王景

【摘要】本文從新聞文化的內(nèi)涵及其與信息傳播之間的關(guān)系入手，論述了當(dāng)前加強新聞文化科學(xué)化建設(shè)的要點。

【關(guān)鍵詞】新聞文化科學(xué)化文化建設(shè)

新聞與文化的結(jié)合，形成了中華文化大家族中特色鮮明的新聞文化。新聞文化是中華文化在信息傳播領(lǐng)域的不斷傳承和延續(xù)，也是社會主義先進文化建設(shè)的一個重要組成部分，它與新聞媒體及其新聞傳播活動密切相關(guān)，它承載著弘揚中國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化、傳播當(dāng)代先進文化建設(shè)的成果、汲取適合我國國情的外來文化等重大的社會責(zé)任。

新聞文化的形成和發(fā)展過程表明，文化與傳播之間的關(guān)系是互為依存，互為影響，密不可分，渾然一體的。文化決定著新聞傳播活動的初始動機、表現(xiàn)形態(tài)、發(fā)展過程和期望結(jié)果。文化影響了傳播行為，文化本身也是經(jīng)由傳播活動才得以不斷傳承和創(chuàng)新；文化的穩(wěn)定性，同樣是由新聞媒體對它的持續(xù)不斷的傳播來實現(xiàn)的。與此同時，報紙、雜志、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等“新聞媒體是文化建設(shè)的重要陣地，是文化傳播的主渠道，在文化發(fā)展中處于特殊地位?！雹傩侣劽襟w為文化的傳承、革新和創(chuàng)造提供了多方面的可能性，使文化可以超越時代，超越國界。文化產(chǎn)品從生產(chǎn)、傳輸?shù)浇粨Q的每一個環(huán)節(jié)，都離不開媒體的參與。在某種意義上可以這樣說：文化是媒體的靈魂和主心骨，而媒體則是文化的翅膀和驅(qū)動器。

隨著改革開放的不斷深入和社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步確立，我國新聞事業(yè)也出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的好勢頭，新聞界對新聞文化的關(guān)注度也得到很大提升。1989年，中國新聞文化促進會正式成立。20多年來，促進會“注意發(fā)揮自身知識型會員交集優(yōu)勢，深入研討基層新聞媒體和傳媒集團的宣傳業(yè)務(wù)和經(jīng)營發(fā)展問題，推動了地方新聞媒體傳播力建設(shè)”②。促進會注意深入研究新聞文化和經(jīng)濟社會發(fā)展的聯(lián)系與互動，先后推出“中國質(zhì)量萬里行”和“中國名牌推介”等公益活動，在全國造成了很大的影響。近年來，促進會開展了多種業(yè)務(wù)交流，對廣大新聞傳播單位加快轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提升發(fā)展水平，起到了積極的促進作用，贏得了業(yè)界和社會的普遍認可。

加強新聞文化建設(shè)，努力提高新聞文化的科學(xué)化水平，形成傳輸快捷、技術(shù)先進、覆蓋全面的新聞傳播的新格局，以促進我國新聞事業(yè)健康、穩(wěn)步發(fā)展，更好地為現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，為全黨、全國的工作大局服務(wù)。當(dāng)前，新聞界為加強新聞文化建設(shè)，在廣泛深入地開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動的過程中，應(yīng)做好以下幾項工作：

1、正確引導(dǎo)

