妙語

在信息大爆炸、消費(fèi)者對廣告產(chǎn)生免疫的今天，事件營銷就是阿基米德的支點(diǎn)，可以撬動全球的消費(fèi)者。

新聞，即新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí)，其本質(zhì)在于向公眾傳播有價值的信息。

產(chǎn)品和品牌信息，如果有足夠數(shù)量的消費(fèi)者關(guān)注，自然也會成為媒體關(guān)注的對象，可以免費(fèi)占據(jù)新聞版面和時段。

而如果是沒有消費(fèi)者關(guān)注的信息，即使花錢買了版面，也會被淹沒在信息的海洋中。這就是亙古不變的競爭法則。比方說，iPhone的新聞發(fā)布會可以吸引百家媒體，一個小品牌的新聞發(fā)布會則是應(yīng)者寥寥，甚至播出來還不一定有人能注意到。

那么，不知名的品牌就沒有機(jī)會了嗎？當(dāng)然不是。來看一個段子：

布什說：“我們準(zhǔn)備干掉4000萬伊拉克人和一個修單車的?！?/p>

CNN記者：“一個修單車的？！為什么要干掉一個修單車的？”

布什轉(zhuǎn)身拍拍鮑威爾的肩膀：“看吧，我都說沒有人會關(guān)心那4000萬伊拉克人。”

這雖然是一個小笑話，卻說明了一個道理——公眾，總是關(guān)心不同尋常的事情。

另一個值得玩味的段子是奇異的鴿子“攻擊”事件。

市民們正在中央廣場上散步，突見成千上萬只鴿子同時飛向旁邊的一幢大廈。人們馬上撥打了報社、電臺、電視臺以及警察局的電話，報告這件鴿群攻擊大廈事件。大量記者火速趕來，經(jīng)過調(diào)查、詢問，得知鴿子攻擊的窗口所屬的公司今天開業(yè)。該公司負(fù)責(zé)人不無幽默地表示：“可愛的鴿子鄰居們，真是太熱情了，這么急于來道賀！”

電視臺對此進(jìn)行了現(xiàn)場直播，各大報紙紛紛刊載了這個“萬只鴿子來賀開業(yè)”的奇異事件。廣大市民在茶余飯后津津有味地談?wù)撝@件事，消息也如長了翅膀一樣飛到城市的各個角落。與此同時，這家名不見經(jīng)傳的公司一時間聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

后來，大家才知道，這其實(shí)是該公司負(fù)責(zé)人策劃的一起事件營銷。該公司是一家新公司，正在籌備開業(yè)，又沒有足夠的經(jīng)費(fèi)在報紙上登廣告，大家都十分頭疼?？粗鴱V場上空盤旋的鴿子，經(jīng)理突然來了靈感，命人買來鴿食，在每日固定的時間從窗口向外拋撒。鴿子們見到食物從天而降，紛紛過來搶食。如是幾日，鴿子們習(xí)慣了這里的食物，每天一到時間，就會飛過來。到了開業(yè)這天，經(jīng)理命人緊閉窗戶，鴿子們到了時間，卻不見食物，便一起向著窗口飛來。于是，就出現(xiàn)了故事開頭成千上萬只鴿子攻擊大廈的畫面。

該公司憑借智慧，僅花費(fèi)了一點(diǎn)點(diǎn)鴿食，就成功地將公司開業(yè)的消息傳播了出去。這就是事件營銷的魅力。

事件營銷的核心在于，把廣告信息植入新聞事件之中，借助媒體的力量，取得廣泛的宣傳，使消費(fèi)者在關(guān)注事件時，“順便”獲悉廣告信息。這樣不但能節(jié)省大量的廣告費(fèi)，更能引起廣泛關(guān)注，而又不惹人反感。

事件營銷，用得好，就是阿基米德的支點(diǎn)，可以撬動全球的消費(fèi)者。尤其是在信息大爆炸、消費(fèi)者對廣告產(chǎn)生免疫的今天，誰能用好事件營銷，誰就能贏得市場。

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