晁姝蝶

【摘要】隨著新媒體時代的到來，社會輿論環(huán)境發(fā)生重大變化。很多輿論熱點事件并不是因為傳統(tǒng)媒體的關(guān)注而得到揭露，而是在網(wǎng)絡(luò)議論達到一定熱度之后，權(quán)威媒體才開始介入報道，從而形成輿論熱點事件。本文以“五道杠少年”事件為例，分析了新媒體時代下，輿論熱點事件傳播的結(jié)構(gòu)模式。

【關(guān)鍵詞】“五道杠少年”事件輿論熱點結(jié)構(gòu)模式

隨著新媒體時代的到來，社會輿論環(huán)境發(fā)生了重大變化,網(wǎng)絡(luò)線上線下出現(xiàn)了輿論互動、聚合共振的現(xiàn)象。近年來，網(wǎng)民通過微博、論壇等各種網(wǎng)絡(luò)傳播渠道發(fā)布信息，吸引網(wǎng)民圍觀、轉(zhuǎn)載信息，因此，很多輿論熱點事件并不是因為傳統(tǒng)媒體的關(guān)注而得到揭露，而是在網(wǎng)絡(luò)議論達到一定熱度之后，權(quán)威媒體才開始介入報道，從而形成輿論熱點事件。

新媒介條件下，輿論熱點事件信息空間傳播到底呈現(xiàn)出怎樣的結(jié)構(gòu)模式？和傳統(tǒng)媒體環(huán)境下按照話語權(quán)力進行劃分的層式傳播結(jié)構(gòu)有什么不同？這是本文中筆者想要探討的問題。

武漢市的初一學(xué)生黃藝博，在微博上以成人化的領(lǐng)導(dǎo)姿態(tài)而著名，其系列照片均以佩戴五道杠的形象出現(xiàn)，多為“閱讀文件”、 “組織會議”等官樣化內(nèi)容?！拔宓栏苌倌辍睘楹螘蔀檩浾摻裹c？筆者將這一事件大致分為以下四個階段，并通過此來看新媒體環(huán)境下輿論熱點事件的傳播結(jié)構(gòu)。

一、“五道杠少年”事件引發(fā)的媒體共振

1、微博和博客點燃輿論

新媒體背景下的輿論傳播表現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體時代不同的一面。微博、博客等“自媒體”平臺的興起為個體意見跨越私領(lǐng)域邊界躍然成為公領(lǐng)域的議題提供了低門檻的表達渠道，同時提供了一個互通有無、共同交流、協(xié)商、討論的空間，使得議題的影響迅速擴大化。

2011年4月30日，一條微博引發(fā)了廣大網(wǎng)友的閱讀、轉(zhuǎn)載和評論，此條微博不僅有“五道杠少年”“閱讀文件”“組織會議”的照片，還有“五道杠少年”博客的鏈接地址。網(wǎng)友們紛紛對“五道杠少年”的博客進行圍觀，對博客中的文字和照片進行轉(zhuǎn)發(fā)、評論，于是，黃藝博的新浪博客獲得了很高的點擊量。“五道杠少年”通過微博和博客迅速走紅，成為輿論焦點。

2、傳統(tǒng)媒體跟進報道，積極呼應(yīng)網(wǎng)絡(luò)輿論

隨著微博等新媒體的發(fā)展，任何人都可以成為發(fā)布者發(fā)布信息，逐漸形成強大的輿論場，傳統(tǒng)媒體的把關(guān)人在這種情況下往往難以對這些信息傳播進行駕馭，新媒體時代的傳播環(huán)境對傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)工作提出了新的挑戰(zhàn)。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體對事件的廣泛關(guān)注和報道，傳統(tǒng)媒體如何運用自己的優(yōu)勢跟進報道，進一步引導(dǎo)輿論，實現(xiàn)報道的理性回歸，是個值得思考的問題。

在“五道杠少年”事件中，一些傳統(tǒng)媒體不僅對事件本身進行描述，而且對事件進行了多元化視角的深度報道。比如，南方周末的《五道杠少年事件調(diào)查:父親威權(quán)教育使其過早成熟》、《官樣年華——五道杠總隊長是怎樣煉成的》，寧波晚報《“五道杠”少年的官味惹了誰？》等等，隨后，大量網(wǎng)絡(luò)媒體引用和轉(zhuǎn)載這些傳統(tǒng)媒體的報道。由于傳統(tǒng)媒體介入報道，對“五道杠少年”事件進行深度分析，使得媒體報道向理性回歸，從而對之前微博、博客中的“亂象”有一定的矯正作用。

3、主流門戶網(wǎng)站引述和轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體報道，掀起輿論高潮

一些門戶網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體開始引述和轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體報道，比如人民網(wǎng)的《“五道杠少年”走紅引質(zhì)疑，當(dāng)?shù)胤Q是歷史傳統(tǒng)延續(xù)》、《武漢“五杠少年”走紅，兩歲起看“新聞聯(lián)播”》、搜狐網(wǎng)的《“五道杠”少年從小受歡迎，老師稱贊其謙恭端正》、新浪網(wǎng)的《“五道杠”少年被網(wǎng)議，父母開微博請求給以寬容》等等。

在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，“五道杠少年”事件被重新建構(gòu)為“功利教育”、“官本位”、“兒童成年化”、“威權(quán)體制”等諸多與重大社會議題相關(guān)的表述，也呈現(xiàn)出相當(dāng)程度的“惡搞”文化特質(zhì)，對黃藝博及其所代表的形象進行嘲弄和譏諷。一波又一波的網(wǎng)絡(luò)惡搞使一些網(wǎng)友不再關(guān)注事件的起因、思考事件給我們帶來的影響，而是轉(zhuǎn)向“狂歡”，對事件的關(guān)注重點發(fā)生了“偏移”。

