從2011年７月開始，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部向中國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交了三份“偽意大利品牌”案例集，包括30個(gè)存在虛假的“偽意大利品牌”企業(yè)，向中國政府投訴。

意大利的投訴

2010年7月，意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部領(lǐng)導(dǎo)下的對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)在北京設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室，經(jīng)過1年左右的收集調(diào)查，在中國市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)有60多家假冒意大利品牌的企業(yè)。它們或宣稱產(chǎn)自意大利，或使用意大利國名、地名、甚至國旗做產(chǎn)品名稱，打著“意大利”旗號(hào)誤導(dǎo)消費(fèi)者，意方現(xiàn)已向中國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交名單，呼吁中國政府采取針對(duì)性措施。

針對(duì)意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)遞交的第一批侵權(quán)名單，國家工商行政管理總局于2011年10月12日作出回復(fù)稱，中國商標(biāo)總局已駁回了“尼諾·費(fèi)雷（意大利）”（Nino Ferletti Italy）、Bestibelli Milan兩個(gè)品牌的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。至于一些涉案商標(biāo)使用人在商標(biāo)使用中自行添加意大利地名的行為，回復(fù)稱意方可根據(jù)《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T舉報(bào)投訴。還有一些宣稱其為意大利品牌或意大利企業(yè)，是否存在虛假宣傳及誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，需由有管轄權(quán)的工商機(jī)關(guān)依法調(diào)查后予以認(rèn)定。

據(jù)意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)介紹，中國市場(chǎng)上的“偽意大利品牌”為數(shù)不少。其價(jià)格之高甚至能把意大利人嚇一跳?！霸谝粋€(gè)展會(huì)上，一個(gè)床墊標(biāo)價(jià)3.4萬元人民幣，并且還號(hào)稱該床墊零售價(jià)為6000歐元，比一輛汽車還貴。意大利真正的高檔名牌床墊的價(jià)格不超過600歐元，只有它的十分之一?！?/p>

比如，“來自意大利，世界的嘉加夢(mèng)……”這樣的廣告詞聽起來令人頗為心動(dòng)。生產(chǎn)床上用品的嘉加夢(mèng)家坊聲稱自己源于意大利，且其商標(biāo)上明確標(biāo)明意大利字樣。但經(jīng)過調(diào)查，“JAJEMoN嘉加夢(mèng)”商標(biāo)是在中國注冊(cè)的，所有人為“意大利路易斯貿(mào)易有限公司”，住所為意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號(hào)5014室。意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)通過意大利佛羅倫薩商會(huì)證實(shí)，該公司屬子虛烏有，地址亦為杜撰，真正的運(yùn)營商是“上海家利床上用品有限公司”。

那么有人受害嗎？除了消費(fèi)者遭到欺騙，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)稱，因?yàn)檫@些虛構(gòu)的“偽意大利品牌”在意大利并不存在，沒有具體的意大利企業(yè)作為受害者被牽扯進(jìn)來，偽意大利品牌橫行中國市場(chǎng)扭曲的是整個(gè)意大利和意大利制造的形象，因此只能由意大利政府機(jī)構(gòu)出面。

酒店也是重災(zāi)區(qū)

格林豪泰（GreenTree Inn）酒店管理有限公司（下稱“格林豪泰”）是中國國內(nèi)的第一家全外資商務(wù)型連鎖酒店集團(tuán)，資金規(guī)模在同業(yè)中處于領(lǐng)先。前不久，從格林豪泰起訴鹽城市亭湖區(qū)一酒店——“格林之家商務(wù)酒店”（下稱“格林之家”）商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，鹽城市中級(jí)人民法院認(rèn)為，格林之家經(jīng)營的格林之家酒店與格林豪泰屬于相同行業(yè)，“格林之家”、“Green Home”文字及圖形在整體外觀、圖形特征、中英文字體表現(xiàn)上與格林豪泰的“GreenTree Inn 及圖”和“格林豪泰”注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成近似，足以造成相關(guān)公眾的混淆和誤認(rèn)。法院認(rèn)定格林之家侵害了格林豪泰的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，依法應(yīng)該承擔(dān)停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失等法律責(zé)任。

近年來，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多山寨酒店，“格林之家”是其中一個(gè)。這并非酒店業(yè)的第一次商標(biāo)侵權(quán)糾紛，此前星程、如家、漢庭、7天等也曾遭遇過侵權(quán)。由于服務(wù)業(yè)的專業(yè)度門檻低，很多侵權(quán)官司都發(fā)生在服務(wù)連鎖業(yè)，無品牌者就模仿知名品牌的現(xiàn)象在很多三四線城市幾乎比比皆是。部分經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)者坦言，自己做酒店業(yè)之前并無相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，相比其他項(xiàng)目，經(jīng)濟(jì)型酒店的投入不算多。

