，這需要各類科技園區(qū)的管理部門，有著一定的前瞻性眼光。相信經(jīng)過品牌化的提升，中國科技園區(qū)會回到正規(guī)化的發(fā)展道路上來，煥發(fā)活力。