李雪

旗袍，可以是《花樣年華》里張曼玉的搖曳身姿，上海灘歌女的曼妙嫵媚，也可以是《金陵十三釵》里女人們的華美妖冶。然而，你有沒有想過，旗袍也可以時尚，也可以現代。格格旗袍，首推“新中式”的概念，用傳統(tǒng)來表達時尚，無限可能。

《時尚北京》日前有幸采訪了格格服飾董事長王金喬女士，她向我們介紹了格格旗袍以及格格的新中式理念。

回首創(chuàng)業(yè)發(fā)展之路

上世紀八十年代末，王金喬曾經陰差陽錯為自己做了一身旗袍，當時引起了周圍人不小的轟動。雖然現在中式服裝市場情況已經很好，但在那個年代，人們只是聽說過卻沒有見過旗袍，也想象不到生活中會有人穿，人們驚覺旗袍所體現的女性美。從那時起，王金喬便知道旗袍只是大家不認識、不了解，其實旗袍完全能夠走進人們的生活。于是在創(chuàng)業(yè)的時候，王總便基于傳播和發(fā)揚中式服裝的理念創(chuàng)辦了格格旗袍。94年她注冊格格旗袍公司的時候，人們都覺得荒唐，因為當時全北京市也只有兩家裁縫店在做旗袍。但十幾年的發(fā)展，不僅中式服裝已形成了市場規(guī)模，格格品牌也占據了強有力的市場地位。到2007年格格公司已經具有了相當的規(guī)模和知名度。

然而，王總卻發(fā)現雖然旗袍已經做得愈加成熟，但市場對旗袍的新鮮度卻在降低。經過研討和對市場變化的思考，王總提出了“新中式”的概念，將時尚元素和傳統(tǒng)文化相結合做中式服裝，為中式服裝注入新的生命力。格格的設計師們創(chuàng)新設計，同時在服裝的版型、花色和面料上做文章，在堅持傳統(tǒng)文化的前提下，與時尚結合?！靶轮惺健钡纳鲜形吮姸嘞M者，更加帶動了中式服裝市場的繁榮。王總說：“現在可以自信的講，格格的產品可以帶動所有消費者來追隨，不停地讓人們認知和認可中式服裝?！爆F在的新中式服裝，能夠變化出更多為人們所接受和鐘愛的款式，但是，無論怎樣變化，王總認為中式服裝的靈魂和根基永遠不會變，那就是堅持中國傳統(tǒng)文化的內涵。

首推新中式服裝

格格首推“新中式”概念的成功，在行業(yè)引起不小的轟動，更讓所有人看到了中式服裝的廣闊前景，中式服裝市場再次活躍起來。談到自08年首推新中式三年多的變化時，王總說：“原來是拿時尚在訴求中國元素，現在則是用傳統(tǒng)文化概念表達時尚，并非概念的顛倒，而是原來是想讓中式服裝時尚起來，想用時尚的手法來體現中式服裝的一種文化，但是后來思考怎樣保持中式服裝的核心?！比藗冎韵胭I中式服裝，其實想要的是那種味道，然而純粹的中式服裝人們顯然又不能全盤接受，格格便保留傳統(tǒng)的內核，在版型上和樣式上做文章，來達到傳達時尚的目的?！靶≈惺秸嫜髿?！”有的人會發(fā)出這樣的贊嘆，其實這便是對格格服裝既傳統(tǒng)又潮流的肯定。

王總還向我展示了她當時身上穿的格格2011年新品，非常典雅美麗，王總說，這其實是羊絨的，好看又實用，適用于任何場合穿著。

現代人都追求個性和獨一無二的服裝，不愿和別人“撞衫”，而王總覺得中式也算一種特色服裝，特色便是中國元素，同樣能夠成就現代人在服飾上的自我表達。

不同系列，不同風格

格格現在每年都按不同設計風格來推出產品系列，隨著時代的變化有不同的主題，在08年格格就推出了“中國紅”“青花瓷”“五環(huán)綠”“黑白灰”四個主題。

今年是龍年，格格推出了“龍騰錦繡”和“荷塘月色”主題。王總解讀今年的“龍騰錦繡”主題：“龍代表中國精神，龍騰代表中國強大的戰(zhàn)斗力、創(chuàng)造力。龍騰系列運用了牡丹花、流云、海浪紋，這在中國人的觀念里代表富貴吉祥，這些都是大家共同的追求。”

由此看來，格格不僅在款式上，還在服裝的理念和內涵上都與時俱進。然而，王總表示，不管怎么變，格格不會脫離中國傳統(tǒng)文化。同時，中國的傳統(tǒng)文化博大精深，有無限發(fā)掘的素材，即便是08年的青花瓷主題，也只是中國瓷器文化的一個分支而已。所以，格格一方面時尚的理念不變，一方面?zhèn)鞒兄袊幕膱猿植蛔?，就會生命力很強大?/p>

2012，將新中式進行到底

如上所言，今年春夏格格的服裝主題是“龍騰錦繡”和“荷塘月色”。這季的靈感來源于亭臺賞蓮時的荷塘月色，強調清新自然的休閑方式；而恰逢龍年，以龍為主題的設計也必不可少。在色彩上，本季以薄荷綠為主，搭配裸色系和粉紅、淺藍等淺色的點綴，清新曼妙?！褒堯v錦繡”服裝的設計上，格格選擇以傳承中華精神的“龍”為主題圖案，再加上非常古典的海浪紋、流云和花紋，喜慶吉祥的同時又不會顯得艷俗厚重。而“荷塘月色”主題，格格選擇寓意純潔和吉祥的蓮花為主，搭配自然界中的水草、小魚、蝴蝶等等，自然氣息濃郁又清爽可愛。

