朱怡

和訊是存在了16年的，中國目前無可替代的網絡財經品牌，而它所運營的這16年，我們國家的經濟也經歷著翻天覆地的變化。這變化，并沒有隨著和訊品牌的穩(wěn)定而停止給予它沖擊和挑戰(zhàn)。正如和訊網總編輯王煒在接受網絡導報記者采訪時所說：“商業(yè)是很殘酷的，當前永遠是壓力最大的時候。”

新聞得來太容易

媒體要做價值判斷的提供者

近年來，隨著用戶時間和新聞本身的碎片化，再加上傳播介質的多元化，新聞變得俯首可得。對此，和訊網總編輯王煒坦言，過去的和訊網主要依靠新聞，也提供投資資訊服務。而在這個新聞不再稀缺的時代，對新聞發(fā)生判斷，去質疑新聞背后的價值，去發(fā)現(xiàn)新聞背后直指人心的關鍵點，可能才是最重要的。

“新聞要不要當記錄者？我認為還是要當，而且還要更忠實地去記錄。但具體到財經新聞類，它是需要一定價值判斷的?！痹谕鯚樋磥?，中國現(xiàn)在的媒體最缺失的是解釋性報導?！笆录l(fā)生以后，我們怎么去把這個事件重新解讀出來，這是財經新聞領域普遍缺失的。” 這背后透露出來的問題，恰恰就是網絡媒體對價值判斷，以及對相關行業(yè)深入了解的缺失。

我們的媒體，在過去有一個非常明確的職責叫“喉舌功能”，實際上它發(fā)揮的就是價值判斷的功能。當前，開放性的社會正在逐步形成，對同一個事件從不同角度作價值判斷的情況越來越多。這時候，用戶接收到的海量信息，通過專業(yè)的能力去解讀才是最重要的。“事實上，價值提供和與價值提供相匹配的趨勢判斷，可能是未來中國財經新聞角色要從一個‘事實的記錄者逐步轉向‘事實記錄者+價值判斷的提供者 轉型最重要的方面?！?/p>

媒體要完成新聞角色的轉型，這句話說起來輕巧，真正實施起來卻是一個不小的工程。

在現(xiàn)在這個所謂的人人都是“自媒體”的時代，媒體的判斷能力如何體現(xiàn)，又該怎樣加強？

對此，王煒回答道：“目前，好像整個社會都成為Reporter（記錄者），仔細分析后發(fā)現(xiàn)：首先，記錄者和判斷者是需要專業(yè)能力的；另外，這些所謂的User Generated Content(用戶生成內容)，實際上大眾尋求的還是Professional Generated Content(專業(yè)生產內容)。例如我們上新浪微博，我們關注的還是Professional（專業(yè)人士）?！?/p>

事實上，從去年開始，和訊就開始有意識地在網站上增加專業(yè)人士價值判斷的內容。王煒向網絡導報記者透露，和訊網下一步還將推出新的產品，它將不僅僅是文章刊載的形式，而是利用PGC的形式，讓用戶去分享專業(yè)人士的價值判斷。

媒體的判斷標準屹立不倒：受眾多少才能決定一個媒體的影響力。當我們需要價值判斷的時候，還是需要尋求專業(yè)人士給予判斷參考。而受眾信任的是有新聞獲取能力和價值判斷能力的專業(yè)人士，還有他所代表的媒體。

紛亂嘈雜的信息中

網媒需要堅守自己的價值觀

媒體給予了用戶新聞信息，給予了用戶價值提供和趨勢判斷以后，或許還是不夠，接下來的問題是：用戶對這個媒體價值觀的認同。王煒發(fā)現(xiàn)，如果能提供與用戶內在需求吻合的價值觀，那么這一部分的用戶自然就會穩(wěn)定留下來。

通過價值觀主張的暗示，將用戶和媒體緊緊聯(lián)系在一起。從這方面來說，一個穩(wěn)定的價值觀對于一個媒體來說就顯得尤為重要了。同時，王煒也指出，現(xiàn)在有的媒體，它們的價值觀是搖擺的,今天可以做一頁封面表明贊成國進民退，明天又可能站在民營企業(yè)的角度去呼吁國退民進。對于這個問題，最難處理的領域當屬網絡媒體了。

