彭偉步

【摘要】本文論述了美國華語電視迅速發(fā)展的現(xiàn)狀，指出其目前競爭過度激烈、造成影響力較小等問題，并為此提出整合美國華語電視、推動華語電視發(fā)展的觀點。

【關(guān)鍵詞】美國華語電視；華人；政治選舉；傳媒集團

在美國華語電視領(lǐng)域發(fā)展相當(dāng)迅速，但競爭也相當(dāng)激烈。目前，美國華語電視包括衛(wèi)星電視在內(nèi)，大大小小加起來總數(shù)大概有50個。而美國華人人口大概有200萬，而且相當(dāng)分散，平均一個電視臺只有4萬華人，很顯然，這么小的觀眾群很難引起主流社會的重視，而且也不利于吸引廣告客戶，所以，為占領(lǐng)華人電視市場，這50個電視臺和頻道都想盡千方百計，提高收視率，這樣就直接引發(fā)了華語電視之間的競爭，而且?guī)碓S多負面效應(yīng)。

華語電視數(shù)量眾多

當(dāng)前美國華語電視發(fā)展相當(dāng)迅速，多達50個左右，此外還有數(shù)不勝數(shù)的網(wǎng)絡(luò)電視。美國的華語電視發(fā)軔于1974年，自此之后，不斷有新的華語電視臺在美國開播。但早期的華語電視臺大多是由臺灣人創(chuàng)辦的，傾向臺灣，之后，移居美國的香港人也在美國相繼開辦華語電視臺，變成了臺灣與香港華人之間的競爭，直至20世紀90年代初，留學(xué)并居留在美國的華人開始創(chuàng)辦親大陸的華語電視臺，才開始打破由臺灣人、香港人壟斷的華語電視，形成了大陸、香港、臺灣三地華人創(chuàng)辦的華語電視臺相互競爭的局面。

美國經(jīng)濟發(fā)達，華人數(shù)量眾多，華文傳媒也相當(dāng)發(fā)達。據(jù)美國國家人口統(tǒng)計局2005年進行的調(diào)查，5歲以上的華人在家說中文，約有125萬人，他們是華文傳媒的消費群。華文傳媒不但擔(dān)當(dāng)華人信息交流的橋梁，而且還成為華人與其他種族、政治溝通的渠道。每四年一屆的美國總統(tǒng)選舉，這些華文傳媒都發(fā)揮了重要的參政議政功能。許多候選人為拉攏華人的選票，也會接受華文傳媒的采訪，以增強在華人當(dāng)中的良好形象，希望華人投自己一票。在這樣的環(huán)境下，許多以維護華人利益為己任的華語電視便應(yīng)運而生，搭建了不同的反映華人聲音的平臺，不僅滿足了不同口味的華裔觀眾的需求，更為美國的英語、西班牙語和法語等非華語觀眾打開了一扇了解中國的窗口，但是也因此更加劇了原本激烈的華語電視競爭局面。

美國主要華語電視臺創(chuàng)辦年份及名稱一覽表

華語電視幫助新移民融入美國主流社會

華語電視除了報道兩岸三地的新聞外，還大量報道了美國主流社會的信息，或是轉(zhuǎn)播美國主流媒體（如《紐約時報》、《洛杉磯時報》、美聯(lián)社等）有關(guān)美國國內(nèi)全國性或地方性新聞報道、時事評論、專題報道、天氣預(yù)報等。內(nèi)容包括政治政策分析、社區(qū)生活、工商、金融、家庭教育、金融理財、房產(chǎn)置業(yè)、娛樂消遣、運動等。這些介紹當(dāng)?shù)刂髁魃鐣墓?jié)目，幫助新移民了解當(dāng)?shù)刂髁魃鐣男畔?，了解美國的法律，增加金融投資和理財?shù)闹R，掌握就業(yè)技能等，甚至還為新移民尋找新的房產(chǎn)，提供各種社會慈善機構(gòu)的聯(lián)系方式等，這些節(jié)目幫助了那些來自不同地方、有著不同需求的移民。

新移民來自中國的不同地區(qū)，從廚師、侍應(yīng)生、衣廠工人到工程師、教師、科學(xué)家等各種職業(yè)地位的人都有。因特網(wǎng)的華人用戶多是中產(chǎn)階級以上的專業(yè)人員，他們不僅有良好的受教育背景、精通英語，而且通常是已被主流社會同化了的一群人，但低門檻的華語則為一大批不諳英文、年紀較大， 或是初到美國的新移民提供了豐富的信息。

