胡純

最近，新浪發(fā)布了最新的財務報表。報表顯示，新浪微博的用戶已經(jīng)達到3.68億人次，比上季度增長了13.5%。如果做一個粗略的除法，那么在街上，在電梯里，你的周圍4人中就有1個人正在使用新浪微博。

是的，這是個驚人的數(shù)字。暫且，我們不去討論這樣計算的合理性。不可否認的是，我們身邊隱藏著各種微博控，他們可以肆無忌憚地在私人空間里向世界展現(xiàn)自己的生活和態(tài)度。短短140個字，給了所有人一個平臺。實時報道，揭秘真相，不再只是專業(yè)媒體人的事情。在這里，每個人都可以成為媒體精英。如今最有力的警告不再是“小心我叫警察”而是“小心我發(fā)微博”。這或許是因為，沒有人愿意一不小心就變成了電影《搜索》里的“藍燕秋”。

2012年8月24日，新浪微博上線3周年。3年回眸，新浪微博就這樣悄悄地改變我們的生活。

誰都想做大明星

一項調(diào)查表明，有90%的孩子把自己未來的理想職業(yè)預定為明星。可隨著時間的流逝，這樣的明星夢似乎變得遙不可及。而那些曾經(jīng)拿來糊弄老師和家長的科學家、醫(yī)生、老師，卻真的變成了我們的職業(yè)。沒有漂亮的外表，沒有出眾的才華，更沒有霸氣的干爹，眼看著明星夢就要成為泡影，2009年9月，新浪微博給了草根一個成名的理由。

從2009年5月成都高管會議決定推出新浪微博產(chǎn)品到正式上線，在這短短4個月時間中，新浪CEO曹國偉拍板果斷放棄已經(jīng)上線運行的新浪朋友（SNS產(chǎn)品），全力以赴打造一款微博產(chǎn)品。我猜想很多讀者會發(fā)出相同的疑問，新浪朋友是個怎樣的產(chǎn)品？好吧，我們的疑問足以證明曹國偉的英明抉擇了。2009年7月，新浪第一次將“互動社區(qū)事業(yè)部”與“桌面產(chǎn)品事業(yè)部”合并成為“新浪產(chǎn)品事業(yè)部”，新浪微博的開發(fā)正式宣告啟動。

如果新浪博客是讓“每一個人都是記者”，那么，新浪微博的門檻就顯得親民很多。不用復雜的構(gòu)思和大段的描述，140字足以打開一扇窗讓別人了解自己的世界。

為什么是140個字？新浪湖北的總經(jīng)理張先鋒告訴我們，“當時也沒有想那么多，可能是因為Twitter（維特）也是140個字符吧，我們沿用了這個數(shù)字。不過他們是字符，而我們是漢字，加之漢字的博大精深，這個改變讓新浪微博的信息量大增?！?/p>

在研發(fā)過程中，新浪微博獨創(chuàng)了轉(zhuǎn)發(fā)、評論等功能，而且在微博編輯器中還加入了視頻、音樂、圖片等一系列多媒體形態(tài)，這些改變和創(chuàng)新不但讓產(chǎn)品的形態(tài)更豐富而且向大眾提供了一個更多元的展示平臺。

三年的時間，草根文化迅速躥紅，平凡人的明星夢也從夢想照進了現(xiàn)實。在現(xiàn)實生活中人們依然可以扮演好各自了無生趣的職業(yè)角色。可在微博的世界里，你怎么就知道，那個讓你心生羨慕的微博達人，就不是你隔壁辦公桌每天早上都吃熱干面的老王呢？

微博新媒體VS傳統(tǒng)媒體

微博作為一種新媒體，它的出現(xiàn)確實給傳統(tǒng)媒體帶來不小的沖擊。

曾經(jīng)見到過報紙記者他們的工作狀態(tài)，每天都像打仗一樣，不是在采訪，就是在趕去采訪的路上。辛辛苦苦跑下來的新聞，還沒來得及見報就已經(jīng)在微博上傳得沸沸揚揚，這樣的局面不禁叫人有些尷尬。除去新聞的時效性，微博“一句話新聞”的模式養(yǎng)成了很多人140字的閱讀習慣，在信息如此爆棚的今天，能靜下心來讀讀長篇刊物已經(jīng)成為了一種奢談。

“微博這種新媒體，也有它的局限性。”在張先鋒看來，微博雖然能夠第一時間發(fā)布消息，可畢竟大眾不是專業(yè)的媒體人。除開字數(shù)限制問題，沒有犀利的點評和獨到的觀點也是微博不能和傳統(tǒng)媒體相比之處。

不過，經(jīng)過三年的相互認識，如今，微博已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體找到了一個很好的結(jié)合點?！熬碗s志的官方微博而言，《新周刊》的微博就是很好的例子，它基本上脫離了雜志本身的內(nèi)容，不做簡單的對雜志內(nèi)容的宣傳，而是沿襲它雜志的風格對社會事實作出尖銳的點評。其實，它的內(nèi)容更像是一本新的微雜志。”一個好的媒體官方微博，往往能大幅度的提高媒體本身的關(guān)注度和銷量。微博新媒體和傳統(tǒng)媒體，不僅僅是簡單地存在競爭的關(guān)系，它們相互合作，創(chuàng)造出了更多的價值。

