張春林

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，社會(huì)的進(jìn)步，各種紛繁的信息蜂擁而至，大大拓寬了媒體的新聞源渠道，也豐富了媒體的內(nèi)容。但是作為同城媒體，尤其平面媒體，新聞的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。如何避免新聞同質(zhì)化，走出有自己特色的新聞之路，是各家媒體新聞一直思考的問題。合肥晚報(bào)作為合肥當(dāng)?shù)叵挛缗c讀者見面的都市報(bào)，與早報(bào)相比，要有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，更需要思考這方面的問題。本文以合肥晚報(bào)成功阻擊新聞同質(zhì)化的創(chuàng)新為例，淺談如何避免新聞的同質(zhì)化。

【關(guān)鍵詞】都市報(bào)新聞同質(zhì)化創(chuàng)新

一、都市報(bào)新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

目前，合肥有5家都市報(bào)，其中四家是早上出版，只有合肥晚報(bào)下午出版。雖然新聞源的渠道多，但作為一個(gè)中等城市來說，能夠獲得的新聞線索還是有限，重大的新聞基本上家家都有，雷同現(xiàn)象常見。如6月7日的報(bào)紙：全城各家媒體都對(duì)熱點(diǎn)中的高考做了報(bào)道，雖然各家采訪的角度不同，但內(nèi)容基本上請(qǐng)專家解讀高考，提示高考中的注意事項(xiàng)；在新聞同質(zhì)化不是那么明顯的突發(fā)新聞版面中，一共有5條新聞與其他都市報(bào)發(fā)生了重復(fù)，其中一名情侶剛下火車就被人騙的小新聞，五家都市報(bào)中有四家做了報(bào)道。這種情況下，如果哪一家沒有自己的特色，那么讀者只需看一份報(bào)紙就足夠，否則就浪費(fèi)時(shí)間。

二、新聞同質(zhì)化既傷讀者，又傷報(bào)紙

首先，新聞同質(zhì)化首先傷害了讀者。在日常采訪中，與讀者交流，或者零售報(bào)攤攤主交流時(shí)，常聽他們說，“現(xiàn)在的報(bào)紙相同的地方太多了，不僅大事相同，小事也都一樣……”作為新聞人，每每聽到這話，總不是滋味。因此，不少讀者說，“別看合肥有五家都市報(bào)，但看一份報(bào)紙就足夠了?！币?yàn)?，不僅國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞相似，就連當(dāng)?shù)氐男侣勔膊簧倮淄?，讀者抱怨不斷。

其次，新聞同質(zhì)化也傷害了報(bào)紙自己。一般來說，讀者只會(huì)訂一份報(bào)紙。他們會(huì)在幾家報(bào)紙中反復(fù)比較后，才決定訂哪一份報(bào)紙。如果一份報(bào)紙長(zhǎng)期沒有自己的特色，就會(huì)漸漸失去讀者，甚至失去一部分讀者群。一份報(bào)紙失去了讀者，也就失去了發(fā)行量，隨后失去的便是廣告收入。時(shí)間一長(zhǎng)，報(bào)紙的品牌影響力、權(quán)威性等就會(huì)隨之褪色。

三、破解新聞同質(zhì)化的舉措

正因?yàn)閳?bào)紙新聞同質(zhì)化嚴(yán)重，各家都在想奇招，出怪招，總希望走出自己的獨(dú)特路子。各家都市報(bào)總是側(cè)重某個(gè)方面，以吸引讀者。

《合肥晚報(bào)》作為合肥當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，還保持著晚報(bào)的特色——下午出版。在合肥全城五家都市報(bào)中，《合肥晚報(bào)》成了唯一一家下午出版的報(bào)紙。從出版時(shí)間上來說，下午出版是個(gè)劣勢(shì)。因?yàn)榍耙惶斓男侣?，幾家早?bào)幾乎是一網(wǎng)打盡了。讀者下午拿到的晚報(bào)，不少新聞很可能是早報(bào)報(bào)道過了，這樣看來，《合肥晚報(bào)》的新聞在新聞同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，在出版時(shí)間上又增加了一項(xiàng)劣勢(shì)。

于是晚報(bào)人開始想招，抓獨(dú)家新聞，抓重點(diǎn)新聞，打造自己的品牌攔目。但是效果似乎不是很明顯。能捕獲的新聞線索，是有限的，多數(shù)也是公開的。記者要想抓到有影響力的獨(dú)家新聞，并不是那么容易。打造品牌欄目，沒有好的稿件，怎么打造，也是白搭。

