李杰鋒

摘 要：改革開放以后，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，實力日益增強，正朝著一個廣播電視媒體大國發(fā)展，但不可否認(rèn)的是，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還存在著許多問題。本文主要是分析我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出目前我國廣播電視產(chǎn)業(yè)中存在的問題，并在分析問題的基礎(chǔ)上給出發(fā)展我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的一些建議。

關(guān)鍵詞：廣播電視 發(fā)展 問題 建議

一 、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放30多年來，我國廣播電視業(yè)發(fā)生了深刻的歷史變革，廣播電視事業(yè)取得了巨大的成就。昔日難見的精神盛宴，今天成為尋常；向來城鎮(zhèn)居民享有的特殊待遇，如今已是城鄉(xiāng)共享。聽廣播、看電視、觀電影成為改革開放來給中國百姓帶來的最顯著、最愉悅的實惠之一，這些也已經(jīng)成為廣大人民群眾精神文化生活的重要組成部分。2011年，我國廣播電視總收入（含財政補助收入）同比增長17.72%，達2894.79億元。其中，廣告、電影票房、有線網(wǎng)絡(luò)這三方面勢頭強勁：我國廣播電視行業(yè)廣告收入實現(xiàn)19%以上的大幅增長，廣告資源價值不斷增加。2011年全年我國電影票房超過130億元，增長率接近29%。全國有線廣播電視用戶首次突破2億戶，電視入戶率達49.43%，其中數(shù)字電視用戶達11489萬戶。

公益、轉(zhuǎn)型、提升、融合、創(chuàng)新，共同構(gòu)成了2011年我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主題，這一年是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型升級的一年。這一年度，廣播電視產(chǎn)業(yè)主要有以下的幾個突出進步：首先，政府管理引導(dǎo)作用日益突出，正成為我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力；其次，廣播電視新聞宣傳取得較大的創(chuàng)新；同時，廣播影視公共服務(wù)建設(shè)得到新的突破，廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式進行著新的變革；再次，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速推進；最后，國際交流與合作更加廣泛深入，國際傳播能力建設(shè)穩(wěn)步推進。但在這高速發(fā)展的背后，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)也存在著一些問題。

二、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

（1）缺乏復(fù)合型人才

2012年3月上海發(fā)布《浦東人才緊缺指數(shù)報告》中指出其廣播電視業(yè)人才重度緊缺。事實上，從事廣播電視行業(yè)的人才數(shù)量并不少，但是人才過于單一。造成這種單一性的主要原因是傳統(tǒng)廣電人才主要偏重于對傳統(tǒng)的專業(yè)技術(shù)方面的要求。近年來隨著我國廣播電視業(yè)的迅速發(fā)展，在市場、技術(shù)不斷革新的形勢下，傳統(tǒng)廣電人才隊伍無法滿足廣播電視數(shù)字化的技術(shù)革命的人才需求。為適應(yīng)這種新形勢發(fā)展的需要，未來廣電事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于不斷地選拔一批懂項目管理、戰(zhàn)略規(guī)劃、資本運作等知識的復(fù)合型廣電人才。

（2）資源配置不合理導(dǎo)致浪費

受利益誘導(dǎo)等方面因素的影響，長期以來，每當(dāng)某個電視臺推出的節(jié)目受到觀眾好評、收視率較高，就會帶來其他眾多電視臺開發(fā)同一類型的節(jié)目來搶奪市場，這不僅造成了節(jié)目的雷同性 ，給觀眾帶來視覺疲勞，也帶來了極大的資源浪費。同時一部分電視臺資源匱乏，其既沒有多余資金引入優(yōu)秀的節(jié)目，也沒有能力制作出優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，就通過廉價購買一些質(zhì)量差的播出帶，給觀眾帶來的效益極低。

（3）媒體多元化帶來危機

隨著經(jīng)濟與科技的發(fā)展，市場形勢和市場需求都發(fā)生了很大的變化，由于廣播電視行業(yè)存在一定的滯后性，其沒有把廣播電視事業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的最新發(fā)展成果及時、高效地結(jié)合起來，導(dǎo)致廣播電視行業(yè)發(fā)展減速。同時由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，導(dǎo)致廣播電視傳媒的觀眾被大量分流掉，給多年來備受中國廣大觀眾喜愛的廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來了極大的危機和挑戰(zhàn)。

三 、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

（1）實施人才興旺戰(zhàn)略

在當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境之下，首先要認(rèn)識到人才戰(zhàn)略是當(dāng)前廣播電視臺尋求發(fā)展的最重要的戰(zhàn)略手段之一，也是廣播電視體制改革的最主要方面。只有吸引到更多人才，才能更好地提高節(jié)目品質(zhì)和原創(chuàng)性，加快內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為拓寬人才招聘渠道，適應(yīng)廣電事業(yè)發(fā)展的需要，廣播電視局首先要公開競聘，不斷發(fā)現(xiàn)挖掘身邊的人才；同時要打破地域限制，放眼全國招聘電視專業(yè)人才，充實人才隊伍；再次選派技術(shù)骨干、業(yè)務(wù)尖子，赴北京、長沙等地進修、培訓(xùn)、參與高層次研討活動等，努力提高廣電從業(yè)人員的業(yè)務(wù)理論水平和實際工作技能；最后確保留住人才。這其中優(yōu)先招聘掌握廣電科技發(fā)展新技術(shù)的高層次人才，使得人才隊伍向創(chuàng)新型、專業(yè)交叉型、學(xué)科綜合型轉(zhuǎn)變。

（2）構(gòu)建高水平的廣播電視產(chǎn)業(yè)市場體系

在改革開放前，我國沒有形成真正意義上的電視產(chǎn)業(yè)市場體系，改革的目標(biāo)之一，就是打破市場壟斷，建立開放統(tǒng)一、有序競爭的市場格局，以及充滿活力的電視運行、管理體制。針對上文提出的我國廣播電視業(yè)資源配置不合理，資源相對浪費的問題，我國廣播電視業(yè)急需通過合理地配置節(jié)目資源等，實現(xiàn)生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，多出節(jié)目精品。

（3）實行跨媒體發(fā)展戰(zhàn)略

廣播電視媒體要更加適應(yīng)媒介融合發(fā)展環(huán)境，進行跨媒體發(fā)展，構(gòu)建融合性的輿論引導(dǎo)格局。所謂跨媒體發(fā)展戰(zhàn)略，指的是報紙、廣播、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等幾大媒體相互滲透，相互經(jīng)營，從單一媒體經(jīng)營向混合媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)變。因為我國的管理體制，我國的媒體幾乎都是單一媒體，比如廣播電視業(yè)只能經(jīng)營廣播電視節(jié)目報和業(yè)務(wù)刊物，而不得經(jīng)營其他報紙雜志。各媒體之間界限分明，不得互相滲透。目前打破這種局面是必要的、緊迫的，只有打破媒體形式的局限，實現(xiàn)跨媒體經(jīng)營，才能實現(xiàn)我國廣電行業(yè)的更好、更快的發(fā)展。（作者單位：廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

おお

げ慰嘉南祝

[1] 劉鑫.《我國廣播電視體制改革中存在的問題與對策》[J].《河南科技》 2012年第7期

[2] 呂建杰.《中國有線電視行業(yè)應(yīng)對“三網(wǎng)融合”的戰(zhàn)略選擇》[J].《中國有線電視》2007年第5期