張偉

評(píng)選中國(guó)最大、最強(qiáng)公司的是美國(guó)的《財(cái)富》雜志，評(píng)選中國(guó)最富有商人的是美國(guó)的《福布斯》雜志，評(píng)價(jià)中國(guó)在海外資本市場(chǎng)行動(dòng)的是道瓊斯和路透社，總結(jié)中國(guó)式管理的主要是麥肯錫……

許多年來，很多時(shí)候，在全世界范圍內(nèi)扮演中國(guó)經(jīng)濟(jì)“發(fā)言人”角色的，是國(guó)外的財(cái)經(jīng)媒體。中國(guó)的財(cái)經(jīng)媒體如何才能與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)相匹配，如何才能服務(wù)于整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化和國(guó)際化？當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)時(shí)，尤其是在當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)陷入困境之際，中國(guó)的財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)該向公眾提供什么樣的內(nèi)容，扮演什么樣的角色？

這些問題留給了成長(zhǎng)中的中國(guó)媒體。今天，我們看到了改版3年后的中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道，在提升國(guó)際傳播能力方面做出的努力。

數(shù)據(jù)說明一切。據(jù)介紹，央視財(cái)經(jīng)頻道覆蓋中國(guó)10億以上人口，覆蓋率達(dá)到82%，每天有近1.5億人次收看，是亞太地區(qū)最有影響力的財(cái)經(jīng)電視頻道。3年前，財(cái)經(jīng)頻道的市場(chǎng)份額是56.49%，一年一個(gè)臺(tái)階，2009年達(dá)到70.03%， 2010年下半年達(dá)到74.83%，2011年提升到79.7%，2012年上半年是85%。

這就是變革的力量。央視財(cái)經(jīng)頻道認(rèn)為，作為財(cái)經(jīng)媒體，應(yīng)該致力于為公眾提供最權(quán)威的政策解讀、最新鮮的市場(chǎng)資訊、最有價(jià)值的分析和觀點(diǎn)，成為廣大投資者投資決策的重要依據(jù)，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，為大眾經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)，為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。

今年3月底4月初，金磚峰會(huì)召開期間，由央視財(cái)經(jīng)頻道制作的紀(jì)錄片《金磚之國(guó)》同期播出，并引起了非常大的反響，不僅受到國(guó)際媒體的關(guān)注，也得到了金磚國(guó)家的積極評(píng)價(jià)。

原因何在？就在于及時(shí)、專業(yè)地用中國(guó)的視角、國(guó)際的視野，向公眾客觀、全面、真實(shí)地介紹金磚國(guó)家發(fā)展歷程。近年來，金磚國(guó)家的發(fā)展非?？欤瑢?duì)世界經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)也非常大，但是世界上包括中國(guó)民眾，對(duì)這些國(guó)家的了解還不夠深入、全面。同時(shí)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)新興的發(fā)展中國(guó)家還有很多偏見，而這部片子堅(jiān)持反映金磚國(guó)家共同的聲音和立意訴求，用新興國(guó)家的視角來反映新興國(guó)家的發(fā)展歷程，以及對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要貢獻(xiàn)，讓中國(guó)更好地了解世界，讓世界更好地了解中國(guó)。

當(dāng)然，這樣的案例在央視財(cái)經(jīng)頻道還有很多，這也說明了財(cái)經(jīng)媒體只有通過專業(yè)化、國(guó)際化的表述，產(chǎn)業(yè)化、平臺(tái)化的構(gòu)建，才能讓中國(guó)的聲音、中國(guó)的觀點(diǎn)、中國(guó)的立場(chǎng)，更多地進(jìn)入西方發(fā)達(dá)國(guó)家，影響主流人群，引導(dǎo)國(guó)際輿論，更好地為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展鼓與呼。