李錚

平板電腦自2010年面市以來(lái)，持續(xù)成為媒體聚焦的中心。有人認(rèn)為，它是傳統(tǒng)紙媒的拯救者。本文以蘋(píng)果公司的iPad為例，談?wù)勑录夹g(shù)給紙媒帶來(lái)的變革。

國(guó)際傳媒大亨默多克聲言，iPad的出現(xiàn)將拯救日顯頹勢(shì)的紙質(zhì)媒體。iPad具有與印刷版類(lèi)似的表現(xiàn)形式，又擁有紙質(zhì)媒體沒(méi)有的海量網(wǎng)絡(luò)資源，既開(kāi)辟了一個(gè)即時(shí)互動(dòng)的交流平臺(tái)，又比筆記本電腦更易攜帶和使用。如果傳統(tǒng)紙媒能夠很好地與以iPad為首的移動(dòng)終端進(jìn)行多媒體融合，將開(kāi)辟出傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一片嶄新天地。

然而也有人認(rèn)為，它是傳統(tǒng)紙媒的終結(jié)者：iPad的出現(xiàn)將導(dǎo)致報(bào)業(yè)形態(tài)向平板電腦等裝置過(guò)渡，最終將造成報(bào)紙形態(tài)的消亡。

生存，還是毀滅？iPad對(duì)紙媒的影響莫衷一是，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，iPad將給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)一場(chǎng)深刻的變革。

蘋(píng)果iPad與紙媒的“親密接觸”史

蘋(píng)果iPad系列產(chǎn)品正快速在全球普及，據(jù)今年10月24日鳳凰網(wǎng)消息，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克說(shuō)：“iPad目前銷(xiāo)量已突破1億臺(tái)。在中國(guó)的銷(xiāo)量也非常可觀，有數(shù)據(jù)表明，iPad 2011年第四季度在中國(guó)銷(xiāo)量達(dá)1540萬(wàn)臺(tái)?！睂?duì)此，庫(kù)克在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》的專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)：“我們已經(jīng)盡可能保證大規(guī)模的生產(chǎn)，但還是被（北京銷(xiāo)售）的陣勢(shì)嚇到了?！?/p>

伴隨著蘋(píng)果iPad系列產(chǎn)品銷(xiāo)量的迅猛增長(zhǎng)，新聞媒體紛紛推出各種在iPad上運(yùn)行的新聞軟件。默多克新聞集團(tuán)旗下的《華爾街日?qǐng)?bào)》《泰晤士報(bào)》等主流報(bào)紙已開(kāi)發(fā)出iPad付費(fèi)應(yīng)用程序，《紐約時(shí)報(bào)》《今日美國(guó)》也緊隨其后。在國(guó)內(nèi)，最早嘗鮮的是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，2010年5月7日，南方都市報(bào)iPad閱讀軟件上線(xiàn)，成為首家進(jìn)入iPad的中文媒體。此后，《南方周末》《廣州日?qǐng)?bào)》《東方早報(bào)》等也迅速推出專(zhuān)供iPad的客戶(hù)端。

其實(shí)在iPod photo推出之前，蘋(píng)果“i系列”產(chǎn)品與紙媒并無(wú)太多關(guān)系，iPod與它的出現(xiàn)只是顛覆了音樂(lè)制作與傳播。2004年10月面市的iPod photo是首款具有彩屏的iPod產(chǎn)品，這標(biāo)志著iPod產(chǎn)品已經(jīng)具備顯示彩色圖片、版面或頁(yè)面的功能。iPhone則是增加了手機(jī)功能的iPod Touch。第一代iPhone于2007年1月面市，隨后，iPhone3G于2008年6月面市。iPhone將移動(dòng)電話(huà)、寬屏iPod和上網(wǎng)裝置三大功能集于一身，通過(guò)多點(diǎn)觸摸（Multi-Touch）技術(shù)，手指輕點(diǎn)就能撥打電話(huà)，還可以直接從網(wǎng)站拷貝粘貼文字和圖片。

iPad則是大號(hào)的iPhone，操作界面完全就是iphone和ipod的改良版。2010年1月27日，蘋(píng)果公司發(fā)布了iPad平板電腦，它集瀏覽網(wǎng)頁(yè)、收發(fā)電子郵件、音視頻播放、閱讀電子書(shū)和游戲等多種功能于一體，一面市就成為媒體聚焦中心。

