GordonGChang

時(shí)至年終，美國時(shí)尚奢侈品牌蔻馳(Coach)計(jì)劃，2012年在中國的門店數(shù)量增長(zhǎng)40％，總數(shù)達(dá)到75家。不僅僅是蔻馳，對(duì)于其它高端零售品牌來說，中國市場(chǎng)也是一個(gè)充滿成長(zhǎng)預(yù)期的潛力市場(chǎng)。

國內(nèi)需求是不是中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁引擎呢?2011年從1月到10月，中國的社會(huì)零售總額平均每月增長(zhǎng)17％，強(qiáng)勁的增長(zhǎng)意味著消費(fèi)將成為經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期擴(kuò)張的動(dòng)力。

消費(fèi)的意義

2011年11月中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)(PMI)報(bào)49.0％，環(huán)比回落1.4個(gè)百分點(diǎn)，這是PMI指數(shù)33個(gè)月以來首次回落到50％以內(nèi)。這意味著，我國經(jīng)濟(jì)增速回落的趨勢(shì)仍然在延續(xù)。雖然由于受固定資產(chǎn)投資，特別是鐵路、交通、城市建設(shè)等非生產(chǎn)性投資的拉動(dòng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)尚未出現(xiàn)明顯的下行風(fēng)險(xiǎn)。但是，由于生產(chǎn)性投資沒有出現(xiàn)明顯改善，加上前一階段對(duì)生產(chǎn)性投資產(chǎn)生有效拉動(dòng)的風(fēng)電、太陽能等新興產(chǎn)業(yè)的投資，受產(chǎn)能過剩、美國“雙反”調(diào)查等的影響，投資腳步也在明顯放慢。如果不采取切實(shí)有效的措施，經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)下行風(fēng)險(xiǎn)的可能還是存在的。

在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，消費(fèi)的重要性凸顯出來，也因?yàn)槔瓌?dòng)經(jīng)濟(jì)的“三架馬車”中，已經(jīng)有兩架欲行乏力了。過去30年來保持高增長(zhǎng)的出口，現(xiàn)在也出現(xiàn)了回落，主要原因是中國最大的出口市場(chǎng)一一歐洲，現(xiàn)在陷入了危機(jī)之中。另外一架馬車——投資，兩年多來首次出現(xiàn)收緊，現(xiàn)在87％的新增貸款來自地方投資。

2010年的國內(nèi)消費(fèi)占國民生產(chǎn)總值(GDP)的33.8％，幾乎沒有國家的這個(gè)數(shù)字是這么低的。很顯然，國內(nèi)消費(fèi)支出完全有空間繼續(xù)增長(zhǎng)，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演更重要的角色。

事實(shí)上，近五六年來，中國的領(lǐng)導(dǎo)人一直在強(qiáng)調(diào)促進(jìn)內(nèi)需和平衡經(jīng)濟(jì)，并且也確實(shí)采取了相應(yīng)的措施。舉例說，政府對(duì)購車進(jìn)行補(bǔ)貼，等等。但是，正如我們?cè)谄渌鼑乙部吹降?，一旦這種補(bǔ)貼結(jié)束，消費(fèi)的增長(zhǎng)也會(huì)很快回落。而且由于中國30年來一直推行的是出口增長(zhǎng)模式，實(shí)際上是抑制消費(fèi)的。

消費(fèi)前景并不樂又見

在目前的經(jīng)濟(jì)下滑中，消費(fèi)的前景并不樂觀。首先，盡管過去十年里，中國的實(shí)際工資水平上漲了12.5％，但是消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)中所占的比例卻在下降，因此，評(píng)論員懷疑，企業(yè)家面臨的是國內(nèi)外需求及生產(chǎn)能力同時(shí)萎縮的局面。

第二，在全國范圍內(nèi)的房地產(chǎn)大爆炸之后，約一半的中國家庭的財(cái)產(chǎn)都鎖定在房地產(chǎn)上。但是2011年9月開始，房地產(chǎn)價(jià)格開始走軟，10月出現(xiàn)下滑，11月繼續(xù)保持下滑的趨勢(shì)。無論消費(fèi)者信心是否面臨著危機(jī)，地產(chǎn)價(jià)格的下調(diào)還是不可避免地對(duì)家庭的財(cái)富產(chǎn)生負(fù)面影響，間接影響到消費(fèi)。

第三，分析師們?cè)絹碓絻A向于相信2012年中央政府將下調(diào)利率。“未來幾個(gè)月，隨著經(jīng)濟(jì)的降溫和通脹的回落，央行很可能下調(diào)利率，很可能就在第二季度。”高盛經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋玉說。當(dāng)然，貸款利率的任何一次下調(diào)都很可能伴隨著存款準(zhǔn)備金率的下調(diào)，然后進(jìn)一步地影響到家庭收入。

中央政府很可能迫使銀行貸款來刺激經(jīng)濟(jì)，但是，即使這樣的措施有效，將來也要有人為可能出現(xiàn)的壞賬買單。正如《華爾街日?qǐng)?bào)》所言：“沒有免費(fèi)的刺激政策。”

而上一次經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃的買單者是誰?這個(gè)很難回答。但是我們可以知道的是，當(dāng)銀行還在維持低存款和高利差時(shí)，消費(fèi)是很難被刺激起來的。

如何刺激消費(fèi)?

如何才能刺激消費(fèi)?可能要首先改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的模式，例如，放松人民幣匯率浮動(dòng)，利率自由化以及銀行業(yè)改革，提高工資水平，以及建立更有力的社保體系。

此外，政府還有一些事可以做。首先，要加大減稅力度。就當(dāng)前的實(shí)際情況來看，減稅是刺激和擴(kuò)大消費(fèi)必須采取的一項(xiàng)措施。減稅可從三個(gè)方面人手：一是對(duì)中小企業(yè)和微型企業(yè)進(jìn)行全方位的減稅；二是全面實(shí)施消費(fèi)型增值稅，減少重復(fù)征稅；三是直接降低消費(fèi)環(huán)節(jié)的營業(yè)稅，免征農(nóng)民購置相關(guān)農(nóng)機(jī)具、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的稅費(fèi)，讓利于民。

第二，加大財(cái)政補(bǔ)貼力度。金融危機(jī)之后，為了“保增長(zhǎng)”，國家曾經(jīng)出臺(tái)了一系列的政策措施，拉動(dòng)消費(fèi)。而這些措施出臺(tái)，也確實(shí)為“保增長(zhǎng)”發(fā)揮了重要的作用?，F(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)發(fā)展又面臨著比較嚴(yán)峻的考驗(yàn)，投資、出口等受到了很大阻力，必須通過財(cái)政政策的扶持和推動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)需求的擴(kuò)大，有效拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

第三，加大信貸對(duì)消費(fèi)的支持力度。制定刺激消費(fèi)的信貸政策，擴(kuò)大消費(fèi)貸款的比重、對(duì)居民消費(fèi)貸款給予財(cái)政貼息、明確地方政府成立的小額貸款公司必須按一定比例發(fā)放居民消費(fèi)貸款，且利率必須低于其它貸款、對(duì)農(nóng)民自建房發(fā)放特別貸款等。如果能夠在消費(fèi)信貸方面給予一定的政策扶持和優(yōu)惠，也能有效拉動(dòng)消費(fèi)需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。