吳洪斌

【摘要】面對(duì)傳播環(huán)境的深刻變化，新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，地方主流媒體的新聞傳播如何吸引受眾，提高影響力，是每一位新聞工作者都必須認(rèn)真思考的。實(shí)踐證明，讓人印象深刻的新聞是具有前瞻性、有思想性的報(bào)道。

【關(guān)鍵詞】媒體思想者影響力

新媒體以信息海量、即時(shí)性、互動(dòng)性，進(jìn)一步撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式，但是它的缺陷也是顯而易見(jiàn)的，海量信息造成信息粗糙，即時(shí)性造成碎片化與欠缺深度，互動(dòng)性帶來(lái)人人都是麥克風(fēng)，缺乏權(quán)威性。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體不能只停留在一般新聞的報(bào)道上，僅僅充當(dāng)“記錄者”，還要努力擔(dān)當(dāng)“思想者”。有思想才會(huì)有高度，有思想才會(huì)出觀點(diǎn)，“思想”是塑造媒體公信力的靈魂。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)媒體都期待出觀點(diǎn)，做“輿論的引領(lǐng)者”，在受眾中持久地發(fā)揮其影響力。所以，提升媒體的公信力需要媒體不能僅僅是讀者的信息庫(kù)，更要能成為讀者的思想源。①

一、認(rèn)識(shí)深化，立意高遠(yuǎn)

心中有大局、筆下才有思想。一個(gè)追求獨(dú)特的媒體，其主要精力不能一味地指望記者尋找獨(dú)家或獨(dú)特題材上，而應(yīng)著力通過(guò)策劃，從有用和有價(jià)值的共享資源中尋找獨(dú)家視角，并以獨(dú)特的表達(dá)，發(fā)布獨(dú)特的新聞，顯示自己與他人的不同風(fēng)格、不同品質(zhì)。②

2009年，電視劇《紅色搖籃》在龍巖拍攝，它是一部反映中央蘇區(qū)和中華蘇維埃共和國(guó)那段輝煌革命歷史的電視劇，是國(guó)慶60周年獻(xiàn)禮片。記者在跟隨劇組采訪時(shí)，當(dāng)初計(jì)劃拍攝一些場(chǎng)景和動(dòng)態(tài)消息，然而在采訪過(guò)程中，記者深刻體會(huì)到劇組人員受到閩西老區(qū)人民大力支持和尊重，認(rèn)識(shí)不斷得到深化和升華，最后記者以新聞專題《這里的人民沒(méi)有忘記歷史》結(jié)束此次跟蹤采訪。節(jié)目播出后，得到有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)和觀眾的贊許，認(rèn)為這個(gè)專題較全面地反映了閩西老區(qū)如今仍然牢記歷史、繼承發(fā)揚(yáng)革命光榮傳統(tǒng)、珍惜今天、激勵(lì)未來(lái)的愛(ài)國(guó)情懷。這篇作品還獲得了福建新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

二、只有深入采訪，才能見(jiàn)解深刻

毛澤東在《實(shí)踐論》中有段精辟的論述：“我們的實(shí)踐證明，感覺(jué)到了的東西，我們不能立刻理解它，只有理解了的東西才能更深刻地感覺(jué)它?！痹谛侣剬?shí)踐中，每一篇新聞所體現(xiàn)的思想高度，都是通過(guò)事實(shí)本身的內(nèi)涵來(lái)實(shí)現(xiàn)的。都透視和表現(xiàn)了新聞事實(shí)背后的東西，由表象走向了深層，它所體現(xiàn)的是作者思想的深度和情懷。

只有深入采訪，才能問(wèn)別人之未問(wèn)，見(jiàn)別人之未見(jiàn)。在新聞報(bào)道中，我們不僅要讓受眾感受到一個(gè)個(gè)生動(dòng)的形象，還能聽(tīng)到一個(gè)個(gè)精彩的故事，把新聞的見(jiàn)解融進(jìn)形象和故事中去。2011年，我們采寫(xiě)系列報(bào)道《長(zhǎng)汀水土治理經(jīng)驗(yàn)與啟示》中，講述了許多普通人的故事，有不認(rèn)輸?shù)鸟R大姐、不服老的黃老漢、不懼窮的沈支書(shū)等等，報(bào)道從不同方面敘述了水土流失治理的艱難，體現(xiàn)了人與自然的漫長(zhǎng)較量，讓大家充分領(lǐng)會(huì)“滴水穿石，人一我十”的長(zhǎng)汀精神。

三、普通新聞寫(xiě)出新意

一般的事件性新聞，大家都會(huì)發(fā)現(xiàn)會(huì)采寫(xiě)。但許多非事件性新聞，就要靠記者的新聞敏感去感知，這時(shí)候就不是誰(shuí)都能發(fā)現(xiàn)、能采寫(xiě)的。所以一些看似普通的新聞，實(shí)質(zhì)是要有高度新聞敏感性的。那么，新聞敏感從何而來(lái)呢？靠的是發(fā)現(xiàn)，靠的是開(kāi)動(dòng)腦筋去思考，靠的是理論高度，正如人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)張研農(nóng)所說(shuō)：“如果手中無(wú)利矢，心中無(wú)靶子，不明指向，不知所云，再精美的文字也打動(dòng)不了人”。

買東西賒帳，本是一種很平常的事。但發(fā)生在一群孩子身上，就顯得不那么正常了。前些年，記者了解到在龍巖的一家小學(xué)門口常有一群三、四年級(jí)的學(xué)生在校門口一家玩具店賒賬購(gòu)買玩具，少的欠下幾塊錢，多的欠了幾百甚至上千元。記者由此采寫(xiě)了新聞專題《賒帳，別“賒”去了孩子的明天》，提出了孩子怎樣健康成長(zhǎng)的問(wèn)題，如何營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境，引起了家長(zhǎng)、學(xué)校和社會(huì)有識(shí)之士的深切關(guān)注。

