譚琴

[摘要]軟實力（Soft Power）又稱“軟國力”，“軟權(quán)力”，是文化和意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的力量，是世界各國制定文化戰(zhàn)略和國家戰(zhàn)略的一個重要參照系。贛州作為中部欠發(fā)達地區(qū)，如何借鑒其他省市發(fā)展經(jīng)驗，抓住時機，提升文化軟實力，是當前需要著力解決的重大課題。

[關(guān)鍵詞]文化軟實力提升策略

文化，作為意識形態(tài)領(lǐng)域的內(nèi)容，不僅是一個民族生命力、創(chuàng)造力、影響力的決定力量，而且日益成為綜合國力和國際競爭力的重要組成部分。“軟實力”（Soft Power）是近年來風靡國際關(guān)系領(lǐng)域的流行關(guān)鍵詞，是指一國的文化、價值觀念、社會制度、發(fā)展模式的國際影響力和感召力。在黨的十七大報告中，胡錦濤同志明確指出：“要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設(shè)新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力”。

位于江西南部的贛州是國際歷史文化名城，先輩們在開拓贛州的歷史進程中，孕育、發(fā)展了獨具特色的地域文化。在新一輪的競爭中如何脫穎而出，獨占鰲頭，是當前贛州市面臨的重要課題。堅持推進經(jīng)濟快速發(fā)展，同時進一步加大文化建設(shè)力度，大力提高自身文化軟實力，是其必然選擇。

一、贛州文化軟實力現(xiàn)狀

雖然贛州的文化建設(shè)取得了長足的發(fā)展，但是文化軟實力與經(jīng)濟硬實力相比還相對落后，與全面建設(shè)小康社會的目標要求相比還不相適應(yīng)，與贛州豐富的地域文化資源相比還不相匹配，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量還不能滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，文化軟實力建設(shè)在具備有利條件的同時也存在諸多挑戰(zhàn)。

贛州素有“物華天寶、人杰地靈”之美譽，是紅色搖籃、綠色家園。然而，其深厚的文化底蘊并沒有轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實影響力，沒有為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來較為明顯的發(fā)展優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。而文化軟實力的建設(shè)與贛州全面建設(shè)小康社會的發(fā)展要求也還尚有差距。贛州已進入建設(shè)全面小康和構(gòu)建和諧社會的新時期，貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀要求把文化建設(shè)納入經(jīng)濟社會發(fā)展全局，納入國民經(jīng)濟與社會發(fā)展的整體戰(zhàn)略。作為一個后發(fā)展、欠發(fā)達地區(qū)，贛州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于起步階段，公共文化產(chǎn)品供給能力不強、文化服務(wù)資源分布不均衡等問題比較突出。2010年，贛州農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為45.64%，城市居民家庭恩格爾系數(shù)為43.57%，居民文化消費需求實現(xiàn)程度偏低，這已成為提升贛州文化軟實力的重大瓶頸。

二、提升贛州文化軟實力的策略

1.科學(xué)確立和實施贛州發(fā)展文化軟實力的整體規(guī)劃和戰(zhàn)略

現(xiàn)階段，很多省市都把提高文化軟實力作為重要發(fā)展戰(zhàn)略，努力發(fā)展壯大本地區(qū)文化的整體實力和競爭力。比如北京、上海、深圳、浙江等，紛紛提出文化大市、文化強市的戰(zhàn)略構(gòu)想和文化興市、文化立市的發(fā)展戰(zhàn)略。贛州作為中部欠發(fā)達地區(qū)，必須從戰(zhàn)略的高度來認識文化發(fā)展對贛州經(jīng)濟社會發(fā)展的重大推動作用，在全市樹立“文化興市”和“文化強市”理念，加大對文化發(fā)展的扶持和投入，引導(dǎo)文化建設(shè)健康發(fā)展。要以規(guī)劃為龍頭，統(tǒng)籌考慮文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，本地文化與外來文化，城市文化與農(nóng)村文化，文化遺產(chǎn)保護與文化資源開發(fā)的關(guān)系，構(gòu)建提高文化軟實力的戰(zhàn)略平臺。

2.積極培育有贛州特色的文化產(chǎn)業(yè)理念

文化理念支配著文化行為。從總體上看，贛州缺乏內(nèi)生的文化發(fā)展理念。根據(jù)清華大學(xué)的研究，他們將中國各地區(qū)文化活躍程度劃分為高活躍地區(qū)、一般活躍地區(qū)、不活躍地區(qū)和沉寂地區(qū)四類，而贛州屬于不活躍地區(qū)。作為江西第二大城市，贛州有必要增強城市競爭力和對周邊地區(qū)的吸引力，更應(yīng)該培育具有地域特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念。

3.倡導(dǎo)改革創(chuàng)新，提高文化自主創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力。推動贛州由文化資源大市向文化經(jīng)濟強市的轉(zhuǎn)變，要繼續(xù)深化文化體制改革，打造具有品牌特色的文化產(chǎn)業(yè)，增強贛州文化總體實力，精心培育具有贛州特色的知名文化品牌，充分發(fā)揮和利用紅色文化、客家文化、宋城文化、生態(tài)文化、臍橙文化和民間文化等贛州地域文化資源優(yōu)勢，以文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展帶動文化事業(yè)的大繁榮。

4.依靠科技的進步和應(yīng)用，推進文化發(fā)展

科學(xué)技術(shù)是文化創(chuàng)新的技術(shù)基礎(chǔ)，開發(fā)和掌握一批對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重大帶動作用、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)和配套技術(shù)，造就一批具有較強競爭力的優(yōu)勢企業(yè)和品牌，積極推動高新技術(shù)在文化建設(shè)中的應(yīng)用，利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)報刊、電子出版、動漫等新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中搶占先機，加速推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。通過增加科技含量提升和展示文化魅力，增強文化表現(xiàn)力，推動文化內(nèi)容形式和傳播手段的創(chuàng)新。

5.實施人才興文戰(zhàn)略，為贛州文化發(fā)展提高人才保證

文化人才是文化創(chuàng)意的源泉，是先進文化與和諧文化的創(chuàng)造者和傳播者，是文化大發(fā)展大繁榮的第一資源。我們要樹立科學(xué)的人才觀，實施“人才興文”戰(zhàn)略，加大文化人才培養(yǎng)引進力度，加快形成有利優(yōu)秀人才脫穎而出、人盡其才的培養(yǎng)、選拔、引進、使用、流動、評價和激勵機制，突破文化發(fā)展的人才瓶頸，吸引國內(nèi)外文化名人和優(yōu)秀文化經(jīng)營人才前來發(fā)展文化事業(yè)和興辦文化產(chǎn)業(yè)。

6.提高文化軟實力的對外宣傳，增強贛州文化的影響力 （鄱陽湖）

新聞媒體作為信息傳播、文化擴散的重要載體之一，在文化傳播中處于非常重要的地位。市政府應(yīng)加大投入，運用先進的文化傳播手段和高新技術(shù)，不斷提高贛州各色文化的影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)是新型的傳播手段和載體，具有高新、快捷、形象、受眾面廣、影響范圍大等特點。我們應(yīng)加強互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，把發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化作為提高贛州文化軟實力的新引擎。

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