艾龍

7月26日，艾瑞咨詢集團在北京舉辦了“2012年第二季度中國互聯(lián)網(wǎng)核心數(shù)據(jù)發(fā)布會”，發(fā)布了2012年Q2中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟及細分領域的最新行業(yè)數(shù)據(jù)。

正如艾瑞咨詢研究院院長曹軍波所說，對行業(yè)從業(yè)者和投資者而言，新的數(shù)據(jù)意味著對市場的新的洞察，其中當然也隱含著新的機會。在國內(nèi)外經(jīng)濟形勢嚴峻的當下，網(wǎng)絡經(jīng)濟強勁的發(fā)展態(tài)勢也意味著其前景的不可限量。

網(wǎng)絡經(jīng)濟增速遠高于GDP

數(shù)據(jù)顯示：2012年Q2中國網(wǎng)絡經(jīng)濟規(guī)模達943.4億，較2012年Q1上漲22.5%，較去年同期增長66.1%，遠高于GDP與社會消費品零售總額的9.6%和13.1%。

其中，電子商務規(guī)模達404.9億元，占比高達49.6%；網(wǎng)絡廣告位居第二，占比23.2%，兩者均有所上升。

網(wǎng)絡經(jīng)濟增速遠高于GDP其實已經(jīng)是司空見慣的了，今年4月25日，艾瑞在發(fā)布今年Q1互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的核心數(shù)據(jù)時也表明了這一點。2012Q1中國網(wǎng)絡經(jīng)濟市場規(guī)模達847.1億元，營收規(guī)模為770.1億元。

值得注意的是，為了更好地反映市場收入狀況，從2012Q2開始，艾瑞將移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的統(tǒng)計口徑向PC互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模統(tǒng)計靠攏，由原來的統(tǒng)計交易規(guī)模變?yōu)榻y(tǒng)計營收規(guī)模。

毋庸置疑，即便是在風險投資相對趨于冷靜的狀態(tài)下，網(wǎng)絡經(jīng)濟還是再次顯示了強勁的發(fā)展態(tài)勢。

艾瑞咨詢分析師由天宇認為：整體互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展態(tài)勢還是非常健康的。如果你對這個數(shù)據(jù)沒什么直觀感受，那么，對比一下，2012Q2中國網(wǎng)絡經(jīng)濟的規(guī)模，超過了2007、2008兩年網(wǎng)絡經(jīng)濟整體規(guī)模的總和，與2010年全年規(guī)模相差無幾。

再延伸一下。下面這張圖表的發(fā)布時間應該在2008年左右。

數(shù)據(jù)顯示，2003年，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場規(guī)模僅48億元，2004年為85億元，這是當時的實際情況。而預測部分，2011年度為1271億元，2012年度為1582億元，則與實際情況有所出入。從中不難看出，網(wǎng)絡經(jīng)濟的前景之大似乎不可限量，如果對之進行預測，即便是艾瑞這樣的權威機構，也要捏把汗呢。

移動互聯(lián)網(wǎng)市場增速平穩(wěn)

再來看移動互聯(lián)網(wǎng)的情況（見圖表三）。

2012Q2，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到126.5億元，同比增長108.9%，環(huán)比增長為18.6%。艾瑞咨詢分析師王影認為，2012年第二季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場仍然保持著良好的發(fā)展勢頭，主要推動因素有三：一是智能終端的加速普及；二是移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，對移動網(wǎng)絡服務存在巨大需求；第三，當然是與PC互聯(lián)網(wǎng)公司加緊布局移動互聯(lián)網(wǎng)有關。

不妨看一下其中的細分數(shù)據(jù)（見圖表四）。

其中，移動增值的市場規(guī)模為71.6億元，同比增長78.1%，但占移動網(wǎng)絡經(jīng)濟規(guī)模的占比則從2012Q1的61.7%降至56.6%。分析人士認為，其中原因在于傳統(tǒng)移動增值服務逐漸縮小，而新型增值服務營收尚不明顯。

2012年第二季度，移動營銷的市場規(guī)模已經(jīng)達到了13.9億元，在整個移動網(wǎng)絡經(jīng)濟中的占比已經(jīng)從Q1的10.2%提升至Q2的11.0%，上升了0.8個百分點。從發(fā)展態(tài)勢來看，移動營銷已經(jīng)進入了市場導入期，廣告主進一步認可了移動營銷的價值并付諸行動（見圖表五）。

