擴(kuò)大中國(guó)體育文化的國(guó)際影響力和在奧運(yùn)會(huì)上更充分地展現(xiàn)中國(guó)傳媒的話語(yǔ)權(quán)，仍然是需要繼續(xù)付出不間斷努力的事情。

第一，媒體有責(zé)任積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大中國(guó)體育文化的影響力，而不應(yīng)該妄自菲薄。以乒乓球?yàn)槔?，在這次奧運(yùn)會(huì)的參賽選手里，有中國(guó)背景的選手多達(dá)六十人。對(duì)此，不僅沒(méi)必要因?yàn)槲覀兩瞄L(zhǎng)的是乒乓球而外國(guó)人擅長(zhǎng)的是足球、籃球而妄自菲薄，反而應(yīng)該積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大包括乒乓球在內(nèi)的我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的文化影響力。

第二，正確認(rèn)識(shí)中國(guó)競(jìng)技體育的國(guó)際影響力，正確對(duì)待“有影響的項(xiàng)目”，例如跳水和體操。倫敦奧運(yùn)會(huì)上，跳水比賽是最火爆的比賽項(xiàng)目之一，中國(guó)隊(duì)的成績(jī)雖然比北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)稍差，但是國(guó)際影響力卻很大，可惜我國(guó)傳媒對(duì)此卻缺少正確的態(tài)度。

第三，重要的是奧林匹克在繼續(xù)。有一種說(shuō)法或許很有被質(zhì)疑的必要，即“后奧運(yùn)”。奧林匹克絕對(duì)不會(huì)在達(dá)到一個(gè)巔峰之后就結(jié)束，她要繼續(xù)下去，繼續(xù)向世界展現(xiàn)她的價(jià)值，同時(shí)繼續(xù)從其他的奧林匹克城市汲取養(yǎng)分以豐富自己的遺產(chǎn)。

第四，讓中國(guó)的奧運(yùn)會(huì)成績(jī)和中國(guó)媒體在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)匹配。至少在倫敦奧運(yùn)會(huì)上可以看到：我們?cè)趪?guó)際體育界所處的地位、我們?cè)趭W運(yùn)會(huì)上取得的競(jìng)技成就，和我國(guó)的媒體在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)之間是不匹配的。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和競(jìng)技體育成就上，我們已經(jīng)名列世界前茅，但是在文化傳媒領(lǐng)域，這個(gè)世界仍然屬于西方。

（房學(xué)峰文，摘自2012年第9期《新聞實(shí)踐》）