《合肥晚報(bào)》又開始思考，如何創(chuàng)新，如何走出自己的獨(dú)特路子？經(jīng)過調(diào)研、思考，《合肥晚報(bào)》決定把握好自己的下午出報(bào)的特點(diǎn)，將劣勢(shì)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)。將當(dāng)日新聞、本土新聞、新聞策劃作為制勝的三大法寶。其中最具有“殺傷力”的當(dāng)天上午發(fā)生的事件、當(dāng)天見報(bào)的“今日獨(dú)家”新聞疊，它以晚報(bào)晚出的時(shí)間差，使得《合肥晚報(bào)》能夠?yàn)樽x者呈現(xiàn)與其他四家都市報(bào)不同的新聞，從而從新聞內(nèi)容上做到了差異化，將原先市場(chǎng)上因新聞同質(zhì)化而丟失的讀者群重新奪回。

四、“今日獨(dú)家”以時(shí)間優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑全城媒體

1、“今日獨(dú)家”16個(gè)版，全國(guó)罕見

在今年6月7日改版后，《合肥晚報(bào)》從拿出整整一疊16個(gè)版面的篇幅，用來為讀者呈現(xiàn)當(dāng)日新聞，以區(qū)別于同城其他幾家都市報(bào)的新聞。目前《合肥晚報(bào)》今日獨(dú)家版面從周二到周五，每天為16個(gè)版。在周一、周六、周日，今日獨(dú)家新聞的版面也不少于4個(gè)版。

在周二至周五的“今日獨(dú)家”新聞疊中，報(bào)社版式設(shè)計(jì)人員專門設(shè)計(jì)出了一個(gè)大圖導(dǎo)讀的頭版，作為當(dāng)天《合肥晚報(bào)》眾多新聞疊中放在最上方的頭版，使得讀者對(duì)當(dāng)日的新聞在頭版一目了然。這樣的篇幅在全國(guó)晚報(bào)晚出的報(bào)紙中，極為罕見。

2、“今日獨(dú)家”內(nèi)容豐富

周二至周五的《合肥晚報(bào)》第一疊的“今日獨(dú)家”，在前六個(gè)版中，作為普通今日獨(dú)家版，報(bào)眉叫做“今日獨(dú)家”，主要安排記者當(dāng)天上午采寫的一般性新聞或重點(diǎn)新聞。除了普通今日獨(dú)家版面外，還分為“今日出警”、“今日調(diào)查”、“今日開庭”、“今日事件”、“今日提示”等多個(gè)分類新聞版面的，做到了新聞疊獨(dú)家化、版面專題化、內(nèi)容欄目化。此外，遇到當(dāng)天上午發(fā)生或獲知的重大新聞線索，《合肥晚報(bào)》采訪部門還會(huì)專門進(jìn)行策劃，安排專門的版面，為讀者呈現(xiàn)策劃內(nèi)容。

比如“今日獨(dú)家”疊中的“今日出警”版，是由采訪部門與公安、110聯(lián)系的記者，每天與公安部門中的通訊員保持密切聯(lián)系，得到線索后，迅速前往事發(fā)的第一現(xiàn)場(chǎng)采訪；“今日開庭”版面，是由采訪部門與法院對(duì)接的記者，獲知了當(dāng)天上午開庭的時(shí)間后，對(duì)于當(dāng)天上午一些具有新聞價(jià)值的公開庭審進(jìn)行報(bào)道，在法庭宣判后的兩個(gè)小時(shí)時(shí)間內(nèi)，本報(bào)關(guān)于案件的報(bào)道就會(huì)呈現(xiàn)在讀者面前。

3、“今日獨(dú)家”是如何出來的

（1）確定線索申報(bào)制度，集報(bào)社之力做好新聞。為了讓今日獨(dú)家版的新聞多樣化，不放過每一個(gè)有價(jià)值的線索，《合肥晚報(bào)》采訪部門在改版的一開始，就確定了線索申報(bào)制度。每天早上7點(diǎn)，由采訪中心各新聞部門主任統(tǒng)計(jì)所在部門記者的今日線索，線索搜集后，一并報(bào)給采訪中心主任在隨后進(jìn)行的編前會(huì)上與編輯們進(jìn)行討論，對(duì)于能夠重點(diǎn)采訪的新聞，將由部門主任及時(shí)通報(bào)給一線記者。這樣，使得一線記者可以與采訪中心負(fù)責(zé)人、編輯進(jìn)行互動(dòng)，在緊促的采訪時(shí)間里能做到有的放矢。

（2）多名記者爭(zhēng)分奪秒搶新聞。對(duì)于每天發(fā)生的動(dòng)態(tài)突發(fā)性新聞，《合肥晚報(bào)》除了在普通的今日獨(dú)家版面上專門開辟一到兩個(gè)版面用于刊發(fā)之外，還專門開辟了“今日出警”這樣的專門提供當(dāng)天警方出警信息的版面。