伴隨華語電視節(jié)目越來越本地化，越來越重視當(dāng)?shù)厝A人社會與主流社會的信息報道，其作為移民社區(qū)的重要信息媒介的功能也越來越明顯、越來越重要。華語電視既保留了華人新移民不同文化背景的特點，又有效并及時地向新移民傳送美國主流社會的有關(guān)信息，進而有效地幫助華人移民在陌生的、多元化的社會環(huán)境中生存和發(fā)展。

此外，華語電視在幫助華人新移民適應(yīng)主流社會生活的同時， 也能夠幫助移民與故鄉(xiāng)保持一定的聯(lián)系，舒緩他們生活在陌生文化區(qū)的焦慮和壓力，滿足他們思鄉(xiāng)的感情和心理要求?！靶乱泼裢ǔ：荜P(guān)心發(fā)生在故鄉(xiāng)的事件，他們很想知道故地的政治、經(jīng)濟、社會政策變化，很想知道故鄉(xiāng)親戚朋友的生活情況，以及可能會影響中美兩國關(guān)系的事件，但是這類專題在主流社會的傳媒出品中一般不會詳細報道，華語電視正好填補了主流社會傳媒內(nèi)容的不足”[1]，為新移民創(chuàng)造了一個緩解鄉(xiāng)愁的空間。

華語電視面臨的問題

美國有數(shù)量眾多的華語電視，但華人數(shù)量僅有400萬，這自然引發(fā)了相當(dāng)激烈的競爭。當(dāng)前美國華語電視面臨三個重要問題——節(jié)目、觀眾、廣告市場，這三個問題如果得不到及時解決，其發(fā)展將受到很大影響。

缺乏優(yōu)秀節(jié)目。美國華人由于受生活環(huán)境、教育背景不同的影響，對電視節(jié)目的要求也有所差別，總體來說喜歡的電視節(jié)目有兩大類，即輕松活潑的文藝娛樂節(jié)目和與時代熱點相關(guān)聯(lián)的政治、經(jīng)濟新聞專題?！坝^眾對大陸的《東方時空》、《半邊天》、《夕陽紅》、《神州風(fēng)采》、《綜藝大觀》和《變化中的中國》比較喜歡。這些節(jié)目貼近生活，反映時代，可視性強，所以得到觀眾的歡迎?！盵2]但是，這些優(yōu)秀節(jié)目的播放時間有限，而且電視臺也不能經(jīng)常重播，不然就會引起觀眾不滿，同時，華語電視本身缺乏制作能力，只能通過外購來填充播放時間，這使得這些美國華語電視臺節(jié)目源捉襟見肘。

為增加優(yōu)秀節(jié)目，許多電視臺通過購買內(nèi)地、港臺優(yōu)秀的電視節(jié)目來提高節(jié)目整體水平，比如說，美洲東方衛(wèi)視向內(nèi)地購買大型古裝戲《三國演義》，熊貓電視臺與國內(nèi)各省合作舉辦電視周等。有些電視臺則干脆與中國大陸電視臺合作，由大陸電視臺提供節(jié)目，增強節(jié)目的多元化，填補播出時間的空白。如中央臺每天向北美傳送8小時的衛(wèi)星電視節(jié)目，節(jié)目總量約占美洲東方衛(wèi)視的2/3，省市臺每天提供1個半小時的節(jié)目，占11%，這樣就大大緩解了華語電視臺節(jié)目緊張的狀態(tài)。除了購買、合作之外，華語電視臺還自行組織拍攝制作節(jié)目。如美洲東方衛(wèi)視拍攝和播放的20集電視劇《新大陸》就是該臺利用自身力量制作的，但其自身制作的節(jié)目畢竟數(shù)量少，更多還是要靠外界來提供，所以優(yōu)秀節(jié)目的來源仍不充足，成為各臺最受困擾的問題。

觀眾的數(shù)量少。有了好的電視節(jié)目才能吸引觀眾，但并不等于有了好的節(jié)目就一定會有觀眾看。除了衛(wèi)星電視受到技術(shù)條件的限制外，由于地域、年齡、文化、信仰、團體、派別等影響，美國華語電視節(jié)目的收視率都不是很高，觀眾數(shù)量相對來說也比較少，“根據(jù)大致估算華語電視臺最多的觀眾都不會超過60萬”[2]。