傳媒理念是人類從事新聞傳播活動的思想前提和理論基礎(chǔ)，它必然會受到大的文化背景的影響和制約。新聞傳播單位和全體媒體人必須以科學(xué)的馬克思主義新聞觀為根本指導(dǎo)思想，以社會主義核心價值體系為新聞宣傳之魂，以社會主義先進文化為引導(dǎo)人民群眾不斷前進的燈塔。“輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯誤，誤黨誤國誤民?！焙\濤總書記的諄諄教導(dǎo)，明確指出了新聞媒體正確引導(dǎo)社會輿論的重大責(zé)任。媒體正確地引導(dǎo)社會輿論，主要是堅持正確的政治導(dǎo)向與思想導(dǎo)向，同時還要堅持正確的經(jīng)濟生活導(dǎo)向、時尚消費導(dǎo)向、文體娛樂導(dǎo)向和健康養(yǎng)生導(dǎo)向等。要以黨報黨刊、電臺電視臺為主，整合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種宣傳資源，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局，營造新聞文化事業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。黨的十七屆四中全會提出建設(shè)學(xué)習(xí)型政黨的要求后，中央領(lǐng)導(dǎo)多次強調(diào)黨員干部讀書學(xué)習(xí)的問題。浙江日報報業(yè)集團作為省級主流媒體，積極主動地根據(jù)中央精神和本省實際，精心策劃，在版面上開設(shè)專版專欄，創(chuàng)辦系列文化周刊，向黨員干部推薦書目，選登閱讀指導(dǎo)文章和典型的讀書體會。他們還通過成立書友會、讀書會等形式交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗，推廣有效的讀書方法，集團旗下的《錢江晚報》還先后推出34期《全民閱讀周刊》，刊發(fā)100余篇書評，有力地推動了全省黨員干部和普通民眾讀書熱潮的形成，很好地擔(dān)當(dāng)和發(fā)揮了正確輿論的引導(dǎo)作用，為建設(shè)學(xué)習(xí)型、文化型強省作出了應(yīng)有的貢獻。

2、求真務(wù)實

中華文化提倡“真、善、美”，反對“假、惡、丑”，新聞傳播強調(diào)堅持真實、拒絕虛假。這是新聞與文化在這個根本性問題的契合點，是媒體起碼的社會責(zé)任，也是新聞人職業(yè)道德的底線。針對虛假報道不時沖擊新聞?wù)鎸嵭源蟮痰膶嶋H情況，為了揭露和打擊假新聞，進而逐步消滅假新聞，上?！缎侣動浾摺冯s志年年評“十大假新聞”，但是“十大假新聞”卻年年不見少，僅2011年的十大假新聞就讓人眼花繚亂，匪夷所思。“李娜懷孕”、“金庸去世”、“新疆籍艾滋病人通過滴血食物傳播病毒”、“武漢大三女生求職時被割腎”、“玉溪將發(fā)生8.6級大地震”、“廣電總局限港臺藝人參與內(nèi)地電視節(jié)目”等等，全是子虛烏有。更有甚者，居然還有人盜用國家稅務(wù)總局名義，對外發(fā)布了“47號文件”，并作解讀，在交納年終獎所得稅的問題上，嚴重誤導(dǎo)了納稅人。這些假新聞是在新聞界廣泛開展“杜絕虛假報道、增強社會責(zé)任、加強新聞職業(yè)道德建設(shè)”專項教育行動期間及其以后發(fā)生的，實在是大煞風(fēng)景。這使我們的媒體、我們的新聞工作者都會感到尷尬。新聞媒體公信力受到假新聞無情嘲弄的事實，應(yīng)該使我們痛下決心：媒體只有像愛護自己的眼睛一樣切實維護新聞的真實性，徹底杜絕虛假新聞和失實報道，才算在真正意義上履行了自己的社會責(zé)任和文化責(zé)任。

3、服務(wù)民生

在現(xiàn)階段，中華文化的人文關(guān)懷，集中體現(xiàn)在胡錦濤總書記提出的“情為民所系，權(quán)為民所用，利為民所謀”上。新聞媒體從根本上說，是為人民服務(wù)的，為社會主義服務(wù)的，為全黨全國的工作大局服務(wù)的。媒體就應(yīng)該使自己真正成為受眾的政策向?qū)?、生活顧問、良師益友和工作參謀，從飲食起居到物業(yè)管理，從水電供給到公交服務(wù)，從醫(yī)療衛(wèi)生到環(huán)境保護，從房屋購置到家居裝修，從出外旅游到娛樂休閑，從家庭理財?shù)劫徫镏改?，從升學(xué)就業(yè)到人才流動，從天氣變化到災(zāi)害預(yù)測……社會生活的方方面面都是新聞應(yīng)當(dāng)涉足的領(lǐng)域，都是媒體為受眾服務(wù)的范圍。媒體在向受眾提供良好信息服務(wù)、生活服務(wù)和精神服務(wù)的同時，還應(yīng)組織和策劃好有意義、有影響的社會性服務(wù)活動。例如幫助貧困地區(qū)學(xué)童享受“免費午餐”、“老兵回家”（幫助流落在緬甸、云南的中國遠征軍老兵找家行動）、“微博打拐”（“隨手拍照解救乞討兒童”行動）、“大愛清塵 ·尋救塵肺病農(nóng)民兄弟大行動”、“攙扶老人風(fēng)險基金”、“幫助被拐兒童尋親”等公益行動，在全國造成了廣泛的影響。另外，報社、雜志社舉辦“讀者節(jié)”活動，電臺、電視臺舉辦“主持人與觀眾見面”活動，新聞媒體與有關(guān)部門聯(lián)合舉辦“時政講座”活動、“幫困助學(xué)”活動、“文化、衛(wèi)生、科技三下鄉(xiāng)”活動、“環(huán)境保護宣傳周”活動、“城鄉(xiāng)青少年手拉手夏令營”活動、“3·15”消費者權(quán)益日活動、大型義診活動、法律咨詢活動、大型賑災(zāi)義演活動等等，都可以使媒體履行自身的社會責(zé)任，進一步樹立起服務(wù)社會、服務(wù)民生的良好形象。

