張炳凱

［摘 要］隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇,中國(guó)品牌紛紛走出國(guó)門,實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略。一個(gè)品牌由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走向國(guó)際市場(chǎng),不是簡(jiǎn)單的在區(qū)域上的延伸和擴(kuò)展,而是與各國(guó)不同文化交匯融合的過程。由于不同的國(guó)家、地區(qū)、民族有其各自的文化,因此解決跨文化的沖突問題對(duì)品牌的國(guó)際化進(jìn)程顯得尤為重要。本文通過對(duì)品牌國(guó)際化進(jìn)程中所面臨的跨文化沖突的表現(xiàn)形式及根源進(jìn)行剖析,并探討相應(yīng)的對(duì)策,希望能對(duì)我國(guó)品牌的國(guó)際化有所借鑒。

［關(guān)鍵詞］品牌；國(guó)際化；跨文化沖突；對(duì)策

［中圖分類號(hào)］G64［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1005-6432（2012）14-0077-02