平板電腦相對(duì)傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)

以iPad為首的電子產(chǎn)品能夠帶給讀者前所未有的閱讀體驗(yàn)，具有傳統(tǒng)紙媒無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，拓展了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展空間。美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人尼葛洛龐帝在接受《連線(xiàn)》雜志采訪時(shí)稱(chēng)，iPad等平板電腦將成為“新的圖書(shū)、新的報(bào)紙、新的雜志和新的電視屏幕”。美國(guó)新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)默多克甚至認(rèn)為，報(bào)業(yè)形態(tài)將來(lái)可能越來(lái)越多地由傳統(tǒng)紙媒向平板電腦等裝置過(guò)渡，因?yàn)楹笳呖梢怨?jié)省紙張、印刷和運(yùn)輸?shù)瘸杀?，從?jīng)濟(jì)角度看更有優(yōu)勢(shì)。

舒適性。iPad寬大的屏幕尺寸使讀者可以在輕薄的屏幕上找到近似閱讀紙媒的感覺(jué)，這種感覺(jué)完全不同于在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀。在文本顯示效果方面，相對(duì)同類(lèi)液晶屏來(lái)講，iPad產(chǎn)品進(jìn)行了一定優(yōu)化。譬如背光亮度自動(dòng)調(diào)節(jié)，根據(jù)直射到屏幕上的亮度調(diào)節(jié)屏幕亮度，暗光下屏幕變暗，強(qiáng)光下更亮，可以得到舒適的背光效果。

互動(dòng)性。讀者可以通過(guò)iPad上的新聞軟件，在打開(kāi)訂閱的新聞源閱讀的時(shí)候，點(diǎn)擊文章左側(cè)就會(huì)彈出來(lái)文章的相關(guān)評(píng)論，而用戶(hù)自己也可以方便地進(jìn)行評(píng)論。

個(gè)性化。iPad搭建起龐大的內(nèi)容資源平臺(tái)，使讀者可個(gè)性化地訂閱各種優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)資訊，也可搜索閱讀各類(lèi)精品內(nèi)容。在閱讀方面，iPad可加載微博類(lèi)、資訊類(lèi)、報(bào)紙雜志、微博名人堂、博客、圖片訂閱等各種內(nèi)容，相比傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，iPad相當(dāng)于一個(gè)小型筆記本電腦。

方便性。在iPad上瀏覽紙質(zhì)媒體信息，讀者再也不用每天去報(bào)刊亭購(gòu)買(mǎi)日?qǐng)?bào)或者訂閱年刊等。同時(shí)，讀者可以帶著iPad在各種場(chǎng)合使用：辦公室、公交車(chē)、臥室、衛(wèi)生間。相比筆記本電腦，iPad具有顯著的便攜性。

營(yíng)利性。iPad開(kāi)創(chuàng)了付費(fèi)應(yīng)用程序模式，這也為傳統(tǒng)紙媒推廣其電子版付費(fèi)訂閱帶來(lái)了新的便利。iPad等數(shù)字終端的全彩觸摸屏比較適合全屏廣告的展現(xiàn)，為廣告商吸引用戶(hù)眼球提供了廣闊的發(fā)揮空間，廣告細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)利空間巨大，至今已創(chuàng)造了多種營(yíng)利模式。比如，將數(shù)字內(nèi)容與閱覽器捆綁，通過(guò)閱覽器的出售實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容價(jià)值的增值，培養(yǎng)讀者的數(shù)字閱讀習(xí)慣。