格格的生活裝系列分為傳統(tǒng)類和時尚生活類，傳統(tǒng)類注重精致的繡花工藝和精良的版型，適合喜歡傳統(tǒng)風格的人群；而時尚生活類則是中式味道的服裝結合時尚元素，傳出時尚、高雅的味道。格格的款式也非常豐富，繡花工藝的旗袍、上衣、褲子、連身裙等等，在日常生活中十分百搭、實用和耐穿。

中式禮服，更多可能

格格的中式禮服做的非常成熟。王總回憶道，格格在02年推出婚慶系列銷量頗佳，一開始只是婚禮服，或者為演員、主持人定制禮服。然而，近幾年人們的社交活動越來越活躍，市場的需求也在變化。例如針對政府官員在出席活動時需要穿的禮服，格格為此特別研發(fā)了很多介乎于禮服和正裝之間的服裝，莊重卻又不死板。格格的繡花、裝飾工藝非常細致，很擅長做中式禮服，同時還可賦予這些禮服很多寓意，可時尚也可典雅。王總舉例范冰冰在戛納電影節(jié)選擇的“仙鶴裝”和“龍袍”都是中式禮服，其中的元素非常古老，但是如此演繹成禮服，卻驚艷了全世界。由此可見，中式服裝也能創(chuàng)造無限可能。

與時代接軌，開拓網絡市場

王總介紹，一個企業(yè)的持續(xù)發(fā)展非常重要，隨著社會的變化，格格靈敏地捕捉到新的信息。從去年開始，企業(yè)的信息化建設便在穩(wěn)步計劃進行中，現在格格的網站雖然還在建設，但點擊率已經頗高。網絡銷售是當下的大勢所趨，格格的電子商務平臺也將在計劃中上線。與時裝不同的是，旗袍的網絡銷售會有幾個難點，格格在這些方面下了功夫。格格將版型做到位，使得格格服裝覆蓋的消費群體將更寬；并且將提供一切顧客需要的信息，從縫制的細節(jié)、材質，到洗滌方式和服裝尺寸。

優(yōu)秀的企業(yè)管理和文化

王金喬作為企業(yè)的領導者對企業(yè)文化的影響很大，在她的管理之下企業(yè)的文化非常和諧，原因就是天平的籌碼在領導者手里從不傾斜，這也造就了員工是格格最值得驕傲的財富。

格格有近十個工齡將近二十年的員工，他們從創(chuàng)業(yè)之初伴隨格格一路成長，雖然學歷并不高，但隨著格格的發(fā)展，一直汲取服裝和行業(yè)相關的知識，不斷學習，積累經驗，直到現在做到中層職位，能夠獨當一面，他們既受益匪淺，又見證格格的發(fā)展，并成為年輕人的表率，他們和格格可謂實現了雙贏。這主要得益于王總善于為員工們做附和個人特點的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。所有初到格格的新同事，都會有這樣的感慨：在格格工作，沒有任何人際關系方面的障礙，大家都敞開懷抱，歡迎你的到來，這便緣于格格和諧的員工文化。

王總對格格的企業(yè)管理非常講究公平，一視同仁。正因如此，盡管王金喬對工作要求一絲不茍、精益求精，屬下卻沒有一絲怨言，批評句句落在刀刃上，讓人心服口服。各安其位，各司其職，公平競爭，優(yōu)勝劣汰，才是王道。

不斷研發(fā)，引領市場

從格格創(chuàng)建到現在，中式服裝的市場在慢慢擴大，這與品牌的引領不無關系。如果格格的產品研發(fā)做得特別好，市場會不停擴大。王總的目的是讓沒穿過中式服裝的人感興趣，如果一成不變，還遵循傳統(tǒng)的對襟、大褂，那么很多人會不感冒，所以市場的好壞和產品的研發(fā)關系極大?，F在格格對研發(fā)十分重視，每年都會仔細研討新一季的服裝。

王總還向我們透露格格今年春夏的服裝會很驚艷，內部人員都在感嘆新中式服裝的魅力，雖然款式簡簡單單，但是非常自然飄逸。王總舉例李白的詩《靜夜思》，雖然全詩區(qū)區(qū)二十字，也沒有華麗的詞藻，但已經到了行云流水的境界。新中式服裝也是一樣，做簡難，做繁易，格格現在已經將新中式服裝做到了出神入化的境界，這便是沉淀的結果。

在采訪尾聲，我不可免俗地問王總她心目中的時尚定義，王總的回答簡單又不失內涵：時尚就是在大家的共同認知之下走在時代的前面，受到別人的矚目和追隨。我想，這話也能形容王金喬，從當年開始做旗袍，到首推新中式理念，現在不斷創(chuàng)新，緊跟時代，王金喬走到了時代的前列，讓中式服裝煥發(fā)青春。

王總說：“現在可以自信的講，格格的產品可以帶動所有消費者來追隨，不停地讓人們認知和認可中式服裝。”現在的新中式服裝，能夠變化出更多為人們所接受和鐘愛的款式，但是，無論怎樣變化，王總認為中式服裝的靈魂和根基永遠不會變，那就是堅持中國傳統(tǒng)文化的內涵。