劉晴 張雷

【摘要】電視會(huì)議新聞是民眾了解政府政策的主要渠道，由于電視會(huì)議新聞報(bào)道模式的程式化、報(bào)道角度的官方化以及報(bào)道語(yǔ)言的嚴(yán)肅性，電視會(huì)議新聞報(bào)道往往達(dá)不到預(yù)期的傳播效果。為此，改進(jìn)電視會(huì)議新聞報(bào)道，可以從民生視角，從新聞價(jià)值角度出發(fā)，從觀眾關(guān)心的角度進(jìn)行針對(duì)性報(bào)道，同時(shí)，內(nèi)容生動(dòng)形象、語(yǔ)言通俗樸實(shí)，可以提高會(huì)議新聞的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】電視會(huì)議新聞 民生化 新聞本位 受眾視角

會(huì)議新聞，一般理解為，以電視作為媒介，報(bào)道會(huì)議新聞，以使受眾及時(shí)獲得他們欲知、應(yīng)知而未知的有關(guān)會(huì)議活動(dòng)的信息。

從目前我國(guó)電視會(huì)議新聞報(bào)道的現(xiàn)狀來(lái)看，電視會(huì)議新聞的傳播效果并不十分理想。究其原因，筆者認(rèn)為主要是由于電視會(huì)議新聞報(bào)道存在諸多弊端，例如，報(bào)道觀念的“會(huì)議本位”，使得報(bào)道缺乏實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，導(dǎo)致“程式有余，新聞不足”。又如，電視會(huì)議新聞多是采用會(huì)議主辦者的視角來(lái)進(jìn)行報(bào)道，“會(huì)議指出”“會(huì)議強(qiáng)調(diào)”等慣用語(yǔ)屢見(jiàn)不鮮，在具體的報(bào)道內(nèi)容中，也多是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)講話的直接引用，導(dǎo)致會(huì)議冗長(zhǎng)枯燥等等。

近些年來(lái)民生新聞因其內(nèi)容與人民生活息息相關(guān)，受其影響，電視會(huì)議新聞也在各方面做出改進(jìn)和創(chuàng)新，更多的從民生角度去報(bào)道會(huì)議，從會(huì)議中發(fā)現(xiàn)廣大觀眾真正感興趣的新聞點(diǎn)，以民生化、通俗化的語(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道。事實(shí)上，只有全方位的改進(jìn)電視會(huì)議新聞，使其真正做到“有用、好看和重要”，電視會(huì)議新聞的價(jià)值才能真正凸現(xiàn)出來(lái)。

一、報(bào)道觀念上，改“會(huì)議本位”為“新聞本位”

長(zhǎng)期以來(lái)，會(huì)議新聞的報(bào)道觀念都是“會(huì)議本位”。在這種觀念的影響下，媒體潛意識(shí)里存在著“會(huì)議即是新聞”的思想，因此凡是會(huì)議就進(jìn)行報(bào)道。而“新聞本位”的報(bào)道觀念，是說(shuō)為了新聞而報(bào)道會(huì)議。具體來(lái)說(shuō)，就是以會(huì)議是否具有新聞價(jià)值作為是否對(duì)其進(jìn)行報(bào)道的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

顯然，“會(huì)議本位”的報(bào)道觀念和方法已經(jīng)不能適應(yīng)新時(shí)期、新形勢(shì)的變化。為了使廣大電視觀眾能夠更好地了解國(guó)家動(dòng)態(tài)、領(lǐng)會(huì)會(huì)議精神，也為了使國(guó)家的方針政策能夠得到更好的落實(shí)，我們必須轉(zhuǎn)變“會(huì)議本位”的觀念，形成新的“新聞本位”的報(bào)道觀念。

（一）凸顯新聞價(jià)值的意義

新聞價(jià)值是判斷一個(gè)事件能否成為新聞的根本尺度。

媒體在報(bào)道新聞的時(shí)候，必須要考慮受眾的需求，只有這樣，它的利益才能實(shí)現(xiàn)，新聞價(jià)值才能實(shí)現(xiàn)。這是基礎(chǔ)，失去了它，新聞價(jià)值就是對(duì)傳播者的價(jià)值，是不完整的①。

