楊觀

由讀者推薦并經漢語專家反復評議、甄選之后，2011年12月20日《咬文嚼字》編輯部推出了2011年十大流行語。排位第六的是“賣萌”：

“賣萌”的“萌”，是從日語中借過來的。日本的動漫愛好者用“萌”形容非常喜好的事物，特別是動漫中的美少女。“萌”進入漢語以后，有了可愛、性感、討人喜歡的新義項?？梢哉f“萌少女”“萌女郎”等?！百u萌”的“賣”，不是出賣，而是顯擺、展露?！百u萌”的意思是裝可愛、扮嫩、撒嬌，一般具有調侃色彩。

用谷歌引擎搜索，含“賣萌”的條目數以百萬計（2011年12月22日下午13時統(tǒng)計數據約為4，420，000條，到晚上22時已逾7,930,000條）。其中以影視文藝領域居多，如：

《諾亞方舟》爆笑首演，曹云金“賣萌不賣藝”

（ http://ent.qq.com/a/20111222/000069.htm）

李宇春負責制冷賣萌，胡偉立負責供熱送暖

（http://ent.sina.com.cn/m/c/2011-12-21/10073513371.shtml）

此二例屬“標題黨”，而2011年影視娛樂界的一大亮點就是演員不分年齡的賣萌，網媒總結說：

從今年播出的《裸婚時代》、《男人幫》、《雙城生活》等劇可以看出，如今不僅僅是現實社會男女老少愛賣萌，虛構的故事更是“萌翻天”：40歲的男人可以很“卡哇依”，同樣也可以很無厘頭，30歲的就更別說了，時不時可以撒潑打滾，20歲的……這是一個賣萌的年代，男人女人裝嫩不是罪，他們賣萌才有市場，他們賣萌才更有愛！

（http://ent.cn.yahoo.com/newspic/ent/43476/）

除人以外，其他東西也可以賣萌，如《食物也賣萌！網絡爆紅擬人小吃》：

最近一組擬人小吃組圖迅速躥紅網絡，食物也賣起萌來，八卦哥表示被萌得一愣一愣的。（http://games.qq.com/a/20111025/000123.htm）如圖一。

很明顯，賣萌最基本最常用的意思就是裝嫩、扮可愛?！兑慕雷帧返慕忉屌c百度百科“賣萌”條目的說法大同小異：

根據網絡上的賣萌圖片，中南大學外國語學院日語系副教授金濤解釋：“根據日本權威工具書《廣辭苑》的釋義，‘萌本意有兩個，一為春天來了，植物發(fā)芽;還有一個意思指存錢漲利息。”此外，“萌”還可作名詞，解釋為嫩芽，草木發(fā)芽，并由此引申為少女剛剛長成，吸引人的目光，給人一種春天降臨、心情很好的感覺。

“據我了解，萌字被用在動漫作品中最早是1993年日本NHK電視臺播放的電視劇《天才電視君》中的女主角‘鷺傼萌(SAGISAWA.MOE)，在她有難的時候，會大叫她的名字‘萌，一部分動漫迷因此而模仿。”金濤說，“萌”由此成為動漫族的通用語，特指動漫作品中那些年幼、單純而漂亮的小女孩，即所謂“小蘿莉”。后又擴大到一切美少女和美少男的形象，且不限于可愛、帥氣者。頑皮、呆板、冷酷甚至說話帶口音(特別是關西口音)等都被統(tǒng)統(tǒng)歸到“萌”的譜系里。

不難看出，“賣萌”的“萌”屬于外來詞是既成事實。但實質上是僅僅借用了日本動畫人物名的外殼，而內容仍是中國固有的成分?！稄V辭苑》的解釋與漢語辭書的解釋基本相同。東漢許慎《說文解字·艸部》：“萌，艸芽也。”萌是一個形聲字，形符為艸，明是聲符?！稘h語大詞典》解釋為植物的芽，引《禮記·月令》：“（季春之月）生氣方盛，陽氣發(fā)泄，句者畢出，萌者盡達?！睎|漢鄭玄注：“句，屈生者。芒而直曰萌?！倍鋭釉~義“草木發(fā)芽”是由本義“植物的芽”引申而來的。

剛剛從土里冒出的嫩芽充滿生機與活力，進而引申出可愛、幼稚等意思。動漫作品的主要受眾是小朋友，為了適應娃娃們需求，其人物形象自然要充滿孩子氣，所以“萌”就順理成章地成了動漫通用語。但“萌家族”并非始終表示美好可愛等含義，在動漫族中也有“另類”，如幸運星泉此方的妹妹小早川優(yōu)因其身體弱多病而引人疼愛。再如《Lucky Star》里的柊司和高良美幸，性格上較迷糊，反應比較遲鈍，有人直指這種萌屬性為天然呆。這些人物形象所帶給我們的視覺沖擊可謂一反常態(tài)。這些卡通人物即使是病弱、呆稚，但一樣受人喜歡。而這一點似乎與中國古代的“賣懵”習俗有異曲同工之妙。

過去在江浙一帶，過年時流行“賣懵（癡呆）”的風俗。南宋詞人周密《武林舊事》卷三《歲晚節(jié)物》：

至除夕。則比屋以五色紙錢酒果，以迎送六神于門。至夜賁燭糝盆，紅映霄漢， 爆竹鼓吹之聲，喧闐徹夜，謂之“聒廳”。小兒女終夕博戲不寐，謂之“守歲”。又明燈床下，謂之“照虛耗”。及貼天行貼兒財門于楣。祀先之禮，則或昏或曉，各有不同。如飲屠蘇、百事吉、膠牙餳，燒術賣懵等事，率多東都之遺風焉。

賣懵即賣懵懂，也即是賣癡呆。世傳古代吳地人多呆，所以孩子們在除夕晚上，都戲耍著沿街叫喊：“賣癡呆，賣癡呆！”有一首《賣癡呆詞》寫的就是這種情景：“智巧由來不足用，癡呆自古無人重。獨笑吳儂呆性多，喚賣殘冬取善頌……”南宋詩人范成大在他的一首《賣癡呆詞》中，就更具體生動地描寫了這一風俗：

除夕更闌人不睡，厭禳鈍滯迎新歲。

小兒呼叫走長街，云有癡呆讓人買。

二物與人誰獨無？就中吳儂仍有余。

巷南巷北賣不得，相逢大笑相揶揄。

櫟翁塊坐重簾下，獨要買添令問價。

兒云翁買不須錢，奉賒癡呆千百年！

除夕之夜，天都快亮了，孩子們仍不睡覺，沿街叫喊著“賣癡呆”。 “兒云翁買不須錢，奉賒癡呆千百年！”詩寫得極為詼諧、幽默、有趣，把這歷史舊俗活靈活現地展現在人們面前。如圖二。

總之，“賣萌”貌似借自日語而產生的網絡新詞，但不過僅是借助日本動漫人物的外殼，實質內涵仍系漢語固有的意思。更為巧合的是，它竟與古已有之的“賣懵”構詞方式相同，皆為述賓結構，賣的對象“萌”、“懵”均是抽象的概念，且讀音相近。我們認為，“賣萌”就是“賣懵”的現代版，并不是一個簡單的日語借詞。

作者：綿陽師范學院中文系副教授、文學博士