四、用心積累，提升主題

要做一名優(yōu)秀的新聞?dòng)浾?，沒(méi)有深厚的積累是不行的。積累主要是指新聞素材和觀點(diǎn)的累積?？梢哉f(shuō)，只要每個(gè)人用心去積累，并運(yùn)用好比較思維，就會(huì)造就一雙善于發(fā)現(xiàn)的慧眼，探尋與發(fā)現(xiàn)生活中的選題和新穎角度，思想認(rèn)識(shí)才能得到升華。

從榮獲首屆中國(guó)音樂(lè)獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)“金鐘獎(jiǎng)”的大型交響樂(lè)《土樓回響》，到登上國(guó)家大劇院舞臺(tái)的大型原生態(tài)客家風(fēng)情歌舞集《土樓神韻》，再到撼動(dòng)省城的福建省首部原創(chuàng)歌劇《土樓》，三部土樓文化精品讓永定文化沖山而出，文化品牌走向全國(guó)。永定縣是如何充分挖掘客家文化資源，走上大文化發(fā)展之路的？新聞專題《小縣大文化》以此為報(bào)道主線，充分發(fā)揮作者對(duì)客家文化長(zhǎng)期的積累，通過(guò)大量的調(diào)查采訪，“抽絲剝繭”，并將“土樓三部曲”貫穿始終，一步步展現(xiàn)永定文化由量變到質(zhì)變的過(guò)程?！缎】h大文化》獲2011年度福建省廣播電視新聞一等獎(jiǎng)。

五、珍惜新聞資源，做好深度報(bào)道

深度報(bào)道在幫助人們梳理觀點(diǎn)、引發(fā)思考方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，記者要通過(guò)完整提示事件的來(lái)龍去脈，滿足受眾對(duì)深度信息的渴求，同時(shí)要善于亮出自己有見(jiàn)地的觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論。

十多年前，在龍巖有一篇影響比較大的新聞專題《十八塊金牌為何托不起一個(gè)市場(chǎng)》。當(dāng)時(shí)，龍巖沉缸酒廠頻臨倒閉，被一家企業(yè)兼并。而龍巖沉缸酒廠自建廠后共獲得過(guò)國(guó)家級(jí)、省級(jí)各項(xiàng)金獎(jiǎng)共18次，但這些金獎(jiǎng)市場(chǎng)卻不買帳，企業(yè)銷路仍然不暢。由于記者長(zhǎng)期跟蹤采訪，從最初的朦朧意識(shí)直到提出了這個(gè)問(wèn)題，花了很長(zhǎng)一段時(shí)間。這期節(jié)目播出后，效果相當(dāng)好，對(duì)當(dāng)時(shí)龍巖習(xí)慣于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)者更新觀念、走向市場(chǎng)，跟上時(shí)代步伐起到了很好的推動(dòng)作用。其實(shí)，在今天仍然還有很多人還在議論當(dāng)時(shí)的這篇報(bào)道，因?yàn)閳?bào)道所反映的內(nèi)容在當(dāng)下仍有借鑒作用。

事實(shí)說(shuō)明，媒體要積極介入社會(huì)發(fā)展進(jìn)步中，站在更高層面，以高度的政治敏感和較強(qiáng)的思維能力，對(duì)事物及其發(fā)展趨勢(shì)作出正確的分析和判斷，做出更多有見(jiàn)地的深度報(bào)道，確保輿論導(dǎo)向的正確，提高影響力。

六、樹(shù)立新聞評(píng)論的權(quán)威性

電視新聞報(bào)道每天都要向受眾傳播大量的信息，報(bào)道許多重要的事實(shí)。某些同群眾密切相關(guān)的、具有重要意義的事實(shí)，有時(shí)也不一定能立即引起受眾的重視或者不能準(zhǔn)確地領(lǐng)會(huì)它的意義。在這種情況下，通過(guò)新聞評(píng)論對(duì)客觀事物進(jìn)行實(shí)事求是的具體分析，講清道理，可以幫助受眾弄清客觀事物的本質(zhì)和意義。

城市征地拆遷一直被認(rèn)為比較敏感的話題。但龍巖市新羅區(qū)曹溪鎮(zhèn)水塘村蓮南路濱河綠地及三角地項(xiàng)目征拆面積約5000平方米，涉及征遷群眾35戶。該征收拆遷協(xié)議簽訂任務(wù)在短短不到10天內(nèi)圓滿完成。記者得知情況后以《“溫情拆遷”創(chuàng)造“曹溪速度”》為題進(jìn)行了報(bào)道，比較詳細(xì)報(bào)道了該鎮(zhèn)認(rèn)真細(xì)致地做好政策宣傳和解釋工作，以極大的耐心和真情打動(dòng)群眾并取得群眾的理解和支持，從而實(shí)現(xiàn)順利征遷的工作方法。新聞報(bào)道后再配發(fā)了短評(píng)《“溫情”模式值得借鑒》，取得了良好的宣傳效果。

新聞報(bào)道思想的深刻程度，決定著新聞報(bào)道的生命力。媒體只有更好、更豐富地提供思想的參考，更有思想深度地對(duì)新聞事件進(jìn)行分析，才會(huì)在受眾心中保持最持久的影響力?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①管洪，《媒體提升公信力的認(rèn)識(shí)與路徑選擇》，《中國(guó)記者》，2012（3）

②吳國(guó)輝，《做“獨(dú)特新聞”的四個(gè)能力》，《中國(guó)記者》，2009（2）

（作者單位：福建省龍巖電視臺(tái)）

責(zé)編：劉冰石