當(dāng)前我國(guó)的電視會(huì)議新聞報(bào)道，其大致內(nèi)容不外乎對(duì)國(guó)家政策方針的宣傳與解讀，對(duì)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科教等形勢(shì)的分析。從內(nèi)容上看，這些的確關(guān)乎公眾的利益，但是由于它程式化的報(bào)道方式，致使電視會(huì)議新聞無(wú)法滿足人們的信息需求，也無(wú)法達(dá)到預(yù)期傳播效果,當(dāng)然，其新聞價(jià)值也就無(wú)法得到完整的體現(xiàn)。

（二）回歸新聞本位

從新聞傳播的角度來(lái)講，會(huì)議報(bào)道首先是一種信息傳播活動(dòng)，必然具有信息含量和新聞價(jià)值，能夠?yàn)橛浾咛峁┒喾矫娴男侣勊夭模?，?huì)議的議題不應(yīng)該自動(dòng)成為新聞報(bào)道的主題，會(huì)議本身也不是自然的或天賦的具有新聞價(jià)值，會(huì)議報(bào)道重在挖掘會(huì)議中的新聞而不是報(bào)道會(huì)議本身。

1、從具體事件入手，使會(huì)議內(nèi)容形象化

當(dāng)前我國(guó)電視會(huì)議新聞的報(bào)道多是從宏觀角度對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、科教、軍事等內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，通過(guò)與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的講話等形式展示會(huì)議過(guò)程。而這些宏觀的報(bào)道很難在受眾的頭腦中形成微觀的具體印象。同時(shí)，嚴(yán)肅的官方語(yǔ)言的播報(bào)方式缺乏吸引力，很難使受眾對(duì)其產(chǎn)生視聽(tīng)興趣。因此，我們?cè)谶M(jìn)行會(huì)議新聞報(bào)道的時(shí)候，應(yīng)該根據(jù)會(huì)議內(nèi)容尋找相應(yīng)的典型的具體事件，以達(dá)到窺一斑而見(jiàn)全豹的表現(xiàn)效果。而且，微觀事例對(duì)宏觀政策的體現(xiàn)也能吸引受眾的注意力和興趣，形成深刻的印象。同時(shí)，我們也可以針對(duì)會(huì)議過(guò)程中與會(huì)人員對(duì)某一具體問(wèn)題的討論和研究進(jìn)行報(bào)道，這種會(huì)議過(guò)程中的意見(jiàn)沖突可以調(diào)動(dòng)觀眾的視聽(tīng)積極性，使觀眾形成對(duì)所討論問(wèn)題的認(rèn)識(shí)或者形成自己的見(jiàn)解。

不過(guò)，有些會(huì)議程序的報(bào)道必不可少，例如對(duì)每年兩會(huì)的報(bào)道等等，這需要區(qū)別對(duì)待。

2、民生視角解讀會(huì)議，使“硬新聞軟化”

硬新聞是指關(guān)系到國(guó)計(jì)民生以及人們切身利益的新聞。硬新聞?lì)}材較為嚴(yán)肅，著重于思想性、指導(dǎo)性和知識(shí)性。會(huì)議新聞屬于硬新聞的范疇。由于其題材嚴(yán)肅，就會(huì)自然地與受眾產(chǎn)生一定的距離。而軟新聞是指人情味較濃的社會(huì)新聞，形式上通俗，注重趣味性。從這兩個(gè)概念上，我們可以直觀地看出軟新聞比較能得到受眾的歡迎。會(huì)議新聞雖說(shuō)是硬新聞，但是會(huì)議新聞的內(nèi)容卻和人們的日常生活息息相關(guān)。所以為了使會(huì)議報(bào)道產(chǎn)生明顯的傳播效果，我們需要借鑒民生新聞的報(bào)道方法，從民生視角解讀會(huì)議內(nèi)容，以受眾關(guān)心的話題作為切入口，以小見(jiàn)大。

