王亞寧

打文化牌的公司越來越多，比如剛剛過會的美盛文化創(chuàng)意股份有限公司。此前，對于這個公司的上市，市場上確實有一些質(zhì)疑的聲音，比如說把該公司定位成制造業(yè)的。也比如說，該公司壁壘太低，攀不上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的……如此等等。

不管與制衣聯(lián)系的多么緊密，以動漫服飾為主業(yè)的美盛文化都不能簡單地被理解成制造業(yè)，盡管這種創(chuàng)意并非絕對的“原創(chuàng)”意義，但基于文化消費升級的必然要求，這種并不算太高標準的創(chuàng)意當屬于被鼓勵、被支持的范圍。

事實上，原創(chuàng)不足、創(chuàng)意不足一直被認為是中國動漫產(chǎn)業(yè)包括服裝產(chǎn)業(yè)的通病。作為兩者的跨界經(jīng)營的典型企業(yè)，又被冠名為國內(nèi)迪士尼第一股稱號的美盛受到質(zhì)疑不足為怪。

但是，回到中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與階段，當原創(chuàng)與創(chuàng)意尚處于虛弱的狀態(tài)下，一味地拔苗處長并非發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的本意。我更愿意從文化服務業(yè)的角度去理解當下的文化產(chǎn)業(yè)，而且從文化衍生品的角度或者文化服務業(yè)的角度重新理解現(xiàn)階段的文化產(chǎn)業(yè)，應該更有意義。

關于這一點，其實有更為官方的說法。比如說，中央文化體制改革和發(fā)展工作領導小組成員、國家發(fā)改委黨組副書記、副主任朱之鑫在講到“十二五”期間發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的三個關鍵內(nèi)容時就強調(diào)，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅是滿足廣大人民群眾多樣化、個性化精神文化需求的必然要求，也是推動經(jīng)濟結構調(diào)整、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的必然要求。

從消費升級的角度，把當前階段的相當一部分文化消費定位成文化服務業(yè)要做的事情，理解起來更為順暢。

回到美盛文化，公司是國內(nèi)主要的動漫服飾制造商之一，專注于動漫衍生品細分產(chǎn)品動漫服飾的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括迪士尼形象動漫服飾、電影形象動漫服飾、傳統(tǒng)節(jié)日動漫服飾以及裝飾頭巾等。

2002年6月，美盛文化創(chuàng)始人趙小強辭掉工作，在浙江一個縣城郊租了塊地，動手搭起廠房，開始承接一些圣誕禮品業(yè)務的零散訂單。

當初的美盛是地地道道的制造業(yè)，然而隨著中國制造的不斷提升，美盛開始進入高檔紡織類禮品行業(yè)，進而逐步涉足與萬圣節(jié)、圣誕節(jié)和大電影服裝相關的生意。

發(fā)展到今天，美盛文化在動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)設計生產(chǎn)企業(yè)中已擁有了較大的市場份額，在動漫服飾研發(fā)設計制造方面更是遙遙領先。

美盛的發(fā)展歷程也正是中國制造逐步轉(zhuǎn)型升級的過程，從單純的制造到研發(fā)設計生產(chǎn)銷售，這個過程也是過去十年中國眾多企業(yè)的寫照。

服務于節(jié)慶文化的迪斯尼動漫服飾本身就是典型的文化服務業(yè)。在這里無需特別強調(diào)，類似這樣的企業(yè)的原創(chuàng)與創(chuàng)意，目前這個階段，先把服務做好，文化服務業(yè)本身就是文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。脫離這個階段，單純?nèi)フ勗瓌?chuàng)與創(chuàng)意，絕對是空中樓閣。

所以，從這個角度，美盛為代表的眾多動漫衍生品產(chǎn)業(yè)都屬于應該被鼓勵的部分，而且在這些衍生品企業(yè)中，不乏靠衍生品賺錢反哺原創(chuàng)動漫的例子。

再舉一個CG（計算機圖形）產(chǎn)業(yè)的例子，這個產(chǎn)業(yè)在美國、日本是伴隨著電影、動漫的發(fā)展而發(fā)展的，但上世紀90年代前后進入中國后，中國的影視動漫產(chǎn)業(yè)并沒有充分發(fā)展。但是，我們不能因為這些產(chǎn)業(yè)沒有充分發(fā)展就說中國不需要CG產(chǎn)業(yè)。

也正是這個時期，中國房地產(chǎn)行業(yè)起來，于是，CG在建筑設計領域被廣泛應用，實時今日，已經(jīng)涌現(xiàn)出來類似水晶石這樣的龍頭企業(yè)。CG在建筑設計方面的應用，類似于服務外包，但是，因為中國的地產(chǎn)行業(yè)，中國的CG也跟著起來了，這就是文化創(chuàng)意服務。反過來，這幾年，地產(chǎn)形勢不好，依靠在地產(chǎn)領域練就的一身本領，中國CG行業(yè)迅速跨界，在影視廣告、展覽展示、影視特效等領域開始施展身手。