【摘要】電子商務(wù)是目前經(jīng)濟(jì)市場中的重要組成部分，隨著網(wǎng)絡(luò)和計算機(jī)的普及以及經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快，電子商務(wù)對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場的影響越來越大。而這種新的經(jīng)濟(jì)模式必然帶來新的經(jīng)濟(jì)難題，商標(biāo)侵權(quán)就是其中的一項。在電子商務(wù)的交易環(huán)境下，企業(yè)商標(biāo)具有較大的安全隱患，本文從電子商務(wù)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)問題出發(fā)，分析其形成的原因，并就其原因?qū)で髮Σ摺?/p>

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)商標(biāo)侵權(quán)

電子商務(wù)是在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行的企業(yè)商務(wù)交易活動，是建立在基本的商務(wù)交易流程和貿(mào)易基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動。在網(wǎng)絡(luò)這個虛擬市場的交易平臺中，隱藏著較大的商業(yè)潛力，縮小了商務(wù)交流的空間和時間的浪費，加強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)活動過程中的媒介功能和市場功能，有利于將企業(yè)的合法商標(biāo)權(quán)延伸到網(wǎng)絡(luò)，形成具有企業(yè)形象和特征的典型性競爭力。但是正是由于網(wǎng)絡(luò)的流通性比較強(qiáng)，才形成了企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)保護(hù)這一問題。

就目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀來看，企業(yè)的電子商務(wù)商標(biāo)侵權(quán)行為呈現(xiàn)多樣化和典型化的特征。

一、企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)行為分類

第一，域名沖突

電子商務(wù)背景下，企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)行為具有典型的網(wǎng)絡(luò)性和時代性，而域名引起的沖突是其中的重要形式。一般來說，企業(yè)的商標(biāo)是允許在不同國家的不同產(chǎn)品中相似性的存在，但是在COM域下，在全世界范圍內(nèi)，每個域名都具有專屬性和典型性。而企業(yè)商標(biāo)的域名沖突主要就表現(xiàn)在其非法搶注域名表現(xiàn)上。侵權(quán)者將某些知名品牌的商標(biāo)注冊為域名，利用其域名的主屬性進(jìn)行出租和出售；或者表現(xiàn)為注冊人與知識產(chǎn)權(quán)人之間的沖突，由于域名具有唯一性，而注冊人和知識產(chǎn)權(quán)人沒有從根本上達(dá)到一致，導(dǎo)致兩者間的域名沖突。其中具有典型性的國內(nèi)外域名商標(biāo)侵權(quán)案例主要有：紅塔山、小護(hù)士、大寶……等都遇到過類似的侵權(quán)現(xiàn)象。

第二，搜索引擎侵權(quán)

企業(yè)商務(wù)背景下的企業(yè)侵權(quán)還表現(xiàn)為其搜索引擎的沖突。在萬維網(wǎng)的超文本協(xié)議中，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)的軟件參數(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，網(wǎng)主將用其網(wǎng)絡(luò)參數(shù)和軟件程序?qū)ζ浠厩闆r和版權(quán)聲明等，但是外部的網(wǎng)絡(luò)瀏覽上難以看到類似的參數(shù)，而搜索引擎必須依靠它進(jìn)行工作。這種參數(shù)也稱之為元標(biāo)記，搜索引擎的商標(biāo)侵權(quán)行為主要表現(xiàn)為這種元標(biāo)記的利用。侵權(quán)人將其他人的商標(biāo)用在自己網(wǎng)頁上，將其作為元標(biāo)記隱藏在網(wǎng)頁中，雖然侵權(quán)程度不明顯，但是當(dāng)消費者進(jìn)行搜索時，很容易通過別人的商標(biāo)找到他。這種隱形的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象實際上對被侵犯的企業(yè)而言也是屬于企業(yè)利益的侵犯。

