中南大學(xué)綠色科技協(xié)會的負責(zé)人李海鴿有個困擾，雖然這個環(huán)保社團辦的轟轟烈烈，被評為中南大學(xué)明星社團、湖南省優(yōu)秀社團、海航慈航高校社團獎學(xué)金全國第二，團員也從10個人發(fā)展到150個人，但她總感覺跑不出“大一積極投入，大二所剩無幾，大三大四不知所蹤”的怪圈，新成員大多“有環(huán)保熱情，沒環(huán)保知識”，社團建了個官方微博，但關(guān)注的都是社團成員。李海鴿心氣很高，想把這個社團的環(huán)?；顒铀阶錾先?，但還沒有找到辦法。

和李海鴿有著同樣困擾的，還有全國許多所高校環(huán)保社團的負責(zé)人。12月13日，30余所高校環(huán)保社團的代表齊聚北京，參加中國青年報與伊利集團聯(lián)合舉辦的“綠社會 微環(huán)?！薄晾?011大學(xué)生環(huán)保論壇暨全國高校環(huán)保微社團行動。

這次全國高校微環(huán)保社團行動搭建的是一個新媒體平臺，在中國高校傳媒聯(lián)盟“微社團行動”基礎(chǔ)上，從支持高校環(huán)保社團的展示交流開始，通過整合社會資源，支持高校環(huán)保社團發(fā)展，讓大學(xué)環(huán)保社團之間牽起了線，大學(xué)環(huán)保社團和社會牽起了線，大學(xué)環(huán)保社團和企業(yè)牽起了線。用新媒體的方式回答了“李海鴿之問”。

這個行動的達成，背后有幾個關(guān)鍵詞：伊利式平臺公益、綠社會和新媒體。

伊利式平臺公益標簽：授人以漁

“授之以魚，僅供一飯之需；授之以漁，則終身受用無窮”。這是伊利式平臺公益的整體思路。對伊利而言，公益并非僅是金錢的幫扶，也不在于數(shù)目的多少，而更多的是要提供受助者一個可以追求夢想的平臺，實現(xiàn)“造血式”公益。

綠社會倡導(dǎo)綠色、低碳生活方式

事實上，作為一直在綠色、環(huán)保方面不斷發(fā)力的伊利集團，在綠色產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，早在世博會期間就率先利用新媒體開通了綠色公益微博——“綠社會”。

“綠社會” 是首個由企業(yè)發(fā)起建立、號召更多人參與環(huán)保、共創(chuàng)生活之美的“綠色家園”微平臺。它以“綠色環(huán)保、低碳生活”為主題，以倡導(dǎo)“綠色、低碳”的健康生活方式為核心，履行企業(yè)社會責(zé)任。開通以來，綠社會發(fā)起過“發(fā)現(xiàn)世博之綠”、“改變從今天開始”、“停紙八小時”等環(huán)保公益活動，備受推崇，在網(wǎng)上凝聚了一批“綠粉”。

平臺式公益加上綠色理念，當(dāng)伊利遇到以“推動社會進步，服務(wù)青年成長”為己任的中國青年報社時，兩家發(fā)起全國高校微環(huán)保社團行動水到渠成。

新媒體放大公益平臺的磁石效應(yīng)

企業(yè)做公益，力量再大也有極限，而當(dāng)這個企業(yè)搭起了平臺，通過磁石效應(yīng)吸引全社會的參與時，公益的力量就突破了極限。伊利的公益理念，就是創(chuàng)造超越伊利自身力量的磁石效應(yīng)，吸引更多的人，尤其是廣大青年參與其中。這次全國高校微環(huán)保社團行動，就是典型的一次。

目前國內(nèi)注冊的大學(xué)生環(huán)保社團有人說可能超過2800個。常年以來，由于缺乏一個統(tǒng)一交流、活動的平臺，各高校環(huán)保社團之間聯(lián)動較少；由于普遍缺乏與企業(yè)、專業(yè)機構(gòu)等社會資源溝通、合作的機會，活動面和活動層次也往往參差不齊。而自從全國高校環(huán)保微社團行動籌備一個月以來，已得到超過百所高校環(huán)保社團的響應(yīng)、入駐官網(wǎng)，影響學(xué)生已逾萬。

河北大學(xué)綠協(xié)的郭雪芳同學(xué)也說出了自己的另一個擔(dān)心：微博平臺會產(chǎn)生距離感，微博用慣了，會不會使社團間的線下交流變少呢？

對此，全國高校微環(huán)保社團行動主辦方表示，在啟動儀式后的后續(xù)活動中，會有各種活動，比如高校環(huán)保精英與專家互動、環(huán)保社團互訪、通過微博平臺倡議、組織公益環(huán)?；顒印⒂^伊利等企業(yè)的綠色產(chǎn)業(yè)鏈等等。平臺搭起來了，全國大學(xué)生社團形成了合力，這些都會實現(xiàn)。聚沙成塔，這就是磁石的力量。