每天晚上，《合肥晚報(bào)》采訪中心都會(huì)安排一名值班記者，專門負(fù)責(zé)收集每天零點(diǎn)之后發(fā)生的線索、動(dòng)態(tài)消息，并進(jìn)行采訪。在凌晨之后，《合肥晚報(bào)》實(shí)行線索專人負(fù)責(zé)制度，零點(diǎn)之后，值班記者一旦接到動(dòng)態(tài)突發(fā)性的線索后，會(huì)立刻前往事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，并及時(shí)在10點(diǎn)半之前發(fā)回稿件。

（3）攝影文字聯(lián)動(dòng)，做到版面圖文并茂。為了讓今日新聞以圖文并茂形式展現(xiàn)出來，《合肥晚報(bào)》在今日獨(dú)家新聞方面實(shí)行攝影、文字聯(lián)動(dòng)制度，對(duì)于容易以畫面展現(xiàn)的新聞，報(bào)社規(guī)定負(fù)責(zé)采訪今日新聞的文字記者必須跟隨一名攝影記者采訪，發(fā)回后方的稿件要做到圖文并茂，最后由后方編輯決定圖片的配用。

4、“今日獨(dú)家”效果：合晚新聞?lì)I(lǐng)跑全城媒體

自從今年6月7日合肥晚報(bào)改版之后，大量增加今日新聞，使得報(bào)紙新聞內(nèi)容徹底與其他四家都市報(bào)區(qū)分開來，除了一些重特大事件外，《合肥晚報(bào)》的新聞內(nèi)容完全不同于其他四家早報(bào)，特別是早上發(fā)生的新聞事件，《合肥晚報(bào)》做到了領(lǐng)跑全城。

根據(jù)報(bào)社發(fā)行部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在6月7日改版當(dāng)天，《合肥晚報(bào)》零售量從一萬五千份增加到兩萬份，在隨后的一周時(shí)間內(nèi)，零售數(shù)量呈現(xiàn)緩慢遞增趨勢(shì)。

同時(shí)，加大“今日獨(dú)家”等差異化新聞版面的投入，也使得報(bào)紙的廣告收入有所增加。改版后，不少?gòu)V告商表示，他們非常鐘情“今日獨(dú)家”。

5、“今日獨(dú)家”的精益求精

當(dāng)然，今日獨(dú)家新聞需要完善。由于采訪時(shí)間比較緊，加上采訪對(duì)象的不確定性，一些新聞雖然避免了新聞同質(zhì)化，但卻容易丟失了新聞的深度。與同城的其他四家早報(bào)相比，每天合肥晚報(bào)上版新聞中，有70%以上的新聞做到了與早報(bào)的差異化。在如今的《合肥晚報(bào)》今日獨(dú)家稿件中，不僅要求要追求新聞的速度，更要追求新聞的深度。

對(duì)于當(dāng)前一天可預(yù)知第二天上午的重大新聞?lì)}材時(shí)，為了追求深度的采訪，本報(bào)采訪部門會(huì)在前一天召集采訪記者，召開采編會(huì)議，對(duì)此事進(jìn)行周密策劃，從多個(gè)方面全方位報(bào)道這一新聞事件。并在會(huì)上嚴(yán)密分工，并確定一名統(tǒng)稿人，做到在第二天10點(diǎn)截稿之前，所有稿件到位。這樣的全包攬式的新聞策劃，不僅可以讓讀者第一時(shí)間看到最深度的報(bào)道，不給早報(bào)留有再做新聞拓展的余地。

例如今年10月16日，安徽省第一家航空學(xué)院在合肥成立的當(dāng)天，本報(bào)派出了4名文字記者，一名攝影記者，在當(dāng)天上午的三個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，本報(bào)5名記者通過在現(xiàn)場(chǎng)全方位描述，并采訪飛行學(xué)院院長(zhǎng)、老師、民航專家，發(fā)回了4個(gè)整版的稿件，從全方位展現(xiàn)了安徽第一家飛行學(xué)院成立的背景，這所飛行學(xué)院為準(zhǔn)飛行員們提供什么樣的教學(xué)服務(wù)，學(xué)員們將駕駛什么樣的飛機(jī)上天飛行，什么樣的人才有資格報(bào)名學(xué)習(xí)成為飛行員，這些讀者們密切關(guān)注的問題，都通過那一個(gè)上午記者圖文并茂采寫回來的版面上得以體現(xiàn)。□

（作者單位：合肥晚報(bào)社會(huì)新聞部）

責(zé)編：劉冰石