顏慧婷

摘 要:本文基于筆者多年從事國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易的相關(guān)研究,以國際旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力為研究對象,分析了當(dāng)前我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的概況,探討了提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的對策,全文是筆者長期研究基礎(chǔ)上的理論升華,相信對從事相關(guān)工作的同行能有所裨益。

關(guān)鍵詞:國際旅游貿(mào)易競爭力對策

中圖分類號:F7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1672-3791(2012)07(b)-0215-02

旅游服務(wù)貿(mào)易是指一國(地區(qū))旅游從業(yè)人員向其它國家(地區(qū))的旅游服務(wù)消費者提供旅游服務(wù)并獲得報酬的活動,既包括外國旅游者的入境游,即國際收入游,又包括本國旅游者的出境游,即國際支出游。按WTO服務(wù)貿(mào)易理事會國際服務(wù)貿(mào)易分類表,旅游及相關(guān)服務(wù)包括:賓館與飯店、旅行社及旅游經(jīng)紀(jì)人服務(wù)社、導(dǎo)游服務(wù)以及其它。

1我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的概況

1.1 世界旅游服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀

旅游業(yè)是當(dāng)今世界服務(wù)業(yè)中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一,是隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人的生活質(zhì)量提升而獲得持續(xù)增長的產(chǎn)業(yè);同時,旅游業(yè)的發(fā)展也帶來其國際交換范圍和程度的擴(kuò)展,旅游服務(wù)貿(mào)易增長勢頭迅猛,在國際服務(wù)貿(mào)易中占有愈益重要的份額。據(jù)統(tǒng)計,2007年世界旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額為8620億美元,占世界服務(wù)貿(mào)易出口總額的比重為26.5％,比2006年下降1.3個百分點。旅游服務(wù)出口增長率為14％。旅游收入增長呈現(xiàn)停滯,且低于世界平均水平。而亞洲地區(qū)出口方面有所增長,但在進(jìn)口方面,旅游支出的增長要低于運輸和其他商業(yè)服務(wù)。在北美洲地區(qū),由于受美國經(jīng)濟(jì)減速影響,刺激了加拿大人在美國的旅游支出。中南美洲地區(qū),2007年服務(wù)進(jìn)口增速快于出口,出現(xiàn)這種變化的主要原因是,該地區(qū)的旅游支出約增長了25％,是旅游收入增長的2倍。

據(jù)世界旅游組織的預(yù)測顯示,在未來幾年里國際旅游服務(wù)貿(mào)易任將保持良好的發(fā)展勢頭,2010年全球國際旅游人次將達(dá)到10億人次,2015年12億人次,2020年16億人次,2020年全球國際旅游消費收入將達(dá)2萬億美元,屆時國際旅游人口將占世界總?cè)丝诘?.5％,旅游服務(wù)貿(mào)易將在全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮重要作用。

1.2 我國旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

2007年我國旅游業(yè)總收入為10957億元。其中,我國入境旅游人數(shù)達(dá)13187.33萬人次,比上年增長5.5％。國際旅游(外匯)收入達(dá)419.19億美元,比上年增長23.5％。旅游服務(wù)貿(mào)易為我國的創(chuàng)匯增收做出了很大貢獻(xiàn)。與此同時,我國公民出境人數(shù)達(dá)到4095.40萬人次,比上年增長18.6％。旅游花費約約372.3億美元,比上年增長9.7％,增速放緩,是服務(wù)貿(mào)易出口增長最慢的行業(yè),但仍為我國服務(wù)出口的第一大行業(yè)。

1.3 我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的研究

旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力定義為:通過利用現(xiàn)有的旅游資源資產(chǎn)條件,不斷創(chuàng)新出更好的資產(chǎn)轉(zhuǎn)換過程,從而創(chuàng)選出更多的附加價值,為一國積累更多財富的能力。

無論是從盈利能力角度還是從市場占有率角度來看,進(jìn)出口情況都是反映一國國際競爭力的重要指標(biāo)。文章將以旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),選取國際市場占有率、貿(mào)易競爭力指數(shù)、顯示性優(yōu)勢指數(shù)三個指標(biāo)對我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力進(jìn)行測評。