二、報(bào)道視角上，由“會(huì)議主辦者”視角改為“受眾視角”

在我國(guó)電視會(huì)議新聞的報(bào)道中，普遍存在的現(xiàn)象是，“會(huì)議強(qiáng)調(diào)”、“會(huì)議要求”等慣常用語(yǔ)隨處可見(jiàn)。在具體的電視會(huì)議新聞報(bào)道中，報(bào)道的模式是先羅列出與會(huì)者的名單，然后是領(lǐng)導(dǎo)講話的大段摘要等。這種報(bào)道模式導(dǎo)致的直接后果是信息過(guò)剩，缺乏實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。誠(chéng)然，在報(bào)道與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的講話是應(yīng)當(dāng)?shù)?，但是，在?bào)道中大段引用領(lǐng)導(dǎo)講話卻是站在會(huì)議舉辦者的角度，而忽視了作為新聞傳播活動(dòng)的重要參與者——受眾。這種報(bào)道視角當(dāng)然不能提起受眾的興趣，會(huì)議報(bào)道的傳播效果自然也就不會(huì)理想。

“受眾視角”則要求記者向觀眾負(fù)責(zé)，要報(bào)道讓受眾感興趣的事。在報(bào)道會(huì)議時(shí)，重要的是要告訴觀眾發(fā)生了什么，為什么這些事觀眾應(yīng)該關(guān)注。在電視會(huì)議新聞的報(bào)道中，記者需要告訴觀眾與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)了什么，為什么要說(shuō)這些話和做這些評(píng)論，這些話對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)意味著什么。同時(shí)，記者在報(bào)道電視會(huì)議新聞時(shí)還需考慮受眾的興趣點(diǎn)，根據(jù)受眾的興趣點(diǎn)來(lái)安排稿件進(jìn)行報(bào)道。

三、報(bào)道形式上，改“模式化”報(bào)道為“靈活豐富”型報(bào)道

（一）篇幅上，改“冗長(zhǎng)乏味”為“簡(jiǎn)短精干”

隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，受眾的視聽(tīng)方式多為“時(shí)間短、隨手翻”。因而，比較短小精悍的會(huì)議新聞更容易為受眾接受。也正是由于這個(gè)原因，手機(jī)短信新聞?wù)艿皆絹?lái)越多受眾的歡迎。但是目前，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體在報(bào)道會(huì)議新聞時(shí)，普遍存在的問(wèn)題是篇幅冗長(zhǎng)乏味。

在這一問(wèn)題上，媒體需要把一般會(huì)議報(bào)道的字?jǐn)?shù)控制在三五百字以內(nèi)，在報(bào)道的時(shí)間上控制在二分鐘以內(nèi)。即使是篇幅較長(zhǎng)的重大會(huì)議新聞也應(yīng)該根據(jù)具體情況把時(shí)間盡量縮短在五分鐘以內(nèi)。如果是特別重大的會(huì)議新聞，可以安排專欄進(jìn)行報(bào)道。另外，我們的媒體在報(bào)道會(huì)議新聞時(shí)，應(yīng)該做到簡(jiǎn)潔、重點(diǎn)突出，本著接近性的原則進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，要使電視會(huì)議新聞的報(bào)道精干簡(jiǎn)短，記者還需要在采寫(xiě)會(huì)議新聞時(shí)，選擇小角度，突出最有價(jià)值的新聞內(nèi)核，尤其是要善于提煉新鮮、反常、沖突性的會(huì)議內(nèi)容，避免全景式報(bào)道，避免“一、二、三、四”羅列的報(bào)道。

