前不久，中國國際公共關(guān)系協(xié)會發(fā)布了《中國公共關(guān)系業(yè)2011年度調(diào)查報告》，報告通過詳實的調(diào)查數(shù)據(jù)，對2011年中國公關(guān)業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出的特點進(jìn)行了分析。

調(diào)查報告指出，2011年的中國公共關(guān)系業(yè)，無論是營業(yè)額還是營業(yè)收入方面[注：這里的“營業(yè)收入”一詞，專指公共關(guān)系服務(wù)收入(不舍廣告、制作等業(yè)務(wù))、Fee或稱毛利潤。該收入為含營業(yè)稅的服務(wù)收入，須扣除第三方費用(包括外購勞務(wù)、媒體購買等)]，都比上一年度有顯著的增長，發(fā)展勢頭喜人。而且政府相關(guān)部門對公關(guān)行業(yè)越來越重視，這給中國公關(guān)行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

不過，行業(yè)發(fā)展勢頭良好，只是調(diào)查報告的一個重要方面。本次調(diào)查也指出了中國公關(guān)行業(yè)存在的問題和面臨的挑戰(zhàn)。這些問題實際上也是目前公關(guān)行業(yè)發(fā)展急需突破的瓶頸。有的是老問題，比如人才問題，對公關(guān)本質(zhì)理解的問題；有的是新問題，比如行業(yè)定位問題，從業(yè)人員歸屬的問題。不管是老問題還是新問題，歸結(jié)到—點，其實都是公關(guān)行業(yè)人士如何通過自身努力，塑造公關(guān)行業(yè)良好形象，也，是如何進(jìn)一步提升公關(guān)行業(yè)高品質(zhì)服務(wù)。

公共關(guān)系業(yè)進(jìn)入中國已經(jīng)20多年了，但社會上對這個行業(yè)還存在不少誤解，甚至偏見。一位著名大學(xué)的傳播學(xué)專家說，每每有學(xué)生要去公關(guān)公司工作時，家長總要打來電話，讓她勸阻學(xué)生的職業(yè)選擇。在他們眼里，公關(guān)就是搞關(guān)系，請客吃飯，行賄送禮。尤其是女生的家長，對孩子去做“公關(guān)小姐”，更是不放心。

面對社會的一些誤解，作為公關(guān)人不能怨天尤人，必須通過自己對公關(guān)的正確和深入的理解，通過實實在在的工作，扭轉(zhuǎn)人們對公關(guān)行業(yè)的負(fù)面印象。公關(guān)產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是高智力活動產(chǎn)業(yè)。然而從本次調(diào)查看出，目前不少公關(guān)公司的重要收入依然來源于一些中低端活動組織策劃，如簡單的新聞發(fā)布會和會議活動組織等。這實際上與公關(guān)行業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)不符。

另外一個需要突破的瓶頸就是行業(yè)的專業(yè)化和規(guī)范化。公關(guān)行業(yè)越來越受關(guān)注，是好事，但關(guān)注的背后，是企業(yè)和機(jī)構(gòu)對公關(guān)公司的要求更高。尤其在專業(yè)性、規(guī)范化方面的服務(wù)，中國公關(guān)行業(yè)還有很長的路要走。

需要指出的是，在中國，有不少做得很好的公關(guān)公司，它們在專業(yè)化、規(guī)范化服務(wù)方面，始終堅守公關(guān)的本質(zhì)，不是簡單地以賺錢為目的，而是著眼于未來，努力打造公司的品牌，贏得了客戶的尊重。

中國公關(guān)行業(yè)發(fā)展目前已經(jīng)進(jìn)入—個關(guān)鍵時期，需要突破許多瓶頸，才能快速、健康、穩(wěn)步地向前發(fā)展。為企業(yè)塑造品牌是公關(guān)公司所擅長的，而作為一個具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，公共關(guān)系業(yè)目前也到了打造行業(yè)形象、塑造行業(yè)品牌的時候了。