我國旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力的評價指標(biāo)有以下幾方面。

(1)國際市場占有率指標(biāo)。國際市場占有率指標(biāo)是指一國出口總額占世界出口總額的比例。反映一國出口的整體競爭力,即:出口市場占有率=出口總額/世界出口總額。將該指標(biāo)應(yīng)用于旅游服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè),即一國旅游服務(wù)出口總額與世界旅游服務(wù)出口總額之比,反映該國旅游服務(wù)貿(mào)易出口占世界市場的比例。比例高說明出口競爭力強,也可以直接反映旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的現(xiàn)實狀態(tài),以及各國競爭力或競爭地位的變化,經(jīng)濟(jì)分析意義明顯。

從2000年至2006年,美國占據(jù)了大約世界15％左右的市場,其市場能力不容小覷,目前是最有絕對競爭優(yōu)勢的國家。西班牙、意大利、法國的市場占有率均在5％以上,從中可以看出發(fā)達(dá)國家在旅游市場上占有優(yōu)勢地位。

(2)貿(mào)易競爭指數(shù)。貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)。即TC指數(shù),也稱為貿(mào)易專業(yè)化系數(shù),表示一國進(jìn)出口貿(mào)易的差額占進(jìn)出口總額的比重。TC指數(shù)又稱比較優(yōu)勢指數(shù)或可比凈出口指數(shù),是行業(yè)結(jié)構(gòu)國際競爭力分析的一種有力工具,總體上能夠反映出計算對象的比較優(yōu)勢狀況。因為它是一個剔除了各國通貨膨脹等宏觀總量方面波動的影響,也排除了因國家大小不同而使得國際間數(shù)據(jù)的不可比較性,因此在不同時期、不同國家之間比較優(yōu)勢指數(shù)具有相當(dāng)?shù)目杀刃浴?/p>

其公式為TC指數(shù)=(出口-進(jìn)口)/(出口+進(jìn)口)。它的取值范圍是[-1,l],當(dāng)指數(shù)越接近0時,說明競爭優(yōu)勢接近平均水平,如果指數(shù)越接近1時就說明競爭優(yōu)勢大,反之則說明行業(yè)競爭力小。

2002年至2006年這5年之間,我國的TC指數(shù)一直在0.1之間浮動,接近平均水平,說明中國的旅游服務(wù)貿(mào)易具有相對微弱的出口競爭力,與我國國民的出國消費數(shù)額相比,可發(fā)現(xiàn)外國游客帶來的外匯收入相對是比叫較少的。旅游資源、產(chǎn)品的豐富度和旅游服務(wù)的創(chuàng)匯能力仍然值得我們思考。由于目前對出境游仍然是有所限制,從長期來看,未來一旦開放,出境游勢必發(fā)展迅速,而出口要趕上這樣的速度,必須以更快的速度發(fā)展,壓力很大。如果設(shè)定一個標(biāo)準(zhǔn)把TC指數(shù)分成6類,即指數(shù)在0.6～1為極強的比較優(yōu)勢,0.2～0.6為較強的比較優(yōu)勢,0～0.2之間為較弱的比較優(yōu)勢,比較劣勢相似推出。那么我國明顯屬于優(yōu)勢較弱的國家。中國要成為旅游貿(mào)易強國還有一段距離,要進(jìn)一步加大力度,采取有效措施發(fā)展旅游業(yè)。

(3)顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)。顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)(RevealedComparative Advantages,RCA)它可用來衡量一國某類產(chǎn)品的出口量占世界該類產(chǎn)品出口量的比重。將其用于服務(wù)貿(mào)易,則反映一國服務(wù)貿(mào)易出口量占世界服務(wù)貿(mào)易出口量的比重,表明一國服務(wù)貿(mào)易的國際市場占有率。其公式為:RCA=(Xij＋/Yi)/(Xwj/Yw)其中,Xij表示i國j類產(chǎn)品出口額;Yi表示i國全部產(chǎn)品出口額,如果RCA指數(shù)大于2.5,則表明該國服務(wù)貿(mào)易具有極強的國際競爭力;如果RCA介于2.5～1.25之間,表明該國服務(wù)貿(mào)易具有較強的國際競爭力;如果RCA介于1.25～0.8之間,則認(rèn)為該國服務(wù)貿(mào)易具有中度的國際競爭力;倘若RCA<0.8,則表明該國服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力比較弱。

