石菲

在2012年8月29日召開的北京國際圖書博覽會上，數(shù)字出版成為展會熱點。

2002年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模為15.9億元，2009年達到799.4億元，首次超過傳統(tǒng)圖書出版，2011年實現(xiàn)1377.9億元，比2010年增長31%，占全行業(yè)營業(yè)收入1.46萬億元的近10%。

數(shù)字化出版是一個必然的發(fā)展趨勢，近年來已經(jīng)成為業(yè)內共識。

產(chǎn)業(yè)高速增長

數(shù)字出版在世界各地呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。世界主要出版集團的數(shù)字出版營收在2011年都呈現(xiàn)出較大幅度增長，培生集團來自數(shù)字服務的營收同比增長18%；蘭登書屋電子書銷售額在英國占到其總體銷售的15%，在美國占到其總體銷售的21%；哈珀柯林斯英國公司去年上半年電子書銷售額同比增長7倍；西蒙，舒斯特全年電子書銷售占到公司總收入的17%。2011年，美國電子書凈收入達到20.7億美元，較2010年翻了一番，英國電子書全年消費總額同比增長366%，德國電子書的銷售額比2010年增加了1倍。

2011年，數(shù)字出版業(yè)在世界范圍內得到高速發(fā)展，在中國也不例外。在中國政府的大力支持下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速增長，在短短幾年時間里，數(shù)字出版業(yè)已經(jīng)成為中國新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、重要的經(jīng)濟增長點和發(fā)展的主要方向。據(jù)統(tǒng)計，2006年到2010年，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從213億元迅速增長到1051億元，年均增幅將近50%，2011年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全年收入更是達到了1377.9億元。

數(shù)字出版新技術應用也不斷加快，2011年中國最大的數(shù)字出版云計算中心在天津國家數(shù)字出版基地正式上線運營。將多媒體數(shù)字技術與紙質印刷出版物相結合的多媒體印刷讀物（MPR）技術在2011年也獲得了較快的應用，中國教育出版集團、中國出版集團、南方出版?zhèn)髅焦镜榷嗉覀鹘y(tǒng)出版機構都成功開發(fā)了MPR出版物。此外，伴隨數(shù)字終端技術的飛速發(fā)展，電子閱讀器、智能手機和平板電腦等移動閱讀終端產(chǎn)品在中國得到快速推廣，中國地區(qū)的銷量更是超越全球平均增長幅度。數(shù)字出版技術的應用進一步助推了中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

同時，數(shù)字出版重大工程研發(fā)也在穩(wěn)步推進。2011年年初發(fā)布的《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》共批準重大工程31項，其中直接支持數(shù)字出版的有17項，這些工程的實施將帶動數(shù)字出版上臺階?？缙脚_閱讀技術、結構化版式技術、MPR技術、數(shù)字版權保護技術、內容加工技術、云出版服務技術、電子紙顯示屏技術等數(shù)字出版關鍵技術都加大了研發(fā)力度，并取得了顯著進展，對產(chǎn)業(yè)升級起到強有力的推動作用。

此外，數(shù)字出版基地集聚效應明顯。2011年，隨著天津、湖北、廣東、陜西、江蘇等5家國家數(shù)字出版基地的獲批，國家數(shù)字出版基地總數(shù)已達到9家。目前，各個基地依托自己的優(yōu)勢開始向差異化、特色化、高端化發(fā)展，上海張江的游戲、金融和超算服務，天津和重慶的云計算服務、杭州的移動閱讀和網(wǎng)游動漫服務、揚州的數(shù)字教育和電子書包等都具有各自的特色。2011年，這9家基地共實現(xiàn)營業(yè)收入419.71億元，占數(shù)字出版營業(yè)收入的30.5%，產(chǎn)業(yè)集聚效應明顯。目前，基地的政策，吸引了大批的企業(yè)、技術、資金和人才，正在從“單一基地”模式向“一基地多園區(qū)”模式發(fā)展，基地的管理也正在從“管委會”模式向公司制模式轉型，更顯市場活力。

大型數(shù)字內容投送平臺也正在加快構建。2011年，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版發(fā)行渠道得到進一步完善，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大移動運營商基于移動閱讀終端的數(shù)字內容分銷平臺已經(jīng)初具規(guī)模，當當網(wǎng)、卓越亞馬遜、京東商城等網(wǎng)上書店也在加速布局數(shù)字出版分銷平臺。由中國衛(wèi)星通信集團公司等共同打造的衛(wèi)星和有線電視網(wǎng)的新型閱讀平臺已經(jīng)部分使用，電子閱報欄和數(shù)字圖書館進入社區(qū)，為各種數(shù)字出版物開辟了新的傳播渠道，有效縮小了城鄉(xiāng)獲取知識的落差，也帶動了全民閱讀的普及。數(shù)字內容投送平臺的建設，不僅加深了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的融合，同時也為滿足不同讀者對數(shù)字內容的不同需求打下了堅實基礎。

關注內容與消費者

盡管中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在2011年取得了較大進步，但同時存在很多問題。不僅傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化步伐較慢、數(shù)字出版標準不統(tǒng)一、數(shù)字出版人才匱乏等數(shù)字出版老問題依然存在；而且，主流數(shù)字出版產(chǎn)品創(chuàng)新不足、核心技術研發(fā)力度不夠、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)過于分散、數(shù)字硬件產(chǎn)品同質化競爭等一些新問題也凸顯出來。

但與此同時，不可忽視這樣一個現(xiàn)實：2011年，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為28.34億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例僅為2.06%。這意味著真正專注于內容的傳統(tǒng)出版業(yè)由于各種原因在數(shù)字出版的浪潮中參與度并不高。

國際上，不少傳統(tǒng)出版集團已經(jīng)開始成功轉型，英國培生集團董事、企鵝集團首席執(zhí)行官兼董事會主席馬金森稱，企鵝數(shù)字出版收入已經(jīng)占到公司的近20%，他建議中國的出版社在“轉型”過程中能在技術和戰(zhàn)略之外，更多關注消費者。

而麥格勞，希爾教育出版集團國際出版部總裁拉普爾則建議中國出版社在轉型過程中，首先要關注的仍然是內容，并且要明白哪些內容適合數(shù)字形式的出版。其次，要理解技術意味著什么，并了解顧客會如何來使用這些內容。

在“2012北京國際出版論壇”上，新聞出版總署署長柳斌杰表示，為了支持數(shù)字出版的發(fā)展，除了在政策上給予扶持外，還將為企業(yè)發(fā)展營造良好的環(huán)境。

他說：“國家版權局正在組織對《著作權法》進行第三次修訂，年內還將出臺《網(wǎng)絡出版服務管理規(guī)定》等一批規(guī)范性文件，數(shù)字出版資源配置和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境將得到進一步優(yōu)化和改善。”

數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展趕上了好時代，政府部門近年來給予了很大的政策支持。2009年到2010年期間，我國出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等一系列促進數(shù)字出版發(fā)展的積極政策和措施。

在政策利好的推動下，傳統(tǒng)出版社應該更注重消費者需求，更加關注內容，一定能夠迎來數(shù)字出版的燦爛明天。