而“新浪產(chǎn)品事業(yè)部”也通過對新浪微博的開發(fā)，將這種相互合作做到更好。2011年新浪“微電臺”的推出，讓廣播的收聽方式發(fā)生了質(zhì)的飛越。從被動的“你發(fā)短信我讀”到“你發(fā)微博大家一起在線共享”，再到“邊聽邊互動邊共享”，通過“微電臺”廣播節(jié)目與聽眾的互動都將在同一個頁面完成。它突破了以往收聽廣播的地域及終端的限制，也改變了用戶被動收聽廣播的習慣。

新營銷模式的新魅力

在某種程度上，在網(wǎng)店上“賣自己”太麻煩。拍圖片，上貨，寫描述，繁瑣的過程很快地打碎了大多數(shù)人的推銷夢。

相比之下，簡單易操作的微博就成了一個最好的網(wǎng)絡推銷平臺。想要自己得到更多的關(guān)注，微博發(fā)布的內(nèi)容要足夠吸引人以外，發(fā)布時間和方式也是很關(guān)鍵的因素。

張先鋒向我們提供了一些數(shù)據(jù)，上午9:00至11:00，下午15:00至18:00，晚上20:00至23：00，這幾個時間段是微博轉(zhuǎn)發(fā)的高峰期。而且，配上圖片、視頻等多種媒體形式的微博更容易受到關(guān)注。

在中國社科院2009年12月出版的《社會藍皮書》中，微博被評價成為“殺傷力最強的輿論載體”。隨著微博的火熱升級，微博營銷這種新的營銷模式也應運而生。

在今年年底，新浪微博將推出全新的“興趣圖譜”營銷模式。后臺系統(tǒng)會根據(jù)用戶的使用習慣，通過大量數(shù)據(jù)分析出每位用戶最感興趣的內(nèi)容。只需要用戶授權(quán)，新浪微博就會將獨家定制的信息推送到用戶的首頁。這樣針對性強的營銷模式，將節(jié)約用戶搜索和選擇信息的時間。對于商家來說，定向客戶更是他們最寶貴的資源。

南京路吳家花園的二樓，一棟別致的老洋房，一群網(wǎng)絡精英，《大武漢》雜志在這里遇見張先鋒和他新浪湖北的伙伴們。

：作為第一批使用新浪微博的用戶，新浪微博給你的生活帶來了哪些改變？

：回復@大武漢雜志：2009年剛開始試用時，新浪微博的用戶還不是特別多，資訊也不太豐富，所以一段時間之后我就停用了。后來，我發(fā)現(xiàn)身邊越來越多的朋友開始玩兒微博。尤其在餐廳吃飯時，我看見大家都在用微博我就會很高興，要是看到在用新浪微博就會更興奮。微博變得越來越普及，它也給我的生活帶來更多的改變。如果不是微博，我可能很難知道在深圳的大學同學已經(jīng)結(jié)婚而且生了一個可愛的寶寶。

：作為新浪湖北的總經(jīng)理，新浪微博給湖北帶來了哪些變化？

：回復@大武漢雜志：2011年12月21日，全國第一個省級政府單位“湖北民生微博服務廳”落戶我們新浪微博。這次“湖北民生微博服務廳”的全新上線，搭建一個聚合湖北近百個重要民生政府部門的微博發(fā)布平臺。相較于之前的“搶鹽事件”，在今年的武漢“霧霾事件”中，政府部門通過微博及時地作出了正面回應，不斷地發(fā)微博進行澄清，積極對輿論進行引導。湖北的政府通過微博這個平臺，拉近了和民眾的關(guān)系。從某種程度上說，新浪微博在湖北的發(fā)展上也作出了不小的貢獻。

：您覺得湖北人的微博有什么特點，使用微博有什么個性？

：回復@大武漢雜志：我覺得湖北人的個性就是沒有個性，可能是因為特殊的地理位置吧。湖北的包容性很強，南來北往的各色文化在這里交融。不過，在湖北涌現(xiàn)了不少草根達人，例如@武漢同城會，@擠車族等。他們有責任感，熱心快腸，在他們的微博中反映出最市井、最生動的湖北人形象。

：微博上有很多公益活動，但是有些活動存在著欺騙性，大家該怎么分辨？

：回復@大武漢雜志：新浪微博首先有個舉報機制。除此之外，新浪微博推出的“微公益”平臺幫助大家完成了篩選工作，我們希望公益能在一個光明正大的平臺上得到良好的發(fā)展。

：新浪微博今后還會給我們帶來怎樣的驚喜？

：回復@大武漢雜志：新浪微博只是微博平臺上的應用之一，也是最大的一個應用。未來仍將在微博平臺上發(fā)揮最重要的作用。今后，新浪微博將考慮如何將社交平臺與搜索、電子商務相結(jié)合，建立用戶關(guān)系，滿足各個市場的需求。