此外，移動游戲的比例比上一季度縮減了1.2個百分點，移動搜索略有增加，從Q1的2.1%增至Q2的2.2%。

值得注意的是，自2011Q2開始，移動搜索在整體移動網(wǎng)絡經(jīng)濟中的份額都維持在2%左右，但市場規(guī)模則從1.18億元增至現(xiàn)在的2.83億元。艾瑞分析認為，用戶對移動搜索還是具有顯著的剛性需求，移動搜索盡管尚未形成規(guī)模，但已經(jīng)有了重新興起的勢頭。這還意味著用戶已經(jīng)從被動接受網(wǎng)站的推送信息向主動搜索轉(zhuǎn)變（見圖表六）。

在與網(wǎng)絡導報記者交談時，曹軍波說，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有別于其他行業(yè)的一個特點是：“市場導入期基數(shù)小，發(fā)展快，往往是年增長率在200%-300%左右甚至更高。之后進入高速發(fā)展期，年增長率在80%-100%之間。繼續(xù)發(fā)展，就步入相對成熟期，年增長率一般在20%-30%左右?！?/p>

與前面的各類數(shù)據(jù)結合起來，不難看出，移動營銷市場增速大幅領先網(wǎng)絡廣告市場。

電商整體交易增速放緩，移動電商加速

2012Q2中國電子商務市場交易規(guī)模為1.88萬億元，同比增長25.0%，環(huán)比增長7.3%，同比增速放緩。從市場結構來看，企業(yè)間電子商務占據(jù)主導地位，但近年來網(wǎng)絡購物占比持續(xù)增加，在線旅行預訂行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定（見圖表七）。

艾瑞分析師張晶認為，二季度電子商務市場交易規(guī)模同比增速放緩主要是受到宏觀經(jīng)濟的影響，外需走弱，內(nèi)需放緩；而環(huán)比增速的增長則是由于進入電商銷售旺季，交易量較一季度相比有小幅上升。

若就細分行業(yè)結構而言，企業(yè)間電子商務（B2B）仍然占主導地位，整體占83.5%，其中規(guī)模以上企業(yè)B2B電子商務占比28.5%、中小企業(yè)B2B電子商務占比55.0%，增速放緩；網(wǎng)絡購物（B2C）交易規(guī)模占比呈穩(wěn)步上升趨勢，從2010Q2的9.0%增長到2012Q2的14.3%。艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012Q2中國中小企業(yè)B2B電子商務營收規(guī)模為39.5億元，同比增長21.5%，環(huán)比增長6.5%，同比增速放緩。

艾瑞分析認為，國際國內(nèi)經(jīng)濟形勢嚴峻，外需疲軟，內(nèi)需不足，是造成中小企業(yè)B2B運營商營收規(guī)模增速放緩的主要原因。第二季度，世界經(jīng)濟復蘇尚不明朗，歐債危機的影響不斷加深，出口形勢不容樂觀；國內(nèi)經(jīng)濟逐漸減速，成本上升、庫存壓力加大，企業(yè)采購意愿降低，對B2B交易產(chǎn)生較大影響。相對而言，網(wǎng)絡購物發(fā)展超預期，二季度B2C企業(yè)通過開展大規(guī)模的店慶活動、大范圍的價格戰(zhàn)活動，有力推動網(wǎng)絡購物市場的整體發(fā)展。

移動購物的增幅更是有目共睹，交易額達到116.4億元，在整個移動網(wǎng)絡經(jīng)濟中的占比已經(jīng)從2012Q1的15.1%上升至Q2的20.5%，上升了5.4%，超出了移動增值讓出的全部空間（見圖表八）。

移動購物已經(jīng)占到了網(wǎng)購整體的4.3%，而在Q1季才2.9%，同比增長487.9%，環(huán)比增長74.5%。

第二季度，移動購物還有一個明顯特征，就是市場集中度加強了，淘寶無線的份額高達75.6%，比第一季度還高出3.6個百分點；其他依次為京東商城6.2%、騰訊電商3.9%，凡客誠品2.1%，買賣寶1.6%等等（見圖表九）。

此次發(fā)布會上，艾瑞還發(fā)布了網(wǎng)絡支付、網(wǎng)絡游戲、在線視頻等相關核心數(shù)據(jù)。我們相信，對行業(yè)從業(yè)者以及投資者來說，這些數(shù)據(jù)無疑具有重要的參考價值。