王辰越

春日的陽光溫暖著4月的北京，卻抵擋不住電商市場上刺骨的寒意。繼團寶網(wǎng)、品聚網(wǎng)相繼倒閉之后，又有兩個成員退出電商界的歷史舞臺。

燒錢沒燒出名堂

4月20日，樂酷天在其網(wǎng)站顯要位置發(fā)出公告，公告稱：經(jīng)過管理團隊的慎重考慮，樂酷天商城將于4月27日零時起停止?fàn)I業(yè)。4月28日，記者登錄樂酷天的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，業(yè)務(wù)已經(jīng)停滯，只有海外販賣的業(yè)務(wù)還在繼續(xù)。

樂酷天是由日本樂天集團和百度于2010年1月共同注資5000萬美元成立的一家B2C電商網(wǎng)站，經(jīng)營方式類似如今的淘寶天貓。其中百度持股49%，樂天持股51%，當(dāng)年10月上線。

對于樂酷天的關(guān)張，百度電子商務(wù)事業(yè)部的一位離職的負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟周刊》：“主要原因是經(jīng)營理念和管理方式出了問題，樂酷天的廣告語是‘樂享東京時尚生活，從這里開始，為國內(nèi)消費者勾勒了一幅足不出戶就可以置身購物天堂——東京的美好愿景，然而入駐的都是中國商家，產(chǎn)品也都是‘Made in China。另外，最讓我們不爽的是，雖然百度持股將近一半，但是重要崗位除了首席營銷官CMO張浩之外，都是日方代表。”

“百度也想改變現(xiàn)狀，但多次磋商結(jié)果都不理想，雙方很多精力都浪費在對樂酷天控制權(quán)的爭奪上，而忽略了對樂酷天品牌的打造。公司里日方人太多，沒辦法把本土化思想帶到管理中去。”這位前負(fù)責(zé)人告訴記者，“淘寶系早已占據(jù)半壁江山，京東正在瘋狂擴張，一波又一波的價格戰(zhàn)，一票老牌電商都撐不住了，樂酷天作為新兵，去年業(yè)績一直很差，同樣是燒錢，樂酷天根本就沒燒出什么名堂來?！?/p>

和樂酷天命運相同的是另外一家電商網(wǎng)站耀點100。深圳華強北在線電子商務(wù)有限公司CEO龔文祥在4月2日的一條微博中公布了一封耀點100員工來信，信中爆料：目前耀點100內(nèi)部員工高階主管已經(jīng)3個月以上沒有領(lǐng)薪水，一般員工已經(jīng)2個月沒領(lǐng)薪水，老板吳某和龔某已經(jīng)躲到臺灣，內(nèi)部員工人心惶惶，希望公司可以提早結(jié)束，給個說法。

耀點100公關(guān)負(fù)責(zé)人張小姐向《中國經(jīng)濟周刊》說：“那是謠言！耀點100現(xiàn)在經(jīng)營很好，去年盈利一個億。”淘寶創(chuàng)意實驗室主任毛志斌在微博中透露，其所謂的一個億收入，實際數(shù)字只有5000萬元，而去年一年投入的采購成本就有6000萬元，加上市場推廣費用將近5000萬元，技術(shù)成本3000萬元，耀點100在不到兩年的時間內(nèi)燒光了投資人注入的3個億，目前資產(chǎn)為負(fù)3000萬元。不過，現(xiàn)在進(jìn)入耀點100網(wǎng)站，顯示的是正常運營狀態(tài)。

“造星運動”尚未停止

“2012年會是電商發(fā)展的分水嶺。”好樂買CEO李樹斌向《中國經(jīng)濟周刊》表示，“2012年，電商會從之前的野蠻式生長進(jìn)入精細(xì)化經(jīng)營階段，在這個階段，各個領(lǐng)域都會留下幾家甚至一家優(yōu)秀的電商，其余的電商會集體消亡，好比之前一批團購網(wǎng)站的集體消亡一樣，這是市場發(fā)展的必然結(jié)果?！?/p>

艾瑞咨詢集團分析師阮京文則認(rèn)為：“目前一批小電商死掉，并不代表寒冬的到來，而是電商行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長之后的心態(tài)調(diào)整期。目前即使是京東淘寶這樣的大型電商都沒怎么贏利，還處于燒錢階段，資本市場的趨利性導(dǎo)致了其觀望態(tài)度，因此一些小電商資金吃緊時有發(fā)生。但電商領(lǐng)域的‘造星運動遠(yuǎn)沒有停止，相反則會愈演愈烈，未來兩到三年內(nèi)會有更多電商企業(yè)沖殺?！?/p>