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        經(jīng)濟(jì)危機(jī)成就的日本首富

        2012-04-29 14:29:48李光斗
        中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 2012年36期
        關(guān)鍵詞:柳井正優(yōu)衣庫優(yōu)衣

        李光斗

        妙語

        不勞而獲永遠(yuǎn)是人們解讀傳奇時(shí)最樂意思考的方向,但外因通過內(nèi)因發(fā)生作用也是歷史規(guī)律的必然。

        經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓全世界富豪的財(cái)富都縮了水,甚至連富豪榜都重排了座次。

        2008年,任天堂前總裁山內(nèi)溥被迫讓出日本首富的桂冠,落至第三位,資產(chǎn)蒸發(fā)掉33億美元。

        但令人驚奇而不意外的是,日本一個(gè)叫柳井正的服裝零售大亨,借著經(jīng)濟(jì)危機(jī)賺得盆滿缽溢:2008年,他的個(gè)人財(cái)富不降反升,共增加了14億美元,這一成績(jī)使得他由2008年第六位擢升榜首,代替山內(nèi)溥成為2009年的日本新首富。到了2012年,柳井正及其家族更穩(wěn)摘日本首富的桂冠,凈資產(chǎn)高達(dá)106億美元。

        柳井正本人不無自豪地表示:“經(jīng)濟(jì)危機(jī)是我的朋友?!?/p>

        說起柳井正,籍籍無名,但提起日本的優(yōu)衣庫卻盡人皆知,柳井正就是那個(gè)賣衣服的——優(yōu)衣庫的老板。

        日本主要依賴工業(yè)制成品出口,2008年,其經(jīng)濟(jì)下滑嚴(yán)重,僅10家最大的電子企業(yè)預(yù)計(jì)總虧損就達(dá)200億美元。山內(nèi)溥的任天堂也是其中之一,資產(chǎn)大幅縮水。而優(yōu)衣庫接近800家門店中的絕大多數(shù)在日本本土,加上一貫穩(wěn)定的服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu),所受的沖擊相對(duì)要小得多。

        “駱駝死后,馬自然就大了”。經(jīng)濟(jì)危機(jī)下,IT、汽車、金融等行業(yè)的企業(yè)家資產(chǎn)大幅縮水,使柳井正能比繁榮時(shí)期更輕易地沖到第一——業(yè)界人士如此評(píng)價(jià)柳井正首富地位的獲得。

        不勞而獲永遠(yuǎn)是人們解讀傳奇時(shí)最樂意思考的方向,但外因通過內(nèi)因發(fā)生作用也是歷史規(guī)律的必然。

        柳井正認(rèn)為:“企業(yè)要想獲得大發(fā)展,就一定要面向大市場(chǎng)?!边@無疑為優(yōu)衣庫在危機(jī)中提供了安全的保障。正如業(yè)內(nèi)人士所說:直接成就柳井正成為日本首富的即是“國(guó)民服裝”的定位。

        柳井正曾受美國(guó)大學(xué)校園內(nèi)倉儲(chǔ)式銷售CD方式的啟發(fā),提出嘗試以倉儲(chǔ)式自助購物的大賣場(chǎng)方式銷售服裝。

        優(yōu)衣庫正如其名,像一個(gè)服裝的百貨倉庫,大賣場(chǎng)的理念分?jǐn)偭俗饨鸬膲毫?,款式的多樣、百搭的風(fēng)尚又讓服裝的目標(biāo)消費(fèi)者最大化。商業(yè)模式的創(chuàng)新讓優(yōu)衣庫大賺特賺。

        同時(shí),通過同一款式、不同面料和多種顏色的創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì),使得優(yōu)衣庫始終保持優(yōu)質(zhì)低價(jià)的形象。于是,人們大可像采購日用品一樣購買衣服,不需動(dòng)腦,推著購物車像在超市似的自由選購。在經(jīng)濟(jì)低迷的情況下,優(yōu)衣庫的這種商業(yè)模式正迎合了花錢愈加謹(jǐn)慎的消費(fèi)者的口味。

        在柳井正的定義中,大企業(yè)的門檻是一兆日元(約合人民幣811億元)。對(duì)于他定下的2010年成為一兆日元企業(yè)的目標(biāo),他認(rèn)為“并購一家營(yíng)業(yè)額兩三千億日元的企業(yè)”就能達(dá)成。

        經(jīng)濟(jì)危機(jī)的利好正在于此,金融海嘯后,諸多優(yōu)質(zhì)企業(yè)遭遇經(jīng)營(yíng)難題。柳井正也打算趁這個(gè)絕佳時(shí)機(jī),挑出合適的并購對(duì)象。正如他所說:“(金融風(fēng)暴)最大的好處是便于投資海外,兼并經(jīng)營(yíng)困難的外國(guó)公司。今后幾年里,公司將會(huì)在海外投資40億美元,兼并部分服裝零售商和生產(chǎn)企業(yè)?!?/p>

        矛盾統(tǒng)一的世界,永遠(yuǎn)不忘給人留出向上的通路,即使在最黑暗的危機(jī)里,也總有非常的機(jī)遇隱藏其中,一旦發(fā)現(xiàn),輕輕一點(diǎn),便能開出嬌艷的商業(yè)之花來。

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