余勁松　陳勝利

摘要作為文化產(chǎn)業(yè)范疇的平面設計藝術正面臨著文化與經(jīng)濟相互交融的社會現(xiàn)實，思考和研究新中國的平面設計發(fā)展史，揭示出當代中國經(jīng)濟建設、政治建設與社會主義文化建設與當代藝術的理論與實踐導向的內(nèi)在關系，為和諧社會的建設提供了一個新的研究視角。同時，通過問題探究揭示我國平面設計健康、有序、全面的發(fā)展所需要的條件。

關鍵詞平面設計發(fā)展史視角

中圖分類號：J50 文獻標識碼：A

1平面設計的由來及現(xiàn)狀

平面設計（graphicdesign），是20世紀中后期凸現(xiàn)于設計領域的一個重要概念，也是構建設計范疇的一個重要組成部分。這一概念最早產(chǎn)生于20世紀20年代的美國，由美國人威廉·阿迪遜·德威金斯最早使用來描述他所從事的設計活動的內(nèi)容。在第二次世界大戰(zhàn)以后，特別是在1970年以后正式成為國際設計界通用術語。平面設計在21世紀開始朝多媒體的方向發(fā)展，進入一個嶄新的領域。與此同時，它的傳統(tǒng)和范疇依然存在，在電腦輔助設計的技術前提下，發(fā)展速度非常驚人。

美國人菲利普·梅格斯（PhilipB.Meggs），是較早系統(tǒng)研究世界平面設計發(fā)展史的西方學者，并于1983年推出著作《AHistoryofGraphicDesign》，該書被設計史學界視為權威著作，是現(xiàn)有的平面設計論著中最完整的一本，作為一份通史性質的文本，梅格斯在他科學精到的敘事框架中，把繁雜的平面設計歷史內(nèi)容進行了合理有序的安排，讓學習者清晰地認識到平面設計發(fā)展的歷史脈絡。對于理論學習研究者，更能學習到在紛紜的設計歷史現(xiàn)象中整理線索、提煉重點的方法。20世紀90年代，美籍華人學者王受之套用了梅格斯原著的基本框架，完成了第一本中文版的《世界現(xiàn)代平面設計史》，在這個框架內(nèi)，平面設計的歷史被分割為技術、門類、風格、理念、人物、專題、個案、教育等條塊。以各個時代不同特點為側重點，交織使用通史、斷代史、類別史的編寫手法。條理清晰，重點突出。真實而又全面地展現(xiàn)了世界范圍內(nèi)平面設計風起云涌、錯綜復雜的發(fā)展歷程。《世界現(xiàn)代平面設計史》具有母本的許多優(yōu)點，在此基礎上，王受之先生也增添了為數(shù)可觀的輔助史料，使得該書占有的史料大大超過了梅格斯的原著，也更加適合初學者體會具體歷史的細節(jié)，尤其是適合層次較低的學習者。另外，一些學者從平面設計的范疇中選取個別專門的項目，如企業(yè)形象設計、字體設計、版面設計、海報設計等進行研究，并有不少的著作，推進了平面設計史的研究深度，主要代表學者有約翰·巴尼科特、愛德華·戈特沙爾等。

我國自新中國成立后，伴隨著20世紀70年代末期的改革開放，中國現(xiàn)代設計發(fā)展逾30年，有關平面設計史方面的學術理論研究總體上基本停留在引進、介紹水平上。我國國內(nèi)學界也初步開展了針對平面設計發(fā)展史的本土化研究，形成了一定的成果，主要表現(xiàn)在以下一些方面：（1）翻譯介紹和比較研究。20世紀80年代后期，曾經(jīng)擔任過中國工業(yè)設計協(xié)會負責人的柴常佩在翻譯《AHistoryofGraphicDesign》時，截取了現(xiàn)、當代部分，成書為《20世紀視覺傳達設計史》。該書以小冊子的方式在大陸出版，是中文版中最早的翻譯版本。（2）學習和借鑒的角度展開研究，主要是以國外的平面設計史著作為母本，結合國內(nèi)的設計教育現(xiàn)狀展開研討，主要有2010年門小勇《平面設計史》。該書主要內(nèi)容仍以介紹西方平面設計發(fā)展史為主，幾乎未提及中國的平面設計發(fā)展歷程。（3）評論性及學術性文章探討。有典型代表意義的主要有2009年朱時辰撰寫的評論文章《“世界現(xiàn)代平面設計史”的前世今生》，運用比較的方法，通過對比分析中、西方學者的史論治學方法，提出了自己的史論觀，并呼吁中國設計理論界遵循實事求是的態(tài)度，在研究史學過程中產(chǎn)生具有原創(chuàng)性的成果。2011年楊婷婷撰寫的學術性文章《淺析中國近現(xiàn)代平面設計史的發(fā)展與演變》主要依據(jù)我國時代史書上對中國近現(xiàn)代設計起源的時間界定來展開分析，指出了平面設計史的發(fā)展與演變過程中不同歷史時期形成不同風格和面貌與社會形態(tài)之間的關系。

