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        色彩在報紙版面中的運用

        2012-04-29 19:14:30楊冰漠梁濤
        新聞世界 2012年4期
        關(guān)鍵詞:版面設(shè)計版面報紙

        楊冰漠 梁濤

        【摘 要】筆者根據(jù)個人辦報經(jīng)驗,并結(jié)合色彩學(xué)、報紙編輯學(xué)、藝術(shù)設(shè)計學(xué)等基礎(chǔ)理論,著重分析色彩在報紙版面中所發(fā)揮的三大作用,探索運用色彩的基本規(guī)律。

        【關(guān)鍵詞】報紙版面色彩作用運用原則

        “現(xiàn)代文化正在脫離以語言為中心的理性主義形態(tài),在現(xiàn)代傳播科技的作用下,特別是在數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)三者合力作用下,日益轉(zhuǎn)向以視覺為中心,特別是影像為中心的感性主義形態(tài)。”作者孟建在《視覺文化及其涵義》的這段表述,明確地描述了這樣一種文化趨勢:當(dāng)前是一個文化中心由“語言”轉(zhuǎn)向“視覺”的時代,人們感知世界的方式由理性逐漸轉(zhuǎn)向感性。在這種文化大背景下,注重報紙的“可視性”,尤其是“第一眼效應(yīng)”,成了現(xiàn)代報紙的致勝法寶,而色彩,以它自身獨特的美學(xué)意韻和視覺沖擊力,成為報紙構(gòu)建視覺中心不可回避的重要元素。

        一、色彩在報紙版面設(shè)計中的重要作用

        色彩,是報紙版面設(shè)計中的重要元素,隨著電子排版和印刷技術(shù)的不斷發(fā)展,色彩在報紙版面之中的地位越發(fā)凸顯。隨便分析一份報紙,我們就會發(fā)現(xiàn),上面幾乎所有的因素都與色彩有關(guān):紙張、印刷、報頭、正文、標(biāo)題、圖片、線條、廣告等等,無不是色彩紛呈,精彩不斷,因此,研究色彩在報紙版面設(shè)計中的重要作用是我們必做的功課之一。

        1、色彩有利于信息傳播

        作為媒體,報紙的首要功能就是傳播信息。相應(yīng)地,色彩運用的最主要的目的,也是用來進(jìn)行直觀地傳播視覺信息,強(qiáng)化信息的傳播效果。

        例一,2011年4月,筆者編輯了一篇報道《護(hù)城河漂浮垃圾“死灰復(fù)燃”》,用了一組清晰的彩色圖片,顯示出不同階段的河水垃圾情況,從而使信息傳播更為直觀細(xì)致。

        例二,豐縣是全國有名的紅富士蘋果之鄉(xiāng),成功舉辦每年的中國.豐縣紅富士蘋果節(jié)是全縣人民的大事,當(dāng)然報紙也不能置身事外。在迎接第21屆蘋果節(jié)時,我們報紙出了一個專刊,用了一組黑白和彩色相對比的照片,色彩是黑白、大紅、大綠等,濃墨重彩,彰顯了果鄉(xiāng)的蓬勃生機(jī)和發(fā)展歷程。

        2、色彩有利于彰顯風(fēng)格

        在報紙版面設(shè)計中,恰當(dāng)?shù)剡\用色彩可以增強(qiáng)報紙的可視性,并提升報紙的品格和檔次。不同風(fēng)格的報紙,有著不同的設(shè)計理念和色彩運用方式,但是基本原則是不變的,那就是長期固定的色調(diào)風(fēng)格是基礎(chǔ),因新聞事件的性質(zhì)而隨機(jī)變換的色彩是輔助,二者相輔相成,相得益彰,最終彰顯出報紙不同的品味和格調(diào)。例如,《中國青年報》以黑白印刷為主,主標(biāo)題一般是加粗黑體,而報名為紅色,非常搶眼;《江蘇經(jīng)濟(jì)報》報頭為藍(lán)色,黑白環(huán)繞,重點烘托一兩個彩色主打新聞,獨具匠心。