王煒認為，首要的是，媒體要真正樹立起一個自己的價值觀，定位目標受眾。其實，媒體在提供新聞信息、價值提供，以及趨勢判斷的同時，在一定程度上就已經透露了自身的價值觀。網絡媒體也同樣可以通過頁面編排、專題策劃、原創(chuàng)報道、組織網友活動等形式去體現(xiàn)自身的價值觀。

王煒說的這一席話絕非空談。

在他看來，現(xiàn)在媒體價值觀搖擺，很大原因是其自身沒有形成一個很強烈的價值觀和編輯部文化。對于一個事件，媒體內部一定要有基礎的共識。“這并不是說要有一個一致的看法，而是判斷的邏輯出發(fā)點，以及信息服務的人群要有一個共識。”在和訊內部，從上到下都在貫徹王煒新定的十六字編輯方針：國際視野，中國視角；立足散戶，專業(yè)解讀。

“過去我們缺少國際視野，我們對國際市場的關注是不夠的。但是現(xiàn)在蝴蝶效應已經產生了，促使我們必須去關注國際市場在發(fā)生著什么?！睆慕衲晗掳肽觊_始，和訊就開始把國際市場各種各樣的產品引入進來。據了解，和訊現(xiàn)在有一個部門，每天都在做大量工作，跟全世界各地的交易所談判，去引入它們的報價行情提供給投資者。王煒透露，預計到今年9月份，和訊網能提供中國互聯(lián)網上最全的世界各地交易所的行情?！叭欢?，僅僅具有國際視野還是不夠的，它對于服務受眾價值判斷的影響，還需要中國視角的解讀?！?/p>

“我們相信，和訊能夠提供的價值觀是目前這個時代中、在所有的國內財經類媒體中最契合主流財經用戶的?！蓖鯚樥f得很自信，同時他也坦言，和訊的價值觀也不能說是最好的，因為價值觀沒有好壞。

媒體發(fā)展進入3.0階段

做好服務平臺 保護網媒公信力

對媒體的階段劃分理論，大到會議論壇的嘉賓發(fā)言，小到學術論文的專業(yè)闡釋，五花八門，模式已太多。王煒卻是從金融領域的視角出發(fā)，和記者分享了他獨特的理念。

他把媒體的發(fā)展劃成三個階段：第一個階段叫1.0，就是最初的沒有廣告的媒體形態(tài)，媒體賣的就是新聞紙；到了媒體的2.0時代，媒體是以接近免費的形態(tài)把信息提供給用戶，盈利則主要通過版面的廣告費；未來將進入3.0時代，媒體不僅免費提供信息，在對用戶價值進行再挖掘的基礎上還將提供免費的服務。

從長遠來看，可能未來很多媒體將成為一個電子商務的平臺。比如說，一個媒體免費提供給用戶很多的信息，通過用戶信息的挖掘發(fā)現(xiàn)某個用戶長期地在關注某款車，這個時候，通過網站后臺的數據分析，以及和汽車商家的對接，把廣告帶著報價推送給用戶。一旦產生購買行為，就可以和汽車商家分成利潤。

對于和訊來說，下一步最重要的就是：怎么從一個單純的“內容平臺”，轉向一個“內容+服務的平臺”。

值得注意的是，和訊網存在的領域和其它媒體有著本質的不同：金融在中國是個壟斷領域，它是需要大量的牌照去控制的?！拔覀冊诜e極地申請一些金融服務的第三方牌照，以期把相關服務逐步地提供給用戶。將來可能的最理想狀態(tài)是：廣告越來越少，而服務越來越多。”

據悉，今年6月底，和訊網已獲得中國證監(jiān)會批準的基金第三方銷售牌照。這意味著，以后投資者通過和訊網給予的信息，解讀出了哪個基金好，網站就能直接提供購買這個基金的服務。

媒體和服務原本是兩個不同的行業(yè)，現(xiàn)在要達到兩個行業(yè)對接，是需要一個長期的探索過程的。在這轉型過程中，有人或許會提出這樣的問題：以前媒體是有公信力的，當它裹挾著經濟利益的服務推送而來的時候，會不會有人產生質疑？媒體會不會被其經濟利益所綁架？

王煒認為，這個質疑在目前的廣告模式下也同樣存在。“而在未來，隨著廣告占比的較低，反而會提升媒體公信力。媒體大量的收入將不再來自于廣告，而是來自于服務。”要知道，服務并不單純依靠媒體公信力去完成，更重要的是提供實實在在的價值，這樣用戶才會愿意為服務買單。當一端的服務運營得很好的時候，另一端媒體公信力就會得到保護。