上述種種研究，對于平面設計發(fā)展史的研究方法論在我國獲得學界認同、建立理論基礎、積累實踐經(jīng)驗，做出了有益的貢獻，尤其對于我們今天研究新中國自成立至今的平面設計發(fā)展史提供了寶貴的經(jīng)驗與借鑒。但是，它們多是從平面設計的對象因素、涉及的功能、最終采用手法等方面作為研究視角和切入點，有些研究還停留于簡單的翻譯和介紹，還有許多問題有待進行深入的研究。比如，平面設計發(fā)展的不同歷史時期的風格演變與意識形態(tài)之間的互動關系表現(xiàn)在哪些方面？這種關系如何強化？社會體制、政治制度、經(jīng)濟發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)等因素能在多大程度上決定平面設計史的發(fā)展方向與進程？因此，從歷史學的角度挖掘平面設計發(fā)展的文化基礎、價值取向、社會功能和社會作用，特別是與“社會主義先進文化”的新思想實現(xiàn)進一步的結合，是新中國平面設計史研究核心所在。

2平面設計發(fā)展史研究范疇

筆者認為研究新中國平面設計發(fā)展史主要從意識形態(tài)的視角，以平面設計的發(fā)展與社會、政治、經(jīng)濟和文化之間的關系為重點，來體現(xiàn)平面設計發(fā)展在建構國家文化形象中的社會作用與社會功能。主要內(nèi)容如下：

（1）我國社會主義文化核心價值體系下平面設計的概念闡釋與理論辨析。包括從社會學、政治學、文化學視角對新中國平面設計的發(fā)展進行歷史審視和梳理，從社會學的角度對平面設計概念再思辨。同時在解析國外研究理論之上，對處于不同政治體制環(huán)境和文化背景下的新中國平面設計發(fā)展的特征給出進一步的描述。

（2）新中國的平面設計發(fā)展的外部環(huán)境。包括經(jīng)濟環(huán)境、技術環(huán)境、制度環(huán)境以及社會文化環(huán)境。

（3）比照國外平面設計發(fā)展歷史，界定我國平面設計發(fā)展的層次與范圍。包括社會功能、政治功能、經(jīng)濟功能、文化功能等各方面層次。

（4）新中國的平面設計發(fā)展史研究體系構建。包括平面設計起源與形成、基本內(nèi)容、不同評價及對平面設計發(fā)展史的“本土化”研究等。

（5）新中國的平面設計發(fā)展研究的作用，即通過平面設計發(fā)展研究體現(xiàn)社會文化發(fā)展與國家文化形象構建之間的關系，包括社會文化發(fā)展與民族文化自信心的關系、社會文化發(fā)展與藝術價值觀念關系、社會文化發(fā)展與審美取向相符關系、國家文化形象構建與社會文化發(fā)展生態(tài)環(huán)境及可持續(xù)發(fā)展互依存關系等等。

（6）提升我國平面設計事業(yè)整體品質，推進我國國家文化形象建構的目標與路徑選擇，包括如何以十七大提出的“發(fā)展社會主義先進文化”為建設理念，實現(xiàn)平面設計作為一種藝術創(chuàng)造活動促進社會的整體道德水準、價值取向判斷能力、輿論導向能力的提升。

新中國平面設計發(fā)展史研究的基本思路是立足于本土環(huán)境，對我國自建國以來的平面設計發(fā)展歷程進行探討。在詳實的資料分析基礎之上，運用比較歷史學的理論框架，對我國平面設計發(fā)展史的特點、現(xiàn)狀，及其與社會、政治、經(jīng)濟、文化的關系問題進行分析，然后以社會主義先進文化為視角，對我國平面設計發(fā)展定位，并根據(jù)研究結論提出相應的建議。在研究中突出問題意識。因此，平面設計發(fā)展研究以馬克思主義理論為指導，運用歷史比較分析、統(tǒng)計分析、計量分析及互動分析等方法。在研究的過程中，遵循論從史出的實證性原則。在具體研究方法上，采用個案研究方法、比較研究方法、訪談方法和文獻分析等方法。

新中國平面設計發(fā)展史的研究假設及初步的觀點是：

（1）中國的平面設計發(fā)展歷程具有其獨特的歷史和政治文化背景，研究新中國的平面設計發(fā)展史的一個重要方面就是從中國傳統(tǒng)文化和意識形態(tài)角度考量。

（2）新中國的平面設計發(fā)展史研究包涵明確的目的：即還原平面設計原來應有的面貌，從理論和歷史發(fā)展的討論和闡述中，提出平面設計的理論原則和基本構成因素。

（3）體現(xiàn)中國平面設計發(fā)展史研究體系構建應更具有本土性，它更多地應以馬克思主義中國化最新成果為指導，以社會主義核心價值為根本，傳承優(yōu)秀的民族文化。

（4）新中國的平面設計發(fā)展史研究從本質上揭示平面設計發(fā)展史也是一部意識形態(tài)發(fā)展史，影響平面設計風格的因素是社會、政治、經(jīng)濟、文化等等因素的總和。

3結語

目前學界對涉及到我國平面設計發(fā)展歷史研究的專著數(shù)量極少，因此對新中國的平面設計發(fā)展史的研究能夠填補學術空白；其次，通過研究新中國的平面設計發(fā)展史，試圖揭示出當代中國經(jīng)濟建設、政治建設與社會主義文化建設與當代藝術的理論與實踐導向的內(nèi)在關系，為和諧社會的建設提供了一個新的研究視角。再次，通過問題探究揭示我國平面設計健康發(fā)展所需要的條件。

參考文獻

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