業(yè)內(nèi)人士指出，山寨版會(huì)給原版公司造成經(jīng)濟(jì)損失，如客戶因混淆而要求賠償，甚至有些原版公司無法拓展市場(chǎng)或使用自己的商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)有屬地原則，山寨公司在當(dāng)?shù)刈?cè)了公司名稱和商標(biāo)，原版公司若想到當(dāng)?shù)赝卣故袌?chǎng)，必須購買對(duì)方的商標(biāo)和公司名稱或打官司。

喬丹的粉絲

2012年3月6日，上海二中院發(fā)布消息稱，該院已正式受理邁克爾·喬丹訴喬丹體育股份有限公司、上海百仞貿(mào)易有限公司姓名權(quán)糾紛案。這是國內(nèi)法院首次公開承認(rèn)正式受理此案。

2月23日，籃球傳奇人物邁克爾·喬丹通過美通社宣布，已經(jīng)向中國法院起訴中國運(yùn)動(dòng)服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)，喬丹表示對(duì)“喬丹體育”甚至侵犯其孩子的名字，他深感失望并表示這“并不是錢的問題”。

2月26日晚間，喬丹體育正式做出回應(yīng)：?jiǎn)痰んw育沒有蓄意使用Michael Jordan的姓名，喬丹體育的企業(yè)名稱享有商號(hào)權(quán)，對(duì)‘喬丹等注冊(cè)商標(biāo)享有專用權(quán)，受法律保護(hù)。 喬丹體育尊重Michael Jordan在籃球領(lǐng)域所取得的運(yùn)動(dòng)成就及貢獻(xiàn)。喬丹體育法律顧問指出，喬丹體育對(duì)企業(yè)名稱享有商號(hào)權(quán)，符合《民法通則》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》等有關(guān)法律規(guī)章的規(guī)定； 主要商標(biāo)及防御商標(biāo)也全部取得了《商標(biāo)注冊(cè)證》，享有專用權(quán)，均受中國法律保護(hù)。

然而問題在于，飛人喬丹所起訴的內(nèi)容并不是自己的商標(biāo)權(quán)受到侵犯，而是要保護(hù)自己的姓名權(quán)。

喬丹體育的發(fā)源地晉江是有著160多萬人口的縣級(jí)市，2011年GDP卻高達(dá)1070億元，人均GDP超過6.6萬元，其支柱產(chǎn)業(yè)即運(yùn)動(dòng)休閑鞋和服裝。晉江人對(duì)“搭便車”式的品牌策略從來樂此不疲。安踏“成功”之后，晉江及泉州便涌現(xiàn)出康踏、貝踏、銳踏、耐踏、質(zhì)踏、新踏、穩(wěn)踏、建踏、國踏、宇踏等品牌。

與引來訴訟的“喬丹”情況類似，在晉江，也有不止一家企業(yè)注冊(cè)“科比體育”、“姚明”、“易建聯(lián)”等品牌。據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營者講，三四線城市的消費(fèi)者對(duì)品牌沒有什么概念，真的“很買賬”。喬丹體育其商標(biāo)主形象是美國籃球明星喬丹躍起扣籃，在中國以廉價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋占據(jù)了相當(dāng)大的農(nóng)村市場(chǎng)。

盡管業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，雙方的訴訟將會(huì)以和解收?qǐng)?，喬丹體育無非就是“賠上一筆錢”。但是這個(gè)時(shí)間點(diǎn)對(duì)喬丹體育非常不利，該公司2010年銷售收入達(dá)29.1億元，并于2011年底過會(huì)，謀求上市。中投證券一位分析人士稱，“無論官司輸贏如何，事件將直接影響到喬丹公司議價(jià)能力，對(duì)整個(gè)品牌也有著重大影響?！?/p>

中國體育品牌遭遇商標(biāo)糾紛的案例已不在少數(shù)。港股上市的匹克體育用品在國際化時(shí)便遭遇商標(biāo)爭(zhēng)議，在美申請(qǐng)15年才最終取得“PEAK”的商標(biāo)所有權(quán)。該公司每年要花費(fèi)數(shù)百萬元來維護(hù)商標(biāo)權(quán)。同為上市運(yùn)動(dòng)品牌的361°也是改名而來，此前的“別克”就與美國通用“別克”牌相沖，最終361°選擇改名。