第三，網(wǎng)頁鏈接侵權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)中的每個網(wǎng)頁都是通過超文本協(xié)議的標(biāo)記語言連接起來的，即便是不同的服務(wù)器也可以通過超文本進(jìn)行鏈接，形成一個網(wǎng)絡(luò)整體。而這個網(wǎng)頁之間的鏈接部分就是錨，通過錨的使用，可以在一個網(wǎng)頁上呈現(xiàn)另一個網(wǎng)頁的部分內(nèi)容，這是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)表現(xiàn)形式。而網(wǎng)頁鏈接侵權(quán)就是將他人的注冊商標(biāo)作為鏈接。利用加框鏈接技術(shù)繞過原來的主頁，借助別人的商標(biāo)來實現(xiàn)自己網(wǎng)頁的宣傳，增加其點擊率。所以說，在商務(wù)活動中，經(jīng)常有利用知名商標(biāo)或者產(chǎn)品作為鏈接的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為。

二、企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)行為原因分析

第一，域名注冊法律保護(hù)的地域性

由于網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)的一體化進(jìn)程，在互聯(lián)網(wǎng)上域名具有的唯一性是企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)產(chǎn)生的主要原因。雖然在互聯(lián)網(wǎng)上企業(yè)的商標(biāo)具有唯一性，域名具有唯一性，但是由于各國的法律法規(guī)的不一致，域名只在本國范圍內(nèi)受到應(yīng)有的法律保護(hù)，所以造成了域名的侵權(quán)行為。另外，隨著國際化趨勢的加強(qiáng)，商標(biāo)的影響范圍逐漸走向國際化，域名的地域性限制逐漸縮小，也正是由于這種地域性的突破，促進(jìn)了域名搶注冊的現(xiàn)象 。部分電子商務(wù)企業(yè)參與者，為了利用知名商標(biāo)吸引更多的消費群體，而發(fā)生大量的域名搶注案件。

第二，搜索引擎的隱蔽性

在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境的影響下，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介力度逐漸加大，企業(yè)間的電子商務(wù)逐漸頻繁，也就導(dǎo)致看了利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)的案件發(fā)生?，F(xiàn)代電子商務(wù)背景下的商標(biāo)逐漸突破了地域和行業(yè)的類別，在商標(biāo)權(quán)的確認(rèn)、使用及監(jiān)測保護(hù)上有一定的難度。加上搜索引擎本身具有的隱蔽性，導(dǎo)致很多商標(biāo)被侵權(quán)卻渾然不知。

第三，網(wǎng)絡(luò)連接傳播的便捷性

網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性和快速性加快了現(xiàn)代企業(yè)間的電子商務(wù)，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，可以在不同服務(wù)器上的文件通過超鏈接及文本標(biāo)記語言鏈接起來，在連接過程中，設(shè)計者只需要將其標(biāo)志性的文字和標(biāo)記進(jìn)行鏈接，在操作上具有明顯的便捷性。因此，一些侵權(quán)者利用知名商標(biāo)進(jìn)行用戶招引，加上電子商務(wù)背景下的商標(biāo)時間性和地域性逐漸淡化，網(wǎng)絡(luò)鏈接的侵權(quán)行為現(xiàn)象也逐漸增多，成為目前商標(biāo)侵權(quán)的主要表現(xiàn)形式。

第四，法律的不完整性

法律的不完整性使得電子商務(wù)背景下的侵權(quán)行為缺乏必要的法律保障。目前，我國電子商務(wù)商標(biāo)侵權(quán)行的法律法規(guī)不完善在一定程度上推動了地域搶注現(xiàn)象的產(chǎn)生。當(dāng)前，我國的商標(biāo)侵權(quán)法律主要有《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊暫行管理辦法》，以及《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊實施細(xì)則》，但是這兩部法規(guī)在具體的實施中存在一定的缺陷，比如在進(jìn)行域名注冊上采取比較寬松的態(tài)度，在注冊者提供的資料中沒有詳細(xì)的是否被注冊過的資料收集整理，導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)的現(xiàn)象時有發(fā)生。另外，企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)行為并不是針對某些服務(wù)或者企業(yè)產(chǎn)品，利用網(wǎng)絡(luò)鏈接的形式侵犯企業(yè)商標(biāo)，而是隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和科技的突飛猛進(jìn)而隨著產(chǎn)生的，目前的法律法規(guī)還沒有對其進(jìn)行明確有效制約和界定，在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)上沒有明確的法律規(guī)定，通過《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》或者其他經(jīng)濟(jì)法律進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)，不能從根本上消除侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。