（二）結(jié)構(gòu)上，應(yīng)講究起伏變化

相對(duì)于民生新聞的報(bào)道，電視會(huì)議新聞報(bào)道比較程式化、模式化，而民生新聞則更講究記敘結(jié)構(gòu)層次的變化，有一定的幅度和活力。在內(nèi)容安排和報(bào)道上，雖然篇幅不長(zhǎng)，但是重點(diǎn)突出，跌宕起伏，錯(cuò)落有致。這種形式比較符合受眾“求變”的心理需求。

四、運(yùn)用多種傳播符號(hào)和表現(xiàn)手法，增強(qiáng)可視性

（一）豐富電視畫(huà)面

一條電視新聞的成功與否在很大程度上取決于是否能夠拍攝到鮮活真實(shí)的畫(huà)面，會(huì)議新聞也是如此。但是目前，會(huì)議報(bào)道不同程度的存在“多、長(zhǎng)、呆、空”的現(xiàn)象。如在播報(bào)會(huì)議時(shí)，選取的畫(huà)面如果不看下面的字幕，很難區(qū)別出每場(chǎng)會(huì)議的不同，會(huì)場(chǎng)鏡頭、領(lǐng)導(dǎo)人鏡頭的選取，幾乎一模一樣。

針對(duì)電視會(huì)議新聞畫(huà)面單一的問(wèn)題，攝像記者要做一個(gè)有心人，在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)注意捕捉新鮮的鏡頭、特寫(xiě)鏡頭，減少對(duì)與會(huì)人員認(rèn)真聽(tīng)講話的鏡頭的攝入；并且需要注意捕捉會(huì)議程序之外的鏡頭，這樣的鏡頭多比較隨和，可以縮短與會(huì)官員和領(lǐng)導(dǎo)與普通受眾之間的心理距離；同時(shí)，也可以穿插進(jìn)去一些會(huì)議背景方面的畫(huà)面以豐富整個(gè)會(huì)議新聞，給受眾一種具體感和形象感。這些做法都會(huì)促進(jìn)受眾對(duì)電視會(huì)議新聞的接收，提高傳播效果。

（二）利用同期聲、圖表字幕等表現(xiàn)會(huì)議內(nèi)容

電視新聞把畫(huà)面和聲音結(jié)合起來(lái)，特別是同期聲的運(yùn)用，以人物交流的方式介紹會(huì)議內(nèi)容，這樣既可以使播音員的解說(shuō)詞得到分流，也避免了解說(shuō)詞面面俱到、連篇累牘介紹會(huì)議的情況，并且不同人物的聲音也可以刺激受眾的聽(tīng)覺(jué)，提高受眾的注意力，對(duì)傳播效果產(chǎn)生積極的影響。

同時(shí)，還要充分發(fā)揮圖表字幕的作用。電視新聞是做給老百姓看的，傳播者要千方百計(jì)讓觀眾看懂，制作相關(guān)的示意圖是一個(gè)有效的手段。我們可以借鑒某些民生新聞的展現(xiàn)方式，發(fā)揮想象，利用一些漫畫(huà)形式來(lái)表達(dá)某些會(huì)議內(nèi)容，這樣做可以滿足受眾求趣的心理，而感興趣的東西又往往容易記住，這樣自然就能提高傳播效果。

綜上所述，電視會(huì)議新聞可以是嚴(yán)肅性的，也可以加入一些活潑和軟性的報(bào)道形式來(lái)豐富整個(gè)報(bào)道，真正站在受眾的視角、站在民生的視角，真正從民生的角度來(lái)報(bào)道會(huì)議新聞，把會(huì)議中理論性較強(qiáng)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為通俗的、現(xiàn)實(shí)的案例來(lái)進(jìn)行報(bào)道，抓住會(huì)議內(nèi)外的細(xì)節(jié)，更多的從新聞價(jià)值的角度來(lái)安排電視會(huì)議新聞，這樣才能達(dá)到會(huì)議新聞的傳播效果。

參考文獻(xiàn)

①于波、安惠濱，《略論新聞價(jià)值》[J].《學(xué)術(shù)交流》,2000（2）

（作者：均為河北大學(xué)2011級(jí)傳播學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