4、繁榮文化

黨的十七屆六中全會決定指出，推進文化體制改革，促進社會主義文化的大發(fā)展大繁榮，關(guān)系全面建設(shè)小康社會奮斗目標的實現(xiàn)和中華民族的偉大復(fù)興，也是媒體不可推卸的社會責(zé)任，更是新聞文化建設(shè)的一項重要內(nèi)容?，F(xiàn)在的問題是，在媒體日常的新聞宣傳中，一股泛娛樂化的潛流正在新聞傳播活動中涌動，積極健康，生動活潑、奮發(fā)向上和為群眾所喜聞樂見的新聞文化產(chǎn)品，往往不被重視，嚴肅文化、高雅文化和精英文化日漸式微，而一些文化垃圾和思想糟粕卻大行其道，這是大家都應(yīng)正視的問題。我們的新聞媒體應(yīng)該有選擇地傳播那些傳承中華文化、弘揚時代精神、體現(xiàn)國家水準、群眾喜聞樂見并能傳之久遠的新聞作品，必須積極宣傳文化體制改革、宣傳公共文化服務(wù)建設(shè)、宣傳廣大人民群眾豐富多彩的文化生活，徹底擺脫腐朽、享樂、浮躁、狂熱、頹廢、荒誕、迷信、愚昧等舊文化和外來文化糟粕的影響，為繁榮社會主義的先進文化而貢獻力量?！渡钲谏虉蟆返拇蟾笨拔幕瘡V場”，十分注意打文化牌，它共有30多個欄目，每天推出8個文化版面，報道視線不囿于當(dāng)?shù)?，而是投向全國乃至全世界，作品注意引?dǎo)讀者關(guān)注中華傳統(tǒng)文化、最新影視、書刊、文化產(chǎn)品上市、著名文化人的創(chuàng)作動向、文壇藝壇的爭議話題等等，所以它在提升城市文化軟實力方面發(fā)揮了相當(dāng)重要的作用。上?！缎旅裢韴蟆返摹耙姑髦椤薄ⅰ段膮R報》的“筆會”等文藝副刊，也在繁榮城市文化的過程中發(fā)揮了積極的促進作用。許多媒體的成功實踐告訴我們，敢于高舉中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大旗，敢于堅持社會主義先進文化的方向，旗幟鮮明地拒絕文化宣傳中的低俗之風(fēng)，光輝燦爛的中華文化就能不斷傳承，不斷進步，不斷發(fā)展，不斷繁榮，國家的文化軟實力也就能不斷增強。

加強新聞文化科學(xué)化建設(shè)，營造新聞文化健康發(fā)展的良好環(huán)境，我們的媒體在正確引導(dǎo)、求真務(wù)實、服務(wù)民生、繁榮文化等方面充分發(fā)揮自身作用的同時，還應(yīng)注意在實踐中培養(yǎng)一批面向?qū)嶋H、面向世界、面向未來的高素質(zhì)的新聞人才，以切實引領(lǐng)新聞風(fēng)尚，弘揚職業(yè)道德，維護社會主義法制，實行有效的輿論監(jiān)督，真正為我國社會主義先進文化的大發(fā)展大繁榮作出重要貢獻。

參考文獻

①《給全國政協(xié)新聞出版界與中國新聞文化促進會研討聯(lián)誼會的賀信》，《中國新聞出版報》，2012-3-7

②《深入貫徹六中全會精神建設(shè)中國特色新聞文化》，《中國新聞出版報》，2011-10-27

（作者：上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院研究生）

責(zé)編：周蕾