三、企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)的對策分析

要使現(xiàn)代企業(yè)在電子商務(wù)背景下的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象得以解決，需要進(jìn)行從上而下的系統(tǒng)分析，為電子商務(wù)造成一個比較和諧的環(huán)境，形成健康的企業(yè)經(jīng)濟(jì)交流平臺，同時還要利用法律的強(qiáng)制性肅清市場環(huán)境，針對各種不同類型的企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)趨勢，采取不同的對策分析，具體問題具體分析，力求鏟除問題的根源。

第一，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)域名的管理和管制

針對目前電子商務(wù)環(huán)境中的域名搶注冊現(xiàn)象，首先要加強(qiáng)其法律管束力度，完善用于管理域名的互聯(lián)網(wǎng)管理細(xì)則，通過具體性的措施和法律法規(guī)進(jìn)行科學(xué)的管制。在具體的域名注冊操作中，主管單位需要及時地搜集已經(jīng)注冊過的域名資料的提供，與商標(biāo)注冊機(jī)關(guān)及工商局部門加強(qiáng)交流和聯(lián)系，避免其域名的重復(fù)性。而對其域名爭議的發(fā)生，則可以進(jìn)行科學(xué)的管理方法：首先，通過雙方提交的注冊文件證明其合法性，沿用先注冊先使用的注冊原則。其次，當(dāng)其不能提供全面的注冊文件時，啟用法庭仲裁的方式進(jìn)行爭議裁決；另外，對現(xiàn)有的法律法規(guī)能夠涉及商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象可以通過嚴(yán)格的司法程序進(jìn)行處理。最后，域名糾紛的解決通常與知識產(chǎn)權(quán)等相聯(lián)系，在進(jìn)行電子商務(wù)商標(biāo)侵權(quán)事件處理時，可以適當(dāng)借鑒不正當(dāng)競爭法律法規(guī)的處理辦法。

第二，對搜素引擎中隱蔽性商標(biāo)侵權(quán)的管理

加強(qiáng)法律法規(guī)的管制是保障其商標(biāo)侵權(quán)行為得以解決的必要條件。由于搜索引擎的侵權(quán)行為具有一定的隱蔽性，就要求其商標(biāo)使用者要加強(qiáng)其安全防范意識，加強(qiáng)其商標(biāo)的規(guī)范管理，網(wǎng)主也要提高其職業(yè)道德素質(zhì)，加強(qiáng)對其商標(biāo)侵犯的監(jiān)督。在電子商務(wù)環(huán)境中，企業(yè)往往依靠品牌和商標(biāo)的力量獲取市場競爭，贏得較大的消費群，而通過搜索引擎的“借用”，可以在一定程度上提高侵權(quán)者的訴求群體，提高網(wǎng)絡(luò)點擊率。所以對其侵權(quán)行為的管理要分層次來進(jìn)行，對于形成危害行為的采取嚴(yán)厲的法律制裁，對影響程度較輕的商標(biāo)侵權(quán)行為，進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣娼逃?/p>

第三，網(wǎng)頁鏈接的間接商標(biāo)侵權(quán)行為的管理

對于電子商務(wù)網(wǎng)頁鏈接中出現(xiàn)的間接商標(biāo)侵權(quán)案件，同樣需要加強(qiáng)法律的監(jiān)督管理作用，通過利用民事責(zé)任和刑事責(zé)任的雙重管制，來提高市場競爭的公平性，同時商標(biāo)管理者也要深入其中，與時俱進(jìn)，運用現(xiàn)代化管理手段發(fā)揮有其效地監(jiān)督作用。

四、結(jié)語

總的來說，在電子商務(wù)背景下的企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象都具有一定的網(wǎng)絡(luò)特征，在時效性和科學(xué)性上都對商標(biāo)管理者提出了更高的要求，這就使得我們必須借助完善的法律法規(guī)來對現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)秩序的管理和商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范制約。

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作者簡介：梁榮（1976-），女，鄭州市工商行政管理局二七分局，中級經(jīng)濟(jì)師，中級會計師。研究方向：工商管理。

（責(zé)任編輯：李娜）