摘要：當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們通過網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)平臺(tái)，可以足不出戶便能了解到全國(guó)乃至世界的信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性與廣泛性受到了人們的一致肯定。但是由于互聯(lián)網(wǎng)是相對(duì)虛擬的一個(gè)平臺(tái)，這就給網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播和管理帶來了困難。近年來，加上各種思潮以及言論在網(wǎng)絡(luò)上的交流與碰撞，給我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播提出了新的挑戰(zhàn)。文章就網(wǎng)絡(luò)新聞傳播著手，從分析其現(xiàn)狀和問題來深入探討如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)站；網(wǎng)絡(luò)新聞；傳播效果

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)也得到了迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)成為了真正的“第四媒體”并且迅速的崛起，引起了新聞傳播領(lǐng)域的一場(chǎng)深刻的變革。相關(guān)的媒體網(wǎng)站在服務(wù)與內(nèi)容上不斷的進(jìn)行改革與創(chuàng)新，使得其實(shí)力得到了進(jìn)一步增強(qiáng)，隨著網(wǎng)絡(luò)品牌的樹立，一些相關(guān)的網(wǎng)站通過網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)并贏得人們的關(guān)注，這些網(wǎng)站在整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，而且還在進(jìn)行相關(guān)的深入拓展，這樣一來，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播整體上就出現(xiàn)了多元化的的發(fā)展格局，也日益成為了人們了解當(dāng)下新聞和時(shí)尚信息的主要陣地。

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

什么是網(wǎng)絡(luò)新聞？簡(jiǎn)單來說就是指在互聯(lián)網(wǎng)上通過相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)功能和技術(shù)對(duì)剛剛發(fā)生的事件所作出的全面的，綜合的報(bào)道。具體而言，其又可以分為網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)站自采新聞以及網(wǎng)站的二手新聞等等。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)袔讉€(gè)十分重要的傳播途徑，一個(gè)是相關(guān)的門戶網(wǎng)站比如新浪、網(wǎng)易等一系列的綜合性網(wǎng)站，另外就是一些官方的網(wǎng)站，從某種意義上來說這些官方的論壇網(wǎng)站才是真正意義上的內(nèi)容生產(chǎn)者。從目前來看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀具體表現(xiàn)在以下的幾個(gè)方面：

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展，第五媒體顯現(xiàn)

根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，自2004年底開始，我國(guó)的上網(wǎng)用戶約為9600萬人，而到了2009年初，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)便已經(jīng)達(dá)到了3億人，并且手機(jī)用戶也在飛快的增加，與其相關(guān)的手機(jī)報(bào)和手機(jī)上網(wǎng)等業(yè)務(wù)也日漸普及，目前我國(guó)的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)普及率已經(jīng)達(dá)到了40%左右，第五媒體開始顯現(xiàn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾撚绊懜羁?/p>

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播具有相對(duì)的實(shí)效性，因此傳播的速度非常快，近幾年來隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的迅速發(fā)展，人們能在第一時(shí)間內(nèi)從網(wǎng)上獲取相關(guān)信息，這樣一來網(wǎng)絡(luò)新聞就具有了相對(duì)的集中性。如果在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一條非常有價(jià)值的新聞事件，那么立刻就會(huì)被無數(shù)的網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)載，在很短的時(shí)間內(nèi)，便能很快的形成特有的輿論氛圍，這些輿論在很大的程度上會(huì)可影響甚至改變這個(gè)新聞事件的本身與結(jié)果。如前段時(shí)間在網(wǎng)上熱議的小三逼死原配事件，不到短短的一天時(shí)間，就成為了全國(guó)共同討論的焦點(diǎn)，人們?cè)谕樵涞耐瑫r(shí)，還對(duì)其丈夫和小三進(jìn)行了強(qiáng)烈的譴責(zé)。出于輿論的壓力，相關(guān)的當(dāng)事人只能辭職，公開道歉。而也正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞的傳播，本沒有死成的原配，出于壓力在這之后又出現(xiàn)在電視上，澄清事情的原尾。我們不難發(fā)現(xiàn)，在這整個(gè)的事件中，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播和輿論的影響使得事件的結(jié)果不斷的發(fā)生變化。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中存在的問題：

（一）新聞?dòng)残孕麄髋c受眾的意識(shí)偏差

我們知道，新聞宣傳本身就是一種目的性極強(qiáng)的傳播，其也是輿論引導(dǎo)的一種重要形式。如今，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下，我們的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境也發(fā)生了巨變。受眾在整個(gè)過程中己經(jīng)從被動(dòng)的接受變?yōu)橹鲃?dòng)的選擇。但是，由于我們?cè)趥鞑ブ泻鲆暳斯沧h程和其對(duì)傳媒議程的反作用，所以導(dǎo)致了相關(guān)的新聞宣傳工作仍然存在一些問題與不足。比如我們的新聞傳播者有時(shí)會(huì)脫離實(shí)際，把公眾不需要或者不能接受的觀點(diǎn)強(qiáng)加于公眾身上，這樣一來，就會(huì)在一定程度上影響我們正確觀念的傳播效果。另外，我們目前的宣傳引導(dǎo)過于硬性化，往往過高的宣傳基調(diào)與實(shí)際內(nèi)容發(fā)產(chǎn)生較大的差異，時(shí)間一長(zhǎng)就容易引起人反感。一旦人們發(fā)現(xiàn)兩者之間的差距過大時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生沖突，造成各種情緒化的輿論從而嚴(yán)重影響新聞的傳播效果。