拯救或消亡傳統(tǒng)紙媒？斷言為時(shí)過(guò)早

當(dāng)廣播電臺(tái)問(wèn)世時(shí)，就有人斷言報(bào)紙從此將會(huì)終結(jié)。當(dāng)電視問(wèn)世后又有類(lèi)似聲音出現(xiàn)，但直到今天，紙質(zhì)媒體以其低廉價(jià)格、手持目視間的自然質(zhì)感、看完即扔的隨意性等特點(diǎn)依然符合人性的基本需求。iPad拯救紙媒，還是消亡紙媒，現(xiàn)在斷言都還為時(shí)過(guò)早。

iPad取代紙媒，革命尚須努力。就當(dāng)前而言，跟每張報(bào)紙0.5元或1元的價(jià)格相比，iPad系列產(chǎn)品3000元起售的價(jià)格，并不能做到人手一個(gè)，而且iPad上的新聞付費(fèi)模式，又限制了一部分人群的閱讀。同時(shí)，進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)，就要遵守蘋(píng)果的游戲規(guī)則。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體獲得的廣告收入，需要向蘋(píng)果支付其中相當(dāng)比例的營(yíng)收，而這將不會(huì)是小數(shù)目。

就目前來(lái)看，傳統(tǒng)紙媒紛紛試水iPad，但是并沒(méi)有在iPad上發(fā)掘出新的營(yíng)利途徑。就廣告市場(chǎng)來(lái)看，相比報(bào)紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)等的廣告市場(chǎng)，移動(dòng)終端上的廣告市場(chǎng)規(guī)模仍然很小。指望對(duì)新聞內(nèi)容收費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)利，目前看起來(lái)也是不可行的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)讀者并不買(mǎi)賬。根據(jù)2011年2月《時(shí)代》周刊所作的一份調(diào)查：52個(gè)國(guó)家2.7萬(wàn)名被訪者拒絕為網(wǎng)上內(nèi)容付費(fèi)，另有71人表示，如果付費(fèi)內(nèi)容的質(zhì)量明顯超過(guò)免費(fèi)內(nèi)容時(shí)才愿意付錢(qián)。誠(chéng)如美國(guó)著名社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站Facebook官方所言：“盡管半數(shù)以上用戶(hù)使用移動(dòng)設(shè)備登錄Facebook，但公司尚未發(fā)現(xiàn)一條行之有效的營(yíng)利途徑?！?/p>

可以說(shuō)，以iPad為代表的移動(dòng)終端，夾在平面出版與網(wǎng)站之間，未必是媒體和出版商的歸宿。它在一定程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，但對(duì)其過(guò)度依賴(lài)則可能帶來(lái)媒介融合的虛假繁榮。正如英國(guó)杜倫大學(xué)文化與政治地理教授大衛(wèi)·坎貝爾所說(shuō)的那樣：“新聞業(yè)的核心是信息，小電腦的核心是傳播，兩者屬不同領(lǐng)域，后者可以幫助前者傳播，但不可能充當(dāng)救星?！币虼?，傳統(tǒng)紙媒在歡呼媒介融合的同時(shí)，還是應(yīng)該繼續(xù)專(zhuān)注于“內(nèi)容為王”。

紙媒融合iPad，發(fā)展空間無(wú)限。由于iPad等移動(dòng)終端可播放視頻、音頻等，為傳統(tǒng)紙媒進(jìn)軍視頻業(yè)務(wù)提供了全新的空間。據(jù)了解，《華爾街日?qǐng)?bào)》已經(jīng)開(kāi)始制作每日4小時(shí)的直播節(jié)目，并計(jì)劃于今年制作時(shí)間更長(zhǎng)的直播節(jié)目。而其他報(bào)紙，如《華盛頓郵報(bào)》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》也于今年著手準(zhǔn)備自己的網(wǎng)絡(luò)新聞直播節(jié)目。這意味著，傳統(tǒng)紙媒不僅僅可擁有報(bào)紙這一種表現(xiàn)形式，同時(shí)也可和電視媒體同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

可以說(shuō)，以iPad為首的新的電子終端促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，不僅把紙媒的內(nèi)容搬到了網(wǎng)站，而且開(kāi)辟了提供資訊、服務(wù)的互動(dòng)平臺(tái)，共同打造了一系列的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，收到了1+1>2的效果。紙媒同時(shí)擁有印刷媒體、互聯(lián)網(wǎng)主頁(yè)和iPad終端，利用地緣優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓了全媒體的視頻領(lǐng)域，契合了公眾的信息需求，為全媒體時(shí)代的廣為傳播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（作者單位：河南日?qǐng)?bào)社）

編校：董方曉