4、輿論逐漸平息

通過搜索5月20日之后的關(guān)于“五道杠少年”事件的報道，可以看到這一議題已經(jīng)逐漸淡出公眾視野，“五道杠少年”事件逐漸平息下來。

二、輿論熱點事件傳播的結(jié)構(gòu)模式

1、微博改變傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)輿論格局的力量對比

近年來，微博話題從日?，嵤罗D(zhuǎn)向社會事件，微博影響力擴大，介入公共事務(wù)，成為網(wǎng)絡(luò)輿論中最具影響力的一種新媒體，于是，微博改變了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)輿論格局的力量對比。微博主體門檻降低、互動性明顯，成為重要的信息發(fā)布載體之一、網(wǎng)民收發(fā)信息的首選載體之一，對事件的發(fā)展起到重大的推動作用，并且涉及和滲透到生活的各個方面，因此，傳統(tǒng)媒體不再是唯一的信息源。

2、傳統(tǒng)媒體的橋梁作用

隨著網(wǎng)絡(luò)信息海量、爆炸般的增長，傳統(tǒng)媒體不僅在信息量和傳播速度上處于劣勢，而且也使得一部分受眾流失。傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上尋找素材，跟進采訪，追蹤報道和評論，這也成為傳統(tǒng)媒體的一個信息來源。然而，這并不能說傳統(tǒng)媒體只是互聯(lián)網(wǎng)的尾巴。傳統(tǒng)媒體的介入是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，職業(yè)記者憑借強大的采訪報道實力，在網(wǎng)絡(luò)爆料之外挖掘出新的事實，提出有深度的觀點。傳統(tǒng)媒體，包括各級黨報、電視臺，關(guān)注和回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)輿論，對網(wǎng)絡(luò)熱點事件的解決通?？梢云鸬街匾淖饔?。另外，傳統(tǒng)媒體的報道內(nèi)容也經(jīng)常成為主流門戶網(wǎng)站的新聞來源。

樊亞平在《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播產(chǎn)生社會影響力的一種特殊模式———兼論網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會影響力》中指出傳統(tǒng)媒體的“二級傳播”模式：“網(wǎng)絡(luò)媒體報道——傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)和——社會關(guān)注度高（即影響力大）；網(wǎng)絡(luò)媒體報道——傳統(tǒng)媒體沒有應(yīng)和——社會關(guān)注度低（即影響力?。??！雹匐m然這個模式還有很多局限性，但它為我們指出了一個網(wǎng)絡(luò)新聞要想對更廣大范圍的公眾產(chǎn)生影響力,要想引起更廣大范圍的受眾的普遍而深切的關(guān)注,離不開傳統(tǒng)媒體的積極跟進和二級傳播，傳統(tǒng)媒體有重要的橋梁作用和推動作用?！懊襟w聯(lián)動是新聞傳播領(lǐng)域常見的一種報道方式,具體是指不同的媒介個體之間（既可以是同介質(zhì)的，也可以是不同介質(zhì)的）的相互聯(lián)系，對同一主題或同一系列主題所進行的報道。有時也指媒體之間相互作為信息來源?！雹诙墏鞑ツＪ剿f的傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)新聞的積極跟進或接力傳遞實際上正是媒體聯(lián)動的一種典型形式。

通過對“五道杠少年”事件四個階段的分析，我們可以得出，在新媒介條件下信息傳播的空間結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下按照話語權(quán)力進行劃分的層式傳播結(jié)構(gòu)有很大不同。信息的傳遞不再圍繞一個核心傳播，而是有兩個平臺，這兩個平臺分別為論壇、微博和主流門戶網(wǎng)站，前者是“聲音”發(fā)出的平臺，后者是“聲音”放大的平臺，而傳統(tǒng)大眾媒體是使二者產(chǎn)生互動或者信息橋接的橋梁，由于傳統(tǒng)大眾媒體的公信力，扮演著連接和推動的角色。只要信息從任何一個信息結(jié)點流動到以上兩個平臺，該事件均有可能成為輿論熱點事件，引爆整個網(wǎng)絡(luò)。

三、對新媒體環(huán)境下輿論熱點事件傳播的思考

新媒體環(huán)境下，信息傳播渠道越來越豐富，社會輿論環(huán)境發(fā)生重大變化。輿論形成機制出現(xiàn)了跨地域、實時化、聚合化的趨勢，能夠快速形成全國性輿論，成為公共事件。其中，網(wǎng)絡(luò)輿論成為社會輿論形態(tài)中最有主導(dǎo)性、最有活力的輿論形態(tài),一方面，以微博為代表的新型媒介的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體不再是唯一的信息源；另一方面，傳統(tǒng)媒體的公信力依然強大，是使論壇、微博和主流門戶網(wǎng)站兩個平臺產(chǎn)生互動和信息橋接的橋梁。只要信息從任何一個信息結(jié)點流動到以上兩個平臺，該事件均有可能成為輿論熱點事件，引爆整個網(wǎng)絡(luò)，輿論熱點事件呈現(xiàn)出線上線下輿論互動、聚合共振的現(xiàn)象。

參考文獻

①樊亞平，《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播產(chǎn)生社會影響力的一種特殊模式——兼論網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會影響力》，《科學(xué)·經(jīng)濟·社會》，2004（22）

②華文，《媒介影響力經(jīng)濟探析》[J].《國際新聞界》,2003（1）

（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)2011級研究生）

責(zé)編：周蕾