（二）新聞?shì)浾撝卸鹊娜笔?/p>

人們常說凡事都有度，我們做事一定要遵循適度的原則。只有在度的界限內(nèi)，量的增減才不會(huì)改變事物的原有性質(zhì)，而一旦超過這個(gè)度的限制，就會(huì)發(fā)生質(zhì)變。因此，我們進(jìn)行新聞?shì)浀膫鞑フ摴ぷ?，同樣也要遵循適度的原則。如果新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)超過有關(guān)的數(shù)量界限，事物就會(huì)發(fā)生質(zhì)變。換句話說，能否把握好度是影響輿論傳播效果的關(guān)鍵因素。

三、如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果：

（一）搶占網(wǎng)絡(luò)新聞的制高點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播是一個(gè)系統(tǒng)的工程，其涉及到很多的部門和單位。因此，只有在日常的工作中互相配合，互相交流與溝通才能對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的新聞管理進(jìn)行明確的分工與規(guī)范。我們要進(jìn)一步健全網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)構(gòu)，開發(fā)重點(diǎn)資源，把握整個(gè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的輿論導(dǎo)向，這樣才能對(duì)官方新聞網(wǎng)站進(jìn)行嚴(yán)格的資格審核，抵御網(wǎng)絡(luò)上的有害信息以及不好的思想文化滲透，組織與開展好相關(guān)的網(wǎng)站宣傳工作。我們要深入的研究與探索新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摰男聞?dòng)向，向國(guó)外多學(xué)習(xí)一些相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)與方法，并結(jié)合本國(guó)的實(shí)際國(guó)情，進(jìn)一步完善和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的管理，保證其傳播的效果。

（二）提高網(wǎng)絡(luò)媒體的引導(dǎo)水平

充分發(fā)揮網(wǎng)上專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)在形成、引導(dǎo)輿論方面的優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)輿論。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代如何形成較為一致的輿論環(huán)境?，F(xiàn)在似乎還難于下定論，仍需要我們?cè)谝酝〉媒?jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn)進(jìn)行不斷的探索。網(wǎng)上的專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)在形成、引導(dǎo)輿論方面應(yīng)唱主角。從理論上講，網(wǎng)絡(luò)傳媒的大容量和傳播技術(shù)的特點(diǎn)使任何人在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息成為可能，但并不意味著上網(wǎng)的個(gè)人必然會(huì)去接受這些信息，因?yàn)楹芏鄠鞑フ叩膫鞑ツ康木哂胁淮_定性，但這些無目的的信息卻可以在網(wǎng)上大量復(fù)制與傳播，從而出現(xiàn)了大量的信息垃圾，專業(yè)新聞媒介的站點(diǎn)仍是大部分人的首選和眼球聚集點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)中一般的信息傳播者出于個(gè)別的目的發(fā)布信息，很難同時(shí)產(chǎn)生共鳴、累積、遍在效果，所以他們難以形成自己的輿論，而專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)在這方面就有了一定的優(yōu)勢(shì)。另外網(wǎng)上信息的太多太濫，更喚起人們對(duì)高質(zhì)量的可靠信息的需求，就像假冒偽劣商品泛濫時(shí)，人們更需從“品牌”中等求保障一樣，人們對(duì)專業(yè)新聞媒體有了較多的依賴與信任，因此上網(wǎng)的專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的影響面是最廣泛的。

（三）整合新聞網(wǎng)站，提高公共管理效力

隨著網(wǎng)站不斷增加，網(wǎng)站的監(jiān)督和管理難度將加大。這就需要政府部分和法律監(jiān)管部門就應(yīng)該發(fā)揮應(yīng)有的管理作用，對(duì)部分網(wǎng)站進(jìn)行整合從而減少其數(shù)量，建設(shè)更多綜合實(shí)力強(qiáng)、影響范圍廣、具有較高權(quán)威性的大型新聞網(wǎng)站，而抑制小型網(wǎng)站的建立，同時(shí)取締一些經(jīng)常發(fā)布虛假低俗新聞的網(wǎng)站，確保網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)和健康。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)在當(dāng)今社會(huì)取得了突破性發(fā)展，而人們的價(jià)值觀和世界觀也在很大程度上會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摰挠绊懞鸵龑?dǎo)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的傳播和管理是一項(xiàng)非常艱巨的工作，我們?cè)趯?shí)際工作中既要推陳出新，又不能將舊的全部丟棄。從目前的實(shí)踐來看，以往一些傳統(tǒng)的輿論還是有一定的效果的，我們只有在以后的工作中踏踏實(shí)實(shí)，不斷的開拓創(chuàng)新，才能使我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播達(dá)到最為理想的效果。

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（作者簡(jiǎn)介：李晨曦（1984.5-），女，漢，貴州人，本科，助理編輯，重慶市重視傳媒廣告有限公司，重慶電子工程職業(yè)學(xué)院，研究方向：新聞傳播。）