(4)我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的綜合評價。通過對各國的旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力相比較可以看出,我國旅游服務(wù)貿(mào)易擁有一定的資產(chǎn)條件和競爭優(yōu)勢,三大指數(shù)處于波動有所上升狀態(tài),總體水平處于中游地位,但是與歐美發(fā)達(dá)國家相比還有一些差距。我國雖然是旅游服務(wù)貿(mào)易大國卻不是強國,所以必須繼續(xù)培養(yǎng)競爭優(yōu)勢以提高我國未來旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力,這樣我國才能在未來繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭。

2提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的對策(如圖1)

2.1 優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

我國是擁有五千年文明的歷史古國,有著發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的良好的自然資源和人文資源條件。首先,對自然和人文旅游資源進(jìn)行有效的管理和保護(hù),建立自然保護(hù)區(qū),政府應(yīng)該成立了有關(guān)機構(gòu),加強立法工作。此外在保護(hù)歷史文物方面,每年也要撥出一定資金進(jìn)行保護(hù)和維修。其次,在保護(hù)自然環(huán)境的基礎(chǔ)上充分利用本國的優(yōu)勢,進(jìn)行現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的升級換代。由單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向多層次產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換,除了要進(jìn)一步豐富發(fā)展我國傳統(tǒng)的旅游文化產(chǎn)品如山水風(fēng)光、文物古跡,還應(yīng)該建立各種類型的度假村拓展市場。在可持續(xù)性和以人為本的基本原則之上,開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品,符合我國環(huán)境保護(hù)國策。創(chuàng)建具有中國民族特色的旅游產(chǎn)品,豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵,提高其文化感染力、突出地方特色、民族風(fēng)情、加強旅游項目的參與性,也符合國際旅游發(fā)展潮流。如美國的佛羅里達(dá)州的奧蘭多,每年有大約3700萬人參觀這里的迪斯尼樂園、制片廠和海洋世界,精明的奧蘭多人為保持景點的恒久魅力,增加游客的新鮮感,經(jīng)常舉辦古典音樂會或國外的傳統(tǒng)文化展覽。充分滿足旅游消費者日益增長的需求。

2.2 刺激國內(nèi)旅游需求

要培養(yǎng)積極的國內(nèi)旅游消費意識。對于我國一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游消費意識不是很強,可采取多種措施鼓勵人們旅游,倡導(dǎo)新型生活方式,通過正確的輿論宣傳和引導(dǎo)。對于東部及大城市等出境旅游發(fā)展較快的地區(qū),可舉辦各種類型主題活動,開發(fā)新興專項旅游產(chǎn)品。還要注重開發(fā)新興專向旅游產(chǎn)品。根據(jù)旅游者消費需求的多樣性,開發(fā)一些新型的專項旅游產(chǎn)品,如農(nóng)業(yè)旅游、體育旅游等;同時策劃和設(shè)計一些旅游主題活動,將觀光旅游與主體活動結(jié)合起來。利用旅游產(chǎn)品組合策略,將中國國內(nèi)旅游業(yè)做火、做活。

2.3 加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),重點發(fā)展交通和信息產(chǎn)業(yè)等旅游支持性產(chǎn)業(yè)

(1)合理規(guī)劃旅游交通。在改善交通基礎(chǔ)設(shè)施的同時,學(xué)習(xí)借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗,還要合理安排,提高運力。旅游旺季的旅客運輸,凸現(xiàn)了鐵路、航空運力的相對不足。在現(xiàn)有條件下,鐵路運輸加掛車廂,加開臨時列車;航空運輸增開航班,增加包機服務(wù),在一些景點比較集中的地方建立小型機場,在運力壓力比較大的機場搞好技術(shù)改造,實行彈性航運制。

(2)加快旅游信息化建設(shè)。旅游企業(yè)信息化建設(shè)的進(jìn)一步加強。各類旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)各自的特點,加快和完善信息化,建立內(nèi)部的資產(chǎn)管理系統(tǒng),建立計算機預(yù)訂系統(tǒng),依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行旅游產(chǎn)品的市場宣傳和營銷。金融配套服務(wù)到位。拓展銀行在網(wǎng)上的業(yè)務(wù)范圍。統(tǒng)一各個銀行選用的通信平臺及銀行標(biāo)準(zhǔn),形成全國統(tǒng)一的銀行體系,簡化人們在線消費實時結(jié)算的手續(xù)。讓旅游消費者在進(jìn)行旅游活動時實現(xiàn)真正的一卡通,享受到信息化帶來的方便和快捷的服務(wù)。

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