目前美國華語衛(wèi)星電視基本上依照兩種形式傳送到用戶：一種是在大城市進入有線電視網(wǎng)；另一種是觀眾安裝自己的衛(wèi)星接收天線，直接從衛(wèi)星上接收節(jié)目。這兩種方式各有特色，有線電視網(wǎng)收視率較高，比較穩(wěn)定，觀眾文化層次較高，而衛(wèi)星天線經(jīng)濟、靈活、覆蓋面廣、不受空間地域限制，所以適合留學(xué)生或者邊遠地區(qū)的華人收看。雖然近幾年華語電視有了相當(dāng)快的發(fā)展，但是從總體上來說，華語電視的觀眾層和數(shù)量還是相當(dāng)不理想。較低的收視率和觀眾數(shù)量，直接影響到他們的廣告收入。

經(jīng)營困難。廣告市場是當(dāng)前各華語臺十分頭痛的問題。一個電視臺要生存，不但要看其廣告數(shù)量，而且還要看廣告質(zhì)量。有些華語電視臺廣告數(shù)量很多，但是廣告額卻不是很多，這種現(xiàn)象就反映了當(dāng)前華語電視競爭過于激烈，觀眾分散，造成了他們難以吸引優(yōu)質(zhì)廣告客戶的困難。

目前，“美國華語電視的廣告收費為最高每30秒300美元，最低僅為每30秒20美元，相差15倍之大”。廣告市場的大小以收視率為標準，收視率又與節(jié)目有關(guān)，沒有好的節(jié)目、欄目，觀眾不愿看，也就沒有廣告市場。所以，缺乏優(yōu)秀的廣告節(jié)目造成收視率低，收視率低造成廣告收入低，這是華語電視普遍存在的問題。由于受到華文報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)的競爭，原本不大的廣告市場，廣告分流因此更加嚴重，電視臺普遍存在對廣告吃不飽的問題。

廣告收入不足，運作成本很高，華語電視臺因此始終處于苦苦經(jīng)營和維持的狀況。一些華語電視臺收視率很低，觀眾少的只有數(shù)萬，多的也只有50余萬，造成華語電視臺很難做大做強。所以，面對如此嚴峻的生存環(huán)境，一些華語電視臺對廣告來者不拒，甚至對影響華人形象的廣告有時候也會播放，受到當(dāng)?shù)赜凶R之士的批評。比如說，一些華語電視賴以生存的廣告五花八門，充斥著一些露骨的性藥廣告，甚至還播放為人所詬病的色情服務(wù)廣告，成為華語電視揮之不去的陰影之一。

由于對廣告相當(dāng)饑渴，華語電視刊登了相當(dāng)多的賭場消息，造成了很壞的影響。據(jù)美國華文報紙《僑報》2005年2月21日報道，在各家華語電視臺，賭場廣告以迅猛的攻勢覆蓋了每個家庭看電視最多的晚餐時間。據(jù)《僑報》報道，美國規(guī)定不適宜兒童收視的影片都必須在較晚的時間播出。許多華人觀眾注意到，近來在華語電視上大量而且頻繁出現(xiàn)的是各式各樣賭場的廣告。接受《僑報》采訪的華人稱，不收費的18臺中文節(jié)目在家庭晚餐時間和電視劇播出時間，大量插播（至少插播三次以上）賭場廣告。另外，同樣類型的賭場廣告也出現(xiàn)在一些華語電視媒體節(jié)目中。

華語電視播放賭場廣告后，一些華人提出抗議：以犧牲華人青年和兒童的未來作為賭注，得不償失，一些美國華文媒體應(yīng)該反思。加州眾議員趙美心表示，賭博行業(yè)在中國新年的時候大肆做廣告，實際上是利用華裔節(jié)日推銷自己，企圖吸引更多華裔進入賭場。目前，洛杉磯附近的賭場也確實出現(xiàn)了亞裔面孔超過半數(shù)的現(xiàn)象，值得華裔警惕。這種現(xiàn)象令她非常擔(dān)憂。有正義感的華人質(zhì)問播放賭場廣告的電視臺：作為少數(shù)族裔媒體，華語電視臺在美國打拼的同時，需要想一想是否值得拿華人下一代的未來博取現(xiàn)在媒體短暫的收支平衡，華文媒體人應(yīng)該反思華文媒體應(yīng)以什么方式促進華裔社區(qū)在美國的生存與發(fā)展。