        3、色彩有利于情感渲泄

        色彩,具有影響情緒的功能,如紅色喜慶,藍(lán)色悲傷,黑色沉痛等等。將色彩的這種情感表達(dá)和渲泄功能運用到報紙設(shè)計中去,是現(xiàn)代報紙編輯必須熟練掌握的技巧?,F(xiàn)實中,許多報紙往往根據(jù)新聞事件的性質(zhì)差異,使用不同的色彩,最終表達(dá)出自身的立場和情感。這一點,在社會經(jīng)歷重大事件時,表現(xiàn)得尤為明顯。

        例如,2008年8月8日北京奧運會開幕,是一件千載難逢的大喜事,全國各類日報、晚報都是整版的紅色調(diào),渲染出億萬中國人喜悅激動之情。

        二、色彩在報紙版面設(shè)計中的運用原則

        版面的色彩處理得好,可以錦上添花,達(dá)到事半功倍的效果,如果處理得不好,則可能破壞新聞的傳播效果,甚至影響報紙的整體形象。結(jié)合多年的工作經(jīng)驗,筆者提出報紙版面設(shè)計中色彩運用的三原則。

        1、個性化原則

        個性是名片,它代表著報紙的理念、靈魂和風(fēng)格,道理很簡單,一張沒有個性的報紙是很難在市場上立足的。我們辦報的原則就是堅持個性,強(qiáng)化主色調(diào),形成版面的整體感和連續(xù)性;豐富輔色調(diào),盡量避免版面的單調(diào)性和片面性。

        筆者所在的《豐縣信息報》是一家地方性黨報,為了突出莊重的特性,選用紅色作為主色調(diào),再根據(jù)小版塊的不同性質(zhì),配以相關(guān)色彩作為點綴,效果很不錯。(見圖3)

        2、適度性原則

        報紙色彩的運用必須把握好一個“度”字,即強(qiáng)調(diào)用色和內(nèi)容相符合,不多不少,恰到好處。比如說,針對重要稿件,我們可以以色彩表達(dá)情緒和情感,但一定要注意適度,過與不及都是大忌。

        記得2008年,5月12日在四川汶川發(fā)生了大地震,我們整版刊發(fā)了這一天地同悲的災(zāi)難,以黑、白、灰作為主色調(diào),效果很好,但是忘記把報頭的紅線拿掉了,有讀者打電話反映了這個情況,我們第二天就糾正了失誤,并專門向讀者致歉。

        3、和諧美原則

        色彩的和諧不但指它能悅愉人的視覺感官,更能悅愉人的精神領(lǐng)域。在報紙版面設(shè)計中,標(biāo)題、正文、圖片、線框、刊頭等版面要素的色彩運用都要注意和諧的問題。我們常用的色彩搭配主要有三種:一是同色系顏色的搭配,如大紅、淺紅等;二是相鄰色的搭配,即色環(huán)上相鄰近的顏色或使用明度、純度相近的色彩,如黃與綠、藍(lán)與紫的搭配;三是補(bǔ)色搭配,互補(bǔ)色按一定比例搭配在一起,以一種顏色為主,以補(bǔ)色為輔,對比很鮮明,使整個版面充滿靈氣。

        2009年是中華人民共和國建國六十周年,我們專門做了一個專版叫“放歌六十年”,主要采用紅、黃、橙三色搭配,盡顯和諧喜慶氣氛。(見圖4)

        結(jié)語

        毋庸置疑,隨著彩色報紙的不斷發(fā)展,原本作為版面設(shè)計中的裝飾性元素的色彩,其作用越來越不容忽視。了解它的重要性,并掌握合理運用色彩的原則和方法,是辦好現(xiàn)代報紙必不可少的素質(zhì),它對于提升報紙整體水平、更好地發(fā)揮版面效率,發(fā)揮報紙的最大價值等,具有重要的意義。

        參考文獻(xiàn)

        ①[美]莫恩著,陸炳麟 編譯:《美國報紙組版和設(shè)計》,上海外語教育出版社,1989

        ②蘇兢,《亮點與美感——如何辦出報紙可讀性思考》,《新聞采編》,2005(2)

        ③譚紅纓,《報紙版面創(chuàng)新的思考》,《新聞愛好者》,2004(9)

        ④[美]梅格斯 著,柴常佩 譯:《二十世紀(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計史》,湖北美術(shù)出版社

        ⑤鄭興東、陳仁風(fēng)、蔡雯:《報紙編輯學(xué)教程》,中國人民大學(xué)出版社,2001

        (作者單位:江蘇豐縣電視臺)

        責(zé)編:葉水茂

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