華人對華語電視播放賭場廣告的抗議，很值得我們反思。發(fā)展不能犧牲青少年的未來，不能不擇手段，漠視傳媒社會公器的作用?，F(xiàn)在，美國華文傳媒競爭相當(dāng)激烈，這是市場經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展的一大規(guī)律，也使得包括華語電視在內(nèi)的華文傳媒生存環(huán)境相當(dāng)嚴峻。然而，華人總量只有200萬人，在美國仍然屬于少數(shù)族裔，如果不以健康的宗旨、良好的職業(yè)操守、正確的思想引導(dǎo)華人社會，那么即使華文媒體得到發(fā)展，從長遠來說，對華人也并不是一件好事。筆者發(fā)現(xiàn)，華文傳媒除了刊登一些鼓勵華人參賭的廣告和新聞外，在其他方面的行為也值得商榷，比如說，在同一個社區(qū)，為擴大收視率，不同華語電視的工作人員相互罵戰(zhàn)，甚至大動干戈，嚴重損害了華人的形象。所以，種種有損華人形象的行為，華語電視自身也應(yīng)該有所反思，改正做法，通過健康的競爭手段來推動華文傳媒的發(fā)展，塑造華文傳媒良好的形象。

華語電視亟待整合

目前華語電視數(shù)量多，但觀眾數(shù)量少、分散，不利于吸引優(yōu)質(zhì)的廣告，也無法做大做強。所以，解決當(dāng)前華語電視苦苦維持的問題，華語電視界的整合是一大趨勢，也是加快華語電視發(fā)展、做大做強華語電視臺的主要出路。

華語電視是電子媒體，是維系美國華人社會的重要紐帶。華人社會的信息、華人社團與中國的交往、中國與美國的關(guān)系等，都是華語電視報道的主要消息，但觀眾過于分散，而且華語電視臺大多采用新華社、中新社、中央臺的新聞，造成內(nèi)容高度同質(zhì)化，傳播對象重疊，資源重復(fù)浪費，收視率下降，影響力降低。因此擺脫困境的辦法唯有實現(xiàn)電視的整合和兼并，通過資源的重新調(diào)配，提高華語電視的競爭力。

華語電視不但要在業(yè)界實現(xiàn)兼并重組，而且還可以成立傳媒集團，實現(xiàn)報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機短信、移動電視的融合和合作，通過資源的充分有效利用，擴大影響，提高收視率，吸引華人社會和主流社會的廣告，從而形成良性循環(huán)的經(jīng)營環(huán)境。比如說，傳媒集團出版二至三份針對不同對象的報紙，開辟一至二個廣播、電視頻道，各司其職，既可以實現(xiàn)資源的有效配置，降低成本，提高收視率，又可以集中精力營造影響力，促進華語電視的發(fā)展，這樣可為華人維護自身利益提供一個更強大的渠道、更強大的輿論平臺。

華語電視通過兼并小的電視臺，形成傳媒集團，是一個符合經(jīng)濟發(fā)展和應(yīng)對風(fēng)險的正確方向。集團化可以增強華語電視抵御外來風(fēng)險的能力，能具備更強的協(xié)調(diào)能力，提高決策者的能動性。充分利用電視資源獲取更多的盈利，調(diào)動員工的積極性，能使電視處于適應(yīng)性、調(diào)節(jié)能力更強的位置，確保媒體集團的各個子機構(gòu)協(xié)調(diào)發(fā)展、相互促進，實現(xiàn)滾動發(fā)展的目標。

我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，社會穩(wěn)定，已經(jīng)促使全球形成一股中國漢語熱。據(jù)了解，現(xiàn)在美國已有3000所中小學(xué)準備開設(shè)華文教育課程，而且越來越多的大學(xué)會開設(shè)華文課程。從這種趨勢來看，未來華語電視的觀眾會越來越多，前景很光明。華語電視不但是美國學(xué)生學(xué)習(xí)華文的重要工具，而且還是主流社會了解華人社會和中國的重要渠道。筆者相信，只要華語電視循新聞規(guī)律和市場競爭規(guī)律出發(fā)，加強業(yè)界的整合，實現(xiàn)資源的充分有效利用，通過自身的改革，那么美國華語電視就有可能做大做強，成為表達華人訴求、傳達華人聲音、維護華人利益的重要工具，為促進美國華人社會的發(fā)展和促進中美關(guān)系的良性發(fā)展做出貢獻。

（本文為暨南大學(xué)“華僑華人研究”優(yōu)勢學(xué)科創(chuàng)新平臺項目《海外華文新媒體的傳播力及其對新生代華人的影響》研究成果之一）

參考文獻：

[1]周敏，蔡國萱.美國華文媒體的發(fā)展及其對華人社區(qū)的影響[J].社會學(xué)研究，2002（5）.

[2]趙鳴.對壘北美——漫談近年北美地區(qū)華語電視新聞戰(zhàn)[J].新聞記者，1996（3）.